乡村旅游发展的研究(6篇)

乡村旅游发展的研究篇1

近些年来，越来越多的人在外出旅游时将乡村旅游当作苜选。乡村旅游是以乡村社区为活动场所，集观察、考查、学习、娱乐、购物、度假为一体的生态旅游形式。虽然我国的乡村旅游业起步较晚，但在近几年来发展颇快，已逐步形成共识，我国旅游业界与学界也对此表示了很大的关注。但是由于种种原因，我国的乡村旅游业发展尚存在着一些问题，在不同程度上影响了该行业的健康发展。比如，部分地区乡村旅游产品没有紧密结合当地生态特色，存在旅游产品单一或者雷同、缺乏艺术感、生态意识；乡村旅游建设过程中，缺乏一定高度的统筹规划，建筑取材的乱砍乱伐现象，农家乐产生的垃圾、开发建设中的建设垃圾使当地的水环境和大气环境品质有所下降；乡村旅游业中有不少从业人员服务环保意识差，缺乏基本的服务水准和环保意识；农村普遍没有建立起基本的对生活和工业垃圾的处理系统，乡村旅游势必产生一些“城市性”的垃圾，废弃物到处丢弃，影响环境美观，再加上游人的踩踏、攀折也破坏着生态，对农村环境造成了不可弥补的毁坏，等等。这些因素都不同程度上制约了当地乡村生态旅游的发展，乡村生态旅游质量有待于进一步提高。

李渔，做为中国古代具有较高艺术造诣和生活品味的哲人，他的生态美学思想对于现在农村旅游文化发展与建设具有一定借鉴意义。以《闲情偶寄》为代表的作品可以充分体现李渔追求人与子自然相互尊重、相互交融的生态思想。该作品除关涉戏曲理论外，还触及居室设计、园林建筑、花木种植、保健养生等诸多生活领域。李渔将艺术依附在细微而琐碎的生活细节中，注重人与自然的和谐融通和相遇共鸣，创造出一种活色生香的生活情趣，显现了天人合一的审美意识，是典型的生态美学观。因此，本文试图通过对李渔生态美学思想开展具体的分析和探讨以期能为现代乡村旅游发展提供一些参考。

李渔的生态美学

李渔（1611-1680），浙江兰溪人，原名仙侣，字谪凡，号天徒，明末清初戏曲家、小说家、诗人、戏曲理论批评家。他一生著作丰厚，代表作有《闲情偶寄》、《觉世名言十二楼》、《无声戏》、《肉蒲团》、《凤求凰》、《玉搔头》、《一家言》、《耐歌词》等戏曲理论集、小说、戏曲、诗词，不一而足。其中以《闲情偶寄》为代表的作品是李渔一生艺术与生活经验的精华，对后世产生了深远影响，在中国传统雅文化中享有很高声誉，被誉为中国古代生活艺术大全，名列“中国名士八十大奇著”之首。林语堂在谈及本书时说其是“中国人生活艺术的袖珍指南”；杜书瀛先生则视其为“一部美学小百科”。总之，李渔在该书中所呈现的对生活百科知识、技艺、修养与人之美的认识，充分展现了其对生活藝术的追求以及诗意的人生境界。

和谐的自然观。李渔天人合一、物我和谐的生态美学思想首先体现在其对自然美、和谐美的追求，他主张让自然本身呈现而没有人为痕迹，让自然本身呈现美，美在自然。《闲情偶记·种植部》中，体现尤为鲜明。“予谈草木，辄为人喻。岂好威势者哉！世间万物，皆为人设。观感一理，备人观者，即备人感。天之生此，岂仅供耳目之玩，情性之适而已哉？”李渔亲近自然，却不拘泥于自然，而是从植物的角度出发，生发出不一样的人情事理和审美情怀。他认为人与自然是和谐统一，天人同品，天人同性，自然万物都具有灵性，并非单一仅供人类愉悦的工具。由此可见，李渔这种崇尚自然、喜爱自然的情怀。

在生活美的追求中，李渔认为最重要的是尺度相宜，体现自然美。在《闲情偶寄·居室部》中，他提倡“因地制宜”法则，对“宜”的境界追求达到极致，其居室设计体现出顺应物性的自然原则。“居室之制，贵精不贵丽，贵新奇大雅，不贵纤巧烂漫”，“房舍忌似平原，须有高下之势”，窗户和栏杆则要“以明透为先，栏杆以玲珑为主，然此皆属第二义；居首重者，止在一字之坚，坚而后论工拙，总其大纲，则有二语：宜简不宜繁，宜自然不宜雕琢”。李渔还强调艺术设计应顺应自然律动，追求天巧自呈的生命本然发展，反对任何诉诸于外力的努力。所谓“天巧”即不假雕琢，自然工巧，它排斥了人工外力的干扰，强调美是自然本身的显现，是与宇宙生命的韵律遥相呼应。

简朴的生活观。李渔简朴的生活观是以喜爱自然、崇尚自然为基础的。这种去繁就简、返璞归真的生活方式亦可体现其对人与自然、人与社会和谐共存的追求。《闲情偶寄》中的很多内容都能体现这种观念。《闲情偶寄·饮馔部》中提出“饮食之道，脍不如肉，肉不如蔬，亦以其渐近自然也”，认为蔬菜是最适合人类食用的食物，原因是“渐近自然”。同时他还提出和“肉食者鄙”的观点，并进一步说“非鄙其食肉，鄙其不善谋也。”。此外，李渔直言“惟《演习》、《声容》二种为显者陶情之事，欲俭不能，然亦节去糜费之半；其余如《居室》、《器玩》、《饮馔》、《种植》、《颐养》诸部，皆寓节俭于制度之中，黜奢靡于绳墨之外。”这其中就将节俭意识直接呈现在日常生活的各个细节。在倡导自然简朴的生活习惯时，他还提出要有一颗闲适的心，讲究创新，物尽其用。在提到瓜茄瓠芋之类时，他说：“实则不止当菜，兼作饭矣。”“一物两用，何俭如之？”这种追求自然、以闲适心态对待世间万物、物尽其用的思想，不仅很好地体现了李渔简朴自然的生活观念，而且充分体现了闲适自然的审美情怀。更为重要的事，李渔在《闲情偶寄》中进一步提出“创立新制，最忌导人以奢。奢则贫者难行，而使富贵之家日流于侈，是败坏风俗之书，非扶持名教之书也。”在倡导自然简朴的基础上，明确提出反对奢侈，这对于当时的时代来说，不能不说是一种超前和超然。

诗意的人生观。李渔不仅是中国古代具有较高艺术造诣的文人，也是极具生活品味的哲人。明清时期商品经济的发展，民间游玩娱乐氛围的陶然，使得李渔对艺术独具慧眼，体现出独特的人生观。李渔不但继承了明代性灵小品无视道学的传统，也清晰认识到了知识、技艺、修养与美好之间的依存关系，追求艺术化的生活和诗意化的人生。这与海德格尔所提出的“诗意的栖居”思想不谋而合。《闲情偶寄-凡例七则》指出：“然近日，人情喜读闲书，畏听庄论，有心劝世者，正告则不足，旁引曲譬则有余……劝惩之意，绝不明言，或假草木昆虫之微，或借活命养生之大以寓之者，即所谓正告不足，旁引曲譬则有余也。”《闲情偶寄》中的听琴观棋、养花种竹、蓄养禽鱼都能让李渔进入“神与物游”、“思与境偕”的境界，获得精神的自由舒展。可见，之于李渔，艺术与生活、美与生活、创造与欣赏都是内在融通、和谐共在的。这样一个惯常的生活空间在他眼中就成了一个“诗意的栖居地”。

李渔生态美学的启示

乡村旅游发展的研究篇2

关键词：民族地区；农业旅游；可持续发展；红岩新村

中图分类号：F590.3文献标识码：A文章编号：0439-8114（2013）04-0982-04

StudyontheRuralTourismintheEthnicGroupAreaBasedonSustainableDevelopmentConcept：ACaseStudyofHongyanNewVillageinGongchengCountyofGuangxiProvince

DENGMin，YINXu-hong

（TourismCollege，GuilinUniversityofTechnology，Guilin541004，Guangxi，China）

Abstract：TakingHongyannewvillageofGonchengcountyinGuangxiprovince，oneoftheYaonationalityvillage，astheresearchobject，thesignificanceofruraltourismintheeconomy，society，andenvironmentofsustainabledevelopmentoftheethnicgroupareawasdiscussed.Thenthedevelopmentsituationwereanalyzed，suggestionsforsustainabledevelopmentofthelocalruraltourismwereproposedfromtheaspestsofthedevelopmentofruraltourismproducts，improvmentoftheruraltourismeconomy，exploitationandprotectionofthelocalnationalculture，constructionoftheharmonioussociety，strengtheningthegovernmentleadership，straightenoutthemanagementmode，reinforcepropaganda，brandbuildingandsoon.

Keywords：ethnicgrouparea；ruraltourism；sustainabledevelopment；Hongyannewvillage

实践证明，民族地区发展乡村旅游能提高民族地区居民经济收入和生活质量，改善当地的生活水平，带动和促进民族地区经济的发展，但也暴露出了一系列的问题。民族地区乡村旅游的发展最初是由政府牵头组织，随后由村民自治组织及社区居民自主经营。随着旅游发展的深入，村中的能人和致富大户占据了绝对优势，社区居民及各方利益主体利益被忽略，旅游发展缺乏后劲。加上民族地区特色旅游资源的恢复、开发与保护工作滞后，降低了民族地区乡村旅游发展的吸引力，影响到乡村旅游的可持续发展[1，2]。

1民族地区乡村旅游可持续发展的意义

1.1经济方面的意义

民族地区大部分都是“老、少、边、山、穷”的代言词，经济相对落后，但是文化底蕴和自然资源极其丰厚[3]。乡村旅游的可持续发展有利于推进民族地区以旅游服务为主的第三产业的发展，有利于把当地农业和旅游业有机结合起来，扩大农业生产的经营范围，拉长农产品增值链，调整和优化农业产业结构；有利于优化升级农村产业结构，提高农产品的附加值，创造就业机会，增加村民收入；有利于增强村民对乡村旅游可持续发展的需求，促进民族地区乡村经济的可持续发展。

1.2社会方面的意义

民族地区乡村旅游的持续发展，可以促使城镇居民把现代化城市的政治、经济、文化、意识等信息辐射到民族地区的乡村，促进民族地区村民市场经济观念的觉醒和生活习俗的改变，激发村民改变现状和对富裕、文明生活的追求，促进了信息流通和城乡经济共融，推动民族地区乡村的城镇化进程，提高村民的文化素质和文明素质，培养村民文明的生活方式，促进乡村精神文明的建设和新农村经济社会全面进步。同时也促进当地居民根据市场需求有意识的深度挖掘民族地区的民族民俗文化内涵，加以保护，形成新的旅游吸引物，形成一个文化开发、保护、发展的良性循环。

1.3环境方面的意义

民族地区乡村旅游的持续发展，可以通过旅游活动的发展唤醒当地村民对传统乡村景观、文化、环境和新农村生态环境的保护意识，促进村民身体力行的参与到环境保护当中来，改善当地居民的生活质量。在注重乡村资源、经济、社会、文化、环境的协调发展的过程中，加强农村生态环境保护，实现民族地区乡村旅游的可持续发展。

2恭城红岩新村乡村旅游发展现状及存在的问题

2.1广西恭城红岩新村乡村旅游发展现状

红岩新村，位于广西桂林市恭城瑶族自治县莲花镇，村中85%以上的居民为明末清初从广州等地迁至莲花镇的朱姓后代，均为瑶族，其余为壮族和汉族，居民感情很深，团结和睦。2003年红岩新村为了建设社会主义新农村开始新屋改造建设工程，至今红岩新村已经建起61栋独立别墅，成为了社会主义新农村建设的典范。

因村周围土壤呈弱酸性适宜种植柑桔、月柿等果树，故村周围种植多达700hm2的月柿，当月柿挂果成熟时，满树红灿灿的柿子，景观颇为壮观。自2003年开始举办月柿节后，红岩新村步入了发展民族地区乡村旅游的道路，也使村民尝到了开发乡村旅游的甜头。他们将住房改建成为客房，兴建餐馆，建成了瑶寨风雨桥、滚水坝梅花桩、观景台、月柿节主会场、停车场等旅游设施，修建了景区大门、柏油路和果园观光小道，开设了平江河水上乐园，建起了垂钓小区，开发观花采果、民族风情表演等旅游项目大力发展乡村旅游，开设旅游咨询点、医疗救护点，建立旅游接待中心，形成了食、宿、行、娱、购、游相配套的服务体系。至今该村已拥有客房300多间，餐馆50多家，先后荣获全区“生态富民示范村”、“全国农业旅游示范点”、“2006年全国十大魅力乡村”、“全国生态文化村”等荣誉称号。2003年至今共接待游客70多万人次，旅游收入1800多万元，带动水果产品、特产和纪念品等销售收入860万元[4]，具备乡村旅游接待的规模。

2.2广西红岩新村乡村旅游发展中存在的问题

2.2.1乡村旅游产品特色不鲜明，旅游经济发展缺乏长久生命力自2003年红岩新村开发乡村旅游至今，开发的乡村旅游产品受传统思想观念的束缚，缺少创新，停留在吃农家饭、采摘、钓鱼、喝茶、唱歌、打牌等常规活动，缺少吸引游客重复游玩的旅游项目和产品；另一方面，红岩新村举办的特色月柿节属于农业生产活动，受水、土、光、热等自然条件的影响和制约，只能于秋冬季节柿子成熟时开展，季节性非常强，影响了旅游经济的可持续发展。总体来说，红岩新村对乡村旅游项目和产品缺少深层次的开发，乡村旅游产品在市场竞争中缺乏竞争力和长久的生命力，这将制约了当地乡村旅游的发展。

2.2.2环境问题日益严重红岩新村在旅游发展过程中面临着巨大的环境压力。经过实地观察，发现红岩新村平江河水污染严重，主要是一些村民和游客不注意保护环境，随手乱丢垃圾，致使河流上经常漂浮着食品袋、垃圾袋等污染物，影响了水质。二是受到上游滑石矿厂污水的污染，江内悬浮物较多，致使清澈的河水变得浑浊，甚至连当地村民都不敢吃河里打捞上来的鱼。在红岩新村，社区居民本身的生活就是宝贵的旅游资源，社区的资源状况及居民的态度对民族地区的吸引力有着重要的影响。但是由于居民受长期的生活习惯的影响，存在着一些不良的行为，或无意地破坏当地赖以生存的资源和环境，致使环境问题日趋严重。

2.2.3民族社会传统文化弱化及误解在民族地区乡村旅游发展中普遍存在着民族文化内涵挖掘不够，产品特色不突出的问题[5]。在红岩新村乡村旅游发展的过程中，民族歌舞表演和民族特色的服务接待等活动虽然对民族文化的保护和发扬能起到了积极的作用，但是隐藏其中的文化商品化、乡村生活表演化、民族文化弱化等问题不容忽视。在民族服饰方面，村民平时多穿汉族的服装，只有在每年10月6日的“盘王节”或“月柿节”节庆活动才穿戴瑶族服饰从事生产和旅游接待活动，缺乏民族服饰文化的氛围。在民族语言方面，村里老人还能说些瑶话，村里的孩子大部分都不会说瑶话，瑶族传统的情歌对唱在年轻人里面也少有听见。在民族建筑方面，被誉为“生态富裕家园”的红岩新村的建筑主要以西欧式的现代化小洋楼为主，缺少瑶族建筑特色。这些行为本身是对民族传统文化的弱化及误解。

2.2.4旅游接待服务设施有待改进随着近几年旅游接待所取得的成果，家家户户尝到了开展乡村旅游的甜头，纷纷将自住的房屋改装成民间的乡村旅馆。但是红岩新村的小别墅建造的初衷是以自家居住为主，除了2005年7月动工的三期别墅已充分考虑到旅游接待的发展需要，在房间设计安装厕所和洗浴设备，向标准化的旅游住宿接待靠近外，2003年3月的一期工程和2004年3月的二期工程所建设的房屋设计考虑的是如何成为“社会主义新农村”，满足当地村民的生活需要，改善村民居住条件，均未考虑到旅游接待的发展需要，不能满足在每个房间安装厕所和洗浴设备，其住宿设施有待进一步改善。

2.2.5旅游管理体制不畅恭城县政府下大力气帮助红岩新村乡村旅游的建设，成立生态旅游管理协会、制定红岩西村旅游业发展总体规划，但缺乏管理制度和执行力度来引导红岩新村乡村旅游发展，导致红岩新村乡村旅游的发展具有很大的自发性和盲目性。本来村里生态旅游管理协会规定的接待游客的村民需要按人头向村委会缴纳一定的费用，但是村里一些人家的乡村旅游做得非常好，经常人满为患，缴纳费用非常高，但是一些人家却少有人问津，基本不用缴纳费用，致使村民心里不平衡，慢慢地缴纳费用的规定就不了了之，任凭乡村旅游在红岩新村自由发展。

2.2.6旅游的宣传工作不到位2006年红岩新村成为全国农业旅游示范点后，新闻、报纸、网络陆续出现红岩新村乡村旅游和新农村建设的报道，同时辅以恭城“月柿节”的旅游节庆活动宣传，至2008年出现大量红岩新村的新闻资料、报道信息之后鲜见红岩新村的宣传报道，致使红岩新村旅游整体形象的树立与新农村的建设缺乏有机结合的宣传，客源市场宣传促销力度以及乡村旅游开发深度不够，对旅游者难以形成有效的吸引力。

3广西红岩新村乡村旅游可持续发展对策

3.1丰富乡村旅游产品，延长乡村旅游生命周期

旅游作为一种典型的“体验经济”，已从观光旅游为主转向体验旅游为主。体验式旅游以旅游企业为舞台和道具，以游客参与互动为主要特征，以使游客得到各种感官刺激和精神震撼为主要目标，是人性化、个性化的旅游消费[6]。乡村旅游的游乐项目就是要以其“乡土性”和“土味”吸引游客参与到农村的生活当中，体验当地农民的生活味道。红岩新村是以其优美的自然山水，清净的环境，新农村建设点等一系列吸引物吸引游客来此开展乡村旅游。对此红岩新村乡村旅游要适时的推出一些具有该地乡村特点的旅游活动、娱乐活动、节庆活动来吸引更多的游客，要让游客参与到乡村的具体活动，体验乡村的具体劳动生活。首先要做到完善观赏性参观游览项目，对于游山玩水、果园观光等游览项目，则要加强登山安全、果园文明参观和采摘等教育；其次设计参与性的游乐项目，结合时尚潮流，开辟“开心果园”、“开心菜园”等场地，吸引游客到果园、菜园开展种植、养护、采摘等活动，结合农作物的生长周期，延长当地对游客的吸引力，增加重游率，延长乡村旅游生命周期。要适当开发主题节庆活动，诸如结合红岩新村情况开发“春喝油茶，夏戏水，秋观瓜果，冬采摘”的主题活动，并设计相应的节庆活动与其配套，增加游人的关注度和吸引力，延长游客在红岩新村的停留时间，可以促进他们的消费，增加农户的收入，提高乡村旅游经济效益。

3.2加强社会民族文化的开发与保护，促进乡村旅游社会和谐可持续发展

随着红岩新村旅游的发展，需要重新挖掘红岩新村瑶族文化，并将其保存、延续，在开发中保护，在发展中保持当地瑶族文化。首先要增强当地村民的民族文化保护意识。村民通过民族旅游活动开展，随着他们经济收益的增加，在政府的有意识引导下，强化村民对民族文化的保护和传承的意识。其次是成立红岩新村瑶族文化保护工作小组，由红岩新村生态旅游管理协会出面，在村落里长者和能人身上挖掘深度，挖掘隐藏在其中民间文学、民间舞蹈、民间工艺，恢复瑶族民间的文化活动，以弘扬当地的瑶族民间风俗。接着是成立民族文化展览室，由于红岩新村规模较小，村里居民被汉化严重，即不具备成立像民族生态博物馆那样，具有明显的保护和传承民族优秀文化的社会功能，把文化遗产应原状地、动态地保护和保存在其所属社区和环境中[7，8]，也没有具备成立民族文化旅游博物馆的条件，因此建议在此成立民族文化展览室。它可以配合社区的自然景观、建筑物、生产生活用品等物质（有形文化遗产），将所挖掘的当地瑶族社区的风俗习惯等非物质（无形文化遗产）的所有文化因素以文字、图片、影音资料的形式陈列在展览室中，并辅以当地新农村建设的成就资料，必将成为红岩新村的一个亮点。

3.3加强环境保护，为乡村旅游可持续发展打下扎实基础

红岩新村乡村旅游是以生态观光农业为背景和载体，对生态环境的保护尤为重要，是其生存之本。如果红岩新村清新的空气与绿色环境被污染，将失去吸引游客的主要吸引物。因此红岩新村要保证环境质量，必须采取相应的保护措施，同时需要政府的规范和统一管理。首先修建多个垃圾箱，并建立严格管理制度，并采取集中处理垃圾的措施，及时清理垃圾，避免二次污染；其次是在乡村旅游集中的地区安装地下管网排污和修建垃圾站；最后是下令将平江河上游的滑石矿迁走，消灭河水污染源等，在加大旅游基础设施建设的基础上提高红岩新村旅游的服务质量和水平，搞好软环境，使旅游者能在干净、优美、舒适的自然环境中尽享其乐，才能迎来乡村旅游的可持续发展。

3.4理顺乡村旅游管理模式，积极创新，走可持续发展道路

为了提高村里生态旅游协会执行力度，保证红岩新村乡村旅游的发展后劲，在红岩新村的发展管理中，必须转变观念，理顺管理模式，走“政府+管理协会+村民”管理道路。当地政府和职能管理部门应该从宏观角度进行管理，强化自己作为规范者和协调者的角色[9]，为广大游客的利益、当地经营户的利益、旅游地健康发展的长远利益积极引导，进行规范管理。政府当前最需要做的工作是建立健全有效的管理体系。各级政府职能部门要明确责任，制定出相关管理办法或条例，对乡村旅游的规划审批、经营管理、安全管理、环境卫生等方面进行规范与监督，引导其逐步走向行业协会自律管理。最后由村里的生态旅游管理协会主持地方旅游管理工作，充分发挥地方自治的优势，同时必须由政府主导发展方向，督促旅游管理协会制度的执行，并动员全村村民参与到旅游开发当中，并督促旅游管理协会制度的落实。

3.5加强宣传，打造红岩新村乡村旅游品牌

乡村旅游要走产业化的道路，实现可持续发展，要将现有的蛋糕做大，必须在统一规划下进行改造，树立品牌。树立良好的旅游品牌，不仅有助于扩大旅游产品的影响力，加深旅游者的主观印象，而且有利于引导旅游者对目的地的选择行为[10]。红岩新村在当地政府的引导下，要通过规划和品牌的营造，将乡村旅游推向产业化的健康道路。品牌的打造还须强化资源特色和文化的挖掘与包装。因此需要组织专人对红岩新村的旅游资源与相关信息进行归纳整理和网络营销，首先通过恭城政府网站和桂林旅游网站等信息平台，展示红岩新村的村风村貌，民族风情及社会主义新农村建设的信息动态；其次是整合归纳，塑造良好的社会主义新农村建设点的红岩新村乡村旅游的品牌形象，将其新农村建设的成果和乡村旅游发展进行捆绑宣传介绍，最后将红岩新村丰富的农业产品和旅游产品进行整合营销传播，将旅游产品与农业产品销售捆绑进行广告宣传，让顾客了解其乡村旅游信息，再发挥人际传播的辐射作用，让更多的人了解红岩新村的旅游资源，吸引更多的游人参观。通过强势宣传，必将达到良好的宣传效果，帮助红岩新村打造的乡村旅游品牌形象，为其乡村旅游可持续发展奠定良好的基础。

参考文献：

[1]邓敏.民族地区乡村旅游发展研究[D].桂林：广西师范大学，2007.

[2]曾雪飞.民族地区乡村旅游发展研究[J].贵州工业大学学报（社会科学版），2008（2）：54-56.

[3]徐兴美.民族地区乡村旅游经济发展探析[J].科协论坛（下半月），2007（3）：132-133.

[4]黄新跃.农家乐乐万家看红岩新村如何打造生态旅游品牌――恭城瑶族自治县成立20周年成就报道之二[EB/OL].http：///news/system/2010/09/26/011185704.shtml.2010-09-26.

[5]龚娜.贵州民族地区乡村旅游可持续发展探析[J].贵州民族研究，2010，31（2）：96-100.

[6]方小燕.体验经济中旅游模式的转变[J].商场现代化，2006（18）：156.

[7]杜倩萍.略论西部大开发中民族生态博物馆的建设[J].中央民族大学学报，2001，28（4）：73-76.

[8]容小宁.广西生态博物馆建设探索与规划[J].中国博物馆，2005（3）：44-45.

乡村旅游发展的研究篇3

关键词：乡村旅游；问题；对策

“乡村旅游”最早亦称农业旅游(agritourism),在习惯将旅游称为“观光”的东亚和东南亚地区,乡村旅游又被称为“农业观光旅游”,在这些地区,乡村旅游被定义为:以农业资源为基础的旅游项目的统称。上述定义从乡村旅游发展历史的角度阐释了乡村旅游发源于农业旅游的事实,但随着历史的发展,该定义已经不适应现代乡村旅游的形式与内容,笔者认为,即乡村旅游就是以乡村社区为活动场所，以乡村特有的景观环境和人文环境为旅游资源，吸引旅游者前去旅游的一种具有生态性质的旅游形式。

一、遵义乡村旅游发展现状

（一）乡村旅游资源概况

1、由特殊地质地貌构建的自然景观的奇特性。遵义市位于贵州北部，属云贵高原向四川盆地湖南丘陵地带过渡的东斜坡北段，全市土地面积30780km2。全市喀斯特地貌发育三维空间的不断扩展,导致地形演进过程的变化十分复杂,发育于地表的漏斗落水洞、洼地、峰林、峰丛、天生桥、岩溶湖、瀑布、跌水,与发育于地下的溶洞、暗河、暗湖等纵横迭置,形成了一个极富地域特色的自然“岩溶博物馆”。

丹霞地貌是我国南方红色岩系发育的一种特殊地貌。在遵义赤水市境内以侏罗、白垩纪出露地层中，有一千多平方公里的丹霞地貌著称于世。赤水的丹霞地貌，以其艳丽鲜红的丹霞赤壁，拔地而起的孤峰窄脊，仪态万千的奇山异石，巨大的岩廊洞穴和优美的丹霞峡谷与绿色森林、飞瀑流泉相映成趣，形成很高的旅游观赏价值，令游人倾倒。

2、多民族构建的文化原生性。全市有仡佬、苗、土家、布依、彝、侗、回等36个少数民族。据遵义市第五次人口普查数据表明，有少数民族人口89万人，占全市总人口12.2％。多种族群和不同地域的文化因子经反复对撞和相互涵化,逐渐积淀在贵州文化的各个层面中,各民族的建筑、服饰、饮食、婚俗、祭祀、节庆、艺术等等,无不富含着异彩纷呈的人文底蕴。

3、天然避暑型气候的独特性。遵义的避暑型气候资源已属于越来越稀缺和珍贵的生态环境资源。遵义的气候温暖湿润,属亚热带湿润季风气候。气温变化小,冬暖夏凉,气候宜人。降水较多,雨季明显,阴天多,日照少。丰富的乡村旅游资源为遵义乡村旅游的发展奠定了坚实的基础。

（二）遵义乡村旅游开发模式

目前，遵义乡村旅游开发模式有三种：

1、环城休闲度假山庄，这种模式以遵义市汇川区董公寺镇最为典型，即以田园生态环境和各种农事活动为吸引物，将农村生态和农事风情、旅游与休闲相结合，以满足城市居民回归自然的心理需求。

2、环城休闲农家乐村寨，这种模式以遵义市红花岗区新蒲镇最为典型，主要的经营特色是休闲度假，接待的游客主要来自于遵义市两城区。全镇发展乡村旅游的农户的民居全部为黔北民居风格，村寨内民居风格统一。

3、外向型度假避暑村寨，这种模式以桐梓县最为典型，桐梓县境内交通便捷，区位优势明显，境内属亚热带高原季风气候，冬无严寒、夏无酷暑、雨热同季、雨量充沛、无霜期长、四季分明。桐梓县以其良好的气候和区位优势，在每年夏季吸引力大量的重庆游客来此避暑。

二、遵义乡村旅游发展存在的问题

（一）规模小

目前遵义乡村旅游开发仍呈现出一种自发状态，普遍存在着投资与经营规模小，地区分布和组织形式零散、项目低水平重复设置、市场竞争秩序乱的局面。除董公寺镇、新蒲镇、桐梓县等个别村镇已初具规模外，其余多呈“小打小闹”的零星状态。

（二）内容单一，缺乏层次性

遵义的乡村旅游还主要停留在观光层而上，乡村度假、采风、民间手工艺品的制作、民俗文化研讨、夏令营等内涵丰富的乡村旅游活动尚未展开，乡村旅游还停留在“春大赏花、秋大采果”和“品尝农家饭”等传统单一的层次上，缺乏地域性和多样性，乡村旅游商品粗制滥造，富含民族特色的旅游商品稀缺。

（三）乡村环境卫生等基础设施较差

乡村卫生设施缺乏，特别是饮水和厕所的卫生条件差；卫生观念落后，如部分地区存在“人畜同饮”、“人畜共居一楼为畜圈、一楼居幻”等，使游客望而却步。此外乡村的通达性较差，乡村生态旅游突发事件的安全应急系统也急待建设。

（四）宣传力度小，缺乏整体策划，尚未形成品牌

由于遵义目前的乡村旅游大多是农户或村镇自发进行，缺乏整体策划，难以在主流媒体或重要窗口进行捆绑宣传；加上缺乏对乡村旅游具体项目的具体策划，尚未形成知名品牌，外界对遵义乡村旅游的优势和特色知之甚少。

（五）乡村旅游从业人员匮乏、现有人员素质较低

乡村旅游从业旅游的开发和管理都需要高级别的人才,需要懂旅游、懂管理的双重人才。当前开发乡村旅游的人才奇缺,加上资金的短缺和部分政府主管人员的不重视,直接影响了旅游人才的培养和引进。乡村旅游地的管理人员主要是政府官员和村干部,且分工不到位,职责不清,管理混乱；从业人员主要是当地农户,真正懂得旅游开发和经营管理的人才极其缺乏。

三、遵义乡村旅游发展的对策

（一）进一步优化以乡村旅游为龙头的产业政策，发挥乡村旅游的带动作用

三次产业的恰当的发展比例，将形成合理的产业结构。建议做法如下：

1、调整传统农业生产结构，大力发展旅游农业。乡村旅游区第一产业要坚持走特色化、产业化之路，并逐步提高农民组织化程度。通过围绕旅游业调整农业结构，引导农民由传统的计划农业向旅游农业发展。

2、以乡村旅游市场为导向，调整工业产品结构。乡村旅游区第二产业要发挥聚集效应，尽量将其布置在城郊的工业园区，以种养业和乡村旅游业为依托，构建资源加工型工业体系。其中可以主要包括：农副产品的深加工，即食品饮料工业、保健医药工业、旅游购物品加工工业。

（二）实施政府主导的社区参与乡村旅游发展战略

在乡村旅游发展的过程中，如何确立政府、企业、个人的权利及权力边界，达到社会各部分各负其责，共同承担乡村旅游区社会发展的任务至关重要。

政府主导型旅游发展模式是国家或地方政府为了给本国或本地区经济注入新的活力，在政府规划指导下，采取各种措施，对旅游开发给予积极引导和支持，营造旅游环境，有意识的发展旅游业，以带动社会经济的全面振兴。

积极创新旅游业发展模式。农村地区应在充分尊重当地农民合法权益和意愿的基础上，鼓励农民以股份合作的方式兴办乡村旅游，逐步整合分散的乡村旅游点，提高乡村旅游的组织化程度。

（三）加强基础设施建设，改善乡村旅游区软硬件环境

交通、通讯设施的完善，水利、电力设施的建设，教育、民生设施的提高等都决定着乡村旅游区开发的程度和发展前景。基础设施也会影响到农村总体经济水平，从这种角度看，基础设施建设的重要性更加增强。因此，乡村旅游区要在已有基础上，加大投入，制定优惠政策，进一步加快公路、通讯、能源、水利建设的速度，尽快改善乡村旅游区生存条件和投资环境，为其经济的全面振兴奠定基础。在加快改善硬件设施的同时，也要提高其软件环境，以适应经济发展的需要。

（四）加大教育投入，提高劳动力素质

积极培养旅游人才。目前，旅游企业发展的较好的地区都十分重视人才的培养。具体的做法是，定期或不定期地对在岗人员进行培训，以提高业务人员的素质；通过与高校合作，以定向招生的方式培养发展旅游业急需的各种人才。目前，乡村旅游区旅游专业人才比较缺乏，文凭层次较低，尤其缺乏高层次人才，对农村地区的乡村旅游基础研究尤为不利。

（五）加大投资力度，促进乡村旅游进发展

制约农村地区乡村旅游业发展的一个重要因素是缺乏旅游开发资金。巧妇难为无米之炊，兴办任何事业都要解决资金问题。我国是一个发展中国家，国民经济实力还不很雄厚，不可能对农村地区发展乡村旅游业有多大的投入。如何筹集资金办旅游是农村地区发展乡村旅游业的一个难题。借用一些贫困地区办旅游的做法，是:不等、不靠、主动“找米下锅”，广聚社会闲散资金为我所用，坚持景区开发筹资社会化。

参考文献：

[1]车家骧,苏维词,刘瑞.贵州山区乡村生态旅游发展模式与策略[j].乡村旅游,2007,(11):39-40.

[2](英)伦纳德·j·利克里什,卡森·l·詹金斯,程尽能等译.旅游学通论[m].中国旅游出版社,2002.

乡村旅游发展的研究篇4

关键词：乡村旅游；农村区域经济；互动发展；渝西经济走廊

中图分类号：F590文献标志码：A文章编号：1673-291X（2012）11-0140-02

进入21世纪以来，随着我国人民生活水平的不断提高，旅游已经成为人们的一种新的生活方式。长期居住在城市的人们，由于城市的喧嚣、交通的拥挤和生活压力的加大，开始怀旧，追求自然和心绪的宁静。如今，寻求安静祥和、纯朴自然的田园生活已经成为都市人的一种向往、需求和趋向。正是在这一需求的推动下，乡村旅游开始发展起来。乡村旅游既能满足人们回归自然的追求，又有利于推动农村经济的发展。发展乡村旅游有利于推动农村区域经济的发展，但不一定能直接推进新农村的建设。同样，农村区域经济建设也不一定能直接带来乡村旅游的发展，亦即乡村旅游不等于农村区域经济建设，两者的互动发展需要一些条件辅助支持，且需要找到一种较为理想的互动发展模式。本文采用问卷调查、实地走访等研究方法，运用旅游学与经济学的理论框架对两者的互动发展模式展开论述，着重探讨乡村旅游与农村区域经济和谐发展的最佳模式。

一、乡村旅游和农村区域经济

乡村旅游是在乡村地域内开展的，以乡村独特的生产方式、田园风光、人文古迹、民俗风情以及乡村生活情景为吸引物，吸引旅游者前往观光、休闲、度假和学习考察的旅游活动。

农村区域经济是按照自然地域、经济的内在联系、商品流向及社会发展需要而形成的经济联合体，是特定区域农村经济整体的总称。每个区域都有其特有的自然、社会经济条件和特点，因而导致了区域经济发展水平、结构和布局的差异性。

二、乡村旅游产业和农村区域经济互动发展的现实意义

发展乡村旅游的重要意义表现在：调整农业产业结构，将作为第一产业的农业与第三产业的旅游业相联接，对于农业产业升级、调整国民经济产业结构具有较大的推动作用；稳定农村社会，增加农民收入，农户离土不离乡，就地搞接待，对其兼业、转业的技术要求不高；改变农村破败的面貌促进农民培养良好的生活习惯，整体提升农村地区的卫生面貌；沟通城乡，引进城市资金流、信息流以及先进的思想观念，缩小城乡差距。因此，乡村旅游是统筹城乡发展、统筹区域发展、统筹经济社会发展统筹人与自然和谐发展的一条重要途径。

农村区域经济发展的目标最终要实现各区域经济的协调发展。农业产业的区域化、专业化，是市场经济发展的必然结果，是将有限资源实现最佳配置的体现，也是农村从温饱向小康迈进的必由之路。农村经济生产的区域化，有益于实现农业生产的统一组织、统一协调、统一标准和指导；有益于“品种、知识、科技”三大更新工程；产品易集中收购和销售；容易实现效益农业致富农民，推进农产品的深度加工。实现农村经济区域化，是推进农业产业化的基础。

三、渝西经济走廊乡村旅游业的现状

（一）宏观管理力度不够，相关政策欠缺

中国“旅游法”尚未出台，乡村旅游的发展更没有相关的法律条文，在这方面也未能制定相应的政策法规来保护和管理。这种无章可循、无法可依、自由发展的状况导致许多乡村旅游地发展处于自发、盲目、无序状态，一定程度上限制了乡村旅游的发展。

（二）乡村旅游景点分散，缺乏整体规划

目前，乡村旅游的发展普遍存在投资与经营规模小、地区分布与组织形式散、项目低水平重复设置、市场竞争秩序乱的局面，地域上的分散性也给旅游线路在设计上造成很大困难。而且乡村旅游景点在很大程度上和其他旅游景点缺乏有机联系，共生性较差，极大地影响了乡村旅游的可持续发展。

（三）项目活动形式单一，产品深度不够

渝西经济走廊乡村旅游的主体方式仍是以观光旅游为主，丰富的农业旅游资源尚未得到充分的开发与利用。虽然已经注意到产品开发的参与性，但因对其深度挖掘不够，使旅游活动形式过于单调。

（四）基础设施不够完善，环境条件较差

尽管各乡村旅游区开发时对基础设施建设都有较大的投入，但由于乡村旅游地大都位于城市的郊区和经济发展水平相对较低的农村，许多基础设施仍然适应不了游客的需要。

四、乡村旅游产业与农村区域经济的互动发展对策

（一）打造乡村旅游的品牌文化

在积极支持和鼓励农民在办好家庭旅馆和提供特色餐饮服务的基础上，组织、引导和培训农民依托当地的特有资源，参与设计、开发和销售具有民族、地方特色的服饰、手工艺品、特色食品、旅游纪念品等旅游商品。提升传统农业和手工业的附加值，使更多的农民成为制作、生产旅游商品的能工巧匠，并从中得到实惠。努力打造“一村一品”、“一家一艺”；推动接待、农副产品加工和旅游商品生产的分工，加强自主品牌深加工农产品和纪念品、工艺品的开发和生产，提升产业化水平，逐步完善乡村旅游商品生产和销售体系。

（二）制定科学合理的发展规划

科学编制乡村旅游规划，并纳入各级国民经济社会发展规划、土地利用规划、城乡规划、农业发展总体规划和旅游总体规划，强化规划的衔接和协调。建立规划实施和监督机制，加强乡村旅游规划执行情况的跟踪分析和监督检查。同时，建立健全乡村旅游标准化体系，建立和实施乡村旅游住宿、餐饮、娱乐、购物等主要消费环节的服务规范和安全标准。启动准入标准、组织管理标准、基础设施标准、服务标准、市场营销与信息管理标准和乡村旅游区质量等级划分与评定等地方性标准的制定，提升乡村旅游产品质量和档次。另外，根据乡村旅游地域差异大、类型丰富、方式灵活多样等实际情况，要加强分类指导。对不同地区、不同类型的乡村旅游发展，明确各自工作重点，制定不同的政策措施。

（三）加大对乡村地区的资金投入

探索推动重点地区农村旅游项目的集中招商，吸引社会资金和民间资本，引导大型旅游企业参与开发和经营。鼓励多渠道和多层次筹措资金，探索建立社会化的旅游就业发展基金。积极鼓励和引导规范各种扶贫基金和社会捐助。建立“政府主导、业主开发、市场运作、多方参与”的开发建设机制，以财政投入为引导、业主开发为主体、社会资金为补充、项目经费打捆使用的模式，多渠道投入。在确保农民利益基础上，鼓励社会资金以租赁、承包、联营、股份合作等多种形式投资开发乡村旅游项目，兴办各种旅游开发性企业和实体；鼓励农民集资入股或以村组集体经济组织采取公司＋农户方式参与乡村旅游投资开发；有条件的地区要引导大企业参与投资开发，推动乡村旅游向集约化、规模化发展。

（四）继续加强基础设施环境建设

各级党委和政府要加强领导，把发展乡村旅游纳入当地社会主义新农村建设的整体布局中部署和推动，促进各级政府有关公共服务向乡村旅游延伸，加强乡村基础设施建设和社会事业建设。农村沼气、乡村道路、人畜饮水、乡村清洁等支农工程项目要向发展乡村旅游的村镇倾斜，推动乡村旅游开发项目和各种支农资金挂钩。重点是优先解决交通干道、重点旅游景区到乡村旅游点的道路交通建设；加强农村环境污染综合防治，加大旅游区及周边环境垃圾和污水处理、畜禽养殖污染防治和有机食品建设；推进旅游村镇街道硬化、绿化和亮化工作，指导乡村旅游点房屋外表改造和标牌、标识规范设置；改善乡村教育、医疗卫生和文化条件。

（五）因势利导起好带动特色经济

积极探索，用好用活国家和市政府制定的土地流转、土地整治和土地转换等土地政策。在“建设用地总量不增加，耕地面积不减少、质量不降低，用地布局更合理”的前提下，探索按照“城乡挂钩、指标周转”的要求，通过建新拆旧和土地复垦，保障乡村旅游项目建设用地。各级政府每年安排一定的资金用于环境基础设施建设，采取补助和奖励等办法，鼓励乡村旅游企业应用小型污水、垃圾处理设施，保护乡村生态环境。在节能减排和循环经济等扶持中，对乡村旅游示范点予以支持。在星火计划、863、服务业支撑计划、新能源发展计划等重大科技专项中，加大对乡村旅游的科技扶持，纳入国家和各级政府相关科技计划，享受相关政策，用于发展乡村旅游。

结语

乡村旅游是世界各国普遍开展的旅游项目，也是最受人们欢迎的旅游方式。但各个国家的乡村旅游各有特色，其地点都在农村，内容则大不相同，因各国各地的风俗民情而异。因此，我们应从实际出发，认识到乡村旅游产业与发展好农村区域经济的互动关系，以高度的战略眼光，求真务实，积极奋进，为我国的经济腾飞作出应有的贡献。

参考文献：

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乡村旅游发展的研究篇5

“采菊东篱下，悠然见南山”陶渊明的一句诗道出了人们对乡村质朴生活的向往。带着对城市喧嚣生活的厌倦，带着对乡村宁静生活的向往，乡村旅游越来越受到人们的追捧。为了让游客更好的感受到当地的风土人情，名宿伴随着游客需求逐渐产生。但是，作为一个崭新的旅游产品，民宿在发展过程中依然存在着许多的问题。因此，找出民宿发展过程中存在的问题并找出解决的办法，对我国乡村旅游民宿的发展有着重要的意义。

一、乡村旅游民宿发展的现状

在乡村旅游中，民宿一般是指可以为游客提供早餐和住宿，并能够让游客在住宿中感受到当地的风土人情的家庭旅馆。当前我国的民宿大多集中在南方，北方占有份额较少，民宿大多聚集在旅游景区附近，以景区为核心向周边辐射，形成了集中于景区的特点。目前我国民宿市场火爆，具有地方特色的民宿更是游客的首选，其中杭州、大理等旅游胜地民宿质量与数量均发展迅速。但是，目前我国整体的民宿水平没有完全达到这个标准，而且大部分民宿价格偏低与大部分发达国家的民宿价格相比差距过大，从而造成民宿发展出现困境。

二、乡村旅游民宿发展中存在的问题

首先，在民宿的发展过程中，相关的法律法规存在着不完善的情况。一般旅游相关的产品都会有一个明确的主管部门，但是在民宿的管理中出现主要主管部门缺失的情况，各个部门互有牵扯，都对民宿的管理存在着一定的责任，却又不清楚自己的部门应该负有多大的责任。主管部门的缺失导致了没有完备的法律法规，对民宿产品的发展很难进行有效的监管。

其次，我国民宿发展的过程中资金不足。民宿大多由农民自主经营，这种经营方式需要农民资金负责经营的成本，但是农民本身并没有过多的资金对房屋进行改建使其更符合游客的需求，并且农民很难承受过高的资金成本压力。如果农民将民宿委托流转出去，租金的上涨也会给资金带来巨大的压力。多人合资是解决资金不足的一种办法，但是各个投资人都有不同的想法，在管理方法、利润分配等方面都有自己的考量，如果不能尽快的磨合，民宿经营必然出现问题。

第三，我国民宿还没有一个明确的行业标准。由于乡村旅游是最近几年来兴起的旅游产品，乡村旅游的发展还处于初步阶段，并没有一个完善的发展标准，乡村旅游的发展往往更偏向于农家乐领域，这就使民宿领域的发展更加滞后。只有一个明确的行业标准，行业的发展才能更加规范，民宿领域才能有更多的高素质人才，才能更好的就民宿旅游相关的信息进行沟通和交流，才能实现更好的发展。

第四，民宿产品本身还存在着许多需要发展的地方。由于乡村旅游的地区都比较偏远，民宿地区大多没有良好的交通条件，而且民宿经营资金不足的现象时有发生，这就造成了民宿经营者没有足够的资金购买基础设备或是基础设备无法运送到乡村，游客的基本生活水平得不到有效的保障。

三、针对乡村旅游民宿的发展困境的对策建议

首先，政府应该加大对民宿的帮助扶持。农民在发展经营中处于劣势，为了帮助农民，为了规范民宿市场，政府应该对民宿市场进行扶持，对民宿经营者提供一定的优惠政策，如资金补贴、经营者培训等来帮助民宿更好的发展。

其次，政府部门应该制定完善的规章制度加强对民宿的管理。目前民宿管理非常不完善，政府部门有必要就卫生安全、经营内容、营业资格等方面进行严格的管理，让民宿行业得到规范。当然，政府部门也要加强和民宿经营者之间的沟通，让民宿经营者及时的了解政府的方针政策，从而及时的转变自己的经营方式。

第三，民宿行业本身也要加强对自身的管理。在民宿数量较多的地区，民宿经营者可以联合建立自己的行业组织，组织之间可以就民宿的先进管理经营、民宿经营的最新信息等方面进行沟通交流，完善自身的管理。组织也可以制定属于自己的行业标准，让整个民宿市场管理标准化、市场秩序稳定，促进民宿行业的良好发展。

第四，民宿行业应该加强基础设施的配备。政府可以打造特色乡村文化，对乡村的道路进行建设并为民宿提供一定的补贴帮助配备必要的基础设施。民宿经营者也可以采取多种方式如和企业进行合作或多人合资等方式筹集资金，以此来改善基础服务设施。当然，民宿在完善基础设施的同时还要注意保持自己的特色，让游客在舒服的旅游的同时还能感受到原生态的风土人情。

四、结语

乡村旅游发展的研究篇6

【关键词】乡村旅游；美丽乡村；对策

乡村旅游，是指以乡村地区为活动场所，利用乡村独特的自然环境、田园景观、生产经营形态、民俗文化风情、农耕文化、农舍村落等资源，为城市游客提供观光、休闲、体验、健身、娱乐、购物、度假的一种新的旅游经营活动。随着人民生活水平的提高和生活方式的变化，对旅游的需求也发生了变化，从追求身体享乐为主变为以精神追求为主。而我国是一个农业大国，城市化进程的时间较短，乡村生活的印记还留存在人们的记忆深处，我国社会在实质上是“乡土的”。乡村旅游为快节奏生活的城市居民提供了满足“回归自然”这一心理需求，乡村成为了城市居民的“精神家园”。因此乡村旅游已成为中国旅游最重要的组成部分之一。

1朱家湾村概况

朱家湾村地处陕西省柞水县西北部秦岭南麓，红妙河畔，曾经贫困而窘迫。即使有丰富的旅游资源，长期以来，交通不便严重制约了朱家湾村的发展。随着2007年秦岭终南山公路隧道的开通，给紧邻终南山隧道口的朱家湾村，带来了新的机遇，该村融入了西安1小时旅游圈的范围内，交通的便利，自然风光优美，吸引了省内外大量游客前来观光休憩度假休闲，成为西安人自驾游和短线游的目的地之一。自此，朱家湾村大力发展乡村旅游，2013年成为商洛市命名的首批秦岭美丽乡村，进行重点建设。之后，又被国家农业部、住建部命名为中国最美休闲乡村、全国美丽宜居示范村庄。

2朱家湾村乡村旅游发展现状

朱家湾村以建设美丽乡村为路径，大力发展乡村旅游。依托牛背梁部级森林公园，把美丽乡村作为景区的一部分打造，既完善丰富景区旅游项目，又提升景区旅游服务水平，使该村成为服务景区和自成一体的旅游目的地。现已完善提升了朱家湾入口形象区、红妙河综合服务核心区、沁园村新型农业综合体、花锦园高端民宿区等区域，利用河道空地，修建田园式的漫步长廊。为了鼓励有条件的群众发展农家乐产业，目前采取农户自筹、政府补贴的办法，对朱家湾村农家乐进行改造升级，并根据不同游客群体的需求，重点开发高端民宿区，以创意旅游带动美丽乡村的全面升级。让游客在感受自然、生态、乡土、田园生活方式的同时，享受与城镇同质的餐饮、住宿、文化、娱乐等现代文明服务。既体现乡村文化和乡土风情，又呈现“室外五千年、室内五星级”、具备城镇文明服务功能的品质。2016年“五一”期间，朱家湾村接待游客6万多人次，十一黄金周，接待4.37万人，带来了可观的经济效益。

3朱家湾村乡村旅游存在的问题

3.1土地利用管理不规范。为了带动当地经济的发展，提高农民的收入，该村大力发展旅游产业，引入旅游地产项目。如五星级度假酒店锦苑山庄，但还有一些项目是打着旅游地产的名义在建别墅，如安德鲁西亚项目。该项目土地使用权是50年，而非居住用地的70年，但建的却是高档住宅，进行出售。该项目沿着210国道而建，占用了路两旁为数不多的的耕地，还造成原农户搬迁，而且曾被媒体曝光，在征地上存在一定的问题。因此对当地的生态环境、村落风貌和格局造成了一定的影响。还有一些体量较小的在河道空地开发的别墅项目，以及农户在自己的宅基地上建的多层，向外出售出租。说明土地利用管理还有待进一步规范。

3.2旅游产品开发程度还不深，受季节性影响较大。目前朱家湾的旅游接待以农家乐和五星级度假酒店锦苑山庄为主。农家乐开发档次还不高，而近年来由于众多农家乐和民宿的影响，以及人们价值观念的变化，更愿意体验原汁原味的乡野生活，锦苑山庄入住率较之前也有所下降，房价下跌。虽然已重点打造了花锦园等民宿项目，但民宿的规模相对较小，还不能满足游客的需求。旅游产品挖掘的深度和创新力还不够，真正吸引旅游者体验性强的项目较少。主要以自然风景吸引游客的乡村旅游，受季节性影响较大，朱家湾农家乐的经营期一般从清明前到11月初。

3.3可购买旅游商品少

朱家湾村所在的柞水县，其核桃、木耳、腊肉、豆腐干等农特产品获得国家无公害产地认定和产品认证。柞水县也先后开发旅游纪念品200余种，旅游购物已成为柞水县乡村旅游经济新的增长点。但是在朱家湾村，可购买的旅游商品相对较少，缺乏旅游六要素之“购”的开发。

3.4乡村旅游营销不足

由于乡村旅游的发展大多是农户自主经营，而农户自我销售的意识不强，主要靠口碑效应和“回头客”来进行宣传，导致朱家湾的乡村旅游在营销方面做的还不够。虽然网站上对朱家湾村进行了新闻报道和介绍，但占较大规模的农家乐，缺乏在线预定、咨询、信息查询等服务。

4朱家湾村乡村旅游的发展对策

4.1完善五星级酒店、民宿、农家乐的旅游接待产品线。朱家湾村还应继续大力发展民宿产品，对当地的老旧民居加以保护和改造，对新建农家乐的建筑形式和风格予以统一规划，农家乐的发展应以数量和质量并重，并适当控制规模。加强土地利用管理，近几年沿路新增建筑过多，影响了该村的整体风貌与景观环境。在食宿的基础上，应为游客提供丰富的多元化的乡村旅游产品。锦苑山庄，还应推出更多的养生康体娱乐休闲类项目，吸引游客的入住。形成该村五星级酒店、民宿、农家乐的接待产品线，满足不同游客群体的需求。并在多个地方供应当地的旅游商品，如土特产供游客购买。

4.2提升乡村旅游营销。在移动互联网时代，消费者对于网络的依赖程度很高，人们出行之前都依赖于互联网搜索信息，确定目的地和行程安排。而目前来朱家湾的游客，自驾游占绝大多数，而自驾游更是依赖于网络信息，因此必须有强大的信息平台来支撑这一需求。可以通过乡村旅游的网站和手机平台进行宣传，并提供在线预订、在线服务等内容，满足游客网络服务的需求。

4.3丰富休闲娱乐类旅游项目。牛背梁国家森林公园是吸引游客来朱家湾游玩的主要因素之一。而位于该村的北沟森林体验基地知名度较低，并且定位不清。虽然前期已按照青少年体验基地进行了建设，但这里又想作为保护区进行保护，并未大力宣传，没有进行相应的管理和运营。因此鲜有青少年团体前来体验。北沟森林体验基地应做好保护与开发之间的平衡，满足青少年和儿童求知、求真、求趣的需要。丰富的乡村体验性活动，能够延长游客的停留时间，客观上对餐饮、住宿的经营都有提升。

5结语

乡村旅游的发展为朱家湾村的美丽乡村建设提供了新的途径，美丽乡村建设又为该村的乡村旅游的发展带来了机遇。朱家湾村正是由于乡村旅游的发展，带动了该村美丽乡村的建设，而美丽乡村的建设，使得村容村貌和基础设施得到了提升和完善，旅游服务更加标准化。两者相互促进，又相互影响。美丽乡村建设的本质是（下转第137页）（上接第171页）要“富民”，通过发展乡村旅游，村民经营农家乐提高了收入，也就留住了人口，进而村民参与美丽乡村建设的积极性和保护意识就会增强。朱家湾村应继续围绕建O“生态美、产业美、生活美、环境美、人文美”目标，进行美丽乡村建设，提升乡村旅游的品质，进而使。

【参考文献】

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