媒体融合优势范例(12篇)
媒体融合优势范文篇1
关键词：融媒；传统；电视媒体；角色转型
一、融媒环境为电视媒体转型提供的机遇
融媒环境下的所有权融合、策略融合、结构融合、信息采集融合、新闻表达融合正在同步推进，为传统电视媒体发展带来了新的机遇。
一是“数字化”传播技术的普及为电视媒体的发展提供了机遇。“数字化”技术的运用改变了传统电视媒体本身原有的信息传播方式，是融媒环境下信息获取、传播的重要手段。融媒环境为电视媒体转型提供的机遇突出表现在“数字化”时代传播载体的更新，卫星、电缆、计算机技术等为传输手段，结合电视媒体本身视听一体的传播特征使得电视媒体在信息传播活动中具备了获取第一手信息和即时传播的优势。
二是“多渠道”的信息来源优势为电视媒体的发展提供了动力。融媒环境下，不同形式的媒介之间实现了内容共享、各媒介集团之间资源共享，媒介的信息来源更为丰富。电视媒体作为传统主流媒体的一员，凭借自身多年来在信息过滤和整合过程中的经验优势，结合融媒环境下的多渠道信息来源有利于其发挥自身在舆论引导方面的优势。
三是“分众化”的市场导向为电视媒体创造才能的发挥提供了机会。长期以来，电视媒体扮演的是“老少咸宜”的角色，受众定位不明显。但融媒环境下的市场导向呈“分众化”趋势，频道专业化是分众化策略的具体体现。不同个性特征受众的不同需求，为电视媒体个性才能的发挥提供了更为广阔的平台。融媒环境下，精准分析受众市场的细微差别和受众群体取向，充分凸显不同电视栏目或节目的个性，采取“窄播”模式，才能达到节目效益和受众效益的双赢。
二、融媒环境对电视媒体转型提出的挑战
时至今日，媒介融合已成为传媒发展的主旋律，各大媒体充分发挥自身优势，定位自身发展，市场竞争日趋激烈。新环境下，机遇与挑战并存，新兴媒体凭借自身传播速度快、范围广、内容灵活等优势迅速发展，对传统电视媒体带来了巨大冲击，加之我国电视媒体自身也存在一系列问题。应对融媒环境，电视媒体形势严峻。
一是突发事件应对乏力。长期以来，电视媒体在百姓生活中占据重要地位，国内外最新消息动态，市场消息等都是通过电视媒体获知，茶余饭后围坐在电视机前收看电视节目成为许多百姓家庭生活的一部分。但网络新媒体崛起后，曾经的“忠实观众”很大一部分成为微博用户、网络视频用户等，这和电视媒体本身应对突发事件乏力不无关系。由于电视节目是按照既定的时间段播放节目，因此，往往造成许多新闻事件已在网络媒体曝光良久，电视媒体的新闻节目时段才开始播放，电视受众流失。此外，近年来的许多新闻事件都是由网友率先在网上曝光后，传统媒体才开始跟进，这在一定程度上反应出我国网民的媒介素养在不断提升，但传统媒体人的新闻敏感以及应对突发事件抢抓新闻的能力仍有欠缺。万人空巷围坐在电视机前等待节目开播的时代已经过去，电视媒体追赶互联网发展，积极融合转型迫在眉睫。
二是节目内容缺乏特色。长期以来，电视媒体在整个社会的信息传播过程中占据垄断地位，传播信息是电视媒体的主要职责。融媒环境下，新媒体崛起不仅为受众及时提供了信息，还为其提供了更多内涵丰富，特色鲜明的节目内容，如网络脱口秀节目《大鹏N吧N》自从2007年上映以来，已连续播放500多期，收视率远超电视媒体精心制作的综艺节目；再如爱奇艺热播剧《太阳的后裔》，上映不久，播放次数就达14.24亿，播放期间，爱奇艺付费会员数在短短的3个多月增长了50%，创造了电视媒体远不可及的收视神话。电视媒体本身原有的节目编排节目内容缺乏特色，势必会阻碍电视媒体的发展。
三是忽视受众反馈。新媒体时代，尤其是web2.0时代以来，受众积极参与到信息的生产过程中，传播模式也在由“传播本位”向“受众本位”转移。网络媒体越来越重视受众的反馈，受众可以积极对节目内容进行点赞，评论，并根据个人喜好进行转发传播，但电视媒体往往存在受众反馈意识不强或反馈滞后的情况。这不利于电视媒体及时掌握受众需求，成为传统媒体发展过程中的痼症。
三、电视媒体应对融媒环境的转型策略
尽管在新媒体迅猛发展的冲击下，传统电视媒体的发展遭遇困境，甚至有人提出“电视消亡论”。但传统媒体自身在许多方面仍具有得天独厚的优势，电视媒体应利用自身作为老牌媒体得天独厚的优势，把握新的发展机遇，实现在新环境下的转型定位，在“融媒竞技场”中积极推陈出新，朝向更新，更强的方向发展。
媒体融合优势范文篇2
[关键词]传统媒体新媒体融合
中图分类号：G206.3文献标识码：A文章编号：1009-914X（2016）03-0150-01
2013年对我国新闻传播也提出建立“现代传播体系”。该体系的主要特点就是新旧媒体的融合。新媒体正处于发展的最佳时期，传统媒体若是没有走出创新的道路，必然要被新媒体挤出媒体市场，怎样才能走出传统媒体和新媒体融合的路径，我们根据当下的媒体发展环境、应对措施和发展趋势三个方面进行分析。
一、媒体的发展环境
1.媒体的现状
网络时代对于媒体有着划时代的意义，媒体由于网络的冲击，发生巨大的变革，由于新媒体的参与，媒体的格局发生变化，呈多样化的发展趋势，彼此之间的竞争愈演愈烈。面临新媒体如此猛烈的发展趋势，传统媒体产生生存危机，其要以新思想、新观念，走出具有自己特色的融合发展的新道路，任何应对措施都必须坚持正确的政治思想和舆论导向。
2.融合的必然性
网络媒体可以凭借自身的优势消除各个媒体、国家、产业、之间的界限，实现媒体的大融合，其受众群包括所有的群众，并且相对于传统媒体而言成本低廉，门槛低，可重复性，可搜索，传播范围广、打破空间限制的优势。客户可以根据自己的需求选取适合自己的信息接收，而传统媒体具有一定的被动接收性，同时用户的参与度也不断加深。网络媒体还可以根据特殊用户的需求，点对点的实施专项。
传统媒体由于多年发展，其权威性和丰富的资源决定其并不会快速消亡，新媒体却正处于最佳的发展期，两者的融合使媒体发展的必然趋势。传统媒体利用网络媒体的优势，扩大传播范围，开展媒体业务，打破媒体界限，与各个商业相互合作，丰富自身的传播渠道，这样促使传统媒体与时俱进，同时也是网络媒体内容主提供方，两者融合，互助互利，共同创建现代传播体系，促进我国媒体与国际媒体逐渐接轨。
二、融合道路的应对措施
1.观念的转变
网络媒体的发展逐渐改变媒体的发展模式，其具有信息的即时性和海量性，信息交流的平等互，充分体现受众的主观能动性。传统媒体必须深刻认识到媒体发展的变化，改变自身的单向传播的方式、适应受众的选择功能，建立双向传播的模式，注重信息传播的个性化和多样化。根据受众的需求，建立个性化、针对性的用户体验的网络媒体。
1.分析受众，找准市场定位
传统媒体面对新兴媒体的冲击，其如何扭转不利的局面。传统媒体的权威性深入受众的心理，往往来自于传统媒体的信息更加容易获取人们的共识，但是其灵活性远不如网络媒体。利用两者的优势，传统媒体可以建立具有自己特色的网络媒体。
电视网络建立并不仅仅是电视栏目的移植。首先是对媒体受众的分析，根据数据分析可知，网络媒体的受众大多数为年轻人，他们更加关注的是曝光率和粉丝数，而传统媒体的重点在于收视率和可视性，因此电视网络公布的视频应该针对年轻人关注的话题进行传播，才能真正融入网络媒体；其次是根据受众的不同，传统媒体应该对公布的信息进行调整，在传统媒体与新媒体融合的过程中，传统媒体可以根据其公布的信息和视屏的浏览量和转发量来逐渐调整其公布的内容和风格，找准自己的市场定位。
2.资源共享
无论是新兴媒体还是传统媒体，其吸引受众的亮点仍然是内容。现今我国媒体多样化的发展趋势，2003年我国首次成立中央数字电视传媒有限公司，其负责央视付费频道市场化的运营现今数字频道基本普及，还增加30多个境外频道，除了网络电视、还有手机电视等传播媒介，网络媒体将这些媒介集成在一起，丰富网络媒体的信息资源，为受众提供个性化、多样化的信息服务。
3.增加受众的参与度
网络媒体具有很强的互动性和伴随性，人们不仅仅可以通过网络媒体浏览信息，还可以通过投票、发表言论和搜索等途径参与信息传播。传统媒体可以利用新型媒体传播途径的多样性，采取不容方案进行传播，增大受众的点击率，以此同时传统媒体利用新兴媒体受众参与度高的特点，增加传播信息的互动因素，将受众作为传播媒介的一个重要成员。传统媒体也尽可能的利用网络媒体的传播优势，利用图片、视频、文字等充分体现自身丰富的资源，更好的与受众进行沟通交流。
三、未来媒体的发展趋势
根据媒体的发展现状和媒体融合的必然性可知，媒体的发展不仅仅是单个方面的突出就可以立足于媒体市场，未来媒体的发展必然呈现多元化、个性化、体验化的发展模式。在传统媒体和新兴媒体的融合道路中，内容、网络、终端、技术、资本、人才和受众是决定其主流媒体地位的发展要素。七个要素的相互依赖、整合才能持续保持传统媒体的主流媒体的地位和舆论导向的权威性的不动摇。
传统媒体在未来几年的发展道路上主要建立三个内容：一是融合媒体的信息指挥中心；二是整合信息内容的汇聚平台和技术平台；三是建立信息汇聚平台、语音视频共享平台、电子商务和信息服务平台。
未来媒体的发展要遵循融合媒体的发展规律，以网络媒体为主体，遵循受众的意愿，建立用户体验的融合媒体，即抛弃传统媒体的专断独行，我播你看的传播模式，而建立面向用户、你爱我播、互动参与的传播模式，媒体和用户融为一体，在潜移默化中控制正确的舆论导向，而非实施传统媒体的霸权主义。
网络媒体、传统媒体的融合道路要以互联网为主体，顺应网络媒体的发展规律，正式网络媒体的积极作用，为融合道路建立良好的政治和市场环境的基础，并且重视市场机制的运作，两者在竞争、合作中互助互惠，共同进步，形成双赢的局面。
结语：综上所述，21世纪是信息大爆发的时代，网络已经渗入到人们生活和工作的方方面面，因此现代传播体系必然要正式网络媒体的积极作用，真正认识到网络媒体和传统媒体融合的必然性。传统媒体在融合道路上不断丰富传播形式，优化传播内容，顺应受众需求，逐渐将其融合到新媒体的网络环境中，顺应现代媒体的发展趋势。
参考文献
[1]张立斌.传统广电媒体与网络新媒体的融合路径分析[J].科技传播.2010（14）
[2]朱春阳、张亮宇、杨海.当前我国传统媒体融合发展的问题、目标与路径[J].新闻爱好者.2014（10）
媒体融合优势范文篇3
【关键词】手机媒体传统媒体互动融合
2010年1月15日,中国互联网络信息中心(CNNIC)在京了《第25次中国互联网络发展状况统计报告》。数据显示,截至2009年12月,我国网民规模已达3.84亿,互联网普及率进一步提升,达到28.9%。我国手机网民一年增加1.2亿,手机上网已成为我国互联网用户的新增长点。
受3G业务的影响,我国手机网民数量迅速增长,规模已达2.33亿人,占整体网民数的60.8%,手机上网随身化、便携化的趋势日益明显,手机媒体也正充分利用自身的优势将相应的传媒产品推向市场。
一、手机媒体的定义及特点
中国人民大学匡文波教授将手机媒体定义为:借助手机进行信息传播的工具。随着通信技术(例如3G)、计算机技术的发展与普及,手机就是具有通信功能的迷你型电脑,而且手机媒体是网络媒体的延伸,综合其特点如下:
1、传受主体的交互性――实现了信息传播的5W。
2、极强的便携性――摆脱了传统媒体的时空限制。
4、与传统媒体的优劣互补――补偿了传统媒体“移动性不足”,“时效性不强”等缺陷。
5、丰富的多媒体功能――图文并茂、音画俱备。
6、集即时传播与延时传播于一体――可随时获取,查阅信息。
二、手机媒体与传统媒体的互动融合
(一)手机媒体与报纸的互动融合――手机报
手机报与手机媒体融合的原因有如下四点:
1、报业的竞争压力
如今,网络等新媒体的出现,报业单一的经营模式,报纸内容的同质化的影响,使报业面临的竞争压力越来越大。
2、受众阅读方式的改变
受互联网等新媒体的影响,受众的阅读习惯也在逐渐改变。人们获取资讯越来越依赖互联网等新媒体,这导致报纸的读者呈现结构分化进而影响到报业发展。
3、手机技术迅速发展
今天,手机的功能越来越多样化,短信、彩信、蓝牙、WAP等越来越成熟,手机有文字、声音、图像、摄像等多种媒体形式,也能无线接入互联网,技术的成熟为手机报的诞生奠定了基础。
4、传统报业与手机优势互补
在数字化时代,报纸吸纳互联网、手机媒体等数字化的传播手段,发挥报业在内容和终端营销方面的优势,使手机报成为报业数字化转型的产物之一。
(二)手机媒体与广播的互动融合――手机广播
广播受到了来自电视、互联网等新型媒体的冲击。为了适应时代的发展,满足受众的不同需求,可以说其收听方式也发生了变化。
1、广电、电信、互联网的融合
有关资料显示,2010年末,全世界将有1.2亿用户收听收看手机广播电视节目,而中国将成为“手机广播”服务最为普及的国家之一。而且,广电网、电信网、互联网“三网合并”已开始,这为手机广播的进一步发展提供了一个良好的平台。
2、“手机广播”将步入大众生活
随着3G时代的来临,在“手机广播”从技术到内容的完善过程中,传统广播必将找到与“手机广播”结合的优化模式,正如BBC的克里斯・韦斯科特所说:广播“不会因为互联网的出现而死亡,但是会改变。”
“手机广播”将会越来越深入大众生活,成为人们的贴身媒体。在传统广播媒体不断改革,寻求突破的同时,“手机广播”必将促进传统广播的发展。
(三)手机媒体与电视的互动融合――手机电视
手机与电视的结合,是媒介融合数字化发展的必然趋势。其独特的传播特点、便捷的反馈方式、强大的受众资源、潜在的巨额经济效益等已经引起广播电视部门、移动运营商等机构的极大兴趣。
1、手机电视的发展前景
手机电视开辟了一种全新的、不受时空限制的信息传播渠道,它具备电视媒体的直观性、广播媒体的便携性、报纸媒体的滞留性以及网络媒体的交互性,其发展潜力巨大。
2、手机电视的发展障碍
(1)费用较高
手机电视昂贵的业务资费把大部分潜在用户挡在门外。如果采用包月的方式,资费太高用户不会接受,资费太低运营商又承受不了,因此如何制定合理的资费模式将是一个难题。
(2)节目画面质量不高
这是一个网络技术问题,手机电视业务不论是声音还是图像效果,均无法与普通电视相提并论,传输也不流畅。如果使用手机电视业务的用户数量增多,网络阻塞将更加明显。
(3)手机耗电量大
使用手机收看手机电视,手机的电池电量使用时间会缩短,这样既无法尽兴观看节目,又无法发挥手机最基本的通信功能,用户定制手机电视业务的兴趣就会大大降低。
三、手机媒体与传统媒体互动融合的优势
1、资源共享
手机媒体的信息来源,除了传统媒体之外,互联网是重要的信息渠道,采编人员可以在大量信息中发现新闻线索,及时获取受众的需求,寻找报道思路。
2、多样化的传播方式
手机媒体打破了地域的局限性,使之成为大众传播、群体传播、组织传播与人际传播的结合体,实现了多样化的传播形式,受众可以主动地获取信息,既是传递者也是者。
3、培养新媒体人才
手机媒体与传统媒体的融合,使新闻报道形式多样化,同时也意味着传媒从业者要成为具备多方面技能的新媒体人才。
4、互动融合中实现双赢
传统媒体虽然存在一些传播劣势,但其内容优势短期内是不可替代的,新媒体与传统媒体融合,既延续了传统媒体的生命力,自身的优势也在不断发展,更好地适应信息时代的要求。
结语
新媒体的崛起引发传统媒体的危机感,因此有人把传统媒体发展过程中遇到的困难归咎于新媒体的发展,将它们对立起来,这是一个认识上的误区。因为新媒体是利用传统媒体的某些特性和优势发展而来,也只是一种功能性延伸。
新媒体对于传统媒体的超越要建立在充分利用传统媒体价值的基础上。手机媒体虽有一定的缺陷,但已经建立起有效的赢利模式,而传统媒体也充分利用了新技术显示自身的价值。手机媒体与传统媒体相互取长补短,正是未来媒体市场发展的一条新路径。
参考文献
①王菲,《媒介大融合――数字新媒体时代下的媒介融合论》,广州:南方日报出版社,2007
②张咏华:《媒介分析:传播技术神话的解读》.上海:复旦大学出版社,2002
③陈飞,《手机报研究――以广东手机报为例》.广州:暨南大学,2007
④廖志慧,《手机电视初探》.武汉:华中科技大学,2006.60
⑤陈力丹,《试看传播媒介如何影响社会结构――从古登堡到“第五媒体”》,《国际新闻界》,2004年第6期
⑥熊国荣、衫木,《手机:最有资格成为第五媒体》,《新闻与写作》,2005年第3期
⑦胡颖、周忱,《传统媒体与新媒体依存度分析》,《新闻传播》,2007年第5期
⑧李晓莉,《新媒体的互动对传统媒体作业方式的变革》,《中国传媒科技》,2003年第1期
⑨《第25次中国互联网络发展状况统计报告》,2010年1月15日
媒体融合优势范文篇4
一、融合发展新认识
奇葆部长在媒体融合发展座谈会上的重要讲话富有战略性、系统性、操作性。川报集团党委专题学习会议精神，我们深刻地认识到，加快推动传统媒体与新兴媒体融合发展，是一项重要的战略任务，一场深刻的传媒变革，一次难得的转型契机；我们迫切地感受到，全方位革新已经刻不容缓，一体化方向必须坚定不移。
奇葆部长强调，要在媒体融合发展之路上走稳走快走好。我们理解，“稳”是前提，“走稳”，就要导向准、方向明、定力强，始终坚持党管媒体原则，始终把正确导向贯穿在融合发展的各环节、全过程；“快”是支撑，“走快”，就是转型要主动，探索要大胆，融合要坚决，不能患得患失贻误战机；“好”是目标，“走好”，就要真正变“两张皮”为“一体化”，真正聚合资源、嫁接优势，建成形态多样、手段先进、具有强大传播力和竞争力的新型主流媒体，不断巩固壮大主流思想舆论。
推动融合发展，要立足四个着眼：着眼于传媒格局新变化，着眼于转型升级新要求，着眼于壮大舆论主阵地，着眼于提升立体传播能力。
推动融合发展，要抓住五个关键：一是理念思维是实践先导；二是技术内容是革新重点；三是项目产品是成败关键；四是体制机制是根本保障；五是引导能力是检验标准。
二、立体传播新起点
近年来，按照四川省委宣传部加快构建大网络大舆情全媒体工作格局的部署，川报集团以“构建立体传播格局、建设现代传媒集团”为发展取向，积极推进报网互动与报纸转型，着力探索构建多媒体介质聚合的立体传播大平台。
2009年8月，四川日报推出“全能记者计划”，提升记者的全时段、全媒体、全介质滚动发稿能力。2011年6月，四川日报网开通上线，以“政经新闻源、党政信息库、高端互动台”为定位，以党报品牌优势、资源优势、人才优势、信息优势为依托，以川报采编人员全面转型为标准，努力开启党报与数字网络融合共赢的路子。
2010年，四川首个综合性新闻主流门户网站――四川在线，整合天府早报和华西手机报，组建成立全媒体中心。2012年以来，集团全力打造以纸媒、网络、移动、户外、广电、公共服务“六大平台”构建而成的华西传媒集群。无论全媒体中心，还是华西传媒集群，我们十分注重以生产流程再造和体制机制创新为突破，深入推进报网融合，一次采集、多次、整合传播，全媒体融合发展模式基本建立，取得实效。
上述的探索，为川报集团加快推动传统媒体和新兴媒体融合发展打下了一定基础。但总的来看，我们探索仍处于点上开花、初步实践、浅层作业的阶段，仍未摆脱传统媒体业务与新媒体业务并行的状态，融合理念需进一步厘清，融合路径需进一步拓展，集团整体优势需进一步发挥，立体传播能力需进一步提升。
新起点，从哪里迈步？立足集团实际，我们主要有四个考虑：一是融合层级上，要从局部实践上升为顶层设计；二是融合范围上，要从多点突破扩展为全面转型；三是融合重点上，要从新闻创新为主转向制度创新为主；四是融合路径上，要从携手并肩的“一起”变为你中有我、我中有你的“一体”。
三、一体打造新格局
加快推动融合发展，是党报集团当前的一项战略任务。川报全媒体集群将以四川日报为龙头，以四川日报和四川在线为主体，统筹华西手机报以及集团部分行业报的新媒体资源，建成以立体传播为主导、传统媒体与新兴媒体融合发展的全媒体集群。
（一）思路：“三个转型”与“四个转变”。
川报全媒体集群将通过集群内各媒体资源融合打通、倒逼转型，着力推进“三个转型”：一是将以报刊出版为核心的生产流程，转型为以数字化产品生产为主要目标、保持并提升报刊出版效率的生产流程；二是将以投递发行为核心的报刊传播方式，转型为以互联网、移动媒体以及平面媒体相融合的多介质信息传播方式；三是将以报刊广告销售为核心的盈利模式，转型为资本运营、品牌运营、技术运营与全媒体广告运营相结合的全面运营能力。
与之相应，集群内重点要素与关键环节要努力实现“四个转变”：一是再造采编流程，从“物理层面”的报网互动向“化学层面”的报网融合转变；二是创新新闻产品，从采写新闻网稿向生产互联网新闻产品转变；三是记者全面转型，从单兵作战向全媒体报道团队转变；四是创新管理机制，从静态采编管理向动态协作生产管理转变。
（二）产品：以内容优势赢得发展优势。
川报全媒体集群将依托川报品牌，聚合传统媒体与新兴媒体的内容、渠道、平台和用户，重点打造新闻、信息服务和移动增值等三大类产品，以内容优势赢得发展优势，以新产品、新形态、新渠道、新运用抢占互联网舆论主阵地，拓展互联网产业市场。
（三）路径：“两步走”与“一体化”。
川报全媒体集群建设，以立体传播能力提升为目标、以产品创新为抓手，倒逼组织架构重组、生产流程及运行机制重构，从而构建起全新的全媒体生产关系，形成一体化发展的体制机制。
流程重构：我们规划“两步走”。集群内以报网一体化运行为核心的生产流程重构，初步打算分为两步走：
第一步，建立日常新闻生产报网互动机制及考核机制；建立重大时政要闻、重大主题宣传和重大突发事件四川日报与四川在线报网一体化运作机制；以项目拓展为纽带，建立集群内各种媒体形态利益连接机制，合作探索新媒体产品。
第二步，川报全媒体集群在内容生产和市场运营上实现深度融合。集群内统一构建“中央厨房”式的内容作业机制，采访部门转型通讯社式生产，各传播平台和运营部门根据自身需求生产加工，进行信息和产品运营。
管理运行：我们构思“一体化”。
1.组织架构一体化。川报全媒体集群由四川日报编委会统一领导，对集群内全媒体化生产运营进行战略规划和统筹协调；以四川日报网络传媒发展有限公司为新媒体建设和投资主平台，强化市场观念，实施整合运营。
媒体融合优势范文1篇5
[关键词]融媒时代；传统媒体；改革创新
传统媒体与新媒体的融合，我们称之为融媒体。融媒时代，新兴的新媒体风起云涌，自媒体的自我营销、新闻生产的全民制造、新受众逼退旧传播，新媒体正在改变政治生态、市场生态。那么融媒体时代如何“叙事”、如何进行营销革命，是传统媒体必须直面的问题。可以说，在传统媒体面临严重挑战的关口，通过融媒体，我们就是要努力实现用一样东西换更多的钱，用更多的方法营销我们的产品，尤其是具有传统优势的新闻产品。
一、做加法，多加互联元素
掌握增量，留住存量，新老媒体必须要在融合中求创新，增强多元性。融媒体实际上是以扬优为手段，把传统媒体与新媒体的优势发挥到极致，使单一媒体的竞争力变为多媒体共同的竞争力，从而为“我”所用，为“我”服务。融媒体不是一个独立的实体媒体，而是一个把报纸、广播、电视、互联网的优势互为整合，互为利用，使其功能、手段、价值得以全面提升的一种运作模式，是一种实实在在的科学方法。
媒体深度融合，对于网络媒体和传统媒体而言，都是不断提升自我的契机。尤其是传统媒体要着重在增强灵动性上下功夫，通过汲取网络媒体的优势，打造多元化、动态化内容，实现在表现形式上的灵动和在传播途径上的多元化。同时，还要在媒体融合中坚守核心，确保竞争性。
融媒体对外是一个单位，一个声音，一个价格。但当报纸、广播、电视、网络同时变为共同为一个项目活动服务的三种形式、手段和方法，价格上也会比任何一个单媒体要高得多，客户对这种活动的认可度也大大提高。
再以传统媒体最熟悉的报纸编采业务来说，记者的稿件在报纸上实现不了24小时滚动，可是报纸手机终端却能够轻而易举实现。比如黑龙江日报手机党报APP就把党报的声音实现了网上滚动。再比如广播新闻。广播的劣势之一在于其线性传播的单一性，只有声音，没在文字和图像，听众对广播信息的注意力容易分散，传播效果稍纵即逝，耳过不留，信息的储存性差，难以查询和记录，听众受节目顺序限制，只能被动接受既定的内容，选择性差。但是黑龙江广播电视台的龙江客户端、龙广听友网将电台节目搬到互联网、搬到手机终端，实现受众的菜单式点播，并有视听的多元加工，进一步提传统媒体优势。
二、做减法，让传统媒体轻装上阵
我们做新媒体，目的不是做工具，而是利用工具贩卖我们的产品。我们知道，新媒体带给传统媒体的机遇是新闻产品价值的最大化以及多次贩卖。那么贩卖的过程中，必须适应市场经济，“精兵简政”是轻松闯市场的关键。
融媒时代，推动媒体深度融合，就要减少一些不适应环节。比如传统媒体的内容需要经过层层审核，在内容口径标准协调上面临挑战。因此要重点突破采编发流程再造这个关键环节，要在管理体系上作出适当的调整，切实优化调整采编流程，减少不适应媒体融合的环节，实现“一种原料，各自加工，同步推广”，提高新闻信息传播效率。同时，我们也看到，虽然媒体融合日渐加深，传统媒体纷纷打造全媒战舰，但不少传统媒体业务与新媒体业务还是“两张皮”，互不相融。
而在具体的编采业务中，减法作为分解动作更有利于传统媒体新闻产品营销。互联时代，碎片化是重要特征。媒体产品的碎片化也是现实。但碎片化的意义不在于切碎，而在于重组，通过重组提高产品的价值，使传统媒体生产的新闻产品价值最大化。
比如传统媒体拥有大量的信息内容，只在报纸、广播、电视等传统媒体中一次消费，浪费了产品的价值。我们可以把优质报道内容拆分打包，转换成文字版、音频版、视频版投放在APP、网站等平台。尤其是可以通过信息池的集中打造，然后一次生成、多次，让新闻产品能共享，能切割，也能重新锻造。因此，推动媒体深度融合，要敢于刀刃向内，要不断创新、不断自我革命，有善做减法，才能让传统媒体与新媒体真正融为一体、合而为一，打造一批新型主流媒体。
三、做互动，加强媒体合作与用户体验
媒体竞争越激烈，越要加强其他媒体的合作。融媒体时代尤其要侧重在向下、向上、横向三个层次谋求联动发展。
向下，即本土化，体现在精耕细作，加强与省内各地市媒体内容资源和渠道资源的聚合力度；向上，即去区域化，借梯登高，在内容、品牌、活动上找机会、找渠道和中央级媒体开展合作；横向，即进一步加深和全国报业的合作，加强内容资源的宽度和广度。
同时，传统媒体必须增加用户黏性，增强互动。特别是要关注用户留存，让这些用户持续使用，作出口碑。这需要传统媒体与受众更好的互动。
凯迪拉克的官方微信包含了可以支撑公众号持续运营的几个强大元素：互动、产品、体验。不但有品牌活动维系与粉丝的互动，并且有新产品功能带给粉丝而且是精准的目标粉丝直达心灵的产品交互体验。媒体做的是文化产品，在这中间也大有可为。
就新闻产品制作而言，传统媒体需要进一步利用微信时代、app时代的特质，做到即时新闻及时推送，重大报道深刻阅读，吸引优质客户的关注。就媒体品牌推广而言，传统媒体需要进一步加强与受众的互动，增强用户黏性。而且，互动除了增加传统媒体影响力，增加用户体验与黏性外，另外一个好处就是，数据库的建立。在信息时代，手中掌握的数据库大小将直接彰显一个企业的实力。因此传统媒体充分重视用户信息的保留与沉淀，建设用户数据库，让积极参与互动的受众成为未来众多新媒体形态的核心用户层，都将是融媒时代重要的财富。
参考文献：
媒体融合优势范文篇6
关键词数字化媒体融合
目前，高校校园媒体主要包括校报、广播、电视台、新闻网、BBS、宣传橱窗（海报、展板）等。各种媒体形式有其自身的优势，也都存在缺点。
媒体融合是媒体根据各种资源的内在联系，按照完整性和有序性的原则，对资源进行调整、组合、配置、共享。高校各媒体要获得自身的发展途径和渠道，就必须发挥各自特长，优势互补，实现不同媒体之间的融合，创建一个既能吸引受众注意，又能满足受众浅阅读，并能挖掘新闻深层含义的平台，从而扩大传播的广度和深度，形成立体报道的舆论合力。
1媒体融合的动因
（1）媒体融合的根本动力――消费者需求。媒体融合的价值和可行性是建立在受众对不同媒体内容集合式需求上的，新媒体的出现带来了信息传播方式、消费方式从分割向集合模式的转变，受众要求媒体传播的内容更丰富，接收更自由主动，具有互动功能。媒体融合可以通过崭新的媒体形态开拓和更加细分化地满足受众的多样化需求，提供更加丰富的内容和渠道选择。（2）媒体融合的决定力量――数字技术。数字技术的迅猛发展为跨媒体传播提供了必要的技术保障，它打破了各媒体形态间的阻隔，使不同媒体间互相交叉，互相融合，合作与共生成为一种普遍现象。利用数字技术优势，将文字、图像、影像和语音统一到数字平台上，使媒体内容的生产实现了低成本和共享。同时，数字技术拓宽了信息传播的渠道，形成了立体化的传播网络。
2媒体融合的表现形式
（1）信息资源的融合。信息来源是整个新闻活动的源头，不同媒体间的竞争，其实就是信息资源的竞争，尤其是独家的新闻报道。相互融合的各媒体之间，相互协作，公开交流信息资源，共享一手资料。
（2）内容生产的融合。所谓内容生产的融合，是指将报纸、电视、手机、网络等不同形态媒体的传播内容进行一体化生产，根据各媒体的不同特点进行策划和栏目设置，避免内容的重复，从而最大限度地利用资源。
（3）信息渠道的融合。渠道融合分为两方面，一是信息内容发行渠道的融合；二是信息数据反馈渠道的融合。信息发行渠道的融合，能够快速、准确地调配不同时间范畴的数据、信息，针对特定的需求目标进行组合，在媒体内容上实现多形态的。信息反馈渠道的融合，是将传统媒体的读者来信来电与网络BBS、在线调查等互动形式联合起来，通过反馈促进媒体改进工作，提高信息质量和层次。
（4）受众群体的融合。报纸、广播、电视与网络等媒体各自的受众群体可以相互补充，相互重叠。面对同样的新闻主题，不同的媒体可以从不同的视角进行报道，采写出内容各异的新闻信息，用差异化的内容和信息传播形态吸引不同定位的受众。
3校园媒体融合的策略建议
（1）实现信息资源的共享融合。新媒体时代，作为内容的载体，信息资源成为各媒体竞争的要素之一。媒体融合的体制和数字技术平台可以使媒体产品之间实现相互嵌入、多元组合。在数字化平台上，信息资源随时可以重新加工（编辑）、组合（联动），在更多的媒体上。校园媒体拥有各自不同的媒体定位和受众群体，因此，要对各媒体的新闻信息资源进行多角度、全方位、深层次地多重开发，避免同质化的新闻传播。此外，还可以发挥媒体融合的优势，将文字、声音、动画、图像等内容综合地融为一体，供受众选择，为受众提供全方位、多感官的信息。
（2）进行人才资源的融合。传统体制下，信息传播内容的生产和分别由不同的媒体记者、编辑完成，互不相关。融合媒体要求媒体工作者要熟练运用各种数字设备，采集制作出文字、图像、音频、视频等多种内容形式的产品，供各种媒体，形成全方位、多视角的全媒体报道方式。因此，要充分利用统一的数字化平台，对校园各媒体现有人力资源进行科学、合理地规划、整合，培养一批相对稳定的信息传播队伍。统一策划，相互协调，取长补短，根据各媒体和受众的特点对信息进行分类加工，共享信息资源，形成“多方协作，立体多维，交叉共享，传递迅速，覆盖广阔”的媒体新格局，以实现新闻的有效传播。
（3）创建新闻信息资源数据库。校园各媒体都应建立科学、有效的新闻信息资源数据库，对相关信息进行统计和审核，方便新闻信息的采集、储存、组织和再利用。无论网络新闻信息还是纸质新闻信息，通过媒体融合的数据库建设，每一条信息通过不同的组合和编排分配至不同的媒体终端，不仅大大降低了成本，而且使每条信息可重复利用，实现了信息资源的增值。
（4）为师生提供个性化的服务。由于年龄、文化层次、性别、生活方式等的不同，师生对信息的需求不仅仅局限于获取信息本身，还希望为他们的学习、生活、工作提供各种需要。因此，校园各媒体要相互融合，对媒体内容加以整合和分类加工，通过不同的渠道传播给特定的人群，使不同层次、不同兴趣爱好、不同信息需求的受众都能够获得适合自己的传播内容和讯息，充分满足他们对个性化信息的需要。
同时，建立一个包括师生媒体接触行为、媒体消费习惯在内的信息管理体系，通过调查、回访等方式，增强与师生的沟通交流，了解其需求，实现点对点传播，使师生保持对校园各媒体持续较高的关注度和信赖度，并最终成为一种习惯。
（5）注重品牌营造。品牌的营造，对于增强媒体的核心竞争力至关重要。媒体品牌是指媒体的名称、标识、风格、特色、声誉、受众认同等有形无形内容的总和。其概念主要包括四方面的含义：一是知名度；二是相对独特的风格和特色；三是相对稳定的质量和标准；四是影响力。
只有注入独特的个性，树立个性化的品牌形象，校园各媒体才能避免同质化。在竞争中，要树立读者至上的意识，以特色抓住师生的注意力与心理，在做好内容服务和形式表现的前提下，通过统一策划、公开宣传、信息传递等特色打造自己的品牌，以品牌的力量建立师生对校园媒体的忠诚度。同时，运用数字技术，将新媒体与传统媒体对接，通过新媒体的信息资源渠道，推进现有校园媒体品牌的网络延伸。
媒体融合是建立在各媒体合作关系上的一种优势互补，它促进了校园各媒体形态、媒体功能、传播手段、组织结构等多方面的有机融合，使校报、广播等传统媒体在与其他社会媒体的激烈竞争中，扬长避短，相得益彰，最大限度地发挥了自身的媒体功能，取得最佳的传播效果。
参考文献
[1]宁莉.报纸数字传播渠道拓展研究[D].中国优秀硕士学位论文全文数据库，2011.5.
[2]卫建波.报纸怎样借鉴其他媒体的优势？[J].新闻爱好者，2012（15）.
媒体融合优势范文篇7
【关键词】融合发展差异化竞争发展路径
2014年8月18日，在主持召开中央全面深化改革领导小组第四次会议时特别强调，要推动传统媒体和新兴媒体融合发展。会议明确提出，要以中央主要媒体为龙头，以重点项目为抓手，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补，一体发展，坚持先进技术为支撑，内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。这既为传统媒体和新兴媒体如何合作发展指明了方向，也为传统媒体和新兴媒体的融合发展点明了实施路径①。
近些年来，业内有相当一大批业者一直对新兴媒体与传统媒体的关系存在着错误的认识，对新兴媒体有偏见和敌视，认为新兴媒体抢了传统媒体的饭碗，盯着新兴媒体目前尚存在的问题不放，看不到新兴媒体的蓬勃发展给整个产业升级所带来的机遇，看不到未来新兴媒体和传统媒体的融合将成为必然。
正是这些消极的态度和缺乏远见的洞察，使得传统媒体近些年来在新兴媒体的攻城掠地面前节节败退，即使是那些先知先觉的开明者，勇于试水新媒体的探索者，亦鲜有拿得出手的成绩。可以说在全国范围内，目前还没有传统媒体转型特别成功的案例，大部分都只是在利用网络扩大影响，没有重视基础性的改造。
毫无疑问，《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》（简称《意见》）的出台，吹响了传统媒体与新兴媒体跨界整合的战略合作号角，中央正积极做好顶层设计，为下一步的产业融合发展做好制度保障，也表明了最高决策层的紧迫感和使命感。《意见》让各个媒体单位看到了希望，找到了目标，增添了信心，更应各显神通，在融合发展和产业升级的发展道路上一展宏图。
一、有所为有所不为，走差异化发展之路
传统媒体与新兴媒体融合发展之路该如何走？该如何明确各自的定位和优势？该如何在融合发展中增强更多的语话权？
1、打造好的内容是融合发展的核心，这是传统媒体的优势
近年来，有不少传统媒体尝试了些数字化的探索，但大都是办一个网站，或开发一个客户端，或对纸质书刊的电子版权销售进行了一定的探索，或开发类似电子书包的数字产品，普遍是赔钱赚吆喝。严格来说，这是浅层次的数字化，谈不上是与新兴数字媒体的强强联合。
针对这种现实情况和传统媒体的自身优势，倒不如依托自身强大的采编力量和规范的采编流程，以及稳固的作者资源，集中精力做好策划和内容，把几十年发展积累的丰富数据资源完善梳理，专心做好内容生产，把多媒体的传播，多种终端的推送打包交给专业数字公司和新兴媒体②，以内容优势赢得发展优势，这才是互联网时代下最好的资源配置方式。
2、拥有强大的技术支撑，这是新兴媒体的强项
在互联网时代，传统媒体在技术方面没有优势，一是缺乏这方面的人才，二是没有太多的资金用于技术研发和设备升级，节衣缩食地投入一点钱，犹如往大海里扔块小石头，根本溅不起多大的浪花。就目前而言，新兴媒体的竞争其实是寡头的竞争，需要海量的资金和庞大的营销，而且技术更新、升级很快，新媒体要紧盯技术前沿，把握发展趋势，不断以新技术引领和推动媒体融合发展。
3、加大对用户的多种需求洞察，这是新兴媒体擅长的
传统媒体与读者是单向的联系，对市场的判断盲目性大，对市场的调研少，不知道自己的产品卖给了谁，掌握不了购买者的信息，无法进行针对性点对点的定制和推送等。相比较而言，新兴媒体在这方面却有优势，通过大数据等多种技术手段，可以最大可能的开发市场，能在第一时间掌握消费者的新需求，随时掌握市场动向。新兴媒体要依靠技术优势以及由此形成的渠道优势来赢得发展的先机和主动，先行先试，把渠道做深，把技术优化，为用户提供更便捷更优质的体验，以赢得融合发展中更多的话语权。
二、既要大胆创新，又要量力而行
在传统媒体升级改造和数字化过程中，如何避免“搭不上车”，如何避免走错路、走弯路，如何避开数字化陷阱呢？
1、认清自身实力与优势，不盲目投资
这两年，有大量的资金进入数字出版领域，多少有点像当年的互联网泡沫，大多是凭直觉认为这个是未来，是方向，是明天，需要提前介入以占领先机③。可是，大量传统新闻出版单位因为技术不是太成熟或跟不上技术升级而导致大量投资血本无归的失败案例不胜枚举。
2、加强合作胜于单打独斗，只做自己能做的
近年来，无论传统媒体或新兴媒体乃至一些风头正劲的电商都曾有产业链的“逆袭”，试图跨媒体经营，但基本上都是铩羽而归。失败案例最多的还是传统媒体涉足数字出版，一些传统报人、出版人带着办报出书的思路办网站，搞视频，新瓶装旧酒，弄得不伦不类，结果烧了钱伤了元气。另一方面，新兴媒体也不甘寂寞，如当当网、亚马逊中国等，仗着自己的渠道优势，仗着财大气粗，仗着手握大数据，试图拉起一支队伍，搞纸质图书，甚至放言不再需要编辑，凭着大数据复制粘贴下就可以按流水线做出畅销书，这种无视产业规律的莽撞行为注定是要失败的。
3、及早动手，选好伙伴
《意见》的出台，已经给出了明确的信号，中央的战略部署很清楚，就是要“以中央媒体为龙头，以重点项目为抓手”。下一步，将会扶持出市值上千亿的巨型国有传媒航母，使得融合后的媒体继续成为主流媒体，不断巩固壮大主流思想舆论。
继《意见》后，文化部、工信部、财政部于2014年8月19日又联合了《关于大力支持小微文化企业发展的实施意见》，这是文化传媒行业又迎来的一个重大利好政策，《实施意见》从增强创新发展能力、打造良好发展环境、健全金融服务体系等多方面提出支持小微文化企业发展的政策措施，将为广大中小文化传媒公司带来实实在在的并购、投资良机④。
三、发展中遇到的问题通过发展解决，开弓没有回头箭
1、必须找到明晰的盈利模式
不得不承认，尽管数字出版和京东等在线图书销售网站近两年来名声大噪，赚尽眼球，但却叫好不叫座，其真正从中赚了多少真金白银是业内人都明白的。数字出版投入巨大，且需要持续投入，而回报就目前来看很少，周期又长。这使得不少传统新闻出版单位在数字化升级改造时顾虑重重，不转型慢慢会死，可转型弄不好死得更快。另一方面，不少数字平台之所以经营图书也主要是为了吸引眼球，提高流量，进而提高用户粘性，带动其他产品的销售，他们把这种做法叫“功夫在诗外”，当当、京东等电商巨头等莫不如此。
可是，但凡商业行为必然要遵循价值规律，这种自杀式的营销行为注定是走不远的，它对新闻出版事业的发展不是福音，是伤害。想真正取得长足健康发展，必须有清晰的盈利模式，必须改变卖盗版书、倒贴和提供免费试读的经营模式，尽快培养用户付费阅读的消费习惯，创造良性的商业形态。
2、不能让有限的渠道垄断了丰富的内容
眼下，一个比较严峻的现实是国内数字出版定价太低，作者和内容生产商的利益被损害，利润的大头被处于垄断地位的几大无线基地公司攫取。这种局面如果得不到解决，将会扼杀更多的有价值的内容和有潜力的作者，我们的文化繁荣和发展根本无从谈起。所以，我们绝不能再出现移动、联通等几家运营商垄断整个国家通信的情况出现在新闻出版领域。渠道应该为内容服务，渠道可以过滤不良信息。
现在最迫切的就是尽快建立起合理的定价机制，透明的分配机制。切实保护好作者和内容制造商的合理合法利益，打造更多的传播渠道和平台，只有这样，我们的广大读者和渠道商也才会有更多的源源不断的好作品推出来。
3、走差异化发展之路杜绝恶性竞争
相比而言，传统新闻出版单位的优势就是内容和流程，不管文化新闻的传播媒介发生了怎样的变化，内容为王都是不可抛弃的。传统新闻出版单位应学会应用大数据，加大对新闻图书的策划和加工，做数字出版无法代替的特殊出版物，为纸质报刊、图书的特殊消费群体做好定制服务。另一方面，可以与新兴媒体加强合作，利用它们的渠道实现内容的立体、多次开发。
新兴数字媒体的核心资源是版权的规模化，拥有海量的内容信息。新兴媒体可以利用自己的技术优势加工生产多种形式的文化艺术产品，为用户提供多种形式的便捷消费体验，提供海量的产品内容。内容生产可以委托或从传统媒体单位购买，腾出精力主要用于技术的升级。
另外，对于非时政类的报刊和图书的电子版销售，应该与纸质版的发行错开一定的时间，以便实现内容的二次售卖。而对于时效性很强的大众信息类内容多用新兴媒体的传播渠道，减少或不再做纸质报刊的印制。
4、切实解决好版权问题
盗版问题无疑是数字出版乃至媒体融合发展首当其冲要解决的问题，这个问题不解决，新媒体的发展无从谈起，就是目前势头很猛也注定是昙花一现。盗版问题已经摧毁过一个产业，我们不能再麻痹大意，必须果断采取强硬措施让这种盗窃的行为尽快消失，只有这样，我们的新闻出版才有取得进一步发展的可能，我们的媒体融合才有明天。
总之，新闻出版数字化的未来是光明的，可它需要我们消费习惯的逐步改变和传输技术的进一步完善，需要传统新闻出版单位快马加鞭的产业升级，需要国家的战略规划和政策扶持。眼下，我们要积极响应中央的号召，无论是传统新闻出版单位还是新兴媒体都要切实行动起来，遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，共同努力为我国的社会主义文化大发展大繁荣做出有益的贡献⑤。
参考文献
①④⑤《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，http：//media..cn/GB/22114/387950/
媒体融合优势范文1篇8
关键词：共鸣效果溢散效果公共领域网络媒体
新媒体是基于数字信息技术发展而创生的一种全方位、立体化、多元素的互动媒体形式，其具有的优势对传统媒体产业带来了深远影响。而新媒体1.0向新媒体2.0的衍生升级，使得新媒体在其原有的分众传播特性的基础上，更具备了融合运营的优良品质，它将开拓更为广泛的数字化生活方式和更为新颖的跨媒介发展历程。
在数字化生活日益普及和创新发展的今天，新媒体如雨后春笋般迅速涌现出来，并已成为当今研究媒体产业及电信产业的专家和学者长期关注的热点。按照“媒介即信息”的观点，每一次技术层面的革新都会带来信息传播方式的一次飞跃。而在三网融合、IMS及LTE技术不断创新发展的今天，我们新媒体的传播形态也发生了根本性的变化，这种变化不仅改变了传媒产业和电信产业的发展格局，而且也革命性地改变了当代社会的生活方式。
一、新媒体1.0向新媒体2.0的衍生升级
近年来，在终端多元化、移动媒体化、网络融合化的多重发展力量的驱动下，新媒体的概念得到了学术界的广泛关注，而且逐渐融入人们的日常生活，成为当下使用频率很高的一个时髦名词。其实，所谓的新媒体是一个相对的概念，是对出现于传统媒体之后的各类电子媒体和网络媒体的统称，它主要指在传统媒体的基础上结合当前先进的科学技术，能够实时地、交互地承载和传递各种个性化、富媒体化复合信息的中介。而在三网融合、TIME时代等新的融合产业发展趋势下，新媒体也经历了1.0向2.0的衍生升级。
“新媒体1.0”是利用新媒体传统工具的精确性及互动性，实施分众传播的时代。互联网及移动手机的出现，触发了众多媒介和多种业务形式的创生。新媒体1.0通过细分用户的定向传播、用户广泛的互动参与等新型特征不断得以发展，使得媒体在精确细分和有效到达方面有了全新的优势，分众传播的概念也得以实现。新媒体的精确的量化、“分众”式的传播、去中心化的发展、信息内容的定制、碎片时间的占有应用使得用户能够在四维时空里体验媒介的优良品质。但受限于政策的分业监管、业务的发展成熟度等因素，新媒体1.0的各类媒体及其业务之间相对孤立化，还无法满足用户的融合服务产品体验。
随着TIME时代的到来，电信、互联网与媒体等产业链条相互介入，融合型智能终端发展引发了对跨媒介内容的用户需求的爆发式增长，IPTV、IMS、云计算等融合的网络技术及业务不断发展，三网融合等融合监管政策更是大力推进，使得“新媒体2.0”――融合运营的时代应运而来。在融合的媒体业务内容通过融合的媒介进行和传播的媒介生态环境下，媒介更加人性化地满足人的融合传播需求，用户可利用融合终端实现各媒介之间的无缝切换，从而实现对全媒介内容的融合品质体验。新媒体2.0是对多种传播手段和不同媒体之间融合与重组的追求和响应，它的出现是传播形态深度融合的一次演化和升级。
新媒体2.0在继承了新媒体1.0的优良特征的基础上，在传播模式、技术实现、用户内容、广告营销等层面都有着诸多不同的创新产生(具体见表1)。
二、新媒体2.O的发展特征诠释
产业融合趋势下，“无所不容、无处不在”的泛网络为“新媒体2.0”发展创造了全新的产业生态系统，并赋予其更多的发展特征：
1.在继承新媒体1.0优良品质的基础上，新媒体2.0更加突出强调融合型、开放式、社会化的传播特征。其中，融合型具体表现为：融合的终端／平台、融合的信息内容、融合的产业，最终实现全方位的媒介融合。开放式表现为：业务平台的开放、产业链合作的开放。社会化表现为：利用社会化网络、在线社区、微博、百科或者其他网络协作平台实施产业媒介传播的形态，如以Flipboard为代表的社会化阅读软件及其代表触发的媒体形态。总之，融合型、开放式、社会化的媒体模式必然成为媒体产业的发展趋势。
2.新媒体2.0是一个良好的生态系统，通过“全天候”的服务理念、“泛信息化”的思维形态来大力推进融合媒介及其平台的协同运作，从而实现“内容海”“媒体雨”“个人云”的媒介循环再生。在新媒体2.0中，广阔的媒体内容形成了“内容海”；而媒体运营商应用多种媒介蒸馏作用，在时间的渗透与“碎”式叠加基础上，形成“个人云”；并在以互联网媒体、手机媒体为代表的新媒体主要载体的基础上，创生“媒体雨”，再通过多种媒介对用户形成接触点的互动影响。
3.在社区化、虚拟化、网络化发展过程中，内容聚合引发社会关系网络重构，无所不在的网络与永远在线的实现价值统一，虚拟社区与现实生活的达成混沌整合，消费模式也由“小众部落族”向“媒体群居圈”演变。新媒体2.0推动消费者按照价值观、行为方式和消费需求重新聚合，由“小众部落族”向新的“媒体群居圈”发展演变。“媒体群居圈”内消费者内容的聚合形成了新的媒体内容和媒体传播形态，分享的力量让社区化媒体成为阶段性的主流媒体。
媒体融合优势范文篇9
关键词：媒介融合；传媒业；出版业
媒介融合是当代世界传媒业在技术变革及市场变化等因素推动下显现的重要发展趋势。媒介融合使得传媒产业格局发生了深刻变化，如何顺应媒介融合趋势，找到传媒业急剧变革时代新的发展方向和生存空间，则是包括出版业在内的所有传统传媒业门类都必须思考的问题。
一、媒介融合的内涵
现今媒介融合（MediaConvergence）这一概念从不同角度有着不同的理解和阐释。1983年，美国学者I・浦尔首次明确地使用了“融合”（Convergence）一词来描述数字技术条件下传播媒介呈现出的“多功能一体化”的趋势与现象。美国学者安德鲁・纳齐森2001年将媒介融合定义为“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟”。显然，两位学者用媒介融合概念描述的是不同层面的现象，前者意指传播媒介的功能整合，而后者意指媒体组织融合。当前研究中，人们所言“媒介融合”涉及范围已非常广泛，几乎涵盖“一切媒介及其有关要素的结合、汇聚甚至融合”①。
结合当代世界传媒业的发展趋势来看，在传媒媒介层面，媒介融合表现为新兴的数字媒介集各类传统传播媒介的传播功能于一体，在传媒产业组织层面，媒介融合表现为传媒产业组织间并购重组为大型的传媒企业或传媒企业集团，在传媒产业层面，媒介融合表现为传媒产业与信息产业等相关产业间发生互相渗透，形成跨产业的新生融合市场。因此，可总结认为，媒介融合是当代数字化网络媒介对于各种传播功能的集成、传媒相关产业组织的集团化、传媒与相关产业间的交叉与渗透等融合趋势的总称。
二、传媒产业媒介融合的趋势与规律
英国学者西蒙・穆雷指出，在传媒产业层面，20世纪90年代以来欧美国家的传媒企业间通过整合重组实现的跨媒体所有权的集团化是当代媒介融合的一波重要浪潮。②当代欧美传媒业高度产业化和市场化，传媒市场竞争激烈，传媒企业间通过整合重组实现集团化运营对其生存与发展有着重大影响。现代经济学理论指出，企业作为经济组织，本质上是一种资源配置的机制，有助于实现社会经济资源的优化配置，而传媒企业间的整合重组实际上就是传媒企业资产、传媒产业资源重新配置的过程，在欧美国家，这一过程主要通过资本化运作方式来达成。在欧美产业市场，企业间的整合重组主要通过针对企业的交易――企业并购来达成，传媒业包括出版业相关企业亦是如此。并购即兼并与收购的合称，是一种通过转移企业所有权或控制权的方式实现企业资本扩张和业务发展的经营手段。并购即是企业层面资本运作的重要方式之一。若干企业通过并购等资本运作方式或其他途径联合成为企业集团的过程或趋势即为“集团化”，集团化发展有助于企业实现规模经济、通过多元化实现范围经济、通过专业化获得核心竞争优势，同时可获得外部发展优势。
欧美传媒企业间的整合重组在19世纪末即已出现，在20世纪不断发生，20世纪90年代欧美传媒业集团化趋势则大范围显现，形成了一些规模空前的大型传媒集团。集团化作为重要的产业资源配置机制，会导致产业资源的集中化。欧美国家的传媒企业经过长期的集团化，已经出现极少数巨型传媒集团占据大部分产业资源和市场份额的现象，这些巨型传媒集团都有着在各自优势领域内寻求垄断经营的趋势，已成为欧美传媒产业市场的中坚力量，随着其经营规模的不断扩张，其并购其他传媒企业的实力就越强，成为欧美传媒业并购市场的主导者，事实上已成为欧美传媒业主要的战略投资者。集团化带来的产业资源集中度提高有利于传媒产业实现规模扩张、集约化经营，对于推动传媒产业的整体发展有着显著的作用。
对于传统媒体企业而言，进入新的传媒业务领域，或因传播技术发展需要实现业态转型（如数字化转型）时，集团化运作已被欧美传媒产业实践证明是效率较高的、切实可行的转型途径。具体而言，传统传媒企业或集团可通过并购等资本手段联合那些经营自身所缺的传媒业务的其他传媒企业，以及因应用新的传媒技术而快速崛起的新媒体企业，从而扩大自身经营领域和市场空间，获取最新的传媒生产力，保持和增强自身竞争优势。美国时代华纳等传媒集团的发展显示，其很多次大型并购都与开拓新的传媒业务领域和市场，或获得新的传播技术有关。另一方面，传媒企业或传媒集团仅通过自身现有资源进入新的业务领域，或仅靠自身在传播技术上实现转型升级这种自我发展方式是难以实现的，在西方传媒产业实践中也难觅实际案例。
当代传媒业在通过集团化整合产业资源的过程中，已逐步跨越原有产业领域和边界，与其他相关产业开展交叉整合，以寻求更大的发展空间，从而实现了传媒产业与其他相关产业间的融合。20世纪90年代期间，由于传媒业、文化娱乐业、信息产业间越来越密切的产业联系以及市场的交叉，这些行业的企业间的联合和并购渐趋增多。例如，1995年美国迪斯尼公司兼并了美国广播公司，一时成为全球最大的娱乐和传媒集团，意味着传统的大众传媒业与文化娱乐业的融合。2000年美国在线（AOL）并购时代华纳传媒集团，组建“美国在线―时代华纳”公司，则意味着传统媒体产业与信息技术产业的融合。传媒产业与其他相关产业领域的融合产生了新的交叉产业领域和市场，往往能够成为传媒产业和相关产业新的发展方向和效益增长点。在这个意义上，传媒企业突破产业边界的跨行业、跨领域整合不仅仅是规模扩张这样的“物理变化”，而且是能产生全新的产业增长点的“化学反应”。
三、媒介融合趋势下出版业的发展动向与机遇
出版业是传媒业的重要组成部分，在当代媒介融合趋势下，出版业的发展与传媒业整体的发展趋势同步，有着类似的发展轨迹和发展规律。在产业层面，欧美国家出版业主导着当今世界出版市场，集团化同样也是当代欧美出版业融合发展趋势的重要体现。总体来看，欧美大型出版集团的集团化过程涵盖了四个阶段，即在本产业内的规模扩张阶段、跨媒体扩张阶段、跨行业的多元化发展阶段、国际化扩张阶段，目前已经形成若干资本实力极为雄厚、在全球出版市场占据重要份额和有着显著行业影响力的巨型跨国出版集团。
同时，在数字传播技术变革的推动下，欧美出版业当前正处在数字化转型进程中。20世纪90年代末及21世纪初，随着互联网等数字传播媒介的快速发展，传统媒介用户大量迁移到网络媒介上，世界各国传统出版业都受到了冲击，其进一步增长已遭遇发展瓶颈，在这一趋势下，实施数字化转型已成为当前欧美出版业发展的重要新方向。以励德・爱思唯尔（ReedElsevier）集团为例。20世纪90年代后，励德・爱思唯尔集团首先成功地从纸质出版转型到数字出版领域，是世界范围内数字出版转型最为成功的出版商之一，而进入21世纪以来，又逐渐由STM（科学、技术及医疗）专业出版商向专业信息服务提供商转型，由出版业转战基于网络等新媒介的信息服务业。信息服务业是对相关行业或专业领域内的知识与信息资源进行有效的分析加工，并将结果提供给购买服务的特定客户以获取收益的新兴行业。③不仅是励德・爱思唯尔集团，因为近年来信息服务业市场的高收益性，不少欧美出版集团均凭借其原有内容资源优势，通过并购进入该市场领域，占据可观市场份额，获取高额利润。
当代欧美出版传媒集团还出现了专业化整合的新趋势，以培生（Pearson）集团为例，培生集团自20世纪以来在长期的并购扩张过程中，前期实施主要是多元化发展战略，20世纪90年代期间明确了教育、商业信息和大众出版（或称消费出版）三大核心业务；但其进入21世纪后则越来越注重专业化，逐渐将原本为集团三大核心业务之一的教育上升为整个集团的主要业务，将其下一阶段主营方向确定为“全球教育业务”，即在全球范围内构建起教育产业链，产业链的核心一环则为教育出版业务。
总而言之，面对媒介融合大趋势，出版业应积极面对挑战，抓住发展机遇实现转型发展。首先，出版业实施数字化转型已势在必行。互联网作为融合媒介不仅集中了人类信息传播系统几乎所有的传播功能，也在集聚越来越多的使用者，这就要求出版企业将其生产的出版产品以数字化形式通过网络来进行传播销售，如果出版企业固守纸质出版的生产，那么很可能会面临市场份额的减少，进而面临生存与发展危机。因此当代出版企业都必须积极开展数字出版业务，实施数字化转型。目前，出版企业实施数字出版的技术条件与市场条件逐渐成熟，数字出版业市场有望快速增长，数字出版业务将成为出版业新的增长点，这是传统出版业实施数字化转型的重要机遇。
值得注意的是，出版企业要实施数字化转型，销售传统出版物的数字化版本已并非唯一选择。在媒介融合趋势下，一些产业融合市场近年来正处于高增长与高收益发展阶段，出版企业开展数字化转型时，应积极关注这些新生的融合市场，条件具备时应积极开拓融合市场业务。当前尤其值得关注的是信息服务业市场。事实上，信息服务业可视为出版传媒业务的衍生业务，出版传媒企业原有的内容资源可成为开展信息服务业务的重要基础。对于我国出版企业或出版集团而言，也应通过数字化转型积极开拓信息服务业务，尤其在专业出版领域，我国出版企业值得尝试。进军信息服务业必须以内容资源的“大数据化”为前提，出版企业实现集团化发展，就可以在集团范围内聚合内容资源，形成大数据优势，为开展数字出版业务乃至进军信息服务业开辟有利条件。这也表明，实施数字化转型和集团化发展是密切相关、相互促进的，我国出版业集团化发展还应进一步有序推进，这有助于我国出版业的发展转型。
另一方面，媒介融合趋势下，出版业与其他相关产业发生交叉与渗透，也使得出版企业得以在更大的相关产业领域中寻找新的市场机会，获得新的市场定位和发展空间。培生集团的发展战略正是利用了这样的发展机遇。培生集团原有的教育出版虽然有着稳定和可观的经济收益，但发展空间已较为有限，培生以教育出版为基础，延伸拓展成教育产业链，便有了更大的市场空间。这对于我国出版业发展有重要启示。我国出版业集团化后，要实现快速发展，如果固守出版业务实难以达到发展目标，但可以以出版业务为基础，根据出版业务所属的更大科技、文化或教育领域，将集团主营业务拓展为涵盖出版业务的更大型的产业，通过并购等资本化运作手段打造包含出版业务的新的产业链与价值链，这无疑将使我国出版集团得以在更大的市场领域获得发展，而新的大型业务的开展也有助于反哺原有的出版业务，从而实现产业协同效应和范围经济优势。
（汪曙华，闽南师范大学新闻传播学院教师，中国传媒大学编辑出版专业博士；曾绚琦，闽南师范大学新闻传播学院教师）
本文系2013年度福建省社会科学规划项目“媒介融合趋势下深化闽台出版业合作研究”（编号2013C057）阶段性成果。
注释：
①丁柏铨.媒介融合：概念、动因及利弊[J].南京社会科学，2011（11）：92～98.
媒体融合优势范文
[关键词]传统媒体新媒体融合方法和途径
中图分类号：G206文献标识码：A文章编号：1009-914X（2017）16-0285-01
1传统媒体和新媒体的当前形势
1.1传统媒体的现状
在今天这个以互联网为主体的传播介质信息化的时代，传统媒体受到了前所未有的冲击。普遍的说，传统媒体就是广播电视报纸报刊等传统的大众传播方式进行着信息传播的媒介组织。长期以来，传统媒体拥有着其独特的品牌公信力和权威性。但是在社会迅速发展的今天，其信息单向传播，缺乏互动性，所以在发展上有了不小的限制。美国的一个公司做过一个调查，在18岁至34q的人群中，有大约44%的人每天都通过上网看新闻，仅仅只有19%的人是每天通过看报纸获取新闻资讯的，自从能够上网以来，花在传统报纸上的阅读时间减少了30%左右。读者急剧下降，报纸的重要收入来源――广告也受到了很大的冲击，传统媒体面临的形势比想象中的要严峻得多。
1.2新媒体的现状
新媒体则是以互联网为基础的媒体形态，比如：网络媒体、数字杂志、数字报纸、移动电视、微博、微信等等。新媒体的特点是信息传播速度快，信息互动性高，具有很好的创新形态。就是因为这些特点，新媒体才能快速崛起，使传统媒体遭到巨大的冲击。新媒体具有巨大的开放性，任何人都可以传递信息，但是，新媒体传递信息的多样性，也导致垃圾信息增多，所以人们在面对过多的信息时，往往会迷失在信息的海洋里，导致各种不良信息也进入人们的视线。
1.3传统媒体和新媒体融合的意义
由于传统媒体受到了新媒体的巨大冲击，所以传统媒体要继续发展，就必须走融合这条出路，这是传统媒体在技术变革中必须要转型的一点。在传统媒体和新媒体的融合过程中，要继续发挥传统媒体在新闻传播中的权威性，同时要借助新媒体的新技术、新介质。传统媒体和新媒体更好地融合，才能够使受众通过媒体来了解更多的新闻真相，才能够发挥出媒体的舆论引导力。传统媒体应该以自己的权威性积极地和新媒体相融合，利用新媒体的即时性、互动性，来获取一手资料。在传统媒体和新媒体的融合中，一定要保证传统媒体应有的严谨性，又要像新媒体那样可以快速的传播互动，将大众的热情和注意力，通过这两个手段有效地结合。
2传统媒体和新媒体优势互补
2.1充分发现和挖掘传统媒体的优势
在进行传统媒体和新媒体的融合中，应该充分地发现和挖掘传统媒体的优点和优势，这样可以取得更加积极有效的融合效果。传统媒体的优点有：服务力和影响力巨大，打造服务平台等等。目前，网站形式已经成为传统媒体有效的延伸平台。传统媒体和新媒体的融合，应该考虑到自身的实际，认真分析自身发展的形式，切实提高自己的水平，来实现传统媒体和新媒体的共同发展。在传统媒体和新媒体的融合中，传统媒体和新媒体要相辅相成、互为依托，这样才能促进共同发展。
2.2借鉴和利用新媒体的优点
新媒体的发展是随着手机的普遍流行，现在的智能手机取代了过去的收音机和广播等类型。广播中拥有大量的音乐资源，提供歌曲自选，但是它的缺点也特别明显，音乐在点播之后就没有了，不能长时间储存。手机可以克服广播中音乐的一闪即逝，可以很大程度的扩大传播的范围，可以免受时间和地点的局限，扩大了广播的效果，这使得传统媒体的地位更加尴尬。但是手机中许多下载的歌曲大部分都要收费，同时有一些新闻和舆论不利于读者的身心健康，需要和传统媒体的严谨性相结合。只有传统媒体和新媒体相融合才能摒弃它们各自的缺点。这就是为什么传统媒体和新媒体如果想要发展，就要在二者的融合过程中保存两者的优点，相互借鉴的原因。
3传统媒体和新媒体相互融合的方法
3.1主动推出新媒体和传统媒体的结合品
在传统媒体和新媒体相互融合的过程中，可以推出一些现在新媒体已经出现的产品，结合上传统媒体的优势，主动出击，抢占媒体市场。例如：现在的网络电视盒子，让传统的电视机更加的网络化、智能化，并且可以实现无限应用和无限内容，深得观众的喜爱。目前为止，我国许多的通信公司、网络公司、电子产品公司都已经推出了属于自己公司的的网络电视盒子，比如说天猫魔盒、华为盒子、小米盒子，这些新产品的出现促使传统媒体和新媒体的融合加快。
3.2传统媒体和新媒体内容共享多渠道发展
在这个传统媒体和新媒体竞相发展的时代，传统媒体和新媒体想要融合发展，传统媒体和新媒体必须实现内容共享，多个平台、多个渠道共同发展。首先，每一个传统媒体都可以开办属于自己的微信公众号、官方网站、官方微博，同时在几个平台整理媒体消息。可以在这几大平台，通过这几个渠道来搜集更多的媒体信息，更快、更大地拓展用户群。传统媒体可以和商业网站结合，来可以实现不同类型的广告信息共同享用。同时，传统媒体还可以和搜索引擎等网站合作。传统媒体借助网上的力量来降低收集和整编信息的成本，加快发展，加快和新媒体的融合。传统媒体也可以自己建立版权网站，用来发展用户和提高知名度。传统媒体在建立了版权网站以后就变被动为主动，可以更好地发展属于自己的传媒事业。比如说，芒果TV就是湖南卫视推出的独播战略，打造了属于自己的视频播放平台。这样一个策略，不仅可以把用户牢牢地把握在自己的手中，还可以赚得更高的视频丰厚收入，以增强它的影响力和竞争力。
3.3延伸服务，开创新的媒体模式
传统媒体在和新媒体的融合发展过程中，传统媒体可以利用新媒体的方式来打入市场，吸纳新用户。比如说，可以利用扫描二维码和摇一摇等方式。这样传统媒体就可以利用新媒体的方式，开展新的盈利模式。一些商业板块，除了可以刊登消费信息外，还可以从微信公众号、网页、微博，从线上，线下两个方面结合进行宣传，以更快地获得新客户。
4积极开展发行互动电视
在当今社会，互动电视已经成为了传统媒体和新媒体融合的形式。从理论上来讲，互动电视，也就是数字电视，通过卫星、有线网等介质传送具有信息互动功能的电视，里面具有宽带上网、数码电视等功能，是传统媒体和新媒体结合的电视。如果积极发展互动电视就可以更加迅速地加快促进传统媒体和新媒体融合发展进程。对于传统媒体和新媒体来说，互动媒体是它们的综合媒体，互动媒体不但很好地继承了它们的优势而且还摒弃了它们的劣势。在传统媒体和新媒体的发展历程中，肯定还会出现其他的这样融合了它们优势的媒体，所以合理地传播和应用这种媒体，可以有效地加快传统媒体和新媒体融合的进程。
5结语
经过上面的论述，在新媒体迅速发展的今天，传统媒体如果不积极的借助新媒体的优势，主动和新媒体融合，估计会在将来的媒体竞争中陷入劣势，甚至走向消亡。同时，新媒体的发展中也会存在一定的问题，也要借助传统媒体的优势，二者才能得以相辅相成，才能更快更好的发展。因此，传统媒体与新媒体的融合式发展是必然的趋势。
参考文献
媒体融合优势范文
【关键词】媒体融合；思想政治；工作形式；创新策略；研究
引言
新媒体技术发展迅猛，然而在发展背后也出现了一些严重问题，在一定程度上使传统媒体发展受到冲击，也影响了受众的世界观、人生观和价值观。媒体融合形势下思想政治工作形式推动传统媒体的改革，使传统媒体和新兴媒体互相取长补短，共同发展。思想政治工作形式在媒体融合形势下的创新研究符合历史发展潮流，对国家的发展有着积极的推动作用。
1.媒体融合
媒体融合指的是在以技术作为基础的前提下，尽可能使信息传播渠道多样化，将报纸、电视等传统媒体和网络智能终端等新媒体有机结合，利用不同方式平台将资源进行共享，集中处理信息。
2.媒体融合形势下思想政治工作形式创新研究的必要性和可能性
2.1媒体融合形势下思想政治工作形式创新研究的必要性
媒体融合已经是时展的潮流，既给我们带来了新的机遇，与此同时，也给我们带来了前所未有的挑战。首先，媒体融合的不断发展，集中了传统媒体与新媒体共同优势，新旧媒体不断互动与配合为媒体融合形势下思想政治工作形式创新研究工作的开展提供了全新平台。其次，在全媒体的共同协作下，立足媒体融合，凭借其特有的技术优势变革单一的思想政治工作形式，也培养了思想政治教育工作者的发散性思维。
2.2媒体融合形势下思想政治工作形式创新研究的可能性
首先，媒体融合形势下思想政治工作形式的创新研究具有技术基础。随着多媒体技术、数字技术等被媒体熟知，计算机技术也日益成熟和突飞猛进，各传统媒体开始开发适用于多种条件的移动终端设备，拓宽了信息传播渠道。使媒体融合形势下思想政治工作形式的创新研究契合相应政策的要求。在全国宣传的思想工作会议中，国家主席也着重强调思想政治工作形式需要创新，要抓好手段创新、基层工作创新和理念创新。不断培养思想政治工作者的与时俱进精神。
3.媒体融合形势下思想政治工作形式的创新策略研究
3.1思想政治工作创新模式――转变思想观念
媒体融合形势下思想政治工作形式的创新策略研究中首要的就是转变思想观念。思想政治的含义是指做人的思想政治工作，尤其是做党外人士的思想工作，坚持以人为本，在媒体融合的新形势下，思想政治工作形式需要实现全面发展，分析具体问题，用新的视角有针对性的分析一些热点问题。
善歌者使人继其声，善教者使人继其志。思想政治工作形式在媒体融合形势下需要打破以往思想政治工作形式中的单一模式，在充分尊重新旧媒体主体的前提下，量体裁衣。整合多方的力量对思想政治工作形式进行完善，进一步实现思想政治工作形式的优化，将媒体融合思想政治工作形式的创新落到实处。
3.2依托互联网络，开发思想政治工作形式全新载体
目前众多媒体各种形态的普遍存在是基于网络的快速发展，其中作为代表的微博和QQ等社交通讯软件现在已经成为开发思想政治工作形式的全新载体，是目前的一种必然趋势。依托互联网络的广泛交际，发挥社交网站的作用。思想政治工作形式的创新要积极利用QQ软件和微博搭建思想政治交流平台，对个体思想政治工作形式进行改革创新，通过分析问题，找到问题的根本所在。一方面，加大网络拟态环境的建设力度。另一方面，扩大媒体融合影响范围，与相关机构强强联合。通过建立高效的、畅通的网络信息反馈系统进行信息监管联盟并通过意见反馈开展有效的漏洞处理工作。不断创新思想政治工作形势的有效途径和全新理念，依靠全新载体进行全网覆盖下的新的思想政治工作形势的改革与创新。
3.3思想政治工作形式创新思维――量体裁衣，整合多方量
媒体融合形势下思想政治工作形式创新研究是一项艰巨而庞大的系统工程，“明者因时而变，知者随事而制”思想政治工作创新的宣传需要抓好理念创新、基层工作创新、手段创新，将三者的创新重心放在基层一线。思想政治工作形式在媒体融合的形势下需要打破以往思想政治单一的模式弊端，尽可能整合多方思想政治工作的优点，不断进行创新研究，对媒体融合形势下思想政治工作形式进行量体裁衣。积极利用媒体融合形势下的思想政治工作形式创新研究的可能性，将媒体融合形势下思想政治工作形式的创新策略发挥到极致，思想政治工作形式的重点要积极尝试新技术，不断探究新的方法，勇于改革创新，创造新思想政治工作形式改革经验，开拓思想政治工作形式在媒体融合形势下的新局面。
随着信息技术的普及和壮大，网媒逐渐成为人们获取信息的重要渠道。微信、微博、QQ、微信公众平台等成为人们使用频率较高的交流软件。各种网站、搜索引擎等也日新月异，人们信息获取渠道不断扩展且日益便捷。广播电视台的思想政治工作也应创新工作形式，大胆使用新渠道和新方法做为思想政治工作的新力量。同时思想政治工作应该更具有趣味性，结合广播电视台日常工作内容，发挥广播电视台信息及时性和多样性的特点，增强其工作的吸引力，大力发挥图文、声音等结合的优势，加强思想政治工作的互动性和趣味性，提高思想政治工作的效果。
4.结论
对于思想政治工作形式的创新模式主要要转变思想观念，坚持以人为本，全面实现思想政治工作形式的发展，具体问题做到具体分析。开发思想政治工作形式全新载体，要依托互联网络实现媒体融合形势下思想政治工作形式创新研究是必然之选。媒体融合形势下思想政治工作形式的创新需要整合多方力量，优化媒体思想政治工作形式环境，做到以社会、政府为主，建立、健全媒体融合信息监管机制，使媒体融合形势下的创新思想政治工作形式研究积极推动国家向前进步发展。
参考文献：
[1]伍嘉华.媒体融合形势下大学生思想政治工作形式的创新研究[J].亚太教育，2015，32：47-48.
媒体融合优势范文篇12
关键词：中国媒体；广告市场；现状；趋势
目前，媒体广告市场发展放缓，整体的态势呈现回调迹象。就此，各大媒体都呈现出了不同的发展状态，并对此做出相关的调整，如央视及各大卫视积极打造优质品牌；广播媒体继续抢占部分市场份额；纸质媒体经营受创，出现跌幅；互联网媒体渐入缓慢趋势。[1]在这样一个态势不甚美好的时期，各大媒体逐渐认识到了合作机制的重要性，媒体融合注定成为行业市场发展的趋势。
1近两年中国媒体广告市场现状
1.1电视媒体的发展现状
电视媒体一直是主流媒体，其广告市场份额一直处于领先优势，并始终雄踞在媒体市场总份额中比例最高的位置，但近两年，该广告市场份额逐渐下滑，据相关调研数据显示，2016年，广告市场份额下滑至预期的23.4%，[2]这较2010年―2013年，持续增长的电视广告收入趋势是截然相反的，直至2014年和2015年，迎来持续负增长趋势，根据广告市场的下滑形势，电视媒体雄踞的广告市场份额第一的优势已逐渐受到互联网媒体强大的冲击和挑战。
1.2广播媒体的发展现状
目前，我国的私家车越来越多，这在一定程度上增长了广播的使用人数，伴随着使用移动APP终端方式收听广播人数的增多，越来越多的广告主开始逐渐重视广播这一媒体形式，据2014年的中国广告生态调研数据表明，在2014年上半年，广播媒体的实际广告收入的平均增长幅度就达到了11.3%，相比较其他媒体而言，广播媒体实现了增速回归，[3]但是据相关数据显示，在2015年，又出现了颓势，从CTR媒介智讯上的相关数据可知，2015年，三季度广播媒体的广告花费的同比增幅为-0.71%。
1.3纸质媒体的发展现状
纸质媒体，曾经是主流媒体之一，但是近两年发展形式较为落后，广告收入也在颓势不减，据统计在2015年1月―11月，纸质媒体广告收入同比下滑35.7%，跌幅明显，而广告收入的减少源于部分行业广告主缩减了广告投放。
1.4互联网媒体的发展现状
互联网媒体相比较其他媒体发展规模始终在不断壮大，发展速度也相对较快，一直是近几年来主要的广告收入提供方，但是就相关统计数据显示，截至2015年，互联网媒体的广告收入也出现了缓慢增长的趋势，尽管数据显示互联网媒体的广告收入是增长的，但相比较2014年，则下降了16.3个百分点，增速也明显下滑，所以在经济行压力下出现这种状况是无可避免的。
2就中国媒体广告市场发展趋势来探讨其调整策略
2.1电视媒体的发展策略
电视媒体主要分为央视、卫视以及地面台三大块，若要继续保持电视媒体最大的广告市场份额就必须三方共同做出调整。首先，是央视和卫视，应该仍以视频为主体，在视频核心地位不动摇的基础之上发展其他内容，加强与互联网的合作，积极调整pc端结合移动端的传播方式，强化内容，互助合作。例如，央视和卫视可以继续拓展内容平台，积极凭借并发挥资源和人才等优势，加快电视媒体之外的传播渠道，进行移动端的布局；对于央视都有的体育赛事等内容可以通过多媒体形式进行传播，以此实现多平台、多屏幕、多终端的媒体体系，扩大原有影响力，吸引更多受众，实现广告收入的增长。对于地面台而言，就应该直接针对受众，直接加强宣传与销售。
2.2广播媒体的发展策略
广播媒体能够在近两年相对发展较好，源于其听众人数的增多和质量的提高，所以广播媒体的发展策略：首先，从听众处入手，要不断提高广播内容的质量，吸引更多的听众；其次，创新广告经营，拓展线上广告宣传和线下活动营销方式，增加媒体广告的项目化和专业化，带动宣传和销售；然后，加强与新媒体的融合，借助新媒体发挥自身的优势价值，拓展新媒体等传播渠道，提高自身广播的内容生产能力，加强与听众的互动，如植入微信推送等形式，积极扩大品牌影响力，实现媒体优势价值。
2.3纸质媒体的发展策略
面对如此不良形势，纸质媒体应该从以下几方面进行调整和转变。首先，加强与其他媒体之间的融合，通过融合来实现优势互补，凭借新媒体技术形式和传播渠道来打破原有媒体的固有限制，在内容生产和传播上都做出系列调整，如建立相应的媒体融合平台，增加自身的影响力和传播面；其次，引入多渠道的经营方式，拓展纸媒的广告收入，如报纸广告可以引入影视、电商、游戏、旅游、教育等各个行业，实现全面的行业收纳；最后，提高与互联网集团的合作，可以通过上市等形式实现资本力量和资本思维的转型。
2.4互联网媒体的发展策略
互联网媒体发展独具优势，但要想实现新形势下的媒体优势。首先，稳抓技术和数据两方面的广告主的营销预算。目前网络广告市场的热点是程序化购买，所以要想实现广告收入的增长就必须依靠云计算技术和大数据，采用技术手段优化整个网络广告的投放环境和投放方式，提升广告投放的整体效率，确保网络广告的精准度，只有这样才能吸引广告主的注意；其次，可以加大社交媒体广告和视频广告的市场投放比例，增加广告收入；最后，加强与其他媒体的融合，合理运用PC端广告投放渠道，做到新时代下媒体的大融合，最终实现媒体共赢。
3结语
目前，传统的媒体相对独立的发展模式早已不能适应时展的需要了，媒体融合已成为了行业市场发展的“大势所趋”，各大媒体都清楚地认识到了这一点，正在积极努力地做出相关调整。因此，对于国家来说，应该从宏观的层面予以支持；对于各大媒体来说，应该从微观的层面去调整内容和体制，而这就需要所有从业人员和相关人员的清晰认识和思维转变，只有思维转变了，媒体融合才能真正地做到合作共赢。
参考文献：
[1]邵华冬，张弛.2015-2016年中国媒体广告市场现状与趋势[J].新闻与写作，2016（2）：33-37.
