未来孩子的核心竞争力(6篇)

未来孩子的核心竞争力篇1

案例一：多喜爱——“创造完美天地”

多喜爱把品牌定位为“创造完美天地”，给孩子最好的，为年轻人及下一代创造优质家居生活。它避免了儿童家具业在品牌定位上的通病：围绕时尚、环保、孩子第一等方面进行定位，其品牌理念是“用心创造美好生活”，这一定位比一般品牌以产品本身特征进行定位的低层次定位要高明很多，其定位体现了多喜爱的“人本”主义，所以其产品被消费者普遍接受。但其品牌定位若在与品类的关联上下点功夫，那就更能使消费者认同。因为任何一种品牌核心价值都是独一无二的特征符号，并且这一特征符号必须与品类相关联。“创造完美天地”这一核心定位可以放在任何一个儿童家具类别上，与自身品类的关联稍微欠缺，若能解决这一问题，多喜爱的品牌定位就更为成功。

案例二：喜梦宝——“回归自然，返朴归真”

喜梦宝的品牌定位是整个儿童家具行业较成功的一个。因为其材料是天然松木，这一定位一方面表现了产品的环保，另一方面诠释了对心灵慰藉和灵魂归宿的思考。在现在这个躁动的社会中，心灵得不到安歇，现实冷酷、嘈杂、虚伪，使人压抑很多，所以消费者看到这一定位肯定会为之眼前一亮，这也是喜梦宝受到众多殊誉的一个重要原因。若喜梦宝的这一定位再提高一个层次，以人的性情为突破点，把回归自然这一行动表述上升到探寻自然本性的精神高度，同时把这一定位与孩子相联系，就会更受消费者的喜爱。

案例三：芙莱莎——“成长的家具”

芙莱莎以“成长”进行品牌定位。“成长的家具”，“家具与孩子一起成长”，很好地展现了芙莱莎儿童家具的灵活多变性和调节性。它的家具可以根据孩子成长的需要组合出无数不同的布置方案，从少年到青年的过渡不需重新投资。此定位就能很好结合芙莱莎的最大特点，细分市场，找准差异性，显示出芙莱莎在产品特征上的与众不同。这一定位把芙莱莎的多变性和经济型？从众多品牌定位中突显出来，这就很容易使消费者把它与其它品牌相区别。

案例四：爱心城堡——“本真儿童家具”

未来孩子的核心竞争力篇2

自古以来，陪嫁、陪葬有之；现代以来，陪玩、陪游有之；职场中，家长陪读、陪聘的现象也方兴未艾。

诚然，绝大多数大学生刚毕业时，除了几个月的实习和社会实践，可谓一点儿正经的工作经验也没有，至于能力，更是难见庐山真面目。但笔者以从事多年内、外资企业招聘（顾问）工作经验，想送这些大学生朋友们一句话：不怕你不行。

2007年3月，我在大连春季人才招聘会上为公司招聘软件开发与测试人员。我去现场比较早，因为一年里很多企业和大学生们都看重这样的大型“双选招聘会”机会。上午，展台前还没聚集太多人，一位中年妇女上前递给我一份应聘材料，她穿着得体，尽管岁数比我大出很多，但依然显得很恭敬。我的目光落在材料上，小丁，省内某所一类高校应届毕业生，我问：“您女儿？”“啊，是我侄女。”她答。我再次低头翻阅起这份材料，专业对口，主要科目的成绩偏上，资格符合，简历可以收下。但我还是想探寻个究竟，便又问：“小丁本人呢？”丁大姐回头喊来不远处的小丁，小丁走上前来，我就她大学里的专业课程及就业打算问了几个问题，她反应敏捷、表达流畅，最后我问她：“为什么不自己来投简历？”她想了想，说：“不愿意挤。”

结束了与小丁简短的谈话，我又继续当天的招聘工作。随着与会人员越聚越多，与小丁这样的谈话也少有了，但在我面前替子女递上简历的家长还是零星地站将出来。当天经我手收下的各类岗位的应聘简历有100余份，其中有4份是家长递交的，也包括小丁的那份。

现场招聘结束回到公司后，碰头会上，我说起小丁的事，参加现场招聘的几位业务部门经理也各抒己见，他们也收到了几份这样的简历。“小丁们”在招聘会上与其说“不愿意挤”，倒不如说他们是不愿意参与竞争，不敢去竞争，或是去面对这样的竞争。

“怕”字当头，吓退了“小丁们”独立前进的脚步。也让企业HR们了解了这一时期部分大学毕业生择业的心态与思维。俗话说，少年离家闯荡是幸运的，年老归乡是幸运的。老不离家是贵人，少不离家是废人。大学生们面临如此择业、竞争形势，必须尽快走出“陪聘”保护圈，提前结束“心理断乳期”，不断从多个角度锻炼自己。尊重家长的建议和意见固然重要，但要有自己的认知与判断，合理择业，参与竞争。初出茅庐的年轻大学生们经历几次企业面试，也许就会成熟些、现实些，知道自己目前的优势（核心竞争力）是什么，与面试官问答时谈些什么更恰当，逐渐成为对人、对事有独到而客观见解的思维清晰的人。

企业HR不怕与应聘而来的大学生们谈薪酬待遇、谈发展空间这些或敏感或尖锐的问题（正规公司也会主动与应聘者商谈这些内容的），它至少证明你是有所求的，是有目标的。就怕你不敢谈这谈那，或是盲目地东一棒槌、西一榔头地提问，它只能说明你一无所知，也没有现实的目标。可以说，没有目标的人，是前途渺茫的。

现阶段的人才招聘中，可能还会出现一轮、甚至几轮“陪聘”阶段性的高峰。既然现实状况已经从“双选会”滑向“三选会”，那就请当事的三方：企业、毕业生以及他们的家长都再各自看看形势、理理思路。企业HR应该正视“陪聘”这个问题，适当操作以缓和暗存的矛盾，一旦确定是企业需要的人才，该招还是要招进来的，不能说他是“陪聘”来的，就一棒子赶跑、完全看不起。不是有那么句话嘛，好苗不愁长。我们可以改造、可以提携，新人还是要看其未来发展的。

“小丁们”也得承认自己独立参与竞争、在社会集体生活中的生存能力有待加强。给个建议，多参加一些团体活动，多汲取一些他人的“面经”，但万不可借此耍小聪明，新到一个单位后，也要积极而认真地参加公司的集体活动，开拓眼界，“打开”自己，融入集体，正所谓：缺啥补啥。

未来孩子的核心竞争力篇3

关键词:城乡大学生核心价值观教育差异

人生价值观是人们对人生的内涵、过程、方式、意义、目的的价值判断与选择。其基本成分是人生价值目标、人生价值手段和人生价值评价。[1]近年来,国内学者对大学生人生价值观进行了诸多研究,取得了一些成果,但多数研究是思辨性的,仅从感性经验的角度描述了大学生人生价值观的特点,分析了形成这些特点的原因,提出了一些教育对策。[2-4]

城乡大学生之间家庭教育的氛围、关爱程度、文化程度均不同,所接受的学校教育中的课程设置、教学师资、教学质量也有差异,在社会教育中所接受到的社会信息同样有所差别,因而所形成的价值观必然存在差异。而目前学界针对城乡大学生的价值观专题研究极少,现有的一些成果也仅仅是通过采用国外引进修订的“罗克奇价值观调查量表”或自编选择题的形式调查研究所得,[5-6]且对于城乡大学生核心价值观差异成因,尤其是教育层面上的因素研究不深。城乡大学生从小接受到的家庭教育、学校教育、社会教育的巨大差异,直接影响着他们核心价值观的形成,最终影响他们发展的后劲。

一、家庭教育

农村大学生从小接受到的家庭教育与城市大学生相比差异较大,这就使得一些农村学生竞争观念和自我约束意识较弱,从而影响了核心价值观的形成,不利于其自身的可持续成长。

1.城乡家庭教育氛围存在差异

家庭教育氛围对孩子从小能否正确培养竞争意识和树立自我管理观念有着重要影响。基于我国农村有着农业劳动密集型的特点,加之几千年来已在农民的大脑中根深蒂固的小农意识和相对自主自由、且基本能够自给自足的生活的影响,农民多为自由耕种,竞争意识不强,这样相对松散的生活状态对孩子养成良好的习惯产生了负面影响。在我国,城市既是一个地区的经济中心,同时又是文化中心。城市孩子的家长能够较早较多地接受到工业和信息文明所带来的影响,早已成为城市家庭所拥有的得天独厚的优势。

由此可见,城乡大学生从小接受的家庭教育氛围不同,观念、意识的养成就有差异。进入高校,对于绝大多数有竞争意识且能自我管理的城市籍孩子来说,学习生活一如既往,全面发展,积极进步。而不少农村孩子由于家庭教育氛围的影响,未能培养良好的竞争意识,在班级很快就会跟不上竞争的步伐,同时也会因为缺乏自我约束而逐渐落伍,偏离正常的大学生活轨迹。

2.城乡家长关爱孩子的程度存在差异

农村家长外出务工的居多,他们背井离乡,短则数月,多则数年,见到孩子的机会都不多,更谈不上对孩子的教育和关爱了。这些“留守儿童”在学习、生活、情感等方面都长期缺乏家长的关爱,久而久之,很容易形成“亚健康”的性格特征和我行我素的心理特质。而多数城市家长都就近在本城市工作,基本上每天都能和孩子见面,从而有效地兼顾了孩子的学习、生活、情感等。

步入高校阶段,农村家长的“终极任务”便是举家族之力解决孩子的学费问题。几乎没有农村家长主动联系班主任或辅导员老师了解自己孩子的学习和生活状况。相比较而言,城市的家长素质高,见识广,非常注意与班主任或辅导员老师的沟通,并能够积极配合学校,共同关注、培养孩子的成长。心理学有关“皮格马利翁效应”的研究表明:学生在受到老师关注下容易取得成功。这样,城乡学生就容易产生“马太效应”,即一方面城市学生表现越来越好,另一方面农村学生因受关注不足而表现越来越差。

3.城乡家长的文化存在差异

城乡家长的知识文化水平差异也在一定程度上影响着对孩子的教育。农村家长知识文化水平相对较低,几乎没有能力辅导孩子的学业,更谈不上教育关心孩子心理的成长。即便少数农村家长注重孩子文化课的学习,城市家长又先进一步,要求孩子在课余时间参加各种特长爱好培训,关注孩子综合素质全面协调发展。农村家长自身都严重缺乏社会共有的精神文化,更无法将人类的文明很好地传承给孩子。

鉴于此,城市和农村的孩子同在大学的一个班里上学,从表象上看是同在一条起跑线上,然而他们的思想观念、人生观、价值观都存在显著差异。

二、学校教育

农村大学生从小接受到的学校教育与城市大学生相比差异较大,这就使得一些农村学生在知识的广度和深度上处于劣势,影响其核心价值观的形成。

1.城乡学校实际课程设置大相径庭

尽管我国实行的九年制义务教育统一了城乡学生的教科书,表面上学生的学习内容相同,实则不然,无论是在知识的广度上还是在教育的深度上,城乡的差别都是巨大的。不少农村学校从校长到任课老师为了在市县统考排名中争得好成绩,一门心思只抓语文和数学的教学,素质教育只是作为口号喊一喊而已。相反,由于受到社会的有效监督,城市学校的课程设置和教学管理都比较规范,城市的孩子在完成规定课程的学习外,家长还积极支持他们参加各式各样的素质培训。

2.城乡学校教学师资严重失衡

一方面,由于受农村学校的校舍条件差、教师待遇低、发展空间小、生活不方便等因素的制约,很少有专业人才主动扎根农村,从而导致农村学校师资严重匮乏。另一方面,相对农村而言,城市学校有着“环境好、收入高、够体面”等明显的优势,以至于近几年出现了“教师招聘考试热”的现象,一些知名度高的学校列出一两个招聘教师的岗位,往往会蜂拥数百人前来争夺。

3.城乡学校教学质量差距悬殊

由于受条件限制,农村学校普遍缺乏上级部门的督导,教学比较松散。老师也因为极少有机会出去进修学习,教学能力和水平得不到提高,教学质量令人担忧。相反,对于城市孩子来说,单就英语这门功课而言,城市的小学早就开设了,甚至一些幼儿园的孩子都会用简单的口语与老师和同学交流。

进入大学,城市和农村的孩子表面上不分上下,实则不然,这种强大的心理落差则会诱发“马太效应”:一方面,城市孩子由于素质全面而备受关注,产生皮格马利翁正效应,另一方面,原本优越感较强的农村孩子突然失宠,心理边际效应减小,心理反差加剧,从而感到失落,很容易意志消沉下去。

三、社会教育

农村大学生从小接受到的社会信息与城市大学生相比严重不足,这就导致一些农村学生社会教育比较贫乏,从而在高校产生过度且广泛的猎奇心理,影响到核心价值观的形成。

生活在工业和信息双重文明之中的城市孩子,从小所接触到的先进教育信息和生活理念远比农村孩子多。由于城乡经济发展的不平衡,当城市家庭在考虑淘汰纯平电视,更换等离子液晶电视的时候,农村还有许多家庭连黑白电视都没有;当城市家庭在考虑更换G3手机的时候,农村还有很多家庭连固定座机都没有;当城市家庭在考虑更换无氟变频空调的时候,农村还有许多家庭连电风扇都没有。农村孩子跨入城市的门槛,步入高校,往往因为见识少而自卑、嫉妒、攀比、猎奇等,心理时常处于亚健康水平,当遇到突发事件或者超出自己的心理承受底线的事情时,就会做出比较极端的事情。

农村孩子接收社会信息教育不充分的状况,直接使他们在高校“兴趣爱好广泛”,特别是对很多“新鲜事物”有强烈的猎奇心理,甚至把持不住花花世界的诱惑,比如对异性好奇、男女恋爱甚至对性的猎奇。相反城市孩子因为身处观念前卫而开放的大环境里,有更多的途径对恋爱和性方面知识进行正确的了解,而农村受落后的思想观念影响,谈性色变,正是因为神秘反而更加促成了孩子的猎奇心理。

四、结语

显然,由于所接受的家庭教育、学校教育和社会教育存在巨大差异,城乡大学生在身心素质、知识结构以及能力水平等方面也存在差异,这影响了他们早期人生观、价值观和世界观的形成,特别是核心价值观的形成。要解决由城乡大学生核心价值观差异所引发的“不和谐”的现象,根本上还得统筹城乡教育事业的均衡发展,推进城乡之间的“教育公平”,从教育的源头缩小差距,同时须进一步加强高校大学生思想政治教育和心理健康教育的针对性与实效性,弥补因家庭教育、学校教育和社会教育差异产生的不足。

参考文献:

[1]黄希庭,郑涌等.当代中国青年价值观研究[M].北京:人民教育出版社,2005:46.

[2]杨松.新时期大学生人生价值观教育初探[J].西南民族学院学报:哲学社会科学版,1996,(5):103-105.

[3]曹景文,韩素芝,李耀光.当代大学生的人生价值观新探[J].学术交流,1995,(5):134-135.

[4]董重转,李山岗.当代大学生人生价值观浅析[J].山西农业大学学报:社会科学版,2005,4,(3):218-219.

[5]许加明,秦启文.社会转型期大学生人生价值观变迁的初步研究[J].信阳师范学院学:哲学社会科学版,2006,26,(1):44-48.

[6]张进辅,张昭苑.中国大学生传统人生价值观的调查研究[J].西南师范大学学报:人文社会科学版,2001,27,(1):44-49.

未来孩子的核心竞争力篇4

远卓品牌机构是2007年6月中旬开始接手爱心城堡的，当时爱心城堡董事长王志强先生找到远卓，想和远卓公司合作打造爱心城堡这一品牌。那时爱心城堡仅仅完成品牌命名，没有一点知名度。据王总介绍，爱心城堡公司之前一直给日本顶级品牌做贴牌加工，近年来，随着人们品牌意识的提高，品牌制胜时代的到来，爱心城堡已经越来越感受到塑造自身品牌的重要性，所以从原先的OEM转变为现在的自主品牌塑造。

选择跟远卓品牌合作还是极其明智的，自合作以来，短短五个月，爱心城堡便在家具业脱颖而出，成了儿童家具行业的佼佼者。爱心城堡的品牌知名度和美誉度火速上升，得到了同行业、大众媒体、消费者的大量关注，与此同时，销量与日攀升。爱心城堡创造了一个奇迹，一个小品牌迅速做大的奇迹。那么爱心城堡是如何做到的呢？远卓品牌机构又是如何操刀的？

定位，决定品牌成败的重要因素

远卓品牌机构在对市场进行调研时发现，自九十年代以来，中国儿童家具从家具大家庭中分离出来，走上了专业化、规模化、产业化道路。由于儿童家具行业是个新兴行业，利润可观，至今仍不断有企业高调涉足，并保持着蓬勃向上的旺盛势头。

因儿童家具价格不菲，所以商家以前习惯于用“价格战”争取市场，但由于消费需求的偏移和儿童家具在设计和做工上的趋同，“价格战”已慢慢向“价值战”倾斜，“品牌营销”逐渐取代“价格营销”成为商家打开市场的新策略。未来的儿童家具市场，品牌就是效益。消费者对品牌的认知度、满意度及忠诚度都会决定企业在市场上的竞争力。然而中国儿童家具在发展过程中却出现了一个怪异现象：虽然到目前为止儿童家具已有200多个品牌，但种种迹象表明，儿童家具在品牌定位上仍十分薄弱，特别是同质化现象比较严重，尽管有些品牌定位还比较成功，但仍无法改变大局。

一个品牌的核心价值是其区别于其它品牌，特别是竞争品牌，满足消费者某方面需求的根本所在。它决定了品牌为什么是这一品牌而不是别的品牌，具有与其它品牌相区别的最大差异性。但中国儿童家具的品牌核心价值没有建立或没有与其它品牌出现较大差异，致使品牌缺乏核心竞争力，如无源之水、无本之木。事实上，中国儿童家具业很多品牌都没有品牌核心价值，他们所说的品牌实际上只能说是商标。这其中也不乏几个有点名气的品牌。例如“米奇天地”，它的品牌价值是什么？很多人都从“迪斯尼”这一“东家”身上看到他的豪门地位，但却不了解其品牌的核心价值，其所主张的“年轻、活力、时尚、健康”也很难成为它的的品牌核心价值吗。“喜梦宝”、“梦菲斯”、“青春在线”等等儿童家具的品牌核心价值又是什么？更不用说别的杂牌了。

有的儿童家具虽然已经确立了它们的品牌核心价值，但从目前行业看，却缺乏新意，核心价值是出奇的相似。大都定位在“时尚环保”和“孩子第一”这两方面，跳出此定位者少之甚少。“七彩人生”、“梦幻年华”、“四季缤纷”、“孩之梦”、“松堡王国”等儿童家具的品牌核心价值都突显“时尚环保”。“QQ在线”、“阳光宝贝”、“剑桥情”等以“一切为了孩子”、“给孩子最好的”为广告语，品牌核心价值也没什么区别。同质化的核心价值没有商业力量和市场竞争力。在如今多姿多彩的社会，消费需求越来越趋向个性化，没有一个品牌可以对所有的消费者都产生吸引力，一个品牌的核心价值如能触动一个细分消费群就可以说是成功了。在媒体炒作、信息膨胀、大量广告侵袭的社会，一个品牌的核心价值与竞争品牌没有鲜明的差异，就很难引起公众的关注，更不会被消费者接受和认同。

针对这一现象，远卓品牌机构在给爱心城堡进行品牌定位时，极力主张差异性，能在开端就占领至高点。远卓品牌机构把爱心城堡定位为“中国本真儿童家具第一品牌”，爱心城堡的品牌定位是“本真”。它提出“本真”与竞争品牌进行区隔，从尊重孩子天性这一角度出发，提出“浑然天成，自然有爱”。其主张孩子成长要顺乎自然，顺乎其自然本性，要给孩子营造适合个体蓬勃发展的自由空间，在自然中追求“本真”，寻找适合孩子的成才之路。“本真儿童家具”的定位考虑到了多方面的因素：其一，爱心城堡采用松木材料，用“本真”定位可以暗示取材天然的环保性能，使消费者放心；其二，因为产品的受用人是孩子，所以从孩子的角度考虑，用“本真”来揭示“最适合孩子发展的道路是什么”；其三，因产品的购买人是家长，所以尊重孩子自然发展的“本真”观念是从消费者望子成龙、望女成凤的心理需求出发的；其四，当社会在倡导对孩子的“本真”教育时，爱心城堡用“本真”进行品牌定位，既跳出了家具行业来做家具，又顺应了社会发展之势，不易被社会所淘汰。所以“本真”定位新颖，寓意深远，能使消费者过目不忘，大大提高了爱心城堡的品牌竞争力。

爱心城堡开辟了属于自己的特色路线，夺得了儿童家具市场的高份额。同质化、无创意的品牌定位缺乏商业力量和市场竞争力。在如今多姿多彩的社会，消费需求越来越趋向个性化，没有一个品牌可以对所有的消费者都产生吸引力，一个品牌的定位如能触动一个细分消费群就可以说是成功了。在媒体炒作、信息膨胀、大量广告侵袭的社会，一个品牌的定位与竞争品牌没有鲜明的差异，就很难引起公众的关注，更不会被消费者接受和认同。爱心城堡走差异化道路，开创新品类是其抢占市场的有效策略。正因如此，爱心城堡才避开了正面竞争，进入超低成本营销的快车道。

品名，品牌发展的助推器

“从长远观点来看，对一个品牌来说，最重要的就是名字。”美国营销大师阿尔里斯这样认为。的确，品牌名称对品牌提升至关重要，品牌名称直接影响品牌传播效果。孔子也说：“名不正、则言不顺，言不顺、则事不成”，所以，品牌命名成了品牌建立之始的重头戏。

品牌建设之始，建立差异化识别性、具有明确风格化和文化内涵的品牌名称是品牌强盛的根本。品牌命名的意义在于它是进行品牌竞争过程中低成本、高效率的英明策略之一。它以极其有限的投入，撬动巨大市场。所以，我们永远不要低估好名称的价值，它可以抬高品牌，并且给品牌永久的力量。品牌名称是产品最有效持久的宣传，它以最简单的方式成为公司产品的广告。同样，品牌的产品名称也一样重要。

成功塑造品牌是一个系统工程，需要开天辟地般的魄力，构建新品类；也需要鬼斧神工般的运作，创造“大策略”；更需要精雕细琢的落地工作，夯实“小根基”。产品系列命名就是品牌塑造的众多“小根基”之一，也是品牌精耕细作的关键元素。如今，几乎每个品牌的产品都要进行分类，划分出不同的产品系列，进而就会遇到产品系列命名问题。

产品系列命名的作用自然不可小觑，它与品牌命名同样有着巨大的销售推动力。例如，中国电动车行业很多企业为了“傍名牌”，猎获消费者的芳心，便剑走偏锋，在命名上不惜侵权之能事，悍马、奥迪、宝马、林肯等众多汽车品牌纷纷上阵，电动车业简直就是一场永不停息的高档轿车大聚会，令人忍俊不禁。

但是，很显然，这些命名只能在短期内起到一定的作用，具有极大的投机性和风险性，非法律所许可，不利于品牌的健康稳定发展。换句话说，这种产品系列命名方式不是目光远大、决心做强品牌的企业所为。

远卓品牌机构在服务爱心城堡品牌时，跳出了一般儿童家具的产品命名思路，先从诸多儿童家具产品中挑选出四大具有代表性的单一产品，为单一产品进行命名。同时，又要求单一产品的命名必须与品牌名称巧妙的融合在一起，从而有效保障产品系列命名的开创性、权威性、独特性和独享性。

遵循这样的命名思路和标准，远卓团队经过周末分析，反复论证，给予其产品系列创造了如下命名：

其一，针对单一产品“床”，远卓命名为“爱床”系列，因为，床决定孩子的睡眠质量，睡眠质量影响孩子一生，要用“爱”创造；

其二，针对单一产品“柜”，远卓命名为“心柜”系列，因为孩子的柜子藏着孩子的梦想，承载孩子内心世界，要用“心”构建；

其三，针对单一产品“桌”，远卓命名为“城桌”系列，因为孩子的桌子是成长的智力平台，是创意的长“城”，思想的长“城”，可谓是价值连“城”；

其四，针对单一产品“椅”，远卓命名为“堡椅”系列，因为孩子的椅子是一座“堡”垒，要坚若磐石，要固若金汤，要成为孩子扭转乾坤的碉“堡”。

透过爱心城堡的四大产品系列命名，我们不难发现其产品系列命名的精致巧妙和匠心独运。当然，我们更需要通过这个产品系列的命名来认识到产品系列命名的首要目的或者说基本标准，即：悄无声息地抢占心智，在潜移默化中促成销售。

抢占消费者的心智资源是爱心城堡产品命名的关键。抢占心智资源的关键是“胜在开端”，通俗地说就是，良好的开端是成功的一半。塑造品牌同样如此。消费者在与某品牌产品见面的时候必须能够发现，某品牌的独到之处，而这个独到之处不仅与品牌命名有关，而且与产品系列命名紧密相连。可以说，当一个品牌在品牌命名和产品系列命名同时具有开创性、权威性、独特性和独享性的时候，这个品牌就能更好的悄无声息地抢占消费者心智资源，在潜移默化中促成销售。爱心城堡在产品系列命名时正是很好地抓住了心智资源，使销量快速提升。

这里的悄无声息有两层含义。

其一，这个产品系列命名不需要家具导购员苦口婆心地说出来，也不需要导购员费尽口舌地去阐释，消费者一旦看到就能够明白，而且能够记住该品牌的相关特性，比如说：中国本真儿童家具第一品牌等等。

其二，在产品系列命名普遍趋同的情况下，这个产品系列命名的独特性能够让消费者主动“重复关注”这些信息，并且充满好奇地记住这些信息，从达到了“不战而屈人之兵”的目的，让消费者快快乐乐的接受爱心城堡，选择爱心城堡，并在购买后主动宣传爱心城堡。

值得一提的是，这个产品系列命名还有一个很大的优点是，可以根据公司发展需求进行二次组合，然后在二次组合的基础上进行重新命名，这样就可以变化出更多的产品系列命名，达到与不同消费者在不同时段的高效沟通。例如，爱心城堡可以在儿童节推出更具儿童节特色的产品促销组合，从而借助节日之势和儿童认知的特点进行品牌推广和产品销售。

爱心城堡正是用了这一系列名称，才悄无声息地占领消费者心智资源，潜移默化中促成了销售。同时，也使产品系列命名有效地让消费者在购买后主动宣传品牌，形成一股口碑的力量，再次降低品牌塑造的成本。

文化，品牌强盛的核心基因

文化是品牌的灵魂。在越来越来激烈的市场竞争中，文化渐渐成为市场竞争的主要导向。企业要竭尽全力为品牌插上文化的翅膀，使其尽展文化味魅力，徜徉于文化的海洋，享受文化带来的利润。

品牌至少要有两种功效，一种是物质功效，满足消费者的物质需求；而另一种是精神功效，满足消费者的心理需求。在消费水平日益上升的今日，人们对文化的要求也相对提高，文化渐渐成为人类精神的栖息地。

传统文化无疑是中国家具企业快速制胜的法宝。我们知道，欧洲家具讲求个性，法国家具追求浪漫，意大利家具强调艺术感染力，英国家具则具有明显的古典与绅士风度，而美国家具则含有高科技元素。家具品牌只有与自己国家的传统文化紧密联系起来，才能长久不衰。国外家具品牌如此，中国家具品牌若不从中国传统文化寻找品牌的核心价值，就很难找到与其它品牌相区别的差异化道路，所以远卓在操刀爱心城堡时极力将文化融入品牌，从而塑造与其它强势品牌不同的核心内涵。

在品牌建设之初，爱心城堡就在品牌定位时发挥了传统文化的独特魅力。爱心城堡儿童家具把老庄哲学与社会现状进行结合，提出“本真”这一定位。庄子主张精神上的逍遥自在，所以在形体上，他也试图达到一种不需要依赖外力而能成就的一种逍遥自在境界；庄子提倡护养生命的主宰亦即人的精神是要顺从自然的法则，要安时而处顺。他提出：“吾所谓聪者，非谓其闻彼也，自闻而已矣；吾所谓明者，非谓其见彼也，自见而已矣”。他告诉我们应该静下心来听生命最本真的愿望。爱心城堡遵从庄子文化，以“本真”进行定位，主张孩子成长要顺乎自然，顺乎其自然本性，要给孩子营造适合个体蓬勃发展的自由空间，在自然中追求“本真”，寻找适合孩子的成长之路。此定位引起社会各界极大的反响。文化的力量是无穷无尽的，对于品牌来说，传统文化能赋予其灵魂，使品牌精神绵延流传、横亘时空，爱心城堡师承传统文化，把文化融于品牌，创造民族文化和品牌的现代形态，并传承给民族的未来。

在企业内部文化的建设上，爱心城堡不仅统一形象，而且不断扩充文化底蕴。以传播爱心城堡文化，构筑爱心城堡团队，缔造爱心城堡品牌。《爱心城堡报》：弘扬企业先进文化，传递领导层的决策思想，鼓舞全体员工的拼搏士气，积极反映爱心城堡精神面貌，建立员工、经销商和消费者对爱心城堡的信心；《爱心城堡》杂志：更加全面地展现了爱心城堡的精神风貌，进一步提升企业文化；爱心城堡网站：24小时不间断地展示爱心城堡和爱心城堡的品牌实时状况，全面体现爱心城堡和爱心城堡的品牌综合实力。

与此同时，爱心城堡还把文化带入实体店。在卖产品的同时也在卖文化。一是传播爱心城堡的仁爱文化，用爱心来服务客户。来者皆宾，服务不但细心、周到而且有心。二是传播本真教育文化。在店堂布置上尽量彰显原生态，家具与玩具一体化，相得益彰，店内设书架，选择很多优秀儿童读本供儿童随意翻看。走进爱心城堡店，不像是卖东西的地方，更像小孩的游乐场和感受文化的地带。

文化是爱心城堡不断壮大的基石，并贯穿品牌发展的整个过程。任何事物都会因时间的推移而淡忘，而文化却能深深根植于人们心中。爱心城堡在文化的包容下，产生持久的生命力，对市场消费产生巨大影响力。蕴含了文化的品牌，就有了生生不息的精神。企业生产的是有物理属性的产品，而消费者购买的是有情感和精神寄托的品牌。物理性的产品会很快被竞争者超越或者淘汰，而精神性的品牌却可以根植于人们心中，并且可以通过产品的“传宗接代”而生生不息。所以，爱心城堡在品牌建设中注重文化的强大魅力是爱心城堡品牌强大的重要原因。

炒作，品牌发展的必备要素

无论公司品牌、产品品牌或是个人品牌的塑造都离不开炒作，炒作它正以独特的魅力影响着人们的选择。社会已是个炒作的社会，人们喜欢看热闹，喜欢听新奇的事物，不炒作就找不到自己的地位，不炒作产品就比别人难卖，品牌知名度就比别人提升得慢。远卓在对爱心城堡的服务时，也多次运用了炒作手法。“两争”就是正是爱心城堡的经典事件营销。“两争”即“第一之争”和“本超之争”。

“第一之争”是指中国儿童家具业品牌第一争夺大战。刚刚兴起的中国儿童家具业，竞争异常激烈，各企业都使出浑身解数来争夺第一的宝座，其中以“芙莱莎——世界实木家具第一品牌”、“七彩人生——儿童色彩家具第一品牌”、“喜梦宝——松木家具第一品牌”、“多喜爱——青少年家具第一品牌”、“爱心城堡——中国本真儿童家具第一品牌”、“我爱我家——青少年儿童家具第一品牌”为代表。

“第一之争”抓住人的猎奇心理，引起了同行业和媒体和大众的广泛关注。远卓不断对“第一之争”进行炒作，使“第一之争”转变为企业品牌实力的较量。把爱心城堡放入众多大品牌行列，与各大品牌有了共同竞争和品牌传播的机会，大大提升了爱心城堡的行业地位。

“本超之争”指上海爱心城堡家具有限公司掀起的两大教育观念的争论。八月下旬，媒体大量报道郑州“李俊杰超常教育机构”收取十万零一元的天价学费事情，产生了很大的反响。“天价学费”成了街头巷尾热议的话题。同时，天价幼儿园的出现把沉寂已久的“超常教育”话题重新“惹火”，上海爱心城堡家具有限公司对此作了批判，提出了对儿童教育的正确认识，用自己一贯坚持的“本真教育”与“超常教育”抗衡，掀起了“本超之争”。“本超之争”立即受到了人们的广泛关注，引发了一场排山倒海般的唇枪舌战。

“本超之争”使爱心城堡儿童家具的知名度大幅提高，并且在消费者心中留下了良好印象，爱心城堡由此成为一个耳熟能详并富有责任感的儿童家具知名品牌。在对“本超之争”进行炒作时，爱心城堡的炒作手法独具匠心。

其一，理念领先一步。爱心城堡儿童家具把“本真”融入企业建设、产品制造，提出“本真儿童观”，倡导“本真教育”。其在品牌建设之初便引起媒体大量报道，网络搜索量跃居行业前列。爱心城堡先卖教育观念，再卖儿童家具，知名度快速提升，火速成为本真儿童家具第一品牌。爱心城堡以“本真教育”作为品牌理念，在理念上领先于其它儿童家具企业。所以，其选择敏感的教育话题，掀起不同教育观的论争不仅能引起全社会的关注，而且大大提升了自己的身价。

其二，“没事找事”。要与众不同，就应该有创新，爱心城堡在炒作时“没事找事”，制造事端、创造新奇事件吸引眼球。爱心城堡在看到李俊杰超常教育事件后，马上采取行动制造事端，以“本真教育”挑战“超常教育”，吸引了大量家长的注意，他们纷纷加入论争，爱心城堡的品牌在无形中得到了传播，爱心城堡的品牌理念也“随风潜入夜”，“润物细无声”，抢占了消费者的心智。

其三，选择适合不同场合的衣服。我们都知道穿衣要适合场合，不同的场合就要穿适当的衣服，层次越高的人越讲究不同场合下的穿着。如参加晚会要穿晚礼服，办公环境适合穿职业装，家庭活动可穿休闲装。爱心城堡很会穿衣服，而且穿出了品牌魅力。爱心城堡儿童家具品牌定位为“中国本真儿童家具第一品牌”，提倡孩子成长要顺应“本真”，主张孩子教育，需乘天地之正，顺万物之性，合自然之律，认为孩子亦是独立于世界的“唯一”个体，需有适合自己特有的成长路径。当天价幼儿园提出“超常教育”保证培养出“神童”后，爱心城堡立即对此进行猛力抨击，以自己提倡的“本真教育”来反对“超常教育”。爱心城堡为什么选择“天价学费”事件进行炒作，而不选其他社会热点？这正体现了爱心城堡的穿衣艺术，爱心城堡塑造品牌遵循“先卖教育观念再卖产品”，“天价学费”事件给爱心城堡创造了品牌推广的契机。“超常教育”正是“本真教育”最好的对立点，所以是最适合爱心城堡借助的事件元素。

其四，敢吃“免费的午餐”。免费的午餐不能随便乱吃，这是对的，但也不能坚决不吃，对自己有好处，又不会对自己造成不良影响的“午餐”，我们干嘛不吃呢？爱心城堡正是有敢吃“免费午餐”的勇气，并把这顿午餐很好地消化了。“天价学费”事件就如一份免费的午餐，消化得好，免费的午餐就能转化成难得的好营养。爱心城堡结合自己的“身体素质”，认为这份午餐对自己的“身体成长”有益，所以毫不犹豫地吃了这份“免费午餐”。

其五，别人搭台我唱戏。企业在做品牌时要最大限度的降低成本，就要求企业做品牌必须灵活一点，要运用一切可以利用的社会资源，或直接拿来利用，或对这些资源进行加工利用。“本超之争”正是借了“天价学费”的势能，别人搭台我唱戏，在“李俊杰超常教育机构”搭好台时唱了一出“本超之争”的大戏。爱心城堡在别人热炒时“掺和”进来，省钱、省力、省心，同时也获得了奇效。接下来，爱心城堡运用同样的办法，借李阳的“下跪事件”、森马的“危机事件”等社会热点，把“本超之争”提升到做品牌和社会责任的高度，引起凤凰卫视、搜狐等媒体的关注，得到了意想不到的效果。

未来孩子的核心竞争力篇5

抑郁症，是以情绪异常低落为主要临床表现的精神疾患。抑郁时人的心境与悲伤相似，但较持久，病人轻者情绪低落，忧心忡忡，整日愁眉不展，唉声叹气；重则忧郁沮丧，悲观绝望，自我评价甚低，自责自罪，生趣漠然，世界不美好，到处是灰色。抑郁症症状与正常的情绪低落的区别在于：①程度和性质上超越了正常界限，病人常有强烈的自杀、自残意向；②可具有自主神经或躯体性伴随症状，如早醒、便秘、厌食、消瘦、精神萎靡等，此外，还有精神病症状或神经官能症的表现。因此，抑郁症是一组疾病的总称。那么莉莉是怎样与“抑郁”结缘的呢?她从家乡来到北京，在来不及调整心态以适应新环境的情况下，在低起点上，便开始加倍努力学习，然事违人愿，此时，莉莉满面悲苦，自卑感已产生。挤进重点中学择校生的行列后，小莉莉早出晚归，以更顽强的毅力，加倍拼搏，但与高水平的同学竞争，她依旧力不从心，成绩仍是后几名。这种恶性刺激，使她形成了“特别累，别逼我了”的忧郁沮丧的心理定势。而省吃俭用请家教、超负荷的学习。其结果仍是成绩很低!面对残酷的现实，小莉莉悲观绝望、“自责自罪”，患上了心因性抑郁症，终于以断指自残来摆脱令她恐怖的竞争环境!在升学竞争日趋激烈的今天，像莉莉这样的情形应引起家长们的高度重视。

患有心因性抑郁症的孩子，其心理或性格往往有缺陷，生活适应能力不强，因此平时应注意“防患于未然”。据此，可从以下几点着手：

(1)消除隐患，防范未然在不良环境中，孩子出现较持久的情绪低落、忧心忡忡、整天愁眉不展、唉声叹气时，特别是孩子发出：“别逼我了”等求救声时，家长应提高警惕，检查自己的行为，并多与孩子沟通。

(2)正确评估，因材施教“知子者，莫过其父”，要正确评估自己的孩子，要根据孩子的能力和条件，因材施教，不断调整目标和期望值。在充分发挥孩子特长的同时，要本着“失之东隅收之桑榆”的平常心态。而拔苗助长，只能将孩子困在失败一绝望的恶性循环之中。从而损害孩子的自信心和潜力的发挥。

(3)建立自信。告别自卑成功的体验越多，自信心也越强，西方盛行的“作业法”对增加成功的体验很有效，其核心是从小从少的任务做起，确保经孩子的努力能获得成功，让其体验成功的喜悦，并不断加强自信，形成良性循环。日本“深层冥想法”能充分运用潜能抑制自卑，方法是配合腹式呼吸，集中想想自己的长处、优势、他人赞美，这样一来孩子就会拥有更多的自信。

未来孩子的核心竞争力篇6

【关键词】童车企业好孩子上市公司商业模式

好孩子集团是中国童车行业中品牌知名度最高、产品覆盖面最广、销售渠道最宽的童车企业。2010年好孩子国际控股有限公司在香港上市，主要以婴儿推车、儿童汽车安全座、自行车及三轮车等儿童耐用品作为核心业务。该企业执行落实的“OPM+OBM”的商业模式，使其在市场多元化、产品多元化和客户多元化政策均取得较大发展的情况下进一步巩固与核心客户的关系。好孩子集团的业务范围遍布全球各地，2011年、2012年、2013年在中国的收益较上年增长分别是20.5%、30.2%、4.2%，比业绩更令人骄傲的是好孩子集团整体软实力的提升，在中国市场上好孩子品牌的市场份额进一步扩大。上市为童车企业的进一步扩张带来了丰厚的资金，同时也为企业带来了更多的责任与风险。

一、童车企业上市存在的优势

扩大融资途径提升企业竞争力。企业运营扩张是企业发展壮大的必经之路，而在扩张过程中融资是企业获得资金的最普遍来源。公司在上市后解决了企业发展所需要的资金，为企业的持续发展获得长期稳定的融资资源，债券融资和股权融资二种筹资方式辅相成，形成良性的资金循环。上市后成为公众公司，易获得名牌效应，积聚更多无形资产使企业更易获得信贷。好孩子集团在上市的过程中，共募集8亿9千500万港币资金之后，重磅推出C2C战略。这种从“从摇篮到摇篮”的战略理念，追求的是只能化的创新设计，使用绿色、环保、健康，并且可以进行生物循环的原材料。通过原材料的循环使用，避免能源的浪费，达到低成本的效果。

提升品牌知名度深化品牌内涵。企业品牌是消费者识别该企业的一种标志。假期我们以问卷调研，走访婴用品商店，与婴幼儿父母交谈等方式在成都、重庆、大庆、太原等全国一二三线城市进行调研以及对相关资料的收集了解，得出在选购婴儿车的过程中父母最看重的事婴儿车的安全性能指标，而在大多数出做父母的年轻家长中，对相关产品了解程度较少的情况下，好的品牌也意味着好的品质。好孩子公司品质、创新、服务三大质量理念深深抓住了消费者消费心理，可见品牌效应在使好孩子品牌以及旗下的小龙哈比品牌的婴儿车成为当今中国童车行业第一二大品牌具有深远的影响。

企业信息透明度提高企业整体实力。企业上市后负有向外界披露信息的义务，需要对外界披露的信息有：招股说明书；上市公告书；定期报告；临时报告等。企业相关信息的对外披露在现行市场体制的监督下对企业的经营管理是有一定好处的，信息的对外披露可以规范原来不规范的企业管理和运作，完善公司的组织结构和运营模式。

二、童车企业上市存在的劣势

2002年好孩子集团的大股东就已经公开好孩子集团已经具备上市的条件，可以很快在香港上市，没有上市的原因是考虑到时机的成熟性，如果为了上市而上市，并不利于好孩子集团的发展。六年后，好孩子集团融资了2亿美元在香港上市，2010年好孩子集团终于成为上市公司中的一员。“好孩子”已经不再只是少数人的好孩子，而成为了社会公众的“好孩子”，从上市想法萌生到符合上市条件再到成功上市，在这八年的时间里好孩子集团在上市的路上每一步都走得很扎实，而在这过程中肯定充满了艰辛与挑战，但是上市了并不一定就意味着企业的发展会一帆风顺，上市公司的关注度比非上市公司关注度要高，企业相关信息对外界的披露会引起多方的高度关注，现在企业的发展不仅需要合法经营，在此基础上还要给予消费者相应的人文关怀，例如：童车产品在设计使用时要更关注婴幼儿的健康成长以及使用方便性。假如童车企业忽视到这一点，在生产婴儿车的过程中不注重品质，一味的靠低价争夺市场份额来追求利润，对婴儿造成的损失被媒体报道后会给公司带来负面影响，从而使企业声誉毁损阻碍企业未来发展。

在企业上市后公司的经营决策要保护中小股东的利益，企业经营的重大决策需要走一定的程序，需要中小股东的监督以及股东大会的一致决策同意，这样作为企业的高层管理者将会失去部分作为非上市企业享受的经营灵活性，对企业的控制权就会有部分分散给其他的股东，但是，在义务方面，上市企业比非上市企业需要履行更多义务、承担更多责任，管理层也将受到更大的压力。

三、总结

随着经济的不断发展，国家开放二胎政策，2015年婴儿潮的到来，婴儿车市场将迎来新的春天。国内婴儿车市场产品丰富多样，婴儿车生产厂家规模大小高低不一，市场竞争激烈。现今国内童车企业除了好孩子集团之外的婴儿车生产厂家都没有成功上市，上市企业的高门槛也让很多经营者望而却步，但是婴儿车是个特殊的商品，在以满足安全性、符合儿童成长的角度开发新产品，再加上合法经营顺应时代的发展势必会为企业积累相应的财富，满足企业上市的强大资金支持，再经过合理的法定程序审核，童车企业未来必将走向上市。

童车企业的上市，给童车企业的发展带来了很大的机遇，同时，也带来了众多的挑战。上市后企业的资本结构将发生改变，权益资本增加。融资渠道变得稳定，公司的债务比率大大降低，财务风险减弱，也可以从银行等金融机构获得较低的成本资金。再将获得的资金用在企业内部的产品研发、市场开拓等方面，用前期资本积累后期资产，逐渐形成良性生产经营循环。

总之，在市场竞争日益加剧的今天，中国童车企业想在行业内部竞争中突出重围走向成功，虽然成功的方式有千千万万种，但是企业上市是获得发展的有利途径之一。上市后企业会获得各种优势支持其企业的发展，而其中最重要的优势是上市后企业融资途径的拓宽会带来资金积累，有了源源不断资金的支持企业才会变逆境为顺境，变危机为转机，变停滞为发展。

参考文献：