网络新媒体的优势(6篇)

网络新媒体的优势篇1

[关键词]电视媒体新媒体优势整合

电视新媒体化的主要模式

新媒体的大量出现，电视媒体不得不对自身的生存发展进行重新定位，更新观念和战略转型，克服以往的时空限制。电视新媒体化的模式主要有以下几种：

1.楼宇电视。尽管楼宇电视在技术上没有突破传统范围，但突破了空间的限制，为消费市场和广告市场提供了新的播放渠道，具有一定的市场潜力，能满足广告商精准化和高效化的广告投放需求。

2.移动电视。移动电视采用数字技术，通过地面数字设备接收无线电信号进行电视的播放，譬如公交车、地铁的车载移动电视。移动电视同样不受空间的限制，而且覆盖面广，属于电视新媒体的重要模式。

3.网络电视。顾名思义，网络电视是建立在网络平台的基础上。目前高速宽带、光纤等网络遍布我们的生活和工作领域，利用电视机或者电脑作为显示终端，以机顶盒或者计算机接入宽带网络，就能够享受数字电视、时移电视、互动电视等服务。网络电视也称之为IPTV，改变了以往电视被动的观看模式，同时打破了单项传播和定时传播的局限性。

4.手机电视。手机俗称第五媒体，具有便捷性、普及性的特征。手机电视以手机为终端，通过3G、wife等连接网络，用户可随时随地享受视频、音像等终端服务。

电视新媒体化生存的优势整合战略

1.电视新媒体化的产业链战略。

新媒体的发展对传统电视媒体的市场提出了挑战，不仅抢占了大部分的市场份额，而且对传统媒体的未来发展造成极大威胁。因此，电视新媒体化生存的优势整合，有必要实施产业链的战略。

（1）电视媒体想要发展新媒体，有必要在适应市场变化的基础上，建立一条能够实现上下游电视产业相互支撑的产业链。除了需要挖掘新媒体的渠道，进行形式的整合，还需要根据市场的变化，调整自身的发展需求，制定新媒体的产业链战略，从而增强在新媒体背景下的价值和核心竞争水平。

（2）随着人们对电视信息需求量的上升，很多信息需求呈现多元化的特征，而人们生活的改变，对电视终端提出了便利性和灵活性的需求，因此就出现应运而生的移动电视和手机电视等。这是传统媒体以新媒体的形态进行产业链的合作。这一合作，调动各种资源和优势，挖掘新媒体的价值，改变以往传统媒体单向和封闭的格局，完成各项电视业务的目标。

（3）产业链的整合，需要兼顾电视内容提供商、电信运营商、移动运营商、广告服务商、电视终端显示制造商等的利益。电视媒体需要发挥特有的优势，加强与这些商家之间的合作，争取与更多质优的产业供应商合作，提高新媒体的资源优势水平。

2.电视新媒体化的多媒体融合战略。

电视媒体和新媒体的多媒体融合，是电视媒体发展的必然趋势，是在基于新技术发展基础之上，适应电视受众主体的信息多样化需求和信息使用习惯转变要求，将以往电视、电信、互联网分散的局面整合，形成新的媒体平台。

（1）互联网和电视的融合。互联网的终端显示是机顶盒电视、台式电脑显示器、笔记本电脑、平板电脑。互联网和电视的结合，为网络视频发展带来极大的空间，譬如CCTV的网络电视台、SMG、凤凰卫视等网络宽频媒体。

（2）手机和电视的融合。随着手机的普及，手机用户利用手机终端成为电视媒体发展新媒体的新机遇，并随着通讯网络、无限网络传播速度的加快，以及收视手段技术的改善，手机电视媒体将成为我们日常生活的重要组成部分。

3.电视新媒体化的内容开发战略。

电视媒体新媒体化，需要对其内容进行创新性的开发。电视内容资源的提供商和运营商，是支撑电视内容开发战略的主体。新媒体的应用，打破了电视内容单项传播的局面，但随之产生更多的低俗和版权侵权内容，特别是在网络媒体方面，给电视媒体的内容健康发展，带来极大的挑战。

（1）电视媒体通过自身的行业优势资源积累，具有一定根基的媒体地位和节目生产能力，可与民营内容提供商进行合作，彼此之间互补优势，为电视媒体的新媒体发展提供更多的优质内容。

（2）电视媒体借助互联网的平台，在内容方面发挥自身的优势，从社会受众主体的角度出发，尤其是手机电视和网络电视用户的特定内容需求，建立平台终端用户的内容数据库，以便电视媒体对内容资源进行重新布局，在产业链中掌握发展的主动权。

（3）电视媒体根据新媒体的特点，对新媒体现成的内容资源进行加工，推行制播分离的模式，提高节目内容的价值水平，发挥资源方面的优势，并以多维度和多渠道的方式，将内容传播出去。

4.电视新媒体化的品牌战略。

电视的新媒体化，需要进一步树立品牌的形象。在市场竞争中，电视媒体只有打造品牌栏目，才能在同行业竞争中占据优势，从而带来更多的广告收入和收视率。电视媒体的品牌战略是在原有电视媒体品牌影响力的基础上，借助新媒体平台，发挥品牌的效益，实现电视媒体和新媒体业务之间品牌渗透，实现两种资源的互相促进和共同发展。新媒体业务的推出，旨在赢得受众主体的认同感，这样方可赢得市场，而品牌影响力可以在帮助拓展新媒体的市场，将品牌的影响力渗透到各项新媒体业务当中，提高电视媒体的品牌价值。

综上所述，电视媒体发展新媒体，是目前电视生存的新课题之一。新媒体更新了电视媒体的观念和战略，克服以往的时空限制。目前的电视媒体新媒体化模式有楼宇电视、移动电视、网络电视、手机电视。电视媒体必须针对产业链、多媒体融合、内容开发、品牌等，对新媒体化生存发展的优势进行整合，抓住机遇发挥自身的核心竞争能力。

参考文献：

[1]王虎：《媒介融合背景下传统电视与新媒体的整合营销策略》[J].《声屏世界》2009年第1期

[2]宋晓茜：《类型化生存：理念、模式与市场――试论新媒体环境下的广播电台发展道路》[J].《中国广播》2009年第7期

网络新媒体的优势篇2

关键词：网络时代；沉默的螺旋；弱化；存在的合理性

中图分类号：F49文献标识码：A

伴随着计算机和网络技术的发展，网络媒体应运而生，作为一种新锐媒体类型强势闯入传媒阵营，使得传统的媒体生态格局发生了翻天覆地的变化，诸多曾被奉为圭臬的传媒理念因此而面临冲击或重构，仍然固守传统媒体时代的思维方式显然不合时宜，网络时代，传媒业要更加迅速而稳健的发展，需对一些传媒理论进行重新解读与完善。其中，“沉默的螺旋”理论无疑是其中颇具代表性的一例。

“沉默的螺旋”理论是20世纪七十年代由德国传播学家、政治学家诺埃尔－诺依曼首先正式提出，是颇具影响力的大众传播的宏观社会效果理论。进入互联网时代，对该理论的认识，我们显然不能仍停留在过去针对传统媒介研究的基础之上，而要结合网络自身的特点进行重新解读。

从网络刚刚兴起之时，具有敏感学术嗅觉的学者便对此理论提出了新的解读，但不少人直接走向“坚持‘沉默的螺旋’理论依然适用于网络传播”或“认为‘沉默的螺旋’理论在网络传播中已经失灵”的极端，这两种论断未免过于绝对化。笔者认为，网络的出现对“沉默的螺旋”理论中所强调的传统媒体的地位与作用产生了一定的冲击，但并没有完全消解这一理论存在的合理性。在此，冒昧地对这一理论做一番个人主观化的解读。

一、网络出现对这一理论中强调的传统媒体所发挥作用的弱化

诺依曼关于这一理论的研究结果主要是基于互联网尚未普及条件下的传统媒体时代，自然无法完全预见到网络环境下的新变化。传统媒体时代，在传播活动中，作为传者的媒体在很大程度是居于强势的主体地位的，“灌输”的意味比较浓重，而多数受者则基本处在被动接受的状态，相对作为传者的大众媒体而言，受者发出的声音是比较微弱的。这与诺依曼在“沉默的螺旋”理论中提到的“大众传播通过营造‘意见环境’来影响和制约舆论”非常契合，电视高度普及时代传统传播媒介对人们的环境认知活动产生的“共鸣效果”（多数传媒的报道内容具有高度的类似性）“累积效果”（同类信息的传达活动在事件上具有持续性和重复性）和“普遍效果”（媒介信息抵达范围具有空前的广泛性）十分显著。如此，经大众传媒强调提示的意见由于其具有公开性和传播的广泛性，容易被当作“多数”或“优势”意见所认知，便也是水到渠成的事情。然而在这种条件下，传者在缺乏既能规避某些风险又能有效表达自己观点的途径，对陷入孤立状态的恐惧的“社会天性”在此种状态下表现得尤为突出。

然而，在网络的出现为人们提供了诸多表达自己意见的平台，匿名性特征更是消除了一些与主流观点持相左意见的人某些顾虑，勇敢发声。这使得传统媒体时代传者与受者的不平等地位在一定程度上得到平衡。网络论坛、个人博客及近年来备受热捧的微博作为相对自由开放的意见平台，给了更多人“澄清真相”或“异见”的机会，从而不致让他们在大众传媒提供的优势意见中渐渐转向沉默或附和。另外，网络信息传播的高速性及信息抵达的空前广泛性，使得之前“劣势意见”得以被更多人所了解，这股佐证“劣势意见”的信息流在一定程度上相当于阻滞了大众媒介对“优势意见”提示的强势，甚至影响到“优势意见”的支持者，“螺旋”方向极有可能因此而逆转，而倘若大众媒体长期以喉舌和宣传工具的角色来引导这类所谓的“优势意见”，其公信力必然遭到质疑，这就促使其向更加透明民主的方向发展改良。

近年来，面对一些诸如“天价烟局长”、“李刚门”等有碍社会公平正义的事件，网络俨然承担起了“真相调查庭”的职责，众多黑暗角落被置于阳光下，让公平正义得以彰显，而这无疑得益于网络的强大威力。试想，倘若没有网络草根的存在，众多不明真相的群众恐怕真会落入一些不负责任的传统媒体的“圈套”中，处在单一信息的阴影之中，而少数人所持的意见则成了“劣势意见”，而他们的传播力是相当有限的，无力与一些大众媒体的大力宣传相抗衡，“沉默的螺旋”效应便会很快奏效。

网络的发展与普及很大程度上将公众从“多元无知”的状态下解放出来，论坛、微博等自媒体正挑战着大众媒体的权威地位，打破大众传播所营造的意见环境的垄断性，更加真实地反映社会意见分布情况，使得整个舆论环境更加客观透明。同时，这是对“沉默的螺旋”理论所强调的大众传播具有强大的效果和影响的一种反驳。由此，“沉默的螺旋”理论的原始解读在网络环境中显然已不合时宜。

二、网络空间里，“沉默的螺旋”理论存在的合理性

网络时代，“沉默的螺旋”虽受到新媒介的冲击，但并没有完全沉没，只不过它的形态、所受环境的影响和表现方式也在发生着一些变化而已。

首先，网络能在极短的时间内完成信息的传播，而且在传播中很快聚拢其超高的人气，这在挖掘事实真相方面表现得尤为突出，网络传播的威力时常将起初的“劣势意见”发展成后来的“优势意见”，成为新一轮“螺旋”的推动者，网络的影响力盖过了之前“优势意见”提示者，网络颇具说服力的信息使原来致力于宣传所谓“优势意见”的媒体“失声”，原本“优势意见”支持者的态度逐渐发生转向。近年来，传统媒体报道的“先进典型”，经网络挖掘证实是造假的新闻并不鲜见，网络的无情揭露与传统媒体的“大力颂扬”形成鲜明对比，使得舆论导向也因此逆转。这也暗合了“沉默的螺旋”理论的部分要点。

其次，前文提到，网络的匿名性在一定程度上消除了个人对社会孤立的恐惧，但随着对网络认识的深入，人们发现，现阶段网络发展程度还十分有限，相关政策的压力致使其无法真正的自由开放，因此匿名性其实并不彻底，象征个人身份的ID仍能暴露人的相关信息，因此对于一些比较敏感话题的意见的发表，意见主体仍需三思而后行，免得招致祸患。近年来，以“河南灵宝王帅诽谤案”和“王鹏诽谤案”为代表的让人无奈的“因言获罪”案件更是让人懂得“谨言慎行”。缺少了“少数意见”的强力提示，“沉默的螺旋”仍然能继续发挥作用。

再者，网络是个相对自由随意的平台，但这也决定了其权威性与公信力的不足，网络把关的松散性时常让人对许多网帖信息的真实性持怀疑态度，因此有些时候即使网帖所爆信息是真实的，由于其媒体性质的随意性，信息无从考证，也会导致其意见提示的无力性，这与大众媒体的意见提示自然不可同日而语。

总之，网络时代考量“沉默的螺旋”理论，不可以太偏激片面，而要从多个维度进行思考，毕竟，任何理论都有一定的时代局限，我们要做的就是在着力找出其缺陷的同时，努力将理论进行完善，使其更加符合时代特征，更具科学性。

（作者单位：山东大学文学与新闻传播学院）

网络新媒体的优势篇3

——中国新闻代表团访美考察报告

2012年5月6日至11日，以中国记协书记处书记祝寿臣为团长的中国新闻代表团一行5人访问美国。代表团在美期间访问了《华尔街日报》、《华盛顿邮报》、彭博新闻社和美国之音等媒体的新闻网站，参观了雅虎、微软等网络公司，考察了美国新闻博物馆，同美国传统媒体、新兴媒体以及有关机构进行了交流，深入了解了美国网络媒体发展的特点和趋势。

总体来看，美国网络媒体发展迅速，点击率不断上升，吸引着越来越多的受众。社交类媒体异军突起，以脸谱和推特为主导的社交媒体引领了信息传播的新风向。而传统新闻媒体则通过与网络媒体及其他新兴媒体开展合作，力图挽回颓势。美国新闻媒体行业面临着翻天覆地的变革，网络媒体在其中起到了关键性作用。

一、美国网络媒体发展特点和趋势

1、融合速度逐渐加快。作为报纸、广播、电视之后的“第四媒体”，网络媒体已经不再仅仅是一种单一的新闻传播形式，而是与传统媒体、社交媒体及其它新兴媒体加速融合，向“全媒体”方向发展。如雅虎公司已经开始与脸谱、推特等社交媒体进行合作，利用其优势，找到受众的关注点，从而为用户提供更多感兴趣的、有价值的信息。而谷歌公司也与《纽约时报》、《华盛顿邮报》等传统媒体的新闻网站携手，利用主流媒体新闻内容的优势，通过自己的技术平台加以整合，为受众提供更好的信息服务。

2、新闻与信息服务的界限越来越模糊。网络媒体注重与受众进行互动，除提供新闻之外，还提供快捷、有用的服务性信息，这与传统媒体有很大不同。比如美国彭博新闻社汇集了全球各地的分析机构和预测机构的数据，建立了庞大的数据库，为全球30多万用户提供终端信息服务。而这些终端信息既包含了宏观、微观经济数据分析，相关产业、行业数据分析，还包括有关公司、企业的数据分析。从某种意义上说，彭博新闻社的记者也可被称作信息搜集者。“用户生产内容”是网络媒体的一个重要特点，受众的需求决定了网络媒体的报道内容。

3、传播技术不断创新。无论哪一家网络媒体，无论其推出了什么样的产品与服务，归根结底是技术创新在推动着网络媒体向前发展。谷歌和雅虎的搜索引擎曾带来网络传播的大变革，用户通过搜索引擎可以轻松链接到各大新闻网站；同样，近年来兴起的脸谱、推特等社交网站可以说引起了网络传播领域的海啸，美国超过90%的报纸允许读者在脸谱和Digg等社交网站上分享内容，这与传统报纸被传阅的方式不可同日而语。互联网已进入到Web3.0时代，网络传播技术的创新决定着网络媒体的发展方向。

4、对传统媒体仍有依赖。美国的网络媒体十分注重如何更好地传播新闻内容，而在新闻内容的提供方面，传统媒体仍占优势。虽然美国绝大多数报纸的发行量在不断下降，但是报业帝国的地位依然稳固。美国政治、经济、社会生活中重要议题的话语主导权仍牢牢地控制在报纸手中，报纸仍然是美国社会生活中的第一媒体，保持着巨大的影响力。尤其是在一些地方社区，传统媒体通过提供详尽的、具有地方特色的新闻信息赢得了大部分受众。美国学界、报界的普遍看法是，在今后20年内主流报纸对网络媒体仍有较大的影响。

二、对我们的启示

1、重视网络媒体的巨大影响。据统计，美国国内最受欢迎的新闻网站包括雅虎新闻、美国有线电视新闻网、美国在线、福克斯新闻、纽约时报网站等，这些新闻网站对受众有很大影响力。而脸谱、推特等社交网站也以开放的传播方式和广泛的传播范围也深刻影响着广大受众。从网络媒体发展趋势看，我们应高度重视网络媒体发展，积极予以引导。

2、提高网络媒体提供信息服务的能力，使媒体为经济和社会发展服务。网络媒体本身也是一个庞大的数据库，网络媒体的记者、编辑就是这个数据库的信息采集者和维护者。在信息时代，我们应该充分发挥网络媒体生产信息的作用，为经济、社会发展提供更多更好的信息。

网络新媒体的优势篇4

[关键词]报业网络媒体竞争经营.

中国最早的报纸距今已经有一千一百多年的历史，在这一千多年中，报纸业蓬勃发展，见证了王朝的兴衰，见证了岁月的变迁，逐渐变成老百姓日常生活起居的必需品之一。

到了当代，伴随着新中国前进的步伐，中国报业走过了64年的不凡历程。这光辉夺目而又艰苦曲折的64年，记录了百姓的真实生活，见证了社会风云的历史，鲜活地体现了时代的精神，成为了党和人民群众之间联系的桥梁。但是随着社会的发展，互联网的使用越来越普遍，越来越多人使用网络媒体而忽视了传统的报纸，这对中国报业产生了强烈的冲击。

如何面对这一挑战，是每一个报人都应该深思的问题。

一、网络媒体的优势.

网络媒体之所以可以被广泛运用并且对传统报业产生强烈的冲击，是因为它与传统报纸媒介相比，具有明确的优势，可以细分为以下几点：

及时性。及时性是网络媒体对比传统报业而言最大的优势。传统报纸因为排版、校对、印刷、发行等因素的限制，对于信息的传达会有一定的延迟。而网络媒体，因为网络更新速度快的优势，几乎可以做到同步发送。对于信息及时性要求高的受众，自然而然地会选择网络媒体来了解他们需要的信息。

开放性。传统的报纸会受到地区的限制，当地的群众往往只能接受当地的新闻。比如江苏人想要了解东北哈尔滨发生了什么新闻，在不接触网络的情况下，往往只能通过电视甚至是口口相传得到他们想要的信息，极为不方便，而且真实性不确定。反之互联网是没有边界的，在开放性上远胜于传统报业。

多媒体传播。传统的报纸展示的新闻内容往往只可以通过照片和文字表达。网络可以集合文字、声音、，图片、视频去表达信息。网络媒体将这几种方式任意组合，打破了传统媒体单一的传播方式。

包容性。通过链接的方式，网络媒体可以将无限丰富的新闻材料变得更立体更生动，其内容不受旧氏新闻的限制，使网络成了实际意义上的资料库。同时网络媒体还可以将新闻进行分类，把同类的新闻展示给受众。如果在阅读一则新闻时，不知道其新闻背景，网络可以将这则新闻的背景展示出来，而这是传统报纸媒介不具备的。

交互性。这是年轻受众极为在意的一点。报纸的传播方式通常是单向的，网络却可以做到即时的双向互动。网络集人际传播、群体传播、大众传播于一体，网络中的传者与受者的界限模糊，每个受者在上一秒钟可以是传播者。

个性化。个性化也包括了人性化。这是当下年轻受众极为重视的一点。在这个追求个性的时代，被动的阅读、收听、观看他们喜欢或者不喜欢的内容，已经远远达不到他们的需求。在过去，信息的传播者如报纸、电视等积极地把信息展示给受众，受众消极被动地等待信息的到来。网络媒体的出现改变了这一状态，人们拥有了主动权，他们可以去选择想要的信息，接受愿意接受的新闻。普罗大众享受着这种更高的主动性，参与性和操作性，并且对此乐此不疲。在网络中，受众不再是被动地接收消息，而是主动掌握和控制媒介传递的信息。由于技术的局限，以往所有的媒体都是面向所有人，是大众化的，但是网络却可以做到面向特定的群众，面向个人。受众因为网络的人性化得到主动权，通过这种主动权做到了个性化。

自由性。传统的新闻媒体，在传播信息的同时，无法让受众自由的表达他们的意见并且展示给其他人。受众与受众之间无法自由畅快的讨论，许多时候空有高明独到的见解而无人喝彩，显得落寞和无奈。网络中自由的表达、强有力的主张、反馈的及时和匿名发表等让网络媒体这一新兴事物充满了诱惑。人都有表达自己想法的欲望，网络上可以畅所欲言并且自由交流探讨的诱惑，对传统报纸素来的形式构成了威胁。

二、网络媒体的劣势.

网络媒体的优势这么大，是否传统报纸行业会因为接受不了冲击，从而退出历史舞台呢？答案当是不”。现实告诉我们，网络媒体只是分流了报纸的读者。目前为止，报纸始终是全世界最主要的大众传播媒体之一。人类的传播史一再验证，传播媒介和传播技术始终是互相交叠进步的。任何新的传播媒介都不可能完全取代已有的旧媒介。中国报业和网络媒体也在互相借鉴、互相学习、互相协调。传统报纸和新生的网络媒体将形成良性竞争，最终共存共荣，达到百花齐放百家争鸣的局面。之所以这样断言，是因为网络媒体在具有强大优势的同时，也有着不可以避免的劣势，这些给了传统的中国报业新的生机。

权威性。权威性是网络媒体最最大的问题，无法避免。报纸不仅仅是一种传播信息的媒介，同时也承载着一种公众服务，赢得了公众的信任，是社会正常运行的重要组成部分。网络由于及时性太强，几乎是同一时间将发生的事情公之于众，所以网上新闻的来源无法确认真伪，得不到官方的认可。网络信息基本上是所有资料来源中权威性最差的，这也是为什么现在网上假新闻众多的原因。很多网络的新闻因为审核不严而与事实有出入，有的甚至让人难辨真伪。这就是网络媒体的不正规”。相比较而言，传统报纸因为有着一套经过考验的新闻采编和审核模式，最大程度上保证了正确和准确。所以权威性差是网络媒体最大的不足。

原创性。网络媒体由于发展时间短，目前只能靠转摘来维持运营，随意性很大，缺乏原创内容，更不用说独家报道。相反，各家报纸在各地均设有记者站，背后还有强大的通讯员队伍，他们深入基层，采写了许多原创性报道。没有人愿意接受一条已经接受过的信息，报纸永远都不会随意转摘一条已经刊登过的新闻，在原创性上，网络媒体暂时无法和传统报业相比。

精确性。诚然，信息量大是网络媒体的优势，但是同时也是不可避免的劣势。网络信息过于庞杂，海量的信息固然好，但是在信息爆炸的今天，海量而缺乏梳理，又是网络媒体不可避免的弱点。哪怕有了搜索引擎的精确限定，一个关键词的搜索结果也会动辄上千上万条，但是又因为上文所述的转摘随意，导致了信息大量重复，真正可用的信息少的可怜。再加上网络信号的不稳定等客观因素，传统报业虽然版面有限但是经过专业人员的精心梳理编排，满足了普通读者的阅读需求，比之网络媒体有极大优势。

硬件的局限性。网络媒体的载体是各种电脑、手机。

在阅读过程中因为电池容量、网络信号强弱、屏幕大小和内存容量多少等因素，会给喜欢快速阅读的现代人造成极大不便。长时间的上网也会造成各种疾病，会对眼睛、颈椎和手腕等部位造成病痛。在这个注重养生的年代，人们对于此类疾病的避之不及，也会影响网络媒体的使用程度。

三、传统报纸的应对之策.

中国报业走到今天，已经经历了太多的起起伏伏。它在给人提供精神食粮的同时，也培养了大批忠实坚定的读者群体。从多个角度看，中国报业在出版、发行管理、经营上都积累了相当丰富的经验。在权威性和原创性上有着得天独厚的优势。那么面对网络媒体这个强大的竞争对手，中国报业应该怎样扬长避短，取长补短，把挑战变成机遇，超越自我，从而获得新生呢？是像西方报纸业一样，一味裁员，节省成本吗？不是的，中国报业应该从自身优势入手，求新求变，找出适合中国报业的改革方案，具体应该有以下几点：

突出权威性。权威性是网络媒体最大的劣势，同时也是传统报纸最大的优势，应该怎样发挥这一优势，是增强中国报业竞争力的重中之重。中国报业应该更加全面、准确、客观、公正和及时有效地公布、传播最具权威性的新闻，增强可信度，以舆论的引导力和权威性来提高竞争力。与此同时，应该借助与官方机构组织资源共享上的优势，强化和维护其权威性。竭尽所能的把权威性这一优势放大，利用自己采访写作、编辑制作时限略宽的优势”，准确把握事实，全面报道新闻，反观新闻背景，透视新闻前景，引述专家点评，在第一时间推出解渴的全面、深度报道。全面准确报道将强化报纸的权威地位，引导读者在从网媒获得信息后，向报纸求证细节和权威解读，形成组合式阅读”。针对网媒的海量信息，报纸要强化导读，梳理有致，图表丰富，栏目突出，观点明确，版面美观，帮助读者从无序的海量信息中解脱出来，快速获取有效信息，享受阅读。

正是从这个角度上看，深度报道的深刻性对读者具有更强的吸引力，也能提高报纸自身的市场竞争力。

原创性。正如上文所述，网络媒体缺乏原创性，只能通过转摘来维持正常营运。中国报业应该发挥优势，多培养新鲜血液，完善基层记者站，增加通讯员人数，采纳部分质量高、观点独到的社会原创性稿件，通过源源不断的原创性文章，与网络媒体竞争。

网络新媒体的优势篇5

在信息时代，网络媒体不但要面对传统媒体的步步紧逼，更要应对网络媒体之间越来越激烈的竞争。网络对技术创新的要求非常高，而且网民的需求每天都有新变化。网络媒体要想在如火如荼的竞争中站稳脚跟，必须在突出特色，打造精品上下功夫，形成自己的品牌优势。

品牌优势日益显现

最近，提出努力把互联网建设成为传播社会主义先进文化的新途径、公共文化服务的新平台、人们健康精神文化生活的新空间、对外宣传的新渠道，走出一条中国特色网络文化发展之路。发挥网络媒体的强大传播功能，建设符合先进文化前进方向的网络文化日益引起社会的广泛关注。从2006年开始，我国新闻传播领域的最高奖――中国新闻奖中开设网络新闻作品奖项。

与此同时，由互联网新闻研究中心、中国互联网协会互联网新闻信息服务工作委员会联合主办的年度“中国互联网站品牌栏目（频道）”评选也拉开帷幕。如果说网络新闻作品被列入中国新闻奖评选范围是对网络媒体影响力的官方认可，那么“中国互联网站品牌栏目（频道）”评选则是网民对互联网品牌影响力的检阅。一些影响力大，深受网民喜爱的品牌栏目成为网站的形象代言，带动了网站整体影响力的提升。

品牌栏目特色分析

栏目(频道)是网站的主要架构。网站的影响力在很大程度上取决于是否拥有若干个网民认同、叫好的栏目(频道)。网站打造自己的品牌栏目(频道)，形成招牌效应，是扩大影响力的必由之路。从获得中国新闻奖的网络媒体作品及两届互联网站品牌栏目（频道）来看，这些作品及栏目（频道）虽然内容各不相同，表现形式多种多样。

充分利用互联网传播优势，特色鲜明。网络媒体的出现是人类传播史上的一次重要变革。它不仅传播速度快，信息简单便捷，最主要的是改变了以往你传我受的单向信息传播模式，传播者与受众之间的界限越来越模糊。网络媒体应该充分利用自身的传播优势，做到内容丰富、更新及时，形式上加强互动交流，增强网民参与程度。

网络媒体应将互联网的传播特点化作独有的竞争优势，精心打造具有鲜明特色的栏目（频道）。论坛是各个网站汇聚人气的重要栏目，而要想形成影响力必须突出自己的特色。人民网的“强国论坛”以言论的“权威性、大众化、公信力”在网民中享有很高的威望，成为广大网民发表心声的平台。人民网作为国家重点新闻网站，担负着沟通百姓、引导舆论的社会职责，因此，“强国论坛”既要保证网民发表言论的自由，同时加强引导，论坛言论以理性、深刻见长，而不是简单地大发牢骚和夸夸其谈，体现出主流媒体忧国忧民的社会责任意识。“强国论坛”及在此基础上创建的“强国社区”连续两年入选“中国互联网站品牌栏目（频道）”，成为人民网的标志性栏目。

借鉴传统媒体经验，整合优势。随着互联网的发展，传统媒体之间的分界越来越模糊，多媒体之间的交融成为未来传媒发展的大趋势。网络媒体虽然在技术上领先，但传统媒体经过多年发展积累，拥有经验丰富的采编队伍，掌握重要的新闻资源，在人员、财力、机制等方面与网络媒体相比相对占有优势。目前，我国很多新闻网站是依托传统媒体的资源优势建立的，网络媒体要实现品牌化经营，必须加强与传统媒体的合作，吸收借鉴其成功经验。在第16届中国新闻奖评选中，大河网的《焦点网谈》获得“中国新闻名专栏奖”，成为我国网络媒体第一个获得中国新闻名专栏奖的栏目。《焦点网谈》是《河南日报》与大河网之间开展报网互动的一个版面，它的成功很大程度借力于传统媒体的优势。该栏目针对一些社会热点、焦点话题，收集网友在论坛及新闻跟帖中的言论，在大河网和《河南日报》上公开发表，将传统媒体的权威性与网络的互动性充分结合，既在党报上传递了网民的声音，又在网络上体现了党报的导向。

重视新技术的应用，注重创新。互联网是高度依赖技术创新的传播媒介，对新技术的反应程度有时直接影响到网站的兴衰成败。国际在线“网络电台”也是“中国互联网站品牌栏目（频道）”两连冠，它是我国第一家官方网站开办的网络电台。栏目开通后，不仅加强内容建设，满足网民对资讯、外语学习、娱乐的不同需求，还紧跟互联网新媒体业务发展方向，在2006年推出了中、英、韩、日四种语言的播客平台，成为我国首家提供多语种播客服务的网站。中国网的“网上直播”栏目入选2006年度互联网品牌栏目，它的成功之处就在于开创了网站露天直播的先河。以前露天直播都是电视、广播等传统媒体的专利，似乎网络媒体还没有这种能力。中国网的“网上直播”积累了大量实践经验后，勇于挑战，打破单纯做新闻会直播的单一局面，成功举办了青藏铁路通车庆祝大会的现场直播，目前，“网上直播”已经成为很多媒体记者获得信息的重要来源。

全面了解网民需求，提供贴身服务。对网络媒体而言，网民在信息传播过程中掌握着自，只有符合网民需要的内容才能引起他们的关注。这就要求网络媒体必须全面了解网民的需求，从内容、表现形式等各个方面增强贴近性，提供贴身服务。南方网“法治频道”坚持新闻报道、法制宣传与法律服务同步走，受到广大网民欢迎，入选2006年度互联网站品牌栏目。为网民提供实质是南方网“法制频道”的最大特色。频道专门开设免费“咨询热线”，每天24小时解答网民的法律咨询，必要时实地为网民解决问题。

被评为2006年度中国互联网站品牌栏目的中国经济网“宏观经济”频道，也是网络媒体增强贴近性和服务性的成功范例。“宏观经济”频道不是用枯燥的数字和晦涩的内容解读经济，而是从宏观经济政策对百姓实际生活的影响入手，进行解读和评论，将抽象的政策、理论与实际生活和事件结合起来起来，把简单的数字挖深挖透。正是这份为网民提供实际服务的用心，使得“宏观经济”在众多经济频道中脱颖而出，受到网民关注。

网络新媒体的优势篇6

关键词：互联网；新媒体；传播优势

近些年，伴随着社会经济的不断发展，以及信息技术的不断革新，互联网新媒体传播问题引起了人们越来越多的关注。与其它传播方式相比，互联网新媒体传播具有其无法比拟的优势。如何将这种优势转化为胜势，并将之应用于我国社会主义现代化建设事业当中来，是我们应当认真应对的一项重点课题与难点课题。纵览我国互联网新媒体传播优势的应用，其形势并不容人乐观，还存在着诸多急需解决的问题。这些问题严重限制了互联网新媒体传播优势的发挥，阻碍了互联网新媒体传播事业的发展。为此，我们必须采取各项切实有效的措施，加强这种传播优势的研究和应用。而要想实现这个目标，首当其冲是要了解这种传播优势之所在，有的放矢，增强研究和应用的针对性、有效性与实效性。基于以上的论述，笔者对互联网新媒体的传播优势进行以下的概括和论述。

1互联网新媒体传播具有互动性的优势

互联网新媒体传播具有互动性的优势，而这项优势是传统媒介所不具有的。在现实中，各种互联网网站比比皆是，为用户提供了很大的便利。用户只要随意点击某个网站，就会出现许多所需要的信息，这种信息囊括了方方面面，可以极大地满足用户的需求。而且，随着互联网新媒体兴起，这出现了一些互动性比较强的传播方式，如电子邮件、网络聊天、网络贴吧等等。与传统的传播方式相比，这种互动性传播方式不仅具有极强的新颖性，而且具有广泛的参与性，是其所不具备的。以新闻评论为例，对于这项内容，传统媒介通常只是简单地发表或阐述它们对某一事件的看法，而受众者只是被动地接收这些信息，要么听要么不听，没有发表个人见解的机会和自由。可见，传统媒介的这种传播方式严重限制了受众者参与的积极性和自主性。而与这种传播方式不同，互联网新媒体在发表评论的同时，受众者可以充分地发表自己的见解，给受众者以很大的互动空间。在新闻评论的过程中，这种传播方式发挥了极其重要的作用，不仅实现了传播的双向介入，而且增强了传播的实际效果。对于年轻人来说，他们有着强大的好奇心，比较容易接收新鲜的事物。正是基于这种年龄特征，他们特别容易为互联网传播所吸引，极大地激发了他们参与网络传播的热情和积极性。而且，正是年轻人的积极参与，使得互联网新媒体的传播范围在不断扩大。而在这种情况下，传统媒介的“势力范围”必然会不断缩小，呈现出一种此消彼长的关系。从传播学的视角分析，在一般情况下，传播是由传播者、受传者、传播内容、传播渠道、传播效果等几部分组成。其中，受传者是最最活跃的因素。在实践中，谁能充分利用这一活跃因素，谁就会占据传播界的主导地位。传统媒介很难实现这一目标，因为传统媒介缺乏有效的、及时的互动。而互联网新媒体却能实现这一目标，因为互联网新媒体传播具有明显的互动性优势，可以博得广大受传者的积极参与和互动，增强其传播的实际效果。

2互联网新媒体传播具有方式多向性的优势

在以前，传播媒介的传播形式都是单向的，或者是一对一的传播，或者是一对多的传播。例如，对于电视传播来说，它的传播对象或者是面向具体的观众，或者是面向所有的观众，而传播者只有一个，就是单一媒介的单一声音。这种传播形式具有很大的局限性，直到互联网新媒体出现以后，这种单向的传播方式才被打破。有了互联网新媒体以后，在同一的时间或者同一的地点，不同的人可以传播不同的声音。对于一部分受众来说，这种多侧面的传播具有很强的吸引力。他们通过兼听或者比较等方式，来具体评判信息的真伪。在这种情况下，受众受到了传播媒介的充分尊重，传播者和受传者之间形成了一种平等的传播关系，这是互联网新媒体传播带来的新变化。在传播过程中，虽然传统媒介也在尽量做到公正和全面，但是受传播者所接触的面以及所处位置的限制，要想实现这种公正和全面，必须积极地应对这些限制或挑战。而互联网新媒体传播恰好可以很好地弥补这些限制条件，朝着公正和全面的方向发展。这说明，互联网新媒体传播方式具有多向性的优势，这是传统媒介所无法匹及的。

3互联网新媒体传播具有受众随意性的优势

在生活中，媒介传播形式的好坏直接决定了受众接受信息随意性的大小。对于广播、报纸、电视等传统传播媒介来说，它们严重制约着受众接受信息随意性。在这些传播环境中，受众通常只是被动地接受各种信息，在接受信息时没有丝毫的随意性可言。可想而知，信息传播如果没有随意性作保障，那么其效果和效能也很难得到最基本的保证。而与这些传统的传播媒介相比，互联网新媒体切实保障了受众接受信息的随意性。通过互联网新媒体，受众可以有选择地接受信息，不会受到任何地外界干扰，自由度非常大。而且，受众还可以随时地更换信息，只要他们愿意，就可以无限次地随意更换。再进一步讲，对于这些网络信息，受众有随意表达自己意见或建议的自由，可以畅所欲言，将自己的内心想法充分表达出来。可见，在互联网新媒体环境下，受众接受信息的随意性不仅仅体现在信息的选择上，也体现在信息的利用和表达上。长期的实践反复证明，信息传播要想取得成效，必须基于广大受众的积极支持和广泛参与。而要想调动广大受众参与的积极性和主动性，必须切实保证他们接受信息的自主权。换句话说，要想激发广大受众的参与热情，必须保证他们接受信息的随意性。从这个逻辑关系中，我们不难看出，受众接受信息的随意性是增强信息传播有效性、针对性和实效性的前提和基础。在这个方面，互联网新媒体具有得天独厚的优势，而这种优势是传统传播媒介所不具备的。总之，在互联网新媒体所有的传播优势当中，受众接受信息的随意性是非常重要的一项，也是不可或缺的一项。

4互联网新媒体传播具有服务性的优势

在现实中，广大受众需要各种各样的信息，涉及到生产与生活的方方面面。而这些信息的获得，都可以通过网络方式来实现。例如，在以前，我们只听说过电视征婚或者报纸征婚，而在现在，网络征婚逐渐流行起来。与网络征婚一样，网络新娘也是一个非常热潮的词汇。而之所以发生这种改变，与互联网新媒体有着密切的关联。通过互联网新媒体，男女双方得以相识、相恋、相爱，最终由女方嫁到男方，形成了网络新娘。而且，不同国家、不同民族、不同宗教的人也可以通过互联网进行沟通和交流，并最终走到了一起。这些情况在以前不是敢想象的，也是不被人所认同。通过这种变化，充分显示了互联网新媒体的威力，显示了其传播服务性强的优势。现如今，类似这种变化举不胜举，给人们的日常生产与生活带来了极大的便利。与此同时，对于网络接受者而言，它们获取网络信息、满足各种需求的内容在不断丰富，方式方法在不断创新。这种变化深受接受者欢迎，使网络传播形成了一种繁荣发展的新局面。与传统传播媒介相比，互联网新媒体传播的服务性更加突出和强大。在实践中，反映一个事物是否具有服务性，要看这个事物是否能给服务对象带来帮助，是否能够满足服务对象的各种需求。而在互联网新媒体传播环境下，其服务对象始终处于一种惬意的氛围当中。例如，当服务对象想查询某项信息时，他们不用再去查阅繁琐的纸质资料，也不用进行各式各样的服务咨询，而只用将所需的内容输入电脑，就可以根据自身的实际需求，筛选出有用的网络信息。在互联网中，这些信息不仅可以浏览，而且可以下载，极大地提高了服务的迅捷性、合理性、全面性，让广大受众充分享受到上帝般的待遇，这正是互联网新媒体传播服务性强的充分体现。

5互联网新媒体传播具有信息丰富性的优势

在现实中，一种传播媒介是否具有传播优势，有很多的衡量标准，信息量就是其中非常重要的一项。而且，在一般情况下，信息量与传播优势间呈现出一种正相关的关系。信息量越大，传播优势越明显；相反，信息量越小，传播优势越不明显。当然，这种关系也不是绝对的。在某些特殊的情况下，信息量与传播优势之间是不能划等号的。在以前，传统传播媒介传播的信息量非常有限，这与广大受众日益增长的信息需求形成了一对鲜明的矛盾体。在传统传播媒介的传播环境中，广大受众的信息需求根本无法得到满足，这严重阻碍了信息传播事业的发展。为此，我们必须积极地增大信息的传播量。为了满足广大受众的信息需求，互联网新媒体应运而生，互联网新媒体一经产生，便显示出无与伦比的优势。在互联网新媒体传播环境下，信息的增长速度和水平在明显地加快，切实保证了广大受众的信息需求。对于互联网新媒体传播来说，其传播者和接受者遍布世界各地，其信息传播量也无以计数。面对着这么庞大的信息量，广大受众必须具备基本的网络知识和技能。在这种情况下，互联网新媒体下的传播平台是一个不折不扣的信息“大超市”。在所有的传播优势当中，信息丰富性是最基本的优势。互联网新媒体只有具备了丰富的信息量，才能充分发挥其它的传播优势，这是长期实践反复证明的正确结论。

6结语

综上所述，在新形势下，互联网新媒体具有其它传播媒介无法比拟的传播优势，加强这种优势的研究和应用是一项非常系统的工程。要想将这项工程做好，必须注意以下几个问题：首先，我们要对目前我国互联网新媒体传播的现状有一个清晰的认识；其次，我们要对我国互联网新媒体传播的优势有一个全面的分析；最后，我们要采取各项有效的措施，加强互联网新媒体传播优势的应用。只有这样，才能切实增强互联网新媒体传播优势应用的有效性与实效性，才能真正实现我国互联网新媒体传播事业又好又快的发展。

参考文献

[1]范文德.网络媒体传播优势分析.甘肃科技，2005（12）.