自媒体(6篇)

自媒体篇1

魏武挥新媒体观察者，上海交通大学媒体与设计学院教师

随着阿里的IPO进程，它的一些业务指标也得以公开。其中一项指标十分惊人：净利润率接近5成（这个数字并不包括支付宝之类的金融业务）。它已经超过了国内的腾讯，甚至超过了谷歌。是电商赚钱吗？不是的，阿里不是真正意义上的电商，它有所谓电商的“入口”之称。入口是什么？说的白一点，就是导流量。电商负责开店卖货，阿里负责拉客。卖货的毛利，很大一块要交给拉客的。这事再往前推一步的是，拉客的制定游戏规则，但有所命，谁敢不从？这是淘内生态的实情。

做企业的都需要流量：在线上非常正常，在线下更是天经地义。企业对能够带来流量的媒体或者具有媒体属性的服务――我很难用媒体去形容淘宝，姑且用具有媒体属性的服务吧――一直是一种合作关系。有时候企业强一些，媒体弱一些。而有时候，企业弱一些，媒体强一些。有没有什么方法能够让企业不再对媒体属性做过多的依赖呢？很简单：让自己具有媒体属性。

企业自媒体，就这么诞生了。一个比较古老的例子是3Q大战。3Q大战之时，双方都利用自己的客户端弹窗功能，让更多的人访问自己的网站，然后对对方极尽口诛笔伐之事。有趣的一点是，体量比腾讯小很多的360，在这次口水仗中，不落下风。360自家的官网――也就是企业自媒体――起到了不小的作用。但3Q大战只是一场公关战，虽然它对腾讯后来的发展影响巨大。这种企业自媒体的应用不太具有可复制性――到底企业不是天天都在打公关战。企业们建网站、开微博、搞微信公号，都不是什么新鲜事，但很少有人会提“企业自媒体”这五个字，直到小米的出现。

小米副总裁黎万强鼓吹企业自媒体，很入企业们（尤其是电商们）的耳，是有原因的。小米完全不依靠阿里的力量，成为了一股独立的势力。如果是京东这场大型卖场也就罢了，但偏偏这个公司就是卖卖几个产品，按照电商的话，品类一点也不多。按照过去的一般套路，它至多就是一个天猫里的B店，现在居然成了电商业内一股连BAT都不可小视的势力。当它喊出“企业自媒体”之时，说服力极强。是的，为什么我们要把大量的毛利，交给入口？为什么不能通过企业自媒体，建立自己的稳定的流量来源，节省下这笔费用以成为自己的利润呢？

建媒体很花钱，做一个官网是需要技术投入的，也是需要产品投入的。大多数企业在官网的建设上只是门面功夫，更不用提那些纯粹为了广告推广所在的所谓“飞机稿”了（Miisite）。微博微信这两微，好像不需要多少技术投入和产品投入，而且两微都有现成的社交网络体系，能够形成口碑效应。企业办所谓的自媒体变得极有操作性。小米不仅给出了愿景，还给出了方法论。无论是亦步亦趋的跟进也好，还是心有戚戚的共鸣也好，企业自媒体，开始风起云涌。

自媒体篇2

最近，我在手机上下载安装了两个传媒、科技类“自媒体”，一个是新华社新闻研究所唐润华研究员的个人App——《传媒观察》，一个是IT知名人士程苓峰推出的《孕峰》微信公众账号。吸引我订阅的理由很简单：前者在于对创办者的认知和认可，后者在于对原创和甄选内容的认可。原本只是将两个“自媒体”作为日常阅读的补充，但看着看着，这两个“自媒体”逐渐成为每日都要打开看看有无更新的“日用品”了。

说到自媒体，其实不算新鲜事物。如果把自媒体概念泛化，把互联网初创时期的个人建站算上，自媒体大致经历了三个阶段，且每个阶段都有一个主导中心：以技术为主导的个人主页和个人网站阶段，以内容为中心的论坛、博客阶段，以渠道、内容和品牌综合实力为核心的个人公共产品阶段。

无论是第一阶段的技术控，还是第二阶段的内容控，个人主页和博客的发展都没能善始善终，个中原因很难用三言两语解释明白。正是因为过往的历史，因此，当微博大V账号、微信公众账号和个人App等形式的新型自媒体出现时，社会公众“盛赞”和“唱衰”的声音同时涌现。

盛赞者的溢美之词不必一一列举，特别是一些自媒体获得几十万订阅量和相应的广告收入后，自媒体更被认为是“信息碎片泛滥”的终结者，会以“有种、有趣、有料”来“再造传统媒体价值”。自媒体的价值得到印证的是门户网站在为自媒体开放入口，新浪微博正在为自媒体提供蓝V认证，搜狐新闻客户端将自媒体与传统媒体一并放入“栏目订阅”中，自媒体在与社交媒体和移动媒体的融合中获得了广泛的传播。

唱衰的声音也不少，仅从媒体评论的标题可见一斑，“自媒体看上去很美”、“自媒体：前景很美发展道路曲折”、“‘自媒体’逆袭难迈公信力门槛”、“自媒体的淘汰期快出现产品化才会有出路”、“投资自媒体是个蠢主意”。特别是当自媒体不能站着挣钱，而是靠背后那些不可说的“写枪文，打黑枪，搞事”生存时，关于自媒体的“寿命”就成了一个不断被提及的问题。

盛赞是一种捧杀，唱衰是一种棒杀。听着自媒体周遭的各种声音，想起了一句歌词：“且行且珍惜。”也许，在自媒体刚刚起步还不明就里的时段，用这句歌词来表达对自媒体的态度是最合适不过了。从媒体生态学角度看，媒体进入多元格局是大势，自媒体无论是以“奢侈品”还是“日用品”的形象展示，它的出现与发展都是历史的必然；而用历史发展的眼光看，任何一种新生事物、任何一类新媒体都需要一个成长的时间和空间，自媒体应当也需要有一段行走的历程。在行走的过程中，给它一个自由、宽松和包容的外部环境呵护、珍惜，不失为一种理性而明智的态度。

珍惜自媒体还因为今日的自媒体不同于第一、第二阶段的自媒体。这类新型的自媒体更接近于媒体性质，渠道、内容和品牌兼而有之，它搭载在公共平台上，借助强力渠道进行广泛传播，它有者精心撰写和甄选的高品质内容，个性化的风格带给阅读者专业知识和“悦”读享受，它是社会“公知”个人价值的外化，负载着个人品牌及影响力。在媒体内容同质化、媒体风格趋同化、媒体思想一律化的当下，自媒体或许能带来一丝清风，吹皱一池春水。

自媒体值得珍惜，但能为自媒体赢得珍惜空间的还得是自媒体人。查阅“WeMedia联盟”下的多个自媒体账号发现，大多数自媒体难以做到定时更新、对热点话题及时反应，文章良莠不齐，口语化的随性、随意表达少了点媒体应有的深度和厚度。文章开头提到的两个自媒体之所以能让我将其作为阅读的“日用品”，恰恰在于自媒体创作者对高品质内容的坚守、对独立思想的坚持。

自媒体篇3

论文关键词：体育社会学：媒介体育；职业道德

从20世纪70年代以来，现代体育发生了巨大变革，大众传媒也深度介人体育领域，体育成为了大众传媒锁定的重点传播内容。“专业性的体育传媒为体育传播提供了广阔的平台，扩大了体育的社会影响力，实现了体育传播的各种价值功能”。有研究认为，“媒介通过对体育信息的选择、加工、反映和重构，产生了以体育为原始文本，但在形式和本质上又截然不同于体育的新的文化形态——媒介体育。”所谓媒介体育是指媒介化了的体育，体育媒介化，就是媒介将挑选过的体育形象和信息再现给读者、听众和观众的过程。

媒介体育和客观世界的体育不能等同，媒介体育只是在体育现实中架起了一座桥梁。而现在的媒介体育与其传播理想存在差距，甚至可以说媒介体育发生了畸变。媒介体育出现畸变现象的原因是多方面的，如商业化的影响，媒介体育传播内容的软化趋势，大众文化的世俗性等，但缺乏媒体自律是媒介体育畸变的重要因素。那么加强媒体自律对于扭转媒介体育畸变现象有着十分重要的意义，强化媒体自律能有效遏止媒介体育畸变。

1媒介体育畸变现象

媒介体育畸变是媒介体育在传播体育信息和知识的过程中，由于各种因素的影响，出现了媒介体育传播与媒介传播规律或者体育发展宗旨相违背的现象。

1．1媒介体育虚假化

2004年8月19日，《成都商报》等媒体报道，举重运动员张国政的奥运金牌是教练员在比赛场地用金钱“激”出来的。这是记者把笑话当作事实，捏造细节编出来的假新闻。2004年8月29日凌晨，某门户网站体育频道在奥运会女排决赛还在紧张进行时，就提前抢发了中国女排失利的消息，而这场比赛最后中国女排翻盘，夺得最后的冠军。上海《新闻记者》评选出的2004年“十大假新闻”中，虚假的体育新闻就有3条。2002年6月27日，《新快报》刊发《意韩赛主裁惨死于乱枪?》的报道，照片都是从别的新闻报道中移花接木的。媒介体育虚假化日益严重，这在社会上造成了很坏的影响。

“媒体的日趋商业化和争抢第一时间报道新闻使大量偏离新闻理念和基本原则的虚假新闻的大量涌现”‘。李希光教授‘认为：“新闻媒体的卖点是新闻真实，媒体出售的商品是真实。”而今天的媒介体育，真实和虚构的故事混杂，使社会大众难辨真伪。

1．2媒介体育过度娱乐化

随着竞争的日益加剧，一些媒体在媒介体育传播中越来越多地采用了娱乐化的手法，使媒介体育的娱乐化达到了前所未有的程度，其他媒体纷纷跟进，热衷于报道运动员的私生活和花边新闻，媒介体育娱乐化成为潮流时尚。“一场球赛就是一场性爱”(《新周刊》2002年5月15日)、“足球性高潮”(《新周刊》2002年5月15日)、“性是迷人的东西”(《南方体育》2002年5月31日)、“世界杯，没有性生活的日子”(《南方体育》2002年6月17日)、“nba性骚扰何其多”(《体坛周报》2005年8月22日)、“瑞典不禁止性生活，阿根廷会贩卖”(《体坛周报》2006年6月15日)。一些媒体在娱乐化大潮中越过职业道德的底线，使媒介体育娱乐过度。李良荣教授在《娱乐化、本土化》一文中说“传媒硬件越来越硬，但传媒的内容却越来越软。”媒介体育越来越将名人绯闻，煽情性、刺激性的内容作为报道的重点，倾向于用视觉盛宴以刺激受众的欲望，用暧昧的文字挑逗人的理性，对体育媒体的发展产生了不良影响。

《南方体育》曾经是国内“三大体育专业报”之一，此后，《南方体育》过度地放大“媒介体育娱乐化”的特性。不可避免地走向了无法自拔的深渊，最后寿终正寝，于2005年停刊，这也是媒介体育娱乐过度而自掘坟墓的典型。

1．3媒介体育炒作不断

高度商业化和娱乐化的媒体经常运用“尖叫原理”，通过炒作体育明星和丑闻，以吸引受众的眼球。这使得一些媒介体育从业者对这种肆无忌惮的炒作也很反感，一位《东方体育日报》记者钟浩在他的博客里说：“我不知道如今的中国体育报道到底掺杂了多少炒作的成分，我不禁要问，有多少真相可以重来。”

媒介炒作，是一种很普遍的现象，在媒介体育传播中尤甚。在体育记者中常流行这样一句话“体育记者应该有狗仔的精神。”媒介体育难道真的要靠炒作来吸引大众的眼球吗?有意思的是，在2007年1月21日网易体育新闻排出了“体育明星炒作价值榜”，黄健翔因解说失误，离开央视绯闻不断位居炒作价值榜首位。刘翔的l2．88s的广告、田亮与超级女生叶一茜的恋情、“姚明牌”女用卫生巾、郭晶晶与霍启刚的翻版“松霞恋”、刘璇跻身《名声大震》三甲、周萌萌性骚扰事件、陈纯甄拍裸照还债这些都是2006年的体育新闻炒作大热门，不管网站排出的价值榜是否具有参考性，但这表明了媒介体育炒作是不争的事实。

2困境中媒介自律的必要性

2．1媒介体育应承载历史使命

大众传播媒介是为社会提供信息交流和沟通的工具，其运作特征是将大量的信息同时、反复地提供给尽可能多的受众。媒介所反映的现实已经不是真正的现实，而是超现实。后现论家道格拉斯认为，超现实与非真实的区别已经模糊不清，非真实超过了真实，比真实还真实。这种超真实性决定了媒介体育从业者要对社会负责，要具有历史使命感。

媒介体育的畸变在社会上受到了激烈的批评，要求媒体改进工作的呼声日益高涨。其中，媒体的社会责任成为了关注的热点。其实，社会责任论早在20世纪40年代后期开始兴起，最早在美国、英国出现，后来传到全世界，它对媒介的发展有指导性意义。社会责任论对新闻媒介提出了具体要求：应该提供真实的、综合的、明智的新闻报道；新闻媒介应负责陈述和阐明社会的目标和价值观等。

社会责任论强烈要求媒体实行自律，媒体自身必须强化职业建设，强化职业意识，以职业化的精神，自觉担负起道德义务与社会责任，自觉以职业道德准则约束规范自己的行为，使自己的传播活动服务于公众利益与社会利益，使自身的利益同公众利益及社会利益平衡，使自己作为信息和意见的公共传递者的角色”。

媒介体育从业者同样要自觉承担社会主义国家新闻记者的职责与使命。应确保媒介体育的真实性，谨守媒介体育道德，这就要求媒介体育实行媒体自律，避免不和谐的声音在媒介体育中出现。

2．2现代体育健康发展亟待媒体自律

媒介体育虚假化、过度娱乐化、炒作不断等问题困扰着中国体育，恶化了中国体育的环境，阻碍了全民健身推进的步伐，影响了中国体育事业的发展。2006年全国体育宣传工作会上，体育界人士呼吁，别让这些不良倾向搞坏了中国体育。国家体育总局宣传司司长张海峰说，当前，我国体育宣传报道中，虚假新闻、恶性炒作等现象时有发生。有的媒体热衷于制造和传播虚假体育新闻，炒作各类小道消息和负面报道，甚至热衷于炒作运动员的私生活和其他低俗内容，这些都将给中国体育带来不利影响”。

媒介体育畸变在不同程度上对中国体育的健康发展产生了负面影响，造成了不良后果，有的甚至严重损害了中国体育形象，干扰了运动队正常竞赛、训练和运动员的个人生活。国家体育总局副局长冯建中说:“在发挥舆论监督作用，坚决打击丑恶现象的同时，体育宣传更重要的责任在于引导人民群众学习体育健儿为国争光、顽强拼搏、公平竞争的精神，营造良好的全民健身氛围。”

香港奥委会主席霍震霆先生，在2007年4月6日接受《华西都市报》采访时也称:“现在很多体育都快变成娱乐了，但在我看来，体育毕竟不是娱乐，过分地追求这些东西违背了体育运动的本身。”体育的发展需要一个很好的环境，很多体育界人士也呼吁，不要让媒介的不良倾向搞坏了体育。因此，媒介体育引导受众正确看待体育很重要，特别是在2008年北京奥运会来临之前，培养大众的体育欣赏水平以及增强群众体育的参与热情都是媒介体育传播者的责任。体育的长远发展离不开媒介，体育需要媒介扩大在社会的影响，要改变媒介体育畸变这一现状，还体育一个洁净的发展环境，加强媒体自律迫在眉睫。

2.3新闻媒介公信力需要媒体自律

媒介公信力就是在公众与媒介的相互作用中，媒介赢得公众信任的能力。随着社会的发展，社会大众的文化素质也在不断提高，人们对媒介的认识也越来越深刻，社会大众对传媒寄予了厚望，希望从媒介获取更多的体育知识和信息。在我国，媒介体育传播逐渐向专业化方向发展，这对体育发展来说是一个很好的机遇，对媒介来说也提出了更高的要求。社会大众对体育的需求越来越多，在经过长时间的接触或实践后，如果大众发现媒介体育不再专业，产生畸变，社会大众的逆反心理便会产生，久而久之，就会抗拒某种报纸、刊物或电视台传播的体育信息，这对媒介来说，无疑存在潜在的威胁。

现在，媒介体育传播的竞争异常激烈，中国号称拥有“8000足记”，这对媒介体育的繁荣是一个可喜的情况。如此激烈的竞争，传媒要想生存，必定要增强自身的竞争力。由于媒介体育传播环境比较宽松，操作容易上手，自由的空间越大，对自律的要求就越高。因此媒介体育以自律换自由才是明智之举。

新闻媒介公信力的树立需要媒体自律，媒体自律的弱化可使媒体的权威性、美誉度不断被消解，新闻记者的职业尊严和荣誉感也会下降。在这种情况下，媒体特别需要通过自律重塑权威，新闻记者特别需要通过自律重获尊严。

3实现媒体自律，遏制媒介体育畸变

3.1强化媒介体育从业者的新闻职业道德

实现媒介自律最直接的动力来自传播者内部，有学者称为“内化新闻职业道德”。所谓内化新闻职业道德，即将新闻职业道德内化为自己的新闻道德观念，形成职业良心、职业荣誉心和职业品德。内化新闻道德规范的过程，本质上是对新闻道德规范的认知、评价的过程，是在心里确立新闻道德规范的过程，。内化媒介道德并不是纯粹的认知、评价活动，而且是媒介传播实践过程。一旦媒体职业道德内化为传播主体的道德观念，新闻传播主体就获得了自我评价职业动机和行为的标准，会主动去用这标准衡量自己的行为，这是实现媒体自律的主体途径。另外一种是新闻职业道德观念的外化法，即用内化了的职业道德观念自觉指导自己的新闻传播活动，就是用职业品德支配自己的传播活动。

3.2提高媒介从业人员的业务素养

目前，我国媒介体育从业者主要是体育学院新闻专业，综合大学体育专业、新闻专业、中文专业、外语专业的毕业生。他们中的许多人缺乏专业知识，有时候媒介体育出现虚假化、娱乐过度并非传播主体本身的原因，而是受他们的业务素养所限。因此，加强媒介体育从业者的业务素质就显得非常重要。媒介体育从业者没有相关体育科学知识储备是很难开展工作的，高校体育新闻专业的培养要重视学科的知识结构，保证知识结构的最优化。学生要丰富自己的文化和体育知识，不断钻研语言学、文学、历史学、心理学、社会学等多方面的知识。

此外，还应该严格把好媒介体育从业者的“入门教育”关，正式的入门教育必不可少。美国一些媒体鉴于公众对新闻的可信度和公正性存在疑虑，纷纷制定了从业人员守则，其中著名的有“nbc的公正、准确和均衡”等守则。《纽约时报》在用人之前就对“新人”进行全面培训，在它发给员工的守则中，明确地写着“记者本身就是最终事实核查者，通常也是唯一的核查者””，。实习期间“入门教育”是重中之重，媒体在培养新人时一定要帮助他们提高业务素养，以严格、精确为响亮口号强化客观写作训练，促使他们养成好习惯。“人门教育”并非职业教育的终点，“继续教育”应该贯穿于职业生涯当中。媒体机构要经常组织从业者进行业务补习，从业者也要自觉进行充电，社会发展迅速，一时不学习，就可能被时代所抛弃。

3.3规范新闻媒体内部管理制度

媒介体育传播中出现虚假化、娱乐过度和炒作不断等现象，与媒体内部的管理机制有直接关系。严密的编辑流程是媒介自律的重要保障。媒介体育在传播前一般要经过选题、编辑、校对几个流程，严格把关审稿，是媒介体育从业人员自律的一个重要方面。美国媒体的自律措施值得借鉴，根据自律的需要，美国媒体还增加一些特别的编辑环节，如事实核对、节目监控和法律咨询。《时代周刊》为了避免发生新闻丑闻，设立了一个专门核对事实的调查小组。

完善媒介体育工作者外出监督机制。因媒介体育工作者经常要外出采访，对于同一个体育事件，题材趋同化明显，经常都会发生记者之间互相串稿现象，刊出的新闻也都大同小异。如果有一个记者在报道上出现了偏差，大家没有经过核实就传开了，在社会上就会造成不良影响。如果媒体在制度上周全，就会防止媒介传播虚假信息的可能，增加媒介体育的真实性。

对于媒体而言，不出错误是不可能的，而合理、有效的纠错机制是减少错误数量和负面影响的主要办法。这种纠错包括报刊或节目面世前的内部纠错，也包括事后的公开纠错。美国一些媒体还将及时更正、与读者沟通作为主要的自律机制，并赢得社会的尊重和受众的认可。

3.4完善监督制度，加强社会监督

自媒体篇4

【关键词】自媒体传播互播

互联网的诞生，使长期以来三分天下的传统媒体报纸、电台、电视，不得不进入变革期。这一波变革尚未完成，互联网技术的迅猛发展又催生了自媒体。自媒体使人人都成为了记者，使以往的“传播”变成了“互播”，传统媒体和职业记者必须进入更深刻的自我变革，以应对自媒体时代带来的颠覆性的传播渠道与全新新闻价值观的挑战。

一、自媒体：传播变成互播

“自媒体”一词，来源于2003年7月美国新闻学会的媒体中心所出版的由谢因·波曼与克里斯·威理斯联合提出的研究报告，里面对“WeMedia（自媒体）”进行了明确定义，即自媒体是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实和新闻的途径。

MSN、ICQ等即时通讯工具的出现，使自媒体逐渐成为可能。而自媒体时代真正的到来，其标志是博客的广泛普及。近年来，微博的勃兴则让自媒体呈现出不可阻挡之势。2010年，我国进入微博元年，之后便进入迅猛发展期，至今方兴未艾。

微博作为自媒体的传播优势毋庸置疑：

微博可以即时传播，只要有无线网络接收器，不论何时何地，人们都可以借助微博这个平台，自己的所见所闻，成为一名信息者。在自媒体时代，“黄金六小时”和“黄金四小时”也渐显无力。尤其是在突发事件面前，微博传播的速度，是报纸，甚至目前的其他互联网产品所望尘莫及的。

比之博客，微博只需140字，大大降低了写作门槛，也为人们进行实时传播提供了便捷，更加适应现代都市人快节奏的生活方式，大大地推动了公民新闻时代的进程。

微博还使互动更加便捷。“关注”、“转发”、“评论”等功能使微博成为一个喧闹的话语广场。粉丝越多意味着博主影响力越大，评论则使网友们可以对某一事件自由表达意见，即使是不评论的转发也表达了网友们对一件事情的关注或是对某种意见的无声赞同。另外，中国的微博有些采取实名制，削弱了互联网社区交流带给人们的虚拟感，使得每条信息的真实度大大地加强。

自媒体从根本上改变了传统的传媒与受众的关系，使广大受众从被动的被传播者变成自发乃至自觉的新闻播报者与信息提供者，单向性的传播变成了多向性的互播。

二、自媒体对传统媒体的冲击

日益强大起来的自媒体，因其平等的传播理念、同向的传播价值和高速的传播时效等特性，对传统媒体无可避免地造成巨大冲击。

传统媒体开始依赖来自自媒体的新闻线索。“每个公民都是记者”，自媒体立足普通公众，关注普通公众，不仅日益成为新闻舆论的一个源头，甚至在某种程度上引导着社会舆论的走向。比如大众媒体直接从自媒体这个公共信息平台上寻找新闻线索；许多政府机构直接注册微博，据统计，去年半年内仅新浪微博实名认证的政府机构微博就达630个。可见，自媒体正在以其特有的传播理念影响着媒体的发展方向，同时作为民情民意表达平台，不仅越来越受到政府的关注，而且还可能左右事件本身走向及未来发展趋势。

传统媒体的新闻价值遭遇挑战。自媒体运行过程中，传播主体与传播客体为同一群体，信息的生产者、使用者具有相近的价值取向，这种价值的同向性决定了自媒体新闻具有更加强烈的贴近性、趣味性、动态性，更符合目标受众的偏好。而专业新闻机构在传统新闻价值判断下制作新闻，又经过层层过滤和把关再输送给受众，其中包含了记者的价值观念，也包含了媒体的价值判断，与自媒体原生态的新闻相比，其吸引力就明显减弱了。

从传播路径上说，自媒体不再是传统媒体的一对多的扇形模式，而是多对多的网状模式。同时，不同的载体之间信息发送路径完全没有技术屏障，如公众随时可以将博客上的信息拷贝到MSN，QQ、论坛上，各种载体支撑起了一个庞大的公共信息平台，完成一次又一次的信息发送、转发，信息已不是简单意义上的传播，而是在公众之间自主交叉互播，这比传统媒体既定的传播渠道要复杂得多，受众量大得多。

“第一现场”逐渐成为非职业记者的舞台。时效性是新闻的生命力所在。传统媒体的新闻生产流程有严格的制度规定，需经过层层筛选、把关、编辑后才会到达受众。在自媒体时代，新闻的技术门槛和“准入”条件降低。传统媒体的新闻生产者是记者，一般情况下，记者在接到新闻线索后才会赶到新闻现场，但自媒体时代，新闻第一现场的任何一个人都可以是记者，通过手机拍摄的画面可以在几秒钟内传到网上，这种速度其他媒体无法比拟。

三、传统媒体何去何从？

虽有上述诸多优势，但自媒体也并非一块无瑕美玉。新闻真实性存疑、媒体公信力较低、受众选择性困惑等缺陷也制约着自媒体的发展。基于自媒体的这种复杂特性，传统媒体与职业记者在自媒体时代的应对之策，当是坚持新闻操守，合理借力自媒体的优势，拓展媒体影响力。

媒体工作者在自媒体时代身肩重担，既有引导价值的追求，也有自我监督的责任。媒介是全社会传递信息、引导舆论的重要渠道，是整个社会进行政治、经济、文化活动的桥梁和纽带，使每一个媒介人都担负着社会信息传播、社会道德建设、社会舆论监督和社会及历史文化积累的重任。

传统媒体可以借助微博的力量，进行议题的设置。现今网络舆论事件的形成有一种模式是：传统媒体进行报道，然后被有心者上传到网上，逐渐引起网友的关注和疯狂转载。紧接着网络上的意见领袖推动事件的持续升温，传统媒体再介入，进行追踪采访和报道，网上再转载，形成传统媒体与互联网的互动。该模式体现了媒介议程设置与公共议题设置之间的互动，以及传统媒体在舆论引导方面的影响力。

作为记者，则应当坚持持续性的长跑。一个有良知的公民，经常对眼前不喜欢或者愤怒或者思考过必须提出来的事情发表自己的见解，但这种持续性的长跑是很难的。可记者还是要去面对事情的下一步，正是在记者持续性的关注中，越来越多的细节浮现出来。因此，记者持续性的长跑非常重要，这也是非专业记者很难做到的。

还应保持可贵的理性。“全民皆记者”，却容易冲动。往往有心中的郁闷要解，有一瞬间所看到的不满要泄，还有很多事情，当他作为一个见证者，不得不表达，于是用微博、博客或者其他方式表达了，这是一种感性的行为，不排除相当多的人也会有理性，但作为记者必须坚守理性。职业记者还必须守住专业的底线。在自媒体的时代，职业传媒人仍应不断提升新闻专业理论与实践水准。

参考文献

①韩鸿：《论新媒体背景下的公民共享新闻学》，《新闻与传播研究》，2006（3）

②杨萌，《微博开启自媒体时代》，《竞报》，2011

③喻国明，《媒体变革：从“全景监狱”到“共景监狱”》，《人民论坛》，2009（16）

自媒体篇5

【关键词】自媒体过度解读媒介融合

鲁迅先生曾在《小杂感》中这样写道：“一见短袖子，立刻想到白臂膊，立刻想到体……立刻想到私生子。”这句话在当时本是用来比喻国人的想象力的，但如今用在新兴媒体对新闻事件的过度解读也比较合适。

一、媒体的过度解读

解读在现代汉语词典中的解释主要有：1、阅读解释2、分析；研究；3、理解；体会。笔者认为，解读就是指对某件事、某个现象、某个政策进行分析、研究，理解体会。过度解读我们可以理解为对某件事、某个现象、某个政策进行分析、研究，理解体会，偏离了正确的范围。

2014年12月27日，原新浪网总编辑、现小米公司副总裁陈彤（微博名为@老沉）发表微博“40000斤黄金，20吨”。原是一件微不足道的小事，却在之后的几小时内由于媒体的过度解读不断升温，最后演变成了“赵本山涉黑被抓，从其家中搜出40000斤黄金”的闹剧，后经当事人陈彤解释，那条引发如此轩然大波的微博只是近期热映电影《智取威虎山》里的一句台词。事情的发展过程不禁让人哑然失笑，媒体的过度解读实在容易让不明真相的人陷入迷惘。

二、导致过度解读的原因

通过对过度解读的案例加以分析，我们不难看出，自媒体在对新闻事件的过度解读上“功不可没”。大多数过度解读的新闻都是在自媒体的平台上升温发酵，进而演变成为舆论闹剧，使得媒体的公信力下降，引发信任危机。我们对频发过度解读的自媒体进行分析，可以找到以下两个原因：

1、自媒体的特性与表达方式

自媒体在当今时代的定义，已远远跳过web2.0时代：以博客为代表，进入到web3.0时代：以微博、微信、朋友圈为代表。私人化、平民化、普泛化和自主化是自媒体传播时代最为突出的特点，因此也导致了自媒体具有与传统媒体截然不同的特性。

自媒体注重具有新奇、刺激、趣味、离奇、怪异等内容的新闻，强调吸引受众的眼球，新闻报道的泛娱乐化倾向越来越严重，并且呈现出从八卦新闻、明星绯闻向社会新闻蔓延，从娱乐版面向新闻版面扩张，从街头小报、网络媒体向传统媒体渗透的趋势。

我们不难发现，在微博、微信、朋友圈泛滥的各种过度解读的事件中，自媒体的表达方式都呈现出随意化、平民化的倾向。没有对事件背景进行深入的调查，仅凭个人的想象就对事件进行“剖析解读”；没有对相关当事人、知情者、参与者进行采访，仅通过同样不确定来源真实性的所谓“真相爆料者”的言语就进行“深入报道”；或是并不具备相关专业知识，便对一些专业要求极高的新闻事件评头论足、发表意见，做所谓“深度解读”，这些都会导致媒体对新闻事件过度解读的频频发生。

2、两级传播的作用

美国著名传播学者拉扎斯菲尔德于1940年提出“两级传播理论”。该理论认为大众传播过程是“大众传媒舆论领袖受众”，而并非大众传媒直接作用于受众。因此，在这个理论假设下，传播的关键便是舆论领袖。他们上通媒介，下连公众，其传播更具针对性、灵活性，更易为受众接受。

在新媒体时代，两级传播的作用发挥更加显著，舆论领袖的功能也愈发强大。“40000斤黄金，20吨”这件事情的发酵过程就非常明显的体现了这一点。正是因为刚开始微博的@老沉其身份是原新浪网总编辑，现任小米公司副总裁，其舆论影响力十分大，虽不是他对这个微博进行过度解读，但却是因为他舆论领袖这个身份，使得后期跟风的人们对事件的可信度不做怀疑。同样能体现两级传播作用的还有闹得沸沸扬扬的“手术室自拍”事件，如若不是@都市快报、@人民网、@华商网等众多具有较高认可度的博主进行转发、评论以及过度解读，那么这件事情也许并不会引发一场舆论风波，也不会使得本就矛盾重重的医患关系再度被推上风口浪尖。因此，“两级传播”在自媒体时代的运用要求舆论领袖们时刻注意言论，解读时事固然是舆论领袖的权利，但需要把握解读的分寸，过度解读的做法断然不可取。

三、改进媒体过度解读的思路

过度解读导致舆论风波不断，这就要求我们必须对新闻事件尤其是一些涉及社会敏感问题事件的报道及解读要特别慎重，把握好度。要求媒体从业人员践行职业操守与道德的同时，熟悉新闻法规，积极推动媒介融合，尤其新兴媒介借鉴传统媒体报道、解读事件的扎实沉稳，化“过度解读”为深度报道，不断促进社会和谐发展。

1、熟悉新闻法规

2014年10月10日，最高人民法院《关于审理利用信息网络侵害人身权益民事纠纷案件适用法律若干问题的规定》正式并实行。其中司法解释第一条对“捏造事实诽谤他人”做了详细规定，尤其有一项针对网络环境下何为“情节严重”的细化规定：同一诽谤信息实际被点击、浏览次数达到五千次以上，或是被转发次数达到五百次以上的属于情节严重。由此，新媒体平台不再是法律的空白区，在自媒体上传播、发表言论不再毫无忌惮，这也要求新闻从业人员更加熟悉相关新闻法规，不触碰法律的雷区，对新闻事件尤其是涉及社会敏感问题的事件的报道评论上，不为了吸引受众眼球故意夸张、模糊事实重点，而是依法、客观、公正地报道，以事实为基础，规范报道活动，不对事件做过度解读。

2、坚守职业道德

媒体作为客观的记录者和公正的旁观者，要把社会责任放在首位，应在客观、公正、全面的基础上，弘扬社会的真善美。同一件事，如果媒体的切入点是从正面去报道，像“路人扶摔倒老人反成被告”的标题，改成“邪不压正，路人善举期待昭雪”，相信对大众心理肯定是另一种影响。

媒体应该做到不对社会敏感问题刻意渲染放大，不为了博头条、抢阅读量对新闻事件做过度解读，而是积极践行新闻从业人员的职业道德，将新闻真实性原则放在心中，将社会责任摆在首位，时刻牢记传播正能量。例如，媒体在对“医患关系”的报道上，少数报道缺乏客观、平衡的原则，事件发生后，往往向受众“一边倒”，而对于医学知识的缺乏，也使记者无法做出正确的判断，深入事件详尽调查的难度，一些记者往往忽略对医方的报道，医患双方的信息无法平衡，缺乏客观性。一些媒体对医务人员的做法、语言进行过度解读，这样一来就使本来就是社会敏感话题的医患矛盾升温。相反，如果新闻从业人员能够挖掘出新闻的正面效应，如“手术室自拍”事件不是关注医生们的自拍，而是医生们不吃不喝七小时，终于成功为受了重伤的农民工保下了双腿的话，那么针对这一事件的社会舆论就会有天翻地覆的改变。因此，为了避免过度解读事件的发生，要求新闻从业人员更好地践行职业道德。

3、推动媒介融合

传统媒体的表达方式相对而言都比较谨慎，言辞有律，因此在事件报道和解读上都有理有节有度，较少出现过度解读的现象。但也正是因为更多地考虑到媒体自身的身份，因而传统媒体在对很多新问题的阐释、新观点的提出都不会进行充分的解读，往往顾左右而言其他，不会把话说满；而以自媒体为代表的新兴媒体则更喜欢直截了当、不加遮拦地一吐为快，无论是报道新闻事件，还是对事件进行解读都直言不讳，但往往也是因为如此易造成意见过于偏激，或是为了寻求具象刺激，给人心跳的感觉而对事件解读过度，追求读者阅读量多于报道真相的现象。

传统媒体与新兴媒体两者各有所长，又各有所短。为了更好地服务于大众，作为新闻从业人员，应该积极主动地推动媒介融合，使传统媒体与新兴媒体以适当的方式加强沟通和交流，互通不同媒体的特性和表达方式，互相学习，互相借鉴，取其精华，去其糟粕，平衡好深入报道与过度解读的杠杆，积极弘扬主旋律、传播正能量，为营造和谐社会贡献力量。

参考文献

①李思洁，《新闻报道呼唤“正能量”――谈媒体过度报道及其消极心理暗示的影响》[J].《新闻研究导刊》，2014（8）

自媒体篇6

对计算机而言，其各个领域都有多媒体技术的参与，从图形学、通信、算法、并行处理到信息检索、数据与文件结构，都离不开新型多媒体技术。从新型多媒体技术要素出发可以有更多的突破和进展，而主要的技术要素包括以下四个方面。

（1）对数据进行压缩编码。要针对立体声、彩色运动视频画面及三维图形来进行处理，这实现了对多种媒体信息交互处理，让信息实现了数字化处理。在用多媒体技术进行计算机存储和传输时，其要求是十分严格苛刻的。对多媒体进行信息压缩编码可以很大程度满足计算机这一要求，而随着当前科技的发展，多媒体技术也更能够适应个人计算机。

（2）多媒体操作系统。利用新型多媒体技术将多样的信息来进行同步传送。只要有适合的操作系统，就能够与多媒体技术相结合，完成多任务及声面同步控制和管理功能，并多媒体的设备驱动程序与应用程序接口功能，数据压缩和恢复功能。例如对多媒体CAI系统软件其核心就是操作系统，其可以管理硬件、软件资源，并协调多媒体计算机组织运行，增强系统的处理能力，通过对人机接口的提供，让用户更方便地使用，让系统功能得到扩充。

（3）多媒体写作系统。该系统是将多媒体计算机和用户交流形成良好的界面，并让多媒体信息及设备有更为高层次的控制管理活动。该系统还为用户提供了多媒体应用的制作和演示，更为人性化地开发和研制，使得新型多媒体技术走向了更为实用化的道路。

（4）Hyper技术。Hyper起源于hyper-text，这是可以进行浏览和大量文本、图像的翻阅，新型多媒体技术可以让用户进行自由、丰富的信息交流，Hyper是对人大脑思维模式进行联想，并可以进行信息转移，这项技术使得新型多媒体技术信息自动化处理能力得到了大大的增强，其当前也在国际上正在进行hyper-text等标准协议的制定，这也为hyper技术在以后更好地推广和应用奠定了坚实的基础。

2新型多媒体技术在自动化中的应用

新型多媒体技术使得计算机与人的交互界面更为流畅和自然，这也在办公自动化中有着广泛的应用，并代表着人们对舒适、便利的更高追求。其具体的主要应用方式有这样几种。

（1）可视电话的应用。在办公自动化中，可视电话可以将相距较远的人员通过看到对方的形象，并进行语音通话的形式来进行信息的传递。可视电话可以拉近人们的距离，并更有助于办公高效化进行。

（2）多媒体邮件传输。新型多媒体邮件可以让用户随时随地的进行信息的接受和发送。当接受邮件的用户不在线或信息可以被延迟发送，并不要求进行交互传递时，发送者可以对特定的邮件进行建立、编辑和审定，并存入一个邮箱系统中，这样使得接受者读取邮件更方便。

（3）电视会议。电视会议是利用多媒体终端来实现不同地方的用户进行直接和实时的交流，并可以同时获得文字、数据、声音和图表等信息，在虚拟的会议网络中实现面对面交流，并更自由地进行问题的讨论。在新型多媒体技术的应用中实现了更为智能化的自动化办公。

（4）编辑出版。对新型多媒体技术利用其终端进行电子报纸的选定。可以更为方便的获取市面行情和产业界的动态新闻。新型多媒体技术还改变了传统的出版社惯有的书籍编辑，其在进行终端阅览时更为形象生动地展现信息的内容。如与哺乳动物相关的出版物，其可以生动地表现出哺乳动物的事物、生长环境、迁移、繁衍、叫声、外貌等情况。

3结语