网红营销方案范例(3篇)

网红营销方案范文篇1

中国营销资源在线联合《执行官》杂志，邀请到了太平网联数字营销总经理巫晓曦、尔码（广州）互动营销总经理喻晓马、宜特电商执行总裁顾家平、i&B创始人张护明、国际品牌联盟中国区主席梁中国、爪吧爪吧总经理曾磊、雅歌莉内衣有限公司总经理伦诗韵等共同参与了本次研讨，本次研讨由《执行官》杂志执行主编徐军主持。

互联网的高速发展催生了一个新的群体网络红人，从芙蓉姐姐、天仙妹妹、凤姐到今天的干露露。其实网络不仅红了一群人，同时也红了一群企业，抛开小米手机等无数互联网企业的网络爆红，最典型的要数2008年“封杀王老吉”网络营销事件，让长期蜷居广东的区域凉茶品牌“王老吉”跃升中国最具价值民族品牌，一度品牌价值估值1080亿。

而今越来越多的企业想借网络之势提升自己的知名度、提升自己的产品销量，但是爆红之后的人和企业又将归向何处？

网络营销的根本不在网络而在营销

尔码（广州）互动营销总经理喻晓马：企业的文化是很难改变的，企业成功是很多因素的，天时地利人和，我们只是点炸药包的引火者，但是也是基于公关公司需要一个迎接互动营销时代来临的需要。营销要根据企业的接受程度、企业的认可度，企业的定位去做。封杀王老吉这种案例的操作形式与方法只能代表一个过去式。

同是加多宝操作的品牌，王老吉取得了巨大成功，而昆仑山却不温不火，是因为昆仑山犯了从国内的草根企业正式迈向殿堂级企业过程当中所有企业都会犯的错误，太过于迷信所谓的权威，定位找特劳特，品牌找奥美等。这是一种误区，最适合自己的才是最好的。

太平网联数字营销总经理巫晓曦：首先我不认同爆红概念，没有一个企业的成功是仅仅来自一个公众事件。不认为爆红可以真正帮助企业建立品牌和市场的销售。第二，互联网企业做手机，电商的根本在商，不在网络，网络营销的根本不在网络而在营销。

营销的根本第一在运作，对用户的洞察、需求有没有数据积累和深刻的理解。第二是用户关系，在互联网时代，不仅仅包括用户的数据，还包括建立于用户持续的沟通，沟通的内容很重要。第三，消费者是善忘的，互联网营销的凝聚和整合更重要。互联网只是让企业与自己的用户走得更近，企业建立品牌，最难的不是珍珠，而是找到把珍珠串起来的线。爆红只能一时成名，但不能成就一个真正企业的发展。

爆红实际上是事件营销的本质，网络营销是企业营销的一种武器而已，任何企业都有可以使用这种武器的时间，但是要思考运用的价值，和运用之后要怎么走。互联网有技术可以掌控你的消费者，让企业可以控制用户，建立持续的关系。互联网的本质没有改变，更贴近用户。但是有一样改变，增加了信息的技术。

宜特电商执行总裁顾家平：爆红是很急功近利的，爆红是小企业建立知名度的需要。如果要有好的效果，应该是真善美、高大正才可以。但是度处理得不好，往往对自己的品牌是有损伤的。营销就是要考虑你的用户在哪里，想办法去接近去影响他们。通过互联网做营销可以用最低的，长期有效的成本了解到消费者的行为。省掉很多原来中间的环节。企业

的每一个动作都会有数据的反应。

网络营销要传递出高大正、真善美的精神

太平网联数字营销总经理巫晓曦：在互联网的传播上，如何通过内容与消费者进行沟通，这是最核心的部分。湖南卫视的超级女声算是网络爆红事件的第一炮，很多企业因此想找专业公司复制案例，但这是无法做到的。在网络爆红刚开始的2年，很多的公司都觉得互联

网很好，自己制造内容，不需要太多的投入，进去之后就立刻有一个大的炸弹像芙蓉姐姐类爆发制造效果。其实我觉得互联网不是西药，一吃就立刻见效，它是一个帮助企业和消费者建立亲密关系的一种工具。另外，很多的爆红事件并不是商业性的事件。因为消费者对于品牌、商业性的广告来讲有天生的排斥。到底我们用互联网这个手段去解决什么问题，是不是都需要爆红二字。

关于这方面有几个问题值得我们探讨，第一，究竟互联网是解决一夜成名的问题，还是解决和用户之间关系的问题？第二，林林总总的商业性事件是否真正存在爆红？如果不存在，或者遇到了一些阻力，这些阻力是我们应该去克服的，还是应该用一个更正常的心态去了解如何通过互联网建立与消费者之间的沟通。第三，网络爆红事件内容的制造时非常重要，但是它的功能作用在哪里？

宜特电商执行总裁顾家平：有些企业会比较急功近利，想通过网络快速的让很多人知道。实际上在正与负方向上很难把握。很多时候企业希望在网上出现一个很高的知名度，但是会遇到一个很大的问题，就是没有办法控制事件的效果和没有能力去控制方向。消费者对企业、品牌的理解和认识往往会超过企业主，是他们控制品牌方向的正与负。爆红只是阶段性的事情，并不是最终想要达到的效果。企业在当中如何做到想红，但是又不把自己抹黑是很难把握尺度的。因此在互联网上想爆红关键是诚实，敞开心扉是最基准的东西。

网红营销方案范文

营销后浪推前浪，赢移动者赢未来！

近日，第2届TMA移动营销大奖启动仪式以极具特色的方式在北京蒙古大营隆重举行。主题为“Oh夜！”的启动趴，不仅安排了蒙古族贵宾欢迎礼，还特别设计了移动寻宝、移动猜想、移动饕餮三大互动板块，以及独具匠心的“三羊开泰”启动仪式，吸引了广告主、网络媒体、移动营销公司、技术公司、高校及第三方监测机构等逾百位行业精英到场，共飨移动互联网时代的民族风情盛宴。

【移动寻宝】

众多公司及品牌商积极参与，网易、乐视网、飞扬广告、微播易、点入移动、金镝互动、红牛、酒仙网、e袋洗、马大姐、美露、视觉中国、华章书院、艳遇中国等都设置了礼品展示区。十余处寻宝点布置相应的iBeacon，嘉宾打开手机蓝牙，通过微信摇一摇即开启寻宝之旅，奖品“摇”到手软，现场嘉宾大呼过瘾，是一场真正意义的MoveMobileMarketing大趴。

北京大学新闻与传播学院副院长/博士生导师、TMA移动营销大奖联合创办人陈刚为启动仪式致辞：“中国的移动营销还处在探索的过程，TMA希望能将大家探索的经验和积累聚集起来，让更多人了解移动营销，认识到移动营销的意义，期待在本届大奖中看到更多更好的作品，也期待第2届TMA移动营销大奖为行业带来积极意义和参考价值。“

【移动猜想】

由牵牛信息科技总裁袁俊担任主持人，北京大学新闻与传播学院副院长陈刚、网易传媒销售运营中心总经理高超、阿里妈妈媒体合作总经理王帅民、微播易创始人/CEO徐扬、点入移动创始人/CEO王新、飞扬广告总经理薛永飞组成的7人猜想团，分享了今年移动营销趋势关键词：抢红包、开放、大数据、社交、出海、乐摇。“移动新玩法”讨论环节，几位大咖还分享了：微信为引导的技术开发；基于LBS的场景营销；效果为导向的互动广告；社交+电商大数据；互联网移动营销情景体验；强化内容生产模式等议题，为第2届TMA移动营销峰会拓宽思路。

第2届TMA移动营销大奖分为案例类、非案例类和应用类三大类。为了顺应本年度移动营销领域的新风向，发掘更多优秀的案例作品，组委会今年在案例类设置了创意类、技术类、效果类、内容营销类、互动体验类5个类别，同时还特设微信营销奖、移动电商营销奖、移动O2O营销奖、品牌植入手机游戏营销奖，每类奖项将分别评选出金、银、铜奖，全场大奖提名从银奖及以上作品中推选，最终以现场提案的方式产生唯一的全场大奖。在非案例类设置上，为了表彰积极投身移动营销的品牌企业，特设最具创新精神移动营销广告主；公司、人物类奖项调整为年度十佳/新锐移动营销公司、年度移动营销领军人物；年度移动营销创新系统/工具/平台这一类别保持不变。应用类奖项将根据移动应用的下载量、好评度、创新度等进行评选，对年度优秀的各类移动应用进行奖励。

案例作品征集期将持续到9月20日，10月上旬进行案例评审，届时来自高校、广告主、公司、网络媒体及第三方数据机构等行业领军人物将组成近百人的专家评审团，进行公平、公正的评选。

【三羊开泰】

“羊背上的移动营销”成为第2届TMA移动营销大奖启动仪式的大彩蛋，北京大学新闻与传播学院副院长陈刚、网赢天下网首席架构设计师方立军、网易传媒销售运营中心总经理高超、阿里妈妈媒体合作总经理王帅民、微播易创始人/CEO徐扬、点入移动创始人/CEO王新、迪思传媒集团创始人/总裁黄小川、洁丽雅首席品牌官黄海南、百媒网联合创始人/CEO刘刚9位嘉宾登台共同完成，烤全羊亮相+蒙古族歌舞+嘉宾扫码启动，新颖别致的形式与移动主题相契合，台下与台上嘉宾同步“摇一摇”，场景化及参与感十足，第2届TMA移动营销大奖在“红包雨”中盛大开启！

【移动饕餮】

网红营销方案范文

冠军“总管”

南京浦口警方经过近半年的侦查，近日成功将“自愿经营连锁”传销组织核心成员全部抓获，卢从飞等12名骨干成员被依法批准逮捕。

记者从浦口警方获悉，今年30岁的卢从飞来自福建漳州，曾是福建省射箭队成员，2000年参加全国青少年射箭比赛，获得了团体冠军、个人亚军的好成绩。2012年6月，老乡王齐称自己在南京浦口做生意，极力邀请他一起做。卢从飞到了之后发现很多人聚在一起，怀疑是个传销组织。王齐告诉他，没有实体产品，只是资本运作，是政府重点扶持项目，将来运作好，还可以促进当地经济的发展。卢从飞相信了，交了3800元入会。短短几个月时间，他积极发展下线，拉拢亲朋好友加入，很快就升为“大总管”，所在的体系内有三四十名成员。

两岸联合打击传销犯罪

近日，据《央广新闻》报道，根据《海峡两岸共同打击犯罪及司法互助协议》，大陆公安机关4月2日在广西南宁将涉嫌诱骗台湾民众前往广西从事传销活动的台湾犯罪嫌疑人余远萤移交给台湾警方，这是两岸合作打击专门领域犯罪取得的重要成果，也是2012年11月两岸建立涉台传销犯罪问题个案联系机制以来的成功范例。

根据台湾警方的侦查，在2009年至2011年期间，余远萤伙同他人，以到广西南宁参加“资本运作”为名，以高额奖金为诱饵，诱骗台湾民众到广西南宁从事传销活动，涉嫌犯有台湾法律规定的诈欺取财罪。

2011年6月9日，台湾桃园地方法院检察署对余某进行了通缉。在接到执法协作请求后，公安部立即部署广西自治区公安厅和南宁市公安局开展缉捕工作，于3月20日晚在南宁将其抓获。

“红通660”涉20万受害者

近日，记者对“红通660”受害者刘女士进行了采访。据刘女士叙述，在沙河口区川甸街一家按摩店里，她禁不住按摩技师的劝说，在所谓的高科技项目里投了一万元。但最后，她不光本钱没要回来，就连按摩师也没了踪影。直到案件告破后，刘女士才知道，此案就是由公安部挂牌督办的“红通660”传销大案。

据悉，在红通网络公司注册的会员分布在全国25个省份，涉案资金高达24亿元，刘女士只是红通传销案的全国20万名受害者之一。相关负责人说，从去年开始，各地警方陆续接到相关报案，警方研判发现红通网站并无实质经营活动，只以注册会员方式发展下线，会员通过推荐下线购买电子股进行“纯资本”运作，以从事网络传销活动。公安部对此高度重视，发起集群战役，要求涉案各地负责对本地发展下线骨干分子进行查处。警方在侦查中设法取得了红通网站在国内一些主要负责人的联系方式，然后结合前期掌握的线索，一一摸清其真实身份，最终将红通网站国内负责人庞某、金某、谢某和郜某夫妻等人缉捕归案。

“动态投资”

江苏警方抽调150余名民警成立的专案组，经过两个多月的侦查取证，终于破获“动态投资”特大网络传销案件，并远赴菲律宾跨境抓捕。

据嫌疑人马一鸣交代，去年4月初，他和万克明等6人创立了“香港宝马俱乐部有限公司”，同时在网络上设立了“宝马俱乐部”网站。以高额回报为诱饵，利用“动态投资”进行非法网络传销并套取会员资金。所谓动态投资即动态积分回馈计划，会员申请加入要交上5500元，还需一名老会员的推荐，成为新会员后可获得一个点位，然后可以发展两个下线，之后两个下线再各自发展下线，依此类推，发展的下线越多，会员拿到的提成即积分奖励也越多。据悉，“动态投资”短短半年时间就吸收会员4万余人，涉及全国29个省市自治区，涉案非法资金高达15亿。

“民间借贷”纠纷案