媒体融合的发展范例(12篇)

媒体融合的发展范文篇1

关键词三网融合；新媒体；传统媒体；生存发展

中图分类号G206.2文献标识码A文章编号1674-6708（2014）119-0022-02

0引言

每一个新事物的出现与发生都是内因与外因共同作用的结果。随着“三网融合”第一次被人们认识和并进入在人们生活的视野中，人们对三网融合经历了在否定、质疑与肯定这三者之间摇摆的一段历程，人们对新事物的认识和接受符合了新事物的发展规律。当今社会进入信息高度发展的时期，三网融合是适应这一阶段社会发展产生的必然产物。三网融合作为新事物的出现是否利大于弊我们且不去论证，但是它对信息产业的进步产生助推的作用是有力的事实，对传统媒体构成的威胁以及产生的冲击，分占了传统媒介的受众市场这也是不容回避的事实。在这样的形势之下，传统媒体如何突破自身发展的瓶颈以适应时代的发展潮流和获得更大的发展空间，是传统媒体生存和发展必须解决的问题。

1传统媒体与三网融合释义

1.1传统媒体

从传统的层面上讲，传统媒体主要是指以报纸、广播和电视为主的三大媒介，从相对意义上来说，传统媒体是相对网络媒体而言，是通过某种机械装置定期向社会公众信息或提供教育娱乐的交流活动的媒体[1]。传统媒体也成为平面媒体，因为报纸、杂志等纸质媒介上面刊登的广告都是平面广告，而平面一词又源自于广告界，所以又叫平面媒体，这是平面媒体说法的由来。

1.2三网融合

“三网融合”是指互联网、电信网和电视网这三大网络在业务和技术上的融合，从而为广大社会的受众提供更好的通信业务服务，这是一种概括性的说法。确切地说，三网融合并不代表着互联网、电信网和电视网这三大网络的物理合一，而是指它们在高层业务上应用的融合，不提表现为在技术逐渐趋同，形成一个网络互联互通、业务相互交叉和渗透的无缝覆盖的网络，实现为社会上的广大受众提供多样化、层次化、多选择化和个性化服务的统一目标[2]。

2基于三网融合下传统媒体的发展现状

2.1广告客户的流失与重返

随着网络媒体和手机媒体等新媒体的出现，以其自身的优势俘获了众多受众的心，通过网络关注社会发展变化的受众数量在不断增加，这在一定程度上导致了传统媒体的大部分广告商流向网络媒体。然而，广告商也会根据自己宣传的内容对媒体的宣传效果和广告费用的进行综合考虑，选出合适的宣传平台，这也利于一部分的广告商重返传统媒体。例如：房产开发商会针对报纸、杂志的广告费用较低，刊登的信息可以详细介绍楼盘的各种信息，而且保存的时间长久等原因而选择传统媒体。

2.2传统的阅读习惯

在当今科学技术高度发展的信息时代，受众可以主动选择的信息的阅读方式越来越丰富且多样化。博客、微信、腾讯QQ等众多的网络交流工具成为人们表达内心感受和接受信息提供更加便捷的渠道。然而，在高度发展的信息时代，有相当大的一部分人群还是保持有传统的阅读习惯，想在闲暇时和文字亲密接触，在字里行间了解社会发生的动态。这样的阅读习惯也是传统媒体自身的优势，保留有一部分的受众群。

2.3传统媒体从业人员的缺失

报纸行业对从业人员的采、写、编基础业务能力有较高要求的，加上外出的采编环境较为复杂，采编任务来量大以及低回报的薪资，让很多的从业人员面对选择不得不从自身的利益考虑，加上众多新兴产业的兴起，从业人员更是坚定的转向其它行业，导致传统媒体行业从业人员的缺失。

3三网融合下传统媒体的生存和发展道路

3.1克服自身发展的瓶颈

身处在三网融合的时代环境下，传统媒体无法抗拒这场洪流的侵袭，所以要以最佳的姿态适应新的市场环境，重新审视和挖掘自身具有的竞争优势，积极维护现有受众的利益信息焦点，加强自身技术的升级和创新改革，努力开辟新的受众群体。

3.2利用三网融合提供的资源

三网融合为传播媒体实现了各种信息资源的整合，提供一个广阔的信息空间，因此，传统媒介可以通过利用三网融合所带来的信息资源，将资源进行开发和重新利用，挖掘有价值更深层次的信息传播；其次传统媒体在信息共享的情况下，充分利用网上现有资源为自己的信息内容传播提供引擎搜索服务，从而进行多方面的信息报道；传统媒体可以携手新媒体，充分利用新媒体实时互动的特性，充实传统媒体的反馈传播信息的滞后，共同创造出和谐的发展空间。

4结论

三网融合已然成为一个既定的事实，传统媒体在这样的时代背景之下，要努力克服其它新兴媒体发展带来的挑战，从中汲取先进技术的营养，为传统媒体的生存和发展创造新的沃土。

参考文献

[1]刘相美.传统媒体与新媒体如何实现共赢[J].社会科学论坛（学术研究卷），2010，2（11）：221-223.

[2]李钟隽.新媒体与传统媒体的互动与融合[J].学术交流，2013，4（5）：78-79.

[3]曹三省，王群，许志强.三网融合背景下的新媒体服务及其趋势分析[A].中国新闻技术工作者联合会五届二次理事会暨学术年会论文集（上篇）[C]，2010.

[4]曹冰涛.如何看待新媒体对传统媒体提出的挑战[A].第十一届中国科协年会第33分会场新媒体与科技传播研讨会论文集[C]，2009.

媒体融合的发展范文

关键词：三网融合；新媒体；发展

随着网络的普及，大力的推动了新媒体的发展，三网融合也在此基础上以前所未有的速度起来发展。所谓三网融合就是指将电信网，广播电视网，互联网（或称计算机通信网）相互渗透，相互兼容，并逐步整合成为互联互通的信息通讯网络。通过三网融合可以形成一个适应性更广，费用更低的高速宽带的多媒体基础平台。在巨大的市场需求下，这一领域得到更多的社会关注并得以快速成长。

一、三网融合的优势；

（一）设备更简单，更便捷。对于百姓生活上的变化，看电视，上网，拨打固定电话由传统的三根线，变成一根线；如果选用无线接入家里，甚至无需再接线了。设备的简化大大方便百姓的生活，既减少了安装成本，更符合现阶段简约的生活方式。

（二）费用更低。目前广电，电信和网络服务都需要分别付费，而三网融合后，只需付一次费用，并大大低于三项费用的总支出。合理的费用开销使得普通老百姓都能够接受，在很多大城市，三网融合的试点工作得到了很好的开展。

（三）使用更加便捷，用途更广泛。电视购物或者登陆微薄更加简单，只要通过遥控器，就可实现，并可以观看海量视频节目等等。三网融合让人们摆脱了看电视，收听广播时间固定性的束缚。打破传统收拾收听的习惯，更适应现代人的生活，将看电视转变成“用”电视，加强了观众与媒体的互动性，提高电视节目的收视率，更增强了电视节目的专业性。

二、三网融合的难点

虽然三网融合的前景乐观，但在我国目前的广播传媒领域，三网融合并不容易顺利展开，问题在于三网融合会遇到相应的难点。

首先，以电信为基础的IPTV的发展，和以广电网为基础的数字电视的发展，都有各自的优势和自己的市场，但两者之间是不会替代而只能互为补充，这也构成融合的难点所在。

其次，对于广电而言，融合之难是传统的播控体系和体制。尽管“三网融合”总体方案的主导权仍然在广电手里，但在新的媒体和媒介环境下，技术的进步和商业模式的创新，挑战的对象，恰恰是传统广播式传媒的播出功能和体制。所以广电必须在制度上和技术上同时跨越式发展，才能跟得上社会的需要。

再次，在制度逐步完善的情况下，在技术上（数据传输）也有很大的要求，比如：高网络速度，高交换速度与高Qos。都要能够满足三网融合后的需要，这并不是简单的网络连接，细节方面的有效融合才是提升网络正真的难点所在，也是实现真正意义上的三网融合的根本途径。目前一些大城市正在加紧提高网络传输速度，也正为新媒体式的发展铺平了道路。

三、促进发展的意见建议

新媒体是时展的产物，是推动技术进步的趋势，党和国家领导人将此作为提升信息产业发展的新的增长引擎，推出了一系列新的政策和措施，在此背景下，广电，电信等部门所迎来的不仅是机遇更是挑战。对于广电而言，体制的改革势在必行，必须增强竞争意识，不断创新，利用自身优势，加大人才，资金，技术的投入，才能适应新型社会发展的需要。

（一）增加政策鼓励，推动网络媒体的参与。通过合理的竞争和创新，推动产业间的强强联合，扩宽融资渠道，不断提高新媒体的整体实力水平，同时大力推进传媒技术革新，实现以技术推动媒体发展，以媒体刺激技术的更新，使二者共同提高，共同发展。

（二）加强内容创新，贴近百姓生活。要深入研究新媒体的受众范围和关注领域，创造生产出更适合新媒体内容的作品，形成民族特色、文艺性强的网络影视文化品牌，更好满足人民群众多样化、多层次、个性化需求；同时不断增强服务意识，改进服务方式，提高服务质量。

（三）凸显电视台在新媒体发展中的主导作用。电视台是媒体传播的主力军，多年的人才和品牌的优势，以及强大的资金力量和监管体系，都使其发展体系比较全面、完善。因此电视台应建设好IPTV、手机电视、集成播控平台，开展多项网络业务，不断创新，开拓新的发展空间，增强活力，使其成为新媒体的“领头羊”。

（四）加强和完善监管体系。在三网融合初期，对媒体内容的传输，用户接受等各个环节要实时监控，必须可管可控，根据三网融合总体方案的要求，要把确保网络安全、文化安全贯穿三网融合的全过程，按照属地化管理要求，贯彻个人责任制，广电和电信都要建立健全相关监管机构和系统，落实网络信息安全和文化安全管理职责。加强三网融合环境中信息安全和文化安全研究，提高监管能力，维护网络信息和文化安全。要发挥信息网络视听节目监控系统的作用，在节目集成播控等环节，及时监测各地网络播放情况，查处违规节目。

通过三网融合的实践经验表明,三网融合是一个不断探索、发展和演进的过程,虽然融合之路艰辛曲折,但目标清晰明确,在国家的大力扶持下，人们期盼的三网融合终将实现。（作者单位：西北师范大学）

参考文献：

［1］包冉.融合之踵《中国数字电视》2010，01月第63期.

［2］陶世明.三网融合与新媒体发展《广播电视信息》2010，10月.

媒体融合的发展范文篇3

[关键词]媒体融合产业化调频文化

媒体融合话题在当下已经不是什么新鲜事，但在2011年，有人将媒体融合的观念融入到自己的事业之中，运用“互联网+”的模式创新发展传媒事业，经过了四年的发展，一家拥有骨干员工112名、12家调频、多家新媒体、年产值过亿、为地方文化事业做出了突出贡献的传媒创意公司――杭州调频文化创意有限公司展现在众人的面前，这就不得不令人称奇了。是什么力量让这家传媒创意公司在这么短的时间内创造出辉煌的业绩？

一、互联网+广播：用移动互联网思维打造频率文化

2011年的两件事情注定会改变很多人的日常生活习惯：一是联通定制苹果4，加速推进智能手机的普及，二是腾讯推出微信，社交媒体迅速在中国大地上铺开。很多年前从广播电台“转业”下海经商并取得佳绩的凡音还是希望投资一下广播，一方面，他想重温旧业，另一方面，他敏锐捕捉到一个重要信息――移动互联网一定给传统媒体带来新的机遇。也就在这一年，凡音以高出原定标价近三倍的价格接手温岭电台。

接手之后，凡音团队并未像其他媒体那样搭建微博平台，而是把精力完全放在搭建微信公众平台上。温岭103.6在2012年对对温岭市民使用微信的状况进行了调查，在了解到微信已经在温岭市民中得到了普及后，果断出手，推出微信公众平台，并且取了一个很易记的名字――“1036541036”（谐音1036我是1036）。温岭103.6微信你公众平台拥有的微信网友4万个，其中车友7000多。传统电台与微博微信等新媒体的结合，打破了电台收听的地域限制和终端限制，使节目的互动性增强，听众忠诚度也日益提高。温岭103.6微信公众平台每天接到的微信信息都在1000条以上，很多时候在2000条以上，基本能够满足日常的采编和节目播出需要。

在利用微信公众平台优势上，温岭103.6可谓顺势而动。2013年，贵州籍3岁的郑馨怡随在温岭城北鞋厂打工的爸爸妈妈一起生活，不料3岁的她患上了细胞综合症（相当于白血病），家庭本身困难靠打工过紧日子的他爸妈把平时积蓄下来的万余元钱用光后走投无路，无钱医治3岁的郑馨怡女孩生命垂危。温岭1036得知后，先将这一新闻在广播中连续报道，将新闻逐步“炒热”，就是只字不提“捐款”或者“捐献爱心”。当小馨怡成为温岭大街小巷的小名人时，11月13日起，温岭103.6微信公众平台上向4万多微友和7217名车友发出号召“我们一起让爱心涌动全城”。当天，103.6电台会同箬横、太平、大溪、松门、泽国等七个镇街道的志愿者和义工们在全市各地开展民间捐款献爱心活动。全市各地市民都纷纷赶到捐资点献出援助之手，一个下午捐得256098.9元，最终募捐到300701.6元。

周鸿t对“互联网思维”总结了4个关键词：用户至上，体验为王，免费的商业模式，颠覆式创新。[1]概而言之，“互联网思维”的核心是“思维”，互联网只是媒介和平台，我们都在自觉或者不自觉地运用这种思维方式来与社会对话。而在凡音看来，这样的互联网思维还缺乏一个“定语”，那就是“移动”，即“移动互联网思维”，广播针对的受众就是有车一族和喜欢使用移动接受终端的群体。温岭103.6就是运用“互联网+广播”思维模式与听众、市民、网友、政府职能部门密切互动，积极拓展“广播圈子”，尽可能地发挥了温岭103.6的巨大号召力和影响力，创造了县域广播的创新样本――温岭103.6模式。2013年12月，由学界和业界共同举办的“中国广播创新样本――温岭103.6研讨会”在浙江传媒学院举行，对县级广播发展的“温岭模式”进行研究，力争开创中国广播的创新模式。如今，杭州调频文化创意有限公司已经拥有了嘉兴嘉善99.3、金华浦105.8、台州三104.6、重庆南川107、福建沙县沙溪之声99.5、安徽宣城106.1等12家广播，已经拥有了一大批优秀的管理人员、主播、采编人员、技术人员、和营销人员，也为下一步更大范围地在全国铺开奠定了坚实的基础。

二、互联网+品牌推广：用再创业的激情经营新媒体

温岭1036取得成功后，1036模式得到了全国广播业界的广泛关注，因战略布局的需要，以凡音为首的团队决定退出温岭103.6。退出并不意味着丢掉过去赢得的品牌和市场，他们利用三年来温岭1036所聚集的资源另取炉灶，推出了微信公众号“最温岭”，原来温岭103.6团队的三名优秀成员担纲温岭市的品牌推广重任。“最温岭”拥有26万粉丝，成为有120万人口温岭市名副其实的“第一媒体”。

一个微信公众号怎样在一座拥有多个媒体的城市立稳扎根？有研究者这样来论述新媒体与转型中的媒体如何面对市场：跨界经营存在壁垒，报纸和广播电视的传统内容优势很难直接地延伸到新媒体中，因此传统的媒体行业，可以在数字化的背景下，寻求与新媒体的共存，也可以重新评价自己的优势与劣势，以投资者的眼光和心态进入新媒体市场。[2]当然，这段论述所针对的对象主要是传统媒体，凡音团队依靠广播赢得市场，他们现在就是这种心态――以投资者的心态进入新媒体市场。更准确地说，他们是放下了温岭的传统媒体，在这座城市再次创业。

如果用简单的方式概括“最温岭”的营运模式，可以这么描述：互联网+广播+品牌推广+产业=新型文化产业公司。比如，“最温岭”微信公众号设一个服务栏目叫做“便民服务”，其中有两个版块就是关于婚庆业务，一个版块叫“相亲报名”，另一个叫“男女嘉宾资料”，微信粉丝可以通过这两个版块交友和婚恋。最温岭与众不同的地方在于，他们充分利用广播的资源优势，主要做“交友”、“婚恋”、“婚庆”方面的策划。凡音团队虽然退出了温岭的广播市场，但传统媒体的资源优势依然存在。比如，他们利用过去积累的市场资源和对温岭市场的熟悉做品牌推广，其主要任务就是帮助企业和个人进行策划、设计和推广，成为温岭婚庆、酒店、旅游等行业的最重要的品牌商之一。

许多有战略眼光的人早就看到了这样的一种发展趋势：未来的传媒会是以内容为中心的，加入越来越多非内容的服务、非内容的价值创造的传播与服务，而且它的非内容的价值创造远比内容带来的市场价值大得多。[3]“最温岭”的成功就是利用这种“非内容”和互联网的平台功能创造出一家优秀的文化品牌推广公司。

三、互联网+跨界融合：用文化创新的精神创造“好声音”产品

媒体融合发展的“融”含义非常丰富，不仅仅指媒体的跨界融合，还应当指跨产业融合。因此，有研究者提出，媒体融合发展首先是互联网技术“打破了原有产业之间的界线，产业之间的融合得以实现”，再就是“融合的本质是产业融合。产业界线被打破之后，不同的产业开始高速融合成新的产业蓝海，形成新的商业模式”。[4]

上述观念理解起来并不难，在现实中如何操作就是一个难题。杭州调频文化创意有限公司凡音一直关注与网络做好“声音产品”，传播好声音。比如，很多网友通过网络阅读网络小说，其中很大一部分人已经对网络小说产生“视觉疲劳”了，那么，制作声音版的网络小说一定能够满足很多网友的需求。杭州调频文化创意有限公司与腾讯公司合作，在授权的前提条件下，将网络小说转化为“声音版本”。我们常说的文化创新，从某种意义上来讲也应该是对文化市场新需求积极提供服务，是借用现代科技手段创造新的文化产品。杭州调频文化创意有限公司利用已经拥有各种类型风格的电台主播优势，大胆使用各种文案策划，武新武侠、凡人修仙、穿越小说、校园小说等等搬上了声音的舞台，并由此生产“好声音”，借机打造“声音梦工厂”。

互联网是社会资源的组织方式和组织原则，应该是在我的资源与别人的资源的对接中实现1+1大于2的协同效应，找到价值的叠加，从这个角度理解互联网的价值，才是把握互联网逻辑的关键所在。[5]以凡音为首的杭州调频文化创意有限公司就是利用1+12的协同作战效应创造了新的产业模式――好声音加工厂，即：互联网+跨界融合=声音梦工厂。

四、用先行者的勇气践行文化体制创新

不管是媒体融合发展的先行者还是后来者，大家都有一个共同的感受：媒体融合涉及到技术、艺术、不同产业、不同行业之间的协同合作，文化体制机制创新在媒体融合发展道路上就显得尤为重要了。

十八届三中全会提出“推进文化体制机制创新”，是对十报告提出“扎实推进社会主义文化强国建设”的深化、细化与实化。文化强国不仅是“全面建成小康社会”在文化上更高更完善的表现形式，也将是未来文化时代一个国家综合国力强大的最终态势。在建设社会主义文化强国的过程中，我们如何理解推进文化体制机制创新？

文化体制改革，要从原来体制内封闭式的改革转到打通体制内外的改革。迄今为止，我们的文化体制改革很大程度上是一个封闭式的改革，除了少部分上市公司，多数文化体制改革还是在体制内进行的，还是局限于国有资产，十八届三中全会的一个重要指导精神就是要在更大的范围里吸收社会资本进入文化领域。杭州调频文化创意有限公司走在了前面，较早地以民营资本的运营方式进入文化领域，而且进入的是由国家管理和经营的电台。在做大广播的基础上，杭州调频文化创意有限公司用“互联网+”的思维模式创办各类形式的文化产品，做大做强文化产业。

在完善文化管理体制方面，十八届三中全会的精神是鼓励非公有制文化企业发展，政府的行政职能要实现从主办媒体到管理媒体的转变。在坚持出版权、播出权特许经营前提下，十八届三中全会提出，允许制作和出版、制作和播出分开。杭州调频文化创意有限公司在全国范围内管理和经营县级广播，就是制播分离的一个典范。当然，制播分离与主流意识形态、党性原则并不分离，凡音和他的团队就“时刻牢记新闻”，比如，两岸、宗教、种族、民族、军队、带讽刺或攻击党和政府的新闻、未经权威网站或报纸的新闻、选举和土地纠纷类上访以及容易引发的话题等列为了选题禁忌，绝对不许触碰。杭州调频文化创意有限公司仍然是站在党和人民这一边，而其价值观表现，也继续遵循了党和人民的意愿，即它事实上仍然具有喉舌性质。

注释：

[1]《周鸿t：互联网思维是常识的回归》，《中国青年报》2014年10月8日

[2]支庭荣：《新媒体不是传统媒体的延伸――融合背景下“转型媒体”的跨界壁垒与策略选择》，《国际新闻界》2011年第12期

[3][5]喻国明：《未来传媒业转型发展的关键与进路》，《南方传媒研究》2014年第49期

媒体融合的发展范文1篇4

关键词互联网；传统媒体；新媒体；融合；研究

中图分类号G2文献标识码A文章编号1674-6708（2016）170-0057-01

媒体在人们的生活和工作中都是非常重要的组成部分之一，随着社会的不断进步，人们的生活水平也得到了显著提高，对生活质量也有了更高的要求，媒体为了能够更加满足人们的需求，也为了能够跟得上时展脚步，进行媒体融合是势在必行的事情，但将传统媒体与新媒体进行融合的过程是非常繁琐而系统的工程，因此在融合的过程中必须能够充分考虑到各个方面的因素，以便于在融合过程中实现动态调控，以此来保证媒体融合顺利进行，此举不只是为了迎合当代社会的发展要求，也是媒体发展必然经历的阶段。

1“互联网+”概述

互联网虽然已经存在多年，并且被广泛应用到各个领域中，但“互联网+”概念的提出时间并不长，我国开始出现“互联网+”这个概念的时候是在2012年末，当时只是一个概念提出，而如今已经正式成立了“中国互联网+联盟”，可谓此领域得到了里程碑的进展。

“互联网+”是在互联网的基础上进行的拓展和发展，将互联网技术、互联网平台更加深入的渗透到其他领域中，从而起到促进各个行业发展，提升经济收益等作用，如今“互联网+”已经成为当代社会的最新形态，并且受到了各个领域的广泛关注，在不断的应用和发展过程中，也使得“互联网+”更加完善，发挥更大的作用，可以预见“互联网+”今后的发展空间依然很大[1]。

2“互联网+”对于媒体融合的重要意义

2.1促进媒体改革

传统媒体的传播形式和传播速度在互联网环境下已经不能满足人们以及社会发展的需求，很大程度上来说互联网的出现给传统媒体带来了前所未有的挑战，但其也为媒体界的发展拓展了空间，对于传统媒体而言要在当今社会中继续生存并得到发展，则必须积极向新媒体靠拢，在对新媒体经营形式和发展规划有一定了解后，即要根据传统媒体发展现状进行传统媒体的创新和改革。另外，也要注重充分引用互联网技术，并积极应用互联网平台的特点，实现传统媒体和新媒体的媒体融合发展[2]。

2.2与时代同步

随着时代的发展互联网融入到各个领域已经成为非常普遍的现象，而“互联网+”的出现也使得互联网与各个领域间的融合度得到了更大的提升，传统媒体在充分应用互联网技术和平台后，使得传统媒体各个方面都得到了很大提升，而新媒体自诞生以来则包含着很多互联网技术，因此“互联网+”在促进媒体融合的过程中可以发挥更大的作用。前文中提到过“互联网+”主要是通过与各个行业融合，从而提升经济收益、改变现有的模式促进互联网和各个行业的共同发展，这也属于是创新领域的一种，十分符合当代社会的发展要求。

3加强传统媒体和新媒体融合的相应措施

3.1改变传统理念和模式

要做好媒体融合工作首先需要将思想理念进行转变，充分树立起全新的融合观念，将互联网思维、互联网技术以及互联网平台方面的内容进行深度研究，并科学合理的引入到媒体发展中，将传统媒体以及新媒体的经营方式再进行完善，使之完全与“互联网+”发展观和模式相融，通过媒体融合为媒体发展拓展更多发展空间。另外值得注意的是，应加强相关人员的培训，建立起有一定专业素养的人才队伍，才能够使“互联网+”背景下的媒体融合工作开展的更好，并且在内部进行相关制度的制定和完善，多个方面共同发展才能最大程度上促进媒体融合，促进媒体的整体发展，才能带来更多的经济收益[3]。

3.2建立全媒体形式

台网互动模式是目前来说媒体融合过程中非常重要的形式之一，其能够使节目互动做到最大化，使节目效果得到有效提升，也能够在单独使用的过程中充分展现出各个领域的特点和作用，在此过程中可以充分使用当代较为流行的微博、微信或较为权威的网站，其具有覆盖面广、传播速度快并且互动较频繁等特点，十分适合台网互动模式。由于数字化技术的广泛应用使得人们对于各种节目有了更多的选择，从而使得媒体形式在其原边的基础上产生了许多分枝，因此在进行媒体融合时也要注重资源整合以及资源细化方面的问题，使其能够尽量满足广大人民群众的基本需求[4]。

3.3注重各个方面的融合

“互联网+”的提出使得各个领域的发展现状再次受到了冲击，但也为各个领域的发展带来了新的发展机遇，将其融入到媒体领域时需要注意的是，媒体本身即存在传统媒体与新媒体的差异，因此应首先完成传统媒体与新媒体的融合发展，在此过程中应注重技术、经营模式、人才培养等多个方面的共同发展。另外，为了能够更加满足当代社会的发展要求，媒体融合的过程中应更加注重内容资源，人们对于媒体内容的要求也在不断提高，而互联网的出现也使得人们与媒体间的交流互动更为便利，在服务方面也应有所提高，建立起较为完善的传播生态圈[4]。

3.4打造服务型媒体

“互联网+”的根本宗旨之一是以服务为主，因此在媒体融合过程中也要注意这一点，具体可以从以下两个方面入手：1）建立起专门的互动平台，在推出新产品后及时与用户取得联系，并积极进行回访将用户的意见进行分析整理，便于下一步工作的开展；2）媒体融合的过程中注重与其他领域的融合，尤其是互联网领域、大数据领域等，在大数据分析下可以更加清晰的了解市场变化、客户需求等，以便于在今后的工作中可以进行有针对性的完善和创新。完成上述两个方向的工作后，可以基本了解用户的大部分需求，并且也能与客户建立起良好的关系，对于媒体发展来说是非常重要的。

4结论

综上所述，“互联网+”背景下传统媒体和新媒体融合是势在必行的事情，有了互联网技术的支持可以使得媒体界得到更快、更好的发展，如今无论是信息传播的速度或是方式都得到了很大的提升和完善，并且新媒体的出现使得传统媒体受到了威胁，为了能够使传统媒体继续发展，也为了媒体界的整体发展，故将传统媒体与新媒体进行媒体融合，如此则可以更大程度上促进媒体界的发展，也能够使互联网技术在实际应用中得到更多的完善和更新，可谓一举三得。

参考文献

[1]洪杰文，杨菲.理念、技术与内容――新媒体技术背景下传统媒体转型的“三驾马车”[J].新闻前哨，2015，2（2）：61-63.

[2]马铨，包圆圆.传统媒体与新媒体的竞合与突破――第三届中国网络视听大会“媒体融合发展台长论坛”综述[J].东南传播，2016，1（1）：1-3.

媒体融合的发展范文篇5

该书首先针对我国媒体融合的现状、问题和趋势进行了分析。作者从国外的媒体融合概念入手，分析了国内学者引入媒体融合”概念的基本历程和国内学者对媒体融合内涵的理解。在此基础上，作者分析了当前我国媒体融合提出的政策环境，如2014年《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》的实施；市场背景，如新媒体环境下对传统传媒市场格局的改变；技术背景，如物联网、智能媒体、可穿戴设备VR/AR技术对传媒业的深入影响等。在此基础上，分析了2014年以后我国媒体融合发展的现状，认为当前存在融合创新目的模糊、主体动力不足、缺乏资本支持以及消费习惯畸变等问题。同时，作者对当前我国媒体融合发展的趋势进行了预测。当前，关于媒体融合的主流认识主要体现在将媒体

融合分为内容、渠道、平台、产品和经营管理融合五个方面，而这五个方面基本上构成了媒体发展的五个重要领域。因此，全书在架构上，重点从以上五个方面针对当前媒体融合的业界实践进行了分析，具有系统性和可操作性。在内容融合部分，重点分析了广州日报集团的创新实践、国内期刊内容的创新融合和今日头条的融合创新实践。这三个案例的作者都是能够充分掌握融合实践的一手资料，如广州日报集团融合实践的作者是广州日报社研究室主任，期刊内容融合撰写者是中国期刊年鉴杂志社常务副社长、主编，今日头条融合实践作者则是今日头条的员工。这些由内而外的、深入肌理的分析，能够为读者提供一手资料，不仅具有史料价值，也具有权威性和可信度。

在渠道融合创新方面，全书分析了光明日报报业集团光明云媒的融合概况、创新点以及路径方法，分析了读者传媒数字化网络渠道建设的生态经济、规模经济、范围经济和管理经济效益，分析了浙江卫视渠道融合的基本情况、融合理念和融合策略等。内容上涵盖了报纸、期刊、电视等主流传统媒体，这为传统媒体的渠道创新和融合发展提供了方法和路径上的借鉴。

在平台创新上，全书分析了乐视网的平台创新、贵州日报传媒集团的融合创新、《中国国家地理》的融合创新、中国商务出版社的融合创新，以及江苏广播电视台的融合创新案例。其中，对乐视网的融合创新案例分析实际上揭示出这样一个新理念：在当前的媒体融合中，主流的观点认为媒体融合主要是传统媒体与新兴媒体的融合创新，而将乐视网纳入融合创新实践的研究中，这说明基于互联网的网站类平台，实际上在当前的媒体发展过程中已经成为传统媒体”，如果需要紧跟时展潮流，就要不断创新发展理念和途径，实现自身的转型。媒体融合不仅是报纸、广播、电视、期刊、出版社等传统主流媒体急需解决的问题，也是以乐视网为代表的互联网网站平台需要解决的问题。

在产品融合创新上，全书分析了咪咕阅读、上海报业集团的媒体融合产品打造以及瑞丽的品牌延伸实践等。其中，对瑞丽媒体融合实践中数字媒体矩阵的分析，以及对瑞丽增值服务产品的分析，为当前媒体融合的品牌价值延伸、增值服务和跨界融合、产业链打造提供了新思路。

在经营管理融合创新上，全书分析了包括浙报集团、罗辑思维在内的重要案例。其中，作者对浙报集团的分析，重点在其传媒生态圈的建设上，如对资本运作平台、技术研发平台和用户聚集平台三大平台的分析，以及对浙报建设核心圈、紧密圈和协同圈三圈环流”主流媒体格局的分析，都具有重要意义。同时，浙报在产业上探索新闻+服务”的可持续发展路径，在当前移动互联网时代以用户为中心，以服务为理念的媒体融合发展中，为国内其他媒体的融合发展提供了方向，也是对当前媒体发展理论的一种新突破。

该书不仅有系统的媒体融合创新案例分析，还有对当前热点问题的观察与思考。如全书对传媒创新与建设路径进行了探讨，对大数据时代传媒创新的机遇和转型进行了分析，对资本牵引下中国传媒融合创新实践的分析，对数字媒体时代品牌传播的目标和变革方式的分析，对台湾地区媒介融合的介绍，以及对我国当前媒体融合发展面临的矛盾、呈现的特点和未来发展的着力点进行的分析，对当前媒体融合创新发展提供了多样性的思考。

媒体融合是一个极其复杂的问题。在当前推动传统媒体与新兴媒体融合发展的战略背景下，针对媒体融合的讨论更加多元化，呈现出理论、实践和方法的多元化、多样性。不同的媒体针对自身的基本情况，从自身出发制定媒体融合发展的基本策略和路径，量力而行才能实现媒体自身的转型。全书从当前中国媒体融合发展的基本状况出发，针对媒体融合创新的五个方面，以丰富的案例分析为读者提供了第一手的资料。在案例选择上，全书没有局限于传统的报纸、广播、电视等媒体，而是将范围扩展到期刊、出版社等其他传统媒体，以及视频网站、自媒体等基于互联网发展的一些新兴媒体，这种选择实际上说明了一个道理：任何媒体都需要不断融合创新实现自身发展，媒体的融合创新发展没有终点，永远在路上。作为媒体融合发展指导意义实施两周年后的研究成果，全书既是对媒体融合发展的阶段性回应，也是一个系统的梳理和总结，同时还是远未完成的探索，这还需要新闻传播学者、新闻传播业界工作者的不懈努力。

媒体融合的发展范文

关键词：全媒体时代；传统媒体；媒体融合

本文以南方都市报的全媒体战略转型为研究文本，通过在全媒体时代这个趋势下分析新南方都市报的全媒体转型，阐述其转型的运作方式，及其媒体战略，探析传统媒体全媒体之路的现状和存在的问题，以及新媒体对传统媒体的影响。试图通过个案的研究，以全媒体的视角重新分析传统报业媒体，以期为其他将要进行转型的报业媒体提供有益的参考。

一、全媒体时代的传统媒体的现状

随着三网融合时代的到来，数字技术发展迅速，新媒体时代下的数字技术已经取得革命性的突破，传统媒体面临着被网络媒体所取代的挑战，但是互联网、数字化技术等的发展，也为传统体育报业市场带来了新的发展机遇。体育报业作为中国早期的媒体传播形式所存在，报业拥有重要的历史文化和一定数量的读者群。所以大多数报业集团开始积极地拓展新媒体，并开始向全媒体趋势转型，因此传统媒体向全媒体发展已经成为当前媒介研究的重要趋势。作为南方地区最有影响力、实力最强的平面媒体，《南方都市报》在经过向全媒体的转型，由单一的纸质媒体，探索出实施数字媒体的内容、广告、发行一体化的全媒体，尝试开创国内报纸利用互联网的最新形态。从而将以纸质媒体著称的《南方都市报》全面引入数字时代，在短时间内迅速成长为新媒体典范，对南方都市报的快速发展起到助推作用。并从中探索出拓宽传统媒体市场发展的途径。

二、全媒体时代的传统媒体面临的挑战

在传统报业向全媒体转型的这几年来，我国国内报业集团大多数都制定了符合自身特色发展的转型战略，但是国内报业集团在全媒体转型的路上仍然是刚刚起步，因此在向全媒体转型的过程中遇到问题在所难免。

（一）传统媒体经营遇到冲击

在中央多次明确要求加快传统媒体与新兴媒体的一体化进程的改革大潮以后，传统媒体的发展遇到冲击，同时传媒行业也面临着很好的发展机遇和挑战，但是所面临的最大的问题就是经营过程中的自负盈亏。传统媒体一直都是采取“事业单位企业化管理”的运营模式，在改企之前经营利益一直都是比较稳定，但本身所占有的资源较少。在改革以后，由于新媒体时代下的新兴技术讯在在短期时间内占领大部分的市场额度，造成传统媒体经营困难，经济出现危机，甚至一些传统媒体受到新媒体的冲击导致破产。

（二）新兴技术发展迅速，传统媒体面临挑战

在与新型媒体的竞争中，传统媒体在技术运用上的小足仍然是其发展短板。新型媒体就是凭借技术优势，坚持以市场和用户为导向、以平台为基础的发展模式才迅速获取广大用户的青睐的。在这方面，传统媒体能力尚很薄弱，如此看来，如果传统媒体依然固守原路，科学技术的日益进步会使传统媒体与新媒体之问发展差距越拉越大，最终的竞争结果小言而喻。

（三）人才外流现象严重，中坚力量不足

传媒行业的竞争主要是靠业务，目前大部分供职于传统媒体的新闻工作者只熟悉传统的新闻采写编业务，而小懂技术运用，小懂经营管理，这对媒体的长久健康发展而言是极其危险的。媒体的经济状况小佳，就会导致从业者的离职，去选择处于发展上升期、运营体制更加灵活、工作待遇更好的新媒体，长此以往，这样的恶性循环小断上演，就会令传统媒体缺少发展的中坚力量，最终失去竞争的资本。

三、全媒体时代的传统媒体应进行的对策研究

（一）发展平台进行融合。

很据实践表明，传统的报业网站作为新媒体发展的基础性发展平台，它的发展规模大多数都是建立在互联网的基础上，报业网站新媒体产品链和价值链都是有举足轻重的地位，因此发展报业要借助互联网这个媒体平台，是报业发展的新媒体的重中之重。

（二）发展渠道进行融合。

此次转型，传统媒体要以受众为中心，逐渐对新媒体的整体格局进行优化。随着时代的快速发展和科技的与时俱进，因此要提升媒介产品的多元性、综合体验性及即时互动性等，满足大众阅读消费需求。扩展传统报业的传播渠道，实现资源共享化，并进行多方面多渠道的传播。

（三）传播内容进行融合

在如今“内容为王”时代，内容建设始终是媒体融合的核心任务。在内容资源上而，传统媒体的实际内容生产数量远远要小于网络媒体，网络媒体生产的交互式、开放式等使得W络资源远比报纸内容要丰富很多。当下重点是传统媒体应当与互联网相结合，树立互联网思维优势，提高产品质量。

（四）进行人才培育和发展的融合

传统报业与互联网的融合是大势所趋，这对新闻人才培养也提出了客观的要求。传统的人才培养模式更注重的是单一新闻业务的培养，现在己经小能适应传媒对复合型人才、创新型人才的需求了。如果传统媒体在多媒体和新媒体运用方面难以取得进展，那原有的人才基础也会变得小牢固，因此，传统媒体必须通过创新运营方式来招贤纳士。

在传统媒体与互联网的融合上，最突出的特点是数字化报业所传播的数字化新闻信息。内容的采集、筛选、核实、分类以及分析等等都是传统报业的优势所在。这也是报纸未来的生存基础，也是报纸向数字化进军的优势。

四、总结

总之，在全媒体的时代下，传统媒体产业与互联网产业应进一步的快速融合。传统媒体与互联网相结合，这样媒体的发展范围将得到不断扩大化。顺应互联网传播移动化、社交化、视频化趋势，传统媒体积极运用大数据、云计算等新技术，引领媒体融合发展。“互联网+媒体”将成为未来媒体融合发展的一大趋势。

参考文献：

[1]罗里顺.新媒体时代我国报业集团发展的战略选择.[J].东南传播，2007.

[2]刘政序.传媒融合时代传统媒体的发展困境与破局.[J].新媒体研究，2015（7）：44-45.

作者简介：

媒体融合的发展范文篇7

关键词微电影广告；媒体融合；整合传播

中图分类号G22文献标识码A

作者简介康初莹，武汉大学新闻与传播学院博士研究生，湖北武汉430072；河南工业大学新闻与传播学院讲师，河南郑州450001

伴随着微电影的迅猛发展，微电影广告也备受追捧，一大批广受赞誉的佳作纷纷涌现，并引发热议。在媒体融合的时代背景下，微电影广告的前景既充满机遇，生机勃勃，也布满荆棘，危机四伏。不得不承认，一场深刻的广告革命，已然迫在眉睫。在此基础上，微电影广告如何顺应媒体融合的趋势进行策划、创意和推广，成为广告传播者不得不面对的问题。

一、微电影广告概述

要界定微电影广告，首先要从微电影人手，且有必要进一步厘清微电影广告与传统影视广告之间的区别。

(一)微电影

微电影(MicroFilm)，又称微影，是继微小说、微博之后又一依托网络环境而盛行的新生事物，2010年凯迪拉克推出《一触即发》作品，首次正式提出了这一概念。微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的、具有完整故事情节的视频短片，其内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。微电影作为一种新的传播手段，情节紧凑，结构简单，观赏时间短，非常符和现代人的生活节奏和信息接收心理。

(二)微电影广告

微电影广告是伴随微电影的广泛传播而催生的新型广告形式，通常指播放时长在5至50分钟之间，采用电影的创作、拍摄和表现手法，具备电影情节和特征，直接或间接宣传某个特定品牌或产品的短片。

几乎所有著名的微电影作品都是由广告主投资拍摄的，直接或间接具有广告目的。正是由于微电影广告与微电影的这种联系，造成了微电影和广告之间产生了一种天然的伴生关系。

微电影广告一般有两种产出方式：第一，由专业的团队进行剧本的创作和电影的拍摄，而品牌或产品广告，多以植入的方式放置其中，成为电影的一部分，没有明显的广告痕迹，以《老男孩儿》为代表；第二，由广告主提出、广告公司策划并拍摄，以推广品牌或产品为目的，带有浓重的广告色彩，以《一触即发》为代表。

(三)微电影广告与传统影视广告

无论是微电影广告还是传统影视广告，在本质上都是采用视觉化的表现方式，广告效果是其最根本的推力。

然而，微电影广告是“通过广告看电影”，它有两个最根本的特点：一方面，它是一个广告，是为品牌和产品服务的；另一方面，它又是一部电影，在拍摄技法和表现手法上势必打着电影的烙印，必须要带给观众感官享受。

微电影广告和传统影视广告有着本质的区别。在表现形式上，传统影视广告偏重于采用直白的介绍或说服，而微电影广告则具有更加委婉含蓄的风格；在信息传播渠道与费用上，传统影视广告主要选择电视、电影、户外LED屏或车载显示屏等进行播放，且必须支付高额的费用，而微电影广告则通过投放到主流视频网站，进行免费播放；在信息接受与扩散方式上，传统影视广告基本上是灌输式传播，受众只能被动地接收信息，且受众无法直接对信息进行原样的转播和扩散，而微电影广告的信息接收和扩散是以主动的、高保真的方式进行。

二、媒体融合背景下的微电影广告

“媒体融合”(mediaconvergence)，最早由美国马萨诸塞州理工大学教授浦尔提出，原意是指各种媒介呈现多功能一体化的趋势。随着时展，这一概念已得到极大的拓展，不仅涵盖了媒介形态的融合，还包括媒介功能、传播手段、所有权、组织结构等多种要素的融合。特别是最近几年，互联网的快速发展，尤其是移动互联网-的广泛应用以及智能手机等新兴终端的普及，各种媒介资源的有机整合呈现加速态势。

媒体融合是时展的必然要求，也是多种客观因素的综合作用。广告作为一种依托信息传播而生存和发展的行业，对媒体环境的变化极为敏感。媒体环境的新变化必然会带动广告传播形式的变化。微电影广告，虽然不能说是新媒体环境下最适宜的广告形式，但它有独特的发展优势，会给整体广告业带来强劲的推动力和新的增长点。

(一)媒体融合背景下微电影广告的传播特点

微电影广告作为广告的一种形式，除了具备传统广告的一些基本特征外，在媒体融合的新环境下，还具有时代赋予它的新的特色。

1.内容的“微”特征。“微时”(30秒-300秒)放映、“微制作”(1-7天或数周)和“微投资”(几千-数千／万元)是微电影广告最基本的三个特征。

2.平台的新型化。在传播平台上，微电影广告具有鲜明的特色，它有别于传统广告的传播渠道，而是采用互联网、移动终端等新媒体平台进行传播。

3.专业性与草根性并举。一方面，从策划到剧本的创作、再到拍摄和，微电影广告吸引了越来越多的专业团队进行运作；另一方面，随着门槛的降低和拍摄器材的普及，越来越多的“草根”阶层加入到微电影的创作大军中。

4.时效性强。由于微电影广告制作周期短，片长短，信息量有限，作品大多紧扣时事热点，几乎无法提供让人长久保持兴趣的信息，因此微电影广告具备极强的时效性。

5.注重互动。微电影广告与新媒体紧密结合，它改变了传统媒体单向传播、以点向面传播的模式，具有双向传播、交互传播的特点。特别是与微博等社交网站的结合，使其从创作到推广，都能与受众保持高度互动，实现了信息传播的主动性

媒体融合的发展范文篇8

（哈尔滨铁路局集团有限公司融媒体中心，黑龙江，哈尔滨150000）摘要：在目前信息技术飞跃发展的背景下，加强传统媒体和新媒体的全面融合，已经迈向全新的发展阶段。不过由于其发展速度不断提升，必将会对国内传媒行业的发展带来一定的影响，这其中有机遇，也有挑战。对此，在本文的研究中，则需要根据媒体融合的具体现状、特点及存在的问题进行全面解析，由此能够总结出对应的发展策略。

媒体融合的发展范文篇9

关键词：三网融合；传统电视业；互联网

中图分类号：J902文献标识码：A文章编号：1005-5312（2011）30-0137-01

三网融合，是指电信网、计算机网和有线电视网三大网络通过技术改造，能够提供包括语音、数据、图像等综合多媒体的通信业务，其中互联网是核心。2010年1月13日，国务院总理主持常务会议，决定加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合。推进三网融合发展，给电视传播带来了新的发展契机；它的推进也将打破广电垄断局面，广电业务将面临较大的冲击。因此迎接三网融合带来的机遇和挑战、创新发展模式就成为当前思考的重要问题。

一、三网融合对电视媒体的挑战和冲击

在20世纪传统电视独霸天下的时候，人们被迫接受了固定的收视方式时出现过这些现象：有人因错过了一场精彩节目而追悔莫及，有人与家人争频道而不亦乐乎，有人为看一档播出时间较晚的节目而不得不熬夜等待……传统电视的缺点显而易见。三网融合将打破原有的媒体形态和竞争格局，为广电带来深远的影响，同时也将遭遇前所未有的挑战。首先，新媒体正在强力地瓜分传统电视的受众市场，据中国互联网络信息中心（CNNIC）的《第25次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2009年12月30日，中国网民规模达到3.84亿人，成为世界上最大的网民区域，年轻人主要的信息和娱乐通道是新媒体，电视的收视率整体明显下降；市场份额在减少。而从美国最大的有线网络运营商Comcast2011的年报也可以看出，有线电视受到互联网很大冲击，年轻的电视用户在不断流失，同时，互联网的影响力不断增加。传统电视所占有的市场不论是付费还是广告，都正在被新媒体瓜分，电视的产业发展遭遇瓶颈；其次，电视在多年的运行中，已成型的体制与机制，使其生产运营、传播的管理，成本极高，负担沉重。老化的体制使其市场化程度低，竞争力不足，在大规模融投资、大的市场运作以及敏锐的商业意识上比较弱。而新媒体轻装上阵，活力无限，电视与之相比竞争力显然不足；再次，建设资金匮乏、资金筹措渠道不畅。对现有广播电视网络进行数字化、双向化升级改造，对现有的机顶盒和终端升级需要大量资金。同时要将现有网络和运营商进行整合，构建一个全国性市场运营主体，又涉及资产和资本结构的调整和变更，这也需要大量资金。如此情形，有人断言三网融合下的新媒体将取代传统电视。但是，新媒体处于发展的初级阶段，也必然存在着各种的局限。目前，电视媒体依然是第一大众传媒。从市场方面来看，我国拥有3.6亿的电视用户，其中有线电视用户1亿多，数量惊人。我们不能忽视传统的电视媒体自身的优势：首先，电视在长期的历史进程中，在公众中形成了较高的权威性，在信息采集、制作、编排和播出的全过程中，都要严格的审查、把关。其次，对受众的知识水平要求低，受众面广，老少皆宜。另外，广告商认可度高，盈利水平好。新媒体的广告收入虽然一直在上升，但电视的广告费仍然处于领先地位，这也给电视媒体发展带来机遇。

二、三网融合给传统电视媒体带来新媒体发展路径

在“三网融合”的背景下，网络系统的融合必然带来体制和政策的融合，接受终端的融合必然出现业务的融合，从而导致广电产业链的广度和深度。在新媒体风声水起的当下，三网融合将给传统电视带来新的运营模式和新媒体类型。网络融合后以广电网络为基础的传统电视可能产生新的业务形态和新的发展机遇。

（一）网络电视（IPTV）

网络电视在三网融合中具有特殊的地位，它实现了电视和网络的融合，不但打破了播出时间上的连续性，而且通过用户参与节目内容的安排与选择，改变了节目内容的线性特征，在延续了共时性的基础上，还能有效突出用户个性化特征。作为跨行业的融合业务，中国网络电视的发展涉及三种完全不同的商业模式：即广电模式、互联网模式和电信模式。三种模式各有优劣，在运营网络电视、选择商业模式时，应该是在这三种模式间取长补短，形成一种与网络电视业务特点相适应，符合中国国情，有利于促进三网融合发展的模式。从2010年的整体发展来看，网络电视无论是宏观政策走向还是具体的市场运作，都有了很大的改善和提高，网络电视作为商业价值的互动媒体平台的重要性日益凸现，网络电视本身所具有的交互特性，已成为电视行业发展的未来方向。

（二）手机电视

随着手机技术的日益成熟，手机作为移动终端，已成为生活必须品。从现在3G手机的电视功能来看，它具有宽带上网、视频通话、手机电视、无线搜索、手机音乐、手机购物、手机网游等多媒体功能。为尽早跨入3G时代，2008年底我国完成了电信企业的新一轮重组。而手机上网也逐渐成为一种潮流。手机电视涉及到广电和电信两大部门的利益，一方面，具备丰富内容资源的广电行业可以为移动通信网络提供极具诱惑力的视频内容，借助移动通信规范的计费渠道获得额外的增值收入；另一方面，电信行业不仅控制了终端，而且拥有蜂窝移动通信网络，能够提供高质量、低成本的传输。

（三）数字互动电视

国家广电总局从占领文化传播制高点的高度出发，以数字化为龙头，运用高新技术提升传统媒体，运用高新技术发展新兴媒体。随着数字电视整体平移工作不断推进，数字电视从传统电视服务商向多业务提供商转变。在确保传输好广播电视节目的同时，积极发展高清晰度电视、付费电视、视频点播服务，满足个性化需求。把有线网络作为信息化服务的重要支撑平台，大力开发政务信息，社会教育、生活信息、文化娱乐成了很多数字电视运营商业务拓展的重要手段。数字电视如何发展增值业务也成为制约广电产业发展的重要变量。

三、三网融合增强了电视传播的互动性扩大了电视传播受众群体

我们在前面分析了三网融合态势下，传统电视的新媒体发展路径。这些路径所共有的特点是在受传者的整合方面，互联网传受兼备，既是接受信息的媒介又是信息的媒介，网络传播中传受双方存在很大的交互性，传者与受者的角色交替，网民的自主性大大增强。具体表现在：三网融合降低了电视传播的门槛。在互联网上，每个人都可以出版自己的报纸、开办广播和电视台，不需要执照。其次，互动性成就了互联网电视。用传统的电视看节目只是被动的收看，三网融合推动了互联网电视的发展，在收看电视节目时，互联网电视可以满足观众“按需点播”这一需求。

三网融合的展开，使传播渠道由线到面、再到如今的立体互动传播，实现了传播方向由线性向非线性的转变。当然，与不少门户网站已经开始拥有较为稳定的受众访问量不同，广播电视网站虽然拥有较大的受众基数，但受众的访问却存在着很大的波动，而新的传播途径扩大了受众群体。三网融合并不是单纯的网络投入，在网络建设基本完成后，内容才是吸引受众的关键。在渠道、内容与终端的整合中，内容仍起着决定性的作用。出身传统电视的网络电视台在正版内容的竞争中，有着其他网站难以比拟的优势，比如CNTV拥有央视45万小时的历史库存节目，以及每天约1000小时的播出节目，而且能制作原创的新闻节目。这些内容至上的策略必将对受众群体的扩大产生巨大影响。

四、结语

三网融合给传统电视媒体的发展带来了新的运营模式，增强了电视传播的互动性，扩大了受众群体，为电视传媒带来了新的机遇。但是电视要想获得未来新的生存发展空间，必须在观念、内容、体制、形态及已有资源的多个方面进行整合，并积极推动与新媒体的融合，而新媒体也应积极寻求与电视媒体在竞争中的合作。新媒体的发展并不代表电视媒体的终结，就让电视媒体插上新媒体的翅膀，更好的翱翔在传媒产业的蓝天中。惟其如此，方可获得新媒体与电视共赢的局面。

媒体融合的发展范文1篇10

关键词传统媒体;新媒体;融合路径

中图分类号G2文献标识码A文章编号1674-6708（2014）125-0103-03

OnPathIntegrationofTraditionalMediaand

NewMedia

AbstractThetraditionalmediaandnewmediaindustry，culturalfusion，thefusiontechnology，capital，protoplastfusion，thefusionofChineseandWesternapproachestothedevelopment.

KeywordTraditionalMedia;NewMedia;FusionPath

2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。在会上强调，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。因此，2014年被业界称为“媒体融合年”，也是我国传媒业全面深化改革元年。我国媒体规制主体积极推动新旧媒体融合，“融合发展”的政策话语因此成为我国新旧媒体发展的时代语境。在“媒介融合”学术话语的理论支撑下，在“融合发展”的时代语境中，传统媒体与新媒体的融合路径问题成为学界和业界共同关注的焦点。

1传统媒体与新媒体融合的必要性分析

新媒体，是基于互联网、移动互联网兴起的，以数字介质作为载体、阅读终端的新媒体形态，主要表现为互联网、智能手机、微博、微信等，相对于书籍、报刊、杂志、广播、电影、电视等属于新媒体形态。

传统媒体，是相对于新媒体而言的，互联网出现以前出现的媒介形态，如以纸介质作为载体、阅读终端的书籍、报刊、杂志等，还有曾经被认为是新媒体的广播、电影、电视，在互联网、移动互联网兴起以后，在智能数字终端面前纷纷成为传统媒体形态。

1.1“技术赋权”与“融合发展”

著名学者郑永年的“技术赋权”理论认为，互联网技术的发展，赋予广大草根公民在虚拟技术空间自由参政议政更大的权力;“技术赋权”推动了中国社会、中国媒体的变革。[1]我国媒体的规制主体面对互联网的“技术赋权”，提出推动传统媒体和新媒体“融合发展”的改革方案。

在经济全球化的推动下，文化商品化，传统媒体的发展在参与世界媒体竞争中对于世界市场的占有率和掌控能力明显下降。新媒体在数字技术的推动下异军崛起，迅速占领世界媒体市场，其市场占有率、传播力、影响力大幅度上升，成为世界媒体竞争格局中重要的新锐力量。媒体规制主体在充分考量世界经济的发展、媒体市场的竞争、数字技术的广泛应用等媒体现实的基础上，一方面要照顾传统媒体的千年影响力以及用户长久以来形成的对于传统媒体的依赖和使用习惯，传统媒体的市场贡献，媒体规制主体要继续扶持传统媒体发展，另一方面要重视传统媒体的经济效益以及其快速增长的客观事实，媒体规制主体要促进新媒体的发展。媒体转型是我国媒体规制主体在早期阶段提出的媒体发展战略，旨在推动传统媒体数字化转型为新媒体。随后，媒体规制主体和业界实践主体认识到单纯的将传统媒体数字化不是最佳解决方案，于是提出传统媒体与新媒体融合发展战略。

1.2“用户行为”与“媒体重构”

对于融合发展，学界普遍认为这不是一个学术话语，仅仅是一个政策话语;业界对于融合发展的认识也并不到位，尤其是部分小微媒体和采编人员甚至认为融合发展和自己无关。事实上，融合发展作为一种新旧媒体的宏观发展战略，对于小微媒体组织和新闻出版传媒工作者个体而言的影响是长远的、根本性的，这种影响不是当下和即时即刻的，因此，他们暂时还感受不到融合发展的影响力和必要性。

2014年艾瑞咨询《中国数字阅读用户行为研究报告》公布的对中国数字阅读用户的最新研究显示，2013年有超过85%的用户使用过数字阅读服务。统计数据表明，传统媒体和新媒体融合的必要性，“用户需求”是传统媒体和新媒体融合的动力之一。

新旧媒体融合发展，是现代媒体格局重构、流程再造的必经之路。既要照顾纸媒的发展，又要照顾到数字化媒体的发展，将二者结合起来，宏观从产业、技术、组织、制度等多个层面，微观从内容、载体、终端等多个环节进行系统化、逻辑性的重组和再造，革新中国媒体传播格局，全面提升我国媒体的规模、市场与国际传播力、影响力。传统媒体和新媒体融合十分必要，那么其融合需要从哪些路径切入呢？

2传统媒体与新媒体融合的路径分析

传统媒体与新媒体融合的路径，在业界的探索中不断明晰，在媒体发展实践的道路上逐渐被证明可行或者不可行，并得到调整和完善，宏观来讲，离不开技术、制度、组织、产业等，微观来讲，离不开内容、载体、终端等。

2.1产业融合路径

产业融合搭建起传统媒体和新媒体融合的业态路径。新媒体产业发展起来以后，传统媒体和新媒体之间的产业边界日渐模糊，两者之间“你中有我，我中有你”，媒体融合的产业环境逐渐成熟起来。为了获得经济效益，提高自身竞争力，在激烈的媒体竞争中脱颖而出，传统媒体尝试通过数字化转型升级为“融合型”的新媒体企业，新媒体企业探索吸纳传统媒体的内容资源拓展自己的服务渠道和传播终端，传统媒体和新媒体的产业融合之路在探索中不断拓展开来。

我国的传统媒体是沿着“党和政府的喉舌-事业单位企业化管理-转企改制-产业化、集团化、数字化”的发展路径展开的，经济因素、市场因素在传统媒体发展中所起的作用越来越重要。十八届三中全会提出市场在资源配置中起决定性作用，未来我国传统媒体市场在媒体产业发展、媒体资源配置中也将起到决定性作用。传统媒体产业已经成为我国产业经济的重要组成部分，在我国经济发展过程中发挥着重要的作用。

传统媒体产业的融合，在表面上体现为国家软实力，实质上体现为国家硬实力的重要支撑。“要通过拓展版权许可的范围、注重内容产品的立体开发以打造内容优势，开掘多媒体选题资源、借助多媒体宣传营销以整合多种资源，做好电子资源转换、创立产品数据库、构建网络互动平台以推动数字变革，实现跨媒体经营、探索全媒体出版模式以寻求战略联盟，来实现出版产业的媒介融合[2]”。2013年，新华书店创新赢利模式，与京东等电商合作打造网上和网下相融合的出版物销售模式，实现网络销售近亿元，码洋近2亿元，为实现出版物市场多元主体的共赢进行了尝试。

2.2文化融合路径

文化融合是传统媒体和新媒体在提升媒体竞争力过程中对于媒体内容资源的科学配置与创意开拓。无论新媒体还是传统媒体，都需要传播内容，而且是能够吸引用户且用户需要的内容，才能在激烈的媒体竞争中立于不败之地。传统媒体起步早、发展时间长，积累的内容资源丰富;新媒体刚刚起步、发展时间短暂，在内容资源方面十分匮乏。传统媒体和新媒体需要共享内容资源，怎么样共享内容资源，怎么样配置内容资源，新旧媒体面对共享的内容资源如何使用，成为传统媒体和新媒体融合的文化路径。毫无疑问，文化创意是解决新旧媒体融合的重要手段，文化是新旧媒体融合的灵魂所在。

2014年，国务院印发《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》，要求“加强科技与文化的结合”，“加强传统文化与现代时尚的融合”，“增加消费品的文化内涵和附加值，健全品牌价值体系”，“强化文化对信息产业的内容支撑、创意和设计提升”，“大力推动传统文化单位发展互联网新媒体，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，提升先进文化互联网传播吸引力。深入挖掘优秀文化资源，推动动漫游戏等产业优化升级，打造民族品牌”。

传统媒体是信息服务、文化品位和精神影响的聚合体，在传统媒体发展实践中表现为传统媒体与文化的融合。传统媒体和文化之间的融合目标是要在全球化的条件下创造能够凝聚中华民族精神精华、影响世界的出版文化产品。传统媒体的内容、渠道和传播能力要服务于人类文明进步和产生能够影响世界的思想，要能够代表当代中国的文化精神。传统媒体和文化之间的融合是与生俱来的。传统媒体有史以来是“文化”的代名词。以书、报、刊为载体的传统媒体是历代统治者、知识精英所公认的最有文化的传播媒介。在经济与传统媒体融合程度日深，媒体产业发展起来之后，传统媒体和文化之间的融合发展程度成为媒体产业的核心竞争力。传统媒体和文化之间的融合是传统媒体的“魂”、传统媒体的核心价值和核心竞争力。

2.3技术融合路径

媒介融合的始作俑者是技术融合，技术推动了媒体的发展，数字技术、信息技术等新兴传播技术的发展推动了新媒体的出现，三网融合技术则推动了新旧媒体的技术平台融合。技术的发展，使得传统媒体和新媒体可以在同一技术平台进行信息的采集、编辑、、产品营销、增值服务等。新媒体的技术终端可以承载和传播传统媒体的所有内容。技术的融合，从源头上推动了传统媒体和新媒体的融合，并带动了产业、组织、制度等方面的深度变革，重构了媒体的流程，再造了媒体组织。

“技术的进步带来了媒体技术的趋同，技术的趋同又促进了不同类型传播媒介间功能的相互交叉和渗透以及媒介自身结构的调整。”[3]2013年，南方报业集团与IBM、软通动力计划在江苏昆山合作建立基于媒体的云计算中心，现代传播集团投资整合“综合数字出版系统”，时尚传媒集团推出全球首家时尚社会化媒体平台i时尚，探索传统纸媒全面数字化、全媒体化、多元化发展的路径。媒介融合在我国传媒业的实践，归纳概括起来有三个方面：行政主导传媒融合;市场优化配置传媒资源实现融合;各类媒介传播技术手段、形态、业态之间的融合。计算机、互联网、数字化技术应用于传统媒体领域，并以传统媒体难以想象的速度实现传统媒体和技术之间的融合

发展。

数字技术和传统媒体的融合，加速了我国传统媒体由行政力量、市场作用促进媒体融合向由传播手段促进媒体融合转型升级。传统媒体和技术的深度融合，变革了传统媒体的策划、创意、编辑、复制、印刷、发行和消费模式，优化了传统媒体传播流程和组织结构，在传播范式、创新模式、活动方式、传播形态、传播业态、阅读模式等方面颠覆了人们对于传统媒体的认识。传统媒体和技术之间融合以后出现的数字出版、数字媒体等新兴媒体形态，正在不断创新传播业态，对我国传统媒体行业、事业、产业进行转型升级与融合发展，实现我国媒体业跨越式发展是一次难得的历史机遇。

2.4资本融合路径

资本融合是现代传媒集团建立的重要融资途径，融资、上市、并购、组建大型传媒集团，是传统媒体和新媒体融合的又一条路径。新型传媒集团，融合传统媒体和新媒体的优势，进行规模化媒体运作，增强中国传媒国际影响力、传播力，参与世界大型传媒集团的全球传播竞争。

“互联网思维与金融资本的结合已成为推动新业态竞争的关键。”[4]中国出版集团公司引入金融机构的现金集中管理解决方案，建立符合出版集团公司特色的现金管理网络和管理体系。湖北省新闻出版广电局首次向武汉三新书业、亿童文教等民营企业授予出版物全国总发行权，武汉亿童文教登陆新三板市场成为湖北省民营新闻出版广电企业上市第一股。出版产业化、集团化、转企改制等一系列国家出版行政管理政策相继实施以后，我国出版传媒集团发展需要稳定的资金链、产业链，单纯依靠国家财政资金的扶持难以适应日益激烈的国内外出版市场竞争。为此，我国政府在2012年专门出台了支持民间资本参与出版经营活动的有关制度安排。我国出版传媒集团可以与民间资本在产品、项目、资本等方面开展深层次的合作。因此，出版传媒企业在完成公司制改造以后，为拓展融资渠道，建立现代企业制度，进一步确立在出版市场的主体地位，积极进行上市融资。在国家支持民间资本参与出版经营活动的制度安排下，不少国有大型出版传媒类上市公司尝试与民间资本进行合作，增强出版竞争力和传播力。同时，为了鼓励纸媒和资本之间融合发展，国家要出台诸如传统媒体技术创新融资、税收优惠等政策，刺激民间资本参与出版经营活动的积极性。

2.5跨界融合路径

跨界融合通常是指跨地区、跨领域、跨行业的媒体融合，跨界融合是对我国传统媒体分业发展、属地管理等现有规制的改革和突破，跨界融合是对传统媒体资源和新媒体资源的重新配置。通过跨界融合，新旧媒体在市场、资本、管理、资源等方面进行重新布局，传统媒体和新媒体在媒体格局重构的过程中实现融合。在我国传统行政管理体制布局下，媒体管理是将新闻、出版、广播、电影、电视等媒体与传播渠道人为分开进行分业管理与控制。而西方发达国家在媒体管理方面对于媒体、渠道、业态之间的边界限定是相对比较宽松的，正因为如此，西方发达国家较早在媒介融合方面取得了先期成果。在经济全球化背景下，我国要实现新闻出版强国的梦想，需要大力推进媒介融合，推进各类媒介形态、各种媒介业态之间的融合发展。2013年3月，新闻出版总署和国家广电总局整合组建国家新闻出版广电总局，为实现传统媒体各业态之间的融合发展在顶层设计、政府管理机构层面重构了国家传媒体系。

传统媒体各业态之间融合发展的初级阶段是跨媒体融合。跨媒体融合，是指各类不同媒体平台之间的重新组合、各类不同媒体形态之间的重新聚合、各类不同媒体业态之间的重新整合。现阶段，对于传统媒体各业态之间的融合，在技术层面上是对传统媒体传播介质的外在形式进行重新组合或对阅读终端通过现代数字技术、通信技术、网络技术进行实验与科技研发;在管理层面上是国家行政主导;在媒体产业发展层面是市场对媒体资源进行优化配置的结果。传统媒体不同业态之间融合的高级阶段是全媒体融合。

目前，国家建立了6个部级印包园区（上海金山国家绿色创意印刷示范园区、西安国家印刷包装产业基地、河北廊坊国家印装产业园区、天津部级新闻出版装备产业园、华中国家绿色印刷包装物流产业园、江西赣州吉安国家印刷包装产业基地），北京、上海、广东、成都4个国家音乐产业基地和10余个国家音乐产业园区以及北京国家数字出版基地等12家部级数字出版基地。基地和园区的建立，为传统媒体产业转型、产业集聚和不同业态之间跨行业、跨地区、跨领域融合提供了产业孕育平台。

2.6中西融合路径

中西融合是中国传统媒体参与世界媒体竞争，实现与新媒体融合的全球传媒战略。“媒体融合”首先发端于西方发达国家。西方发达国家通过媒介融合形成了具有世界影响的大型国际传媒集团，向发展中国家和地区传播西方文明、西方价值观，影响力和传播力巨大。我国媒体发展需要借鉴西方发达国家媒体融合的成功经验，中国媒体与西方媒体的交流、合作是实现传统媒体和新媒体融合的全球路径。“全球化是大势所趋，中国走向世界，不仅要输出产品、技术和资金，更要输出思想、理念和方法，图书是传播先进思想的重要载体。”[6]

20世纪90年代以来，以互联网为标志的信息技术革命促进了世界经济全球化，麦克卢汉提出的“地球村”概念、约瑟夫・奈提出的“软实力”理论影响了我国理论界对于传统媒体等文化改革发展的制度安排和文化实践。在世界经济全球化进程飞速发展的背景下，新媒体呈现出国际国内互通、全球一体、互相影响的融合发展格局。我国政府出版行政主管部门制定了媒体“走出去”的政策，国内媒体“走出去”，国际媒体“引进来”，国内媒体和国际媒体在国际贸易中交流、碰撞、融合发展。国内媒体和国际媒体之间的融合发展是建立在利益交换、商业互惠、经济共荣、文化共享的基础上的。国内媒体和国际媒体需要互相进入对方的市场，互相进入本身就是一种融合的表征。在互相进入的过程中，双方媒体产品和服务的文化内涵，所要共同遵守的贸易规制、物流、资本、产业等都需要接轨，“版权”是国内出版传媒和国际出版传媒之间融合发展的关键。2013法兰克福书展输出版权2628项，引进版权1431项，版权输出比去年增长9.1%。第20届北京国际图书博览会达成中外版权贸易协议3667项，比去年增长11.2%;达成各类版权输出与合作出版协议2091项，比去年同期增长12%;达成引进协议1576项，比去年同期增长10.1%。[6]国际版权贸易成为中国与世界出版传媒融合的重要平台，成为中国出版“走出去”“引进来”的重要渠道。

对于我国传统媒体和新媒体融合发展路径问题的探讨，具有阶段性。在当前媒体发展阶段，传统媒体和新媒体融合发展主要解决产业融合问题、技术融合问题，在产业融合和技术融合成熟以后，制度融合、组织融合等将会进一步推进，从而实现新旧媒体融合发展的阶段性战略目标。

参考文献

[1]郑永年.技术赋权：中国的互联网、国家与社会[M].北京：东方出版社，2014.

[2]周山丹.媒介融合时代图书出版业的发展策略[J].编辑之友，2010（2）：34-35.

[3]仝冠军、乔先彪.新技术与出版业的未来[J].出版广角，2007（12）.

[4]陈强.互联网生态下传统书业发行的“向死而生”[J].科技与出版，2014（3）：26.

媒体融合的发展范文篇11

关键词：新媒体时代；传统广播电视；新媒体融合导语

在新媒体时代下，各行业领域在受到冲击和影响的同时，经营管理理念也在一定程度发生了转变，尤其是传统广播电视行业，在受到冲击的同时，也面临着新的发展机遇。因此，在这样的局面下，与新兴媒体进行深度融合，是传统广播电视行业持续发展的必然趋势。目前，传统媒体所面临的主要问题是受众群体的不断流失，对生存发展造成严重威胁，只有通过对新发展格局和新模式的不断探索，才能使传统媒体的优势得以继续保持，并在新媒体时代，能够有效提升竞争力。所以，与新媒体实现融合发展是传统媒体持续创新发展的重要手段。

1.传统广播电视与新媒体整合的必要性

随着移动网络及技术的飞速发展，各类移动终端和App也被大规模的研发推广和应用，不仅使受众接收信息的方式发生了根本性的改变，也使受众的娱乐方式更为多元化。这造成了传统广播电视受众人群的不断流失，规模越来越小，同时也使传统媒体的影响力不断减小。目前，大众利用手机等移动终端和互联网，能随时随地获取各种娱乐、新闻、消费资讯，成为信息传播的重要渠道。同时，借助于手机等移动终端的新媒体也受到大众的青睐，极具市场竞争力。因此，传统广播电视为了避免被市场所淘汰，必须对自身发展格局进行创新，使核心竞争力得到有效提高，通过新的技术和发展支撑，使广播电视行业能够获得可持续生存和发展的动力。[1]通过新媒体传播技术的引入，积极针对广播电视行业目前日益凸现的劣势进行改进和优化，对节目传播内容、传播规划以及传播形式进行创新的同时还需要提高使节目内容传播的有效性，增强节目感染力，从而实现广播电视节目内容资源附加值的全面性。同时，借助全新具有吸引力的节目内容的推出，使流失的受众能够重新关注节目，并吸引更多受众的关注，提升广播电视节目的影响力，从而实现广播电视行业的全新发展。

2.传统广播电视劣势分析

社会经济建设的发展极大地带动了计算机技术、数字技术以及信息技术的发展和应用，同时，各类新技术的出现对各行业领域带来了新的机遇和挑战。新媒体时代的到来，为媒体的可持续发展注入了新的动力，也使传统广播电视行业中存在的不足日益凸显。由于受到自身传播模式、传播渠道以及管理理念等的影响，传统广播电视行业已无法适应新媒体时代背景下媒体发展的需求，对传统广播电视的运营模式进行改革和创新势在必行。

2.1技术落后

传统广播电视技术通常采用模拟信号传输方式，在拓展性和兼容性方面表现欠缺。在运行过程中，所采用的人工管理方式极容易导致系统运行受到外部环境等因素的影响和干扰，造成节目质量效果低下。同时，由于数字格式难以实现，节目内容无法通过网络连接的方式在手机等终端设备上进行直接播放。

2.2功能单一、音质较差

传统广播电视节目还存在着功能单一、音质较差的问题，一旦传统广播电视系统设备出现故障或损坏，将直接影响节目播出效果和质量，因此传统广播电视节目质量效果有效保证的难度相对较高。[2]

2.3安装程序复杂

由于传统系统设备维护和检修不便，极容易出现故障，不仅无法有效确保节目质量，而且系统设备配置程序烦琐复杂，需要严格按照功率和阻抗匹配原则进行相应的配置。如果出现设备故障，及时发现问题和进行检修维护具有一定难度。

2.4可管理性较差

由于受到专业的存储设备和播放设备的影响和限制，传统广播电视无法实现远程控制功能，需要由专人在特定的机房进行节目播放。而目前，不断发展的先进技术对于传统的广播电视节目内容无法做到这点进行有效管理。因此，传统广播电视节目播放的灵活性较差，造成严重的资源浪费，也一定程度上削弱了传统广播电视的传播影响力。

3.新媒体时代传统广播电视发展现状

目前，新媒体技术和信息技术的飞速发展，极大地提高了媒体传播的多元化、互动性、时效性，不仅改变了人们获取各种资讯的方式，同时也受到受众的青睐，逐渐成为当下年轻人喜爱的媒体传播形式。同时，在新媒体兴起的环境下，传统的新闻生产者、传播者和参与者也发生了极大的转变，现在每个人都可以通过收集、编辑、等操作，成为各种新闻资讯传播中的一员，同时借助网络实现互动和交流，极大地提升了受众的热情和参与度。因此，新媒体背景下，传统广播电视行业不仅在经济效益方面受到冲击和影响，在话语权和存在感方面也逐渐被削弱，再加上所存在的弊端和不足更加凸显，导致受众不断减少，对传统广播电视的可持续发展造成严重的影响。为了改变目前消极发展的状态，需要传统广播电视行业对与新媒体深度融合发展的新模式进行研究和积极的摸索应用。[3]

4.新媒体时代传统广播电视与新媒体融合意义

4.1受众群体扩大

随着新媒体的盛行，传统广播电视行业的发展不仅受到极大的冲击和挑战，而且在节目内容创作等方面也陷入瓶颈期，需要从管理理念以及发展模式等方面进行改革和创新。因此，加强对新媒体融合发展的研究，对传统广播电视行业的改革和创新有着重要的现实意义。通过两者的有效融合，存在感削弱、受众流失以及发展困境和难题等得到有效解决。并且，传统的传播技术得以优化和改善，使节目播放质量和效果得到有效保证，并使传统广播电视节目所具有的独特优势得到充分发挥。相较于新媒体而言，传统媒体的编辑人员、主持人等具有较强的专业性，应积极发挥自身特点，打造独特的个人和节目风格，进而借助融合发展的契机，吸引和不断扩大受众群体。

4.2时效性增强

与新媒体相较而言，传统广播电视在传播中受到空间和时间的限制，在时效性方面存在着局限性，同时，传播速度也受到影响。[4]因此，通过两者有效融合，能够极大地突破限制，使传统广播电视的时效性增强，一旦出现重大突发事件时，能够充分发挥记者、采编人员的作用，实现现场实时报道的同时，通过持续跟踪采访等手段，使受众能够第一时间了解新闻信息，并对整个事件的发展进程清晰掌握。同时，还可以加强与受众的互动，提高受众群体的参与感。另外，传统广播电视应充分发挥其公信力较强的优势，确保完整、全面、具体的新闻信息的传播，避免错误的舆论导向的出现。使受众群体能够接收到公正、准确、具有时效性的信息内容，在社会稳定和谐发展中充分发挥作用，从而进一步提高传统广播电视的竞争力。

4.3效益高、成本低

通过两者的有机融合，能够使传统媒体的传播和受众接收渠道得到有效拓展，使传播模式不再受以往空间和时间的限制，同时通过先进技术的应用，传播成本有效降低，使经济效益进一步提高，广播电视行业的可持续发展得到有效促进。

5.新媒体时代传统广播电视与新媒体融合的有效策略

5.1编辑专业水平和综合素质提高

为了有效促进两者的融合，对传统广播电视的专业队伍建设提出了更高的要求。首先，需要相关的采编人员和主持人积极转变思维方式和工作方式，能够更好地适应新时代媒体传播需求，并对自身的文化素养和业务能够进行积极培养和提高。其次，主持人的风格影响着受众群体的直观感觉，因此，需要对节目内容和主持风格进行积极创新，借助与新媒体有效融合的契机，对其多元化、互动性强、内容短小精悍等优势加强应用，制作出具有吸引力的节目内容，使广播电视节目的质量和水平得到有效提高。

5.2广播电视管理观念优化

在新媒体时代，两者的有效融合不仅对社会健康有序的发展有着重要而深远的意义，对于传统广播电视行业的可持续发展也起到积极促进作用。因此，需要深刻理解和重视有效融合的重要性，积极转变和优化管理观念，通过先进技术和传播模式的应用，使节目内容质量和效果更好地适应新时代社会发展以及媒体发展要求，更好地满足受众群体精神文化多元化的需求。这就需要借助于新媒体技术的运用，对传统的管理观念以及管理模式进行改进和创新，对传统模式中存在的弊端有效摒弃，对存在的不足进行弥补，并充分认识和发挥自身媒体优势，突破发展瓶颈。针对受众群体的实际需求，积极整合各方面资源和优势，对具有个性、独特性的节目风格进行打造，加强节目内容的互动性和参与性，提高受众的参与热情。同时，利用互动交流环节，对受众群体的意见和建议进行有效收集，对节目内容进行不断调整和创新，使受众满意度以及传统广播电视的影响力得到有效提高，进一步扩大受众群体范围，使广播电视行业的可持续稳定发展得以实现。

5.3媒体内容创新

随着受众获取资讯的方式和渠道的不断丰富和多元化，人们对资讯的需要也越来越个性化。资讯分类越来越精细，资讯传播更加个性化、精准化和定制化。所以，需要转变观念，以发展的眼光看待目前传统广播电视行业所面临的困境，对传统媒体的传播方式、传播渠道以及传播内容通过有效融合进行创新和改进。[5]借助于大数据技术，对海量的受众信息数据进行挖掘和分析，首先，准确了解和掌握受众需求，并实现节目内容与实际需求的智能匹配。其次，通过有效融合，利用互联网技术对线上互动平台进行构建，不仅使节目内容的互动性增强，也使传统广播电视舆论导向功能得到有效发挥。借助自身优势，打造新颖、有深度、创新性强的节目内容，吸引受众群体的眼球，加强独家新闻直播或独播等形式的推送，进一步提高社会影响力。再者，还可以借助新技术，及时掌握受众感兴趣的话题，并作为新的创新思路，使节目内容的播放效果得到有效保证。

5.4公信力增强

公信力较强一直是传统媒体所具备的优势，因此在融合发展过程中，需要对自身优势充分认识，在借助其他先进技术的同时，不断地使自身公信力增强，充分发挥作用，提高传统广播电视的存在感和话语权。要确保自身可持续发展力，不断提高竞争实力，提高传播能力和影响力，才能够在行业发展中占据一席之地。在节目制作时，要注意与受众群体之间的互动，除满足受众群体多元化、个性化需求外，严格遵守传统媒体的职业操守，通过对新闻视角和题材的选择等，确保节目内容的全面性、真实性，保证舆论导向的正确性，从而使自身的社会公信力和影响力不断提高，提高受众群体对节目内容的关注度。

5.5保障机制建立

在融合发展过程中，为了有效保障传统机制改革的深入实施，应对相应的保障机制的建立和完善，包括各种媒体资源的有效利用机制、相关人员激励机制，以及各项业务内容的考核机制等，通过制度体系的健全和完善，借助新媒体平台，在融合发展中，积极促进广播电视媒体有效运营与发展目标的实现。同时，还需要通过人才引进和人才培养的相关机制，进一步提高传统广播电视的竞争实力，并对相应的薪酬待遇和激励措施进行合理、科学设定，确保传统媒体终保持旺盛的生命力和发展动力。

5.6云平台构建

在深度融合过程中，大数据技术和云技术的发展和应用，对传统广播电视媒体的信息采集、信息存储、内容播放等环节进行了全面优化。[6]通过推动传统电视媒体改革，进一步促进融合发展进程的深入；通过云平台技术的应用，新闻编辑制作流程的智能化得以实现，制作流程简化，节目内容的网络化转型目标得以实现。同时，通过网站接入的方式，受众能够利用手机App等从更多的渠道及时获得节目内容，充分满足受众个性化信息需求，对传统的空间、时间限制进行有效突破，使传统广播电视的传播模式得到全面改革和发展。

媒体融合的发展范文篇12

[关键词]媒体融合路径

当社会进入一个“互联网+”的新常态，“媒体融合”成为2014年下半年以来的行业热词。在形势不断发展变化、群众要求越来越高的今天，地方党报媒体融合发展该如何做？开启新思维，开创新机制，用好新工具，是新常态下地方党报适应时代变化、改进工作思路和方法、推动工作向前进展，最终实现融合发展的有效方法和途径。

开启新思维，用思想引领融合发展

地方党报以其地方党委政府喉舌和重要宣传工具的职能，成为众多传统媒体中地位非常特殊的一个，多年来围绕地方党报要不要改革创新有过一些模糊不清甚至是意见完全不同的认识。开启新思维，用思想引领融合发展，是做好媒体融合这道大餐的前提。

在地方党报融合发展这个问题上，当前仍然存在三种思想交锋。一是“中规中矩论”。有人说，地方党报要按老规矩办事，不出导向问题、政治问题就行了。二是“无所作为论”。有人说，媒体融合发展是晚报都市报等市场化报纸的事情，其他媒体可以创新融合发展，唯有党报工作不能创新不能融合，因为党报工作要求严谨，一有创新举动就会遭受批评，不创新要比创新好。三是“大胆改革论”。有人认为，既然是改革就应该有大动作，因此党报融合发展工作不能畏首畏尾，要敢冒风险，在媒体融合发展上要冲破一切壁垒。

同志在在中央全面深化改革领导小组第四次会议上指出“推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。要一手抓融合，一手抓管理，确保融合发展沿着正确方向推进。”对新时期新常态下地方党报融合发展提出了要求指明了方向――既不能固步自封，也不能横冲直撞，要开启新思维来引领融合。

开启新思维，首先要求地方党报在融合发展上要有勇于前行意识。著名记者普利策把新闻记者比作船头的t望者，在媒体的发展方向上，地方党报应该做一个准确把握时代脉搏的t望者，要明白媒体融合发展是时代的趋势和必然，地方党报应该在媒体融合发展这个问题上勇于前行，去适应时展，去抢占媒体融合发展这个新阵地。否则就如人民日报在头版评论文章《媒体融合是场大变革》所说的那样“在‘互联网+’的时代，未知远远大于已知，如果不自我革新，就可能被推向边缘。”

开启新思维，要求地方党报在融合发展上要有勇于担当意识。作为主流媒体，在打造形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体问题上，地方党报要有舍我其谁的担当意识。现在地方党报大多组建了现代化传媒集团，在企业化运营、市场化运营方面积累了一定的经验，在建成拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团的融合发展道路上，地方党报具有自身的独特优势，这一点毋庸置疑，地方党报应该满怀信心勇于担当。知名媒体人大春哥说，我们不敢跨界，就有人敢跨过来“打劫”。地方党报不敢融合发展，就会被其它媒体融合整合。

开启新思维，要求地方党报在融合发展上要有勇于开拓意识。地方党报融合发展，根本目是在新时期新常态下提升党报传播力、公信力、影响力，巩固发展壮大党的舆论宣传阵地。原来的舆论宣传阵地，仅仅局限于单一的报纸这块，现在互联网+时代的到来，不仅报纸是舆论宣传阵地，从桌面互联到移动互联，从个性新闻到社交网络，从单一报纸到全媒体，都是舆论宣传阵地，地方党报需要积极进取开拓，占领这块阵地。这是时代的要求，也是党的宣传工作的要求，只有通过开拓进取占领这块阵地，才能实现“一手抓融合，一手抓管理，确保融合发展沿着正确方向推进。”

开创新机制，靠体制促进融合发展

地方党报媒体融合发展这个工作能否做好，机制很重要，没有好的机制，巧妇难为无米之炊。地方党报这些年在媒体融合上做了一些工作，但除了少数几家党报外，多数党报的媒体融合工作还流于表面，归根结底其实就是机制不到位。开创新机制，靠体制来促进地方党报媒体融合发展。

地方党报融合发展新机制，要求地方党报在内部体制上要与媒体融合发展工作相适应。与其他媒体相比，地方党报在内部体制上有机制陈旧、不敢创新、缺乏勇气的突出问题，在干事上有等与靠的思想。现在媒体融合发展成为热词，除了时代的要求，也是现实的倒逼：纸媒经营进入寒冬，地方党报经营困难，不改革创新，不融合发展，已经到了难以为继的地方。以新媒体发展为例，对新媒体，大多数地方党报经历了从“看不见”到“看不起”到“看不懂”的过程，在新媒体的一步步发展过程中，大多地方党报都错过了最好的发展时机，有的甚至“起了个大早赶了个晚集”。当民营新媒体在开疆拓土的时候，地方党报的新媒体因为内部体制限制裹足不前，新媒体建得不伦不类盈利谈不上，影响力更是谈不上，大量的资金和大量的人力物力却丢了进去。当走在前面的同行借助市场运营、通过公司运作、牵手资本运作、跨界融合发展取得耀眼成绩时，一些地方党报还在纠结于要不要走出市场化的这一步。现实证明，凡是融合发展做得好的媒体，都是具备与融合发展相适应的内部体制。这一点，从山东的大众日报、浙江的萧山日报、云南的开远日报等地方党报身上都得到了有效证明。

地方党报融合发展新机制，就要创造条件在融合发展工作中发挥党报人才的主体作用。事业的竞争，归根结底就是人才的竞争，地方党报与其他媒体尤其是市场化的新媒体相比，具有人才密集、智力雄厚、联系广泛的独特优势，但由于机制的原因，地方党报和其他媒体尤其是市场化的新媒体相比，存在着人才不用、人才难用的劣势。地方晚报在媒体融合发展中出现了“事不关己高高挂起”“人到心不到，出工不出力”的惰性层，和地方党报机制中存在的能上不能下、庸者居其位等问题相关，让能做事、愿意做事的人到重要岗位上去，让占住位子混日子的人不再阻碍媒体融合发展，在地方党报上下形成“谋事不谋人”的工作环境对媒体融合发展尤为重要。地方党报在媒体融合发展中，要建立健康的用人体制，充分发挥人才的作用，让能做事、愿意做事的人奋战在媒体融合发展一线，从物质待遇和政治待遇上给予充分保证。针对媒体融合发展需要大量专业人才的现状，地方党报应该拿出政策，让更多的优秀专业人才加入到地方党报，只有这样，地方党报媒体融合发展工作的力量才会越强，取得的效果才越明显。

现实很紧迫，时代有要求，地方党报要实现媒体融合发展，必须在机制体制上创新突破。荆门日报传媒集团领头人赖建权在对此深有感慨：“确实是阻碍发展的东西，我们就要改。任何体制改革都会有人反对，只要大多数人拥护，只要有利于集团的发展，我们就要改，要通过体制创新形成正确导向，弘扬正气，激发潜能，绝不能让吃苦的人吃亏，让流血的人流泪。”

用好新工具，让互联网+提升融合发展

提到媒体融合发展，媒体人会想到做强全媒体、转企改制、融资上市、新媒体创新、跨媒体经营……这都离不开新技术新工具的运用。我们正在进入一个互联网+的时代。这个“+”号，代表着各个传统行业，如果这个“+”是地方党报，则意味着地方党报必须推进媒体融合发展这个系统工程来适应这个时代。在互联网+时代面前，与现代化传播工具实现与时俱进，结合地方党报自身优势，用好新工具，让互联网+提升融合发展，是当前地方党报推进媒体融合工作的的重要内容。

媒体要实现融合发展，地方党报必须用好大数据这个优势工具。当前市场，数据库营销已成潮流，通讯商用自己的客户数据赚钱，短信群发商用自己的客户数据赚钱，无数行业在拼全力搜集建立属于自己的数据库，连快递的客户信息和火车票上的客户信息都成为抢手的资源。地方党报拥有的让人羡慕的数据库，却一直在沉睡，很少精准分类，更没有转化为地方党报媒体融合发展需要的生产力和赚钱工具。地方党报的订户是庞大的数据库，报纸小记者团、太太理财团、相亲俱乐部拥有良好的数据库，地方党报利用这些数据库做好纸媒营销活动促进媒体融合发展没有？答案是一般没有。地方党报既没有大媒体有望上市的好环境，又不掌握新媒体的终端和核心技术，就要老老实实做好自己的数据库，不仅要做好传统“三高人群”――高收入、高学历、高社会地位人群的数据库，还应重视“新四有人群”――有退休金、有时间旅游、有空喝下午茶、有空逛商场，即新一代主流群体的数据库，数据库的建成与运营如何事关地方党报发展前途，也是地方党报实现融合发展的重要前提。现在不少地方党报在融合发展中尝试跨界经营、组建报商联盟，正是建立在用好自身大数据工具前提上的。

媒体要实现融合发展，地方党报必须用好立体传播新工具。立体传播新工具在媒体上的运用，称为“全媒体行动”。新华日报副总编辑屈志坚先生认为：“全媒体行动不仅表现为各种媒体的参与，也不仅是将报道内容多渠道，还包含了媒体与读者、线上与线下的互动，努力探索动态新闻动态发稿，一次采集、多次和多渠道呈现。”无论是多次还是多渠道呈现，用好立体传播新工具是关键。对于地方党报媒体融合发展工作来说，立体传播新工具不仅仅是电脑、手机等工具，也不仅仅是网站、微信、微博、H5网站等方式，而是对这些工具方式的全面整合且与时俱进。萧山日报给所有一线记者配备了移动互联设备并不断更新，在移动互联设备安装了系统并不断更新，就是对互联网+时代立体传播新工具的有效运用。对于地方党报的经营工作来说，用好立体传播新工具，实现对客户内容的立体传播和多次，也是解决当前经营下滑、客户流失的有效方式，经营状况的好转又会促进地方党报媒体融合发展工作的推进。

地方党报用好新工具，还包括对当前新政策及时运用。相关部门出台了一些促进媒体融合发展的政策，地方党报要把这些政策为我所用，有效推进媒体融合发展工作。以新闻出版总署的《关于加快出版传媒集团改革发展的指导意见》为例，这个意见明确支持鼓励出版传媒集团对业务相近、资源相通的出版企业进行兼并重组，鼓励出版传媒集团兼并重组新闻出版领域以外的其他国有企业，鼓励和支持转企改制到位的新闻出版单位自愿加入各类出版传媒集团，指导和推动一批具备条件的出版传媒集团进行股份制改造，引入其他行业大型国有企业作为战略投资者，在国家政策许可范围内允许有序引入非公有制资本；鼓励出版传媒集团之间通过联合重组、参股等方式进行股份制改造，实现股权多元化发展，鼓励出版传媒集团通过整合资源实现多媒体、全产业链发展，支持出版传媒集团通过异地设立分支机构、连锁经营、与同类企业进行产品、项目和资本合作等方式，实现跨地区经营，支持出版传媒集团与广播电视、电信等行业的大型企业开展合作等。这些政策应该引起地方党报重视和消化，转化为促进媒体融合发展的新工具，成为地方党报在融合发展过程中、在市场竞争中的尚方宝剑。

参考文献：

[1]：《在中央全面深化改革领导小组第四次会议上的讲话》，新华社北京2014年8月18日电

[2]屈志坚、陈炳山：《党报融合发展中的坚守与创新》，《传媒观察》2015年第6期

[3]马利：《媒体融合是场大变革》，《人民日报》2014年8月20日