网络时代的发展范例(12篇)
网络时代的发展范文篇1
【关键词】新时代网络营销发展研究
一、网络营销对产品销售的优势
（一）加快了产品信息流通
新时代背景下，网络营销成为市场营销的主流，这不仅加快了产品信息流通，还在一定程度上推进了产品销售。从实际发展角度看，经济发展激化了人们的消费欲望，而附近商场货物供给速度缓慢则导致了人们的消费无法如期进行。网络营销模式使得人们可以在互联网络上，找寻同一产品的相关销售情况，并在短时间内进行产品购买，极大地加速了产品信息流通。
（二）便捷了消费者的产品购买
在传统销售模式中，消费者只有到附近的超市或商场才能购买自身需要的产品，而随着网络营销的推进，消费者可以在互联网上选择自身需要的产品并进行购买，便捷系数直线上升。与此同时，消费者在购买产品时有了更多的消费选择，真正实现了产品购买的简单便捷，使消费者从中获利的直接表现。
（三）提高了产品销售效率
传统的市场营销，需要通过必要的小卖部或超市，来实现消费者和销售方之间的互动往来，在购买高峰时期，就容易出现产品销售效率十分低下的情况。而网络营销的推进，使得销售者的产品销售效率大大提高，不仅便捷了消费者的日常购买，还在一定程度上加快了销售者获取盈利的速度，营销效果是事半功倍的。
二、网络营销过程中存在的问题
（一）网上营销平台存在虚假信息
新时代背景下，互联网技术纵横各个行业，网络营销也成为了社会营销的主流。然而，互联网信息资源的广泛性也导致网上营销平台存在虚假信息，消费者无法根据网上信息资源的正确与否对网络产品作出衡量，这极大限制了消费者基本权益的维护。部分情况下，虚假信息背后的虚假产品销售，还容易导致消费者身心健康受损。
（二）网络消费者无法直观感受产品
尽管互联网技术逐步走向成熟，但在网络营销实际建设过程中，网络消费者仍然无法直观感受产品，他们对产品的大小和规模没有直接体验，致使他们的消费也存在一定的怀疑心理。在网络营销中，一旦出现直观体验失效的现象，消费者购买的产品可能无法满足其基本需求，但客户又不愿意承担运费，就容易造成网络消费双方争议。
（三）网上支付的安全系数不高
网络营销日渐流行的当下，越来越多的人选择网上购物，但由于网上支付的安全系数不高，出现了不少网友因网络诈骗而导致利益受损的现象。这些网络骗子主要是考虑到网络消费者追求时尚的消费方式，自我利益的维权却不多加关心，往往会在支付环节掉以轻心，这便使得网络营销的黑心厂商钻了空子，安全支付成了网络营销有待解决的关键问题。
（四）网络产品的运输和派送耗时较长
区别于传统市场营销，网络营销分为异地营销和本地营销，而无论是哪种营销方式，都会有产品运输和派送环节。倘若消费者购买两地距离较远的网络产品，就可能因为运输路途的遥远性而被迫等待较长的时间。而在天气、地形等因素限制下，网络产品的运输和派送会耗费更长的时间，其物流效率不容乐观。
三、新时代背景下网络营销发展新对策
（一）加强网络信息的虚假性审核
新时代背景下，想要更好的推进网络营销，保证网络营销客户得到良好的消费体验，应当加强网络信息的虚假性审核，保障虚假信息一经出现便立即排查，真正实现互联网环境的干净整洁。而对于虚假信息和虚假服务绑定的产品，则应通过严格的处理办法加强制约管理，以真正满足网络营销的需要。
（二）部分产品推行免费试用活动
针对网络产品无法直观体验这一问题，部分产品应推行免费试用活动，使得消费者能够在短时间内直接感受产品质量和销售者服务，真正带动一体化的体验式购物。尤其是新店开张时，想要实现网络营销活动的推广，就可以采取免费试用活动的推行来加强产品的受众率，实现前期宣传和推广。
（三）建立健全网上支付的安全保障制度
由于网上支付的安全系数不高，因此，在后期推行网络营销时，应当建立健全网上支付安全保障制度，从内容和内涵两个角度着手，真正实现网上支付的规范化和标准化流程。一旦出现网络诈骗等负面行为，应由专业人士进行严格处理，以保障网上支付制度的安全性和合理性。
（四）加紧网络营销的线下产品输送
网络营销尤其是跨境电商的推行，已经对物流行业带来了巨大的机遇和挑战，明确要求网络营销的线下产品输送采取更为紧凑的运输模式。在后期运送过程中，不仅需要加强网络营销产品的分类管理，还应该健全网络营销与物流行业的合作关系，保障二者的良好沟通和交流，实现网络营销线下输送的新水平。
四、结论
由此可见，网络营销是一把双刃剑，它既能给产品销售带来便利的渠道，也容易因为互联网络信息鱼龙混杂，而导致消费者利益的损害。在建设网络营销过程中，应该强化网络营销的优势和长处，避免劣势和不足，从而真正实现网络营销在和谐社会建设中的综合价值。
参考文献：
[1]方强，杨胜利.网络营销中顾客关系管理策略探析[J].电子商务，2010，（02）.
网络时代的发展范文篇2
[关键词]微电影；创作和传播；发展分析
一、微电影的定义和兴起
关于微电影的定义，尚没有权威部门或著作提出相关定义，但是从其表现来看，可以对其进行特征性的总结。第一是微容量，微电影的长度一般都在十分钟之内，最长的也不过二十分钟。第二是微型制作，微电影在制作上和普通的电影没有可比性，其准入门槛低，几乎所有人都可以拿起手中的摄像器材进行拍摄，所以它是一种微型制作。第三是微平台，相比于传统影片来说，微电影的播出主要是通过网站、手机等网络形式，所以能够更加贴近观众。2010年底，香港当红影星吴彦祖主演的凯迪拉克品牌的汽车广告《一触即发》，被认为是微电影的首创，这部广告虽然只有90秒，却讲述了一个惊心动魄的故事，给观众们留下了深刻的印象。由此引发了微电影拍摄的热潮，一大批微电影应运而生，涵盖了爱情、励志、青春、悬疑等多种题材，涌现出了《老男孩》《父亲》《看球记》等多部优秀的作品，很多网站看到了微电影发展的广阔前景，纷纷为微电影设置专栏，甚至由网站组织进行微电影的拍摄。如今，微电影已经成为一种时下流行的电影形式，受到了越来越多的关注和探讨。
二、微电影的艺术特征和现状分析
（一）影片内容的至高无上
电影是一门综合艺术，总体来说可以划分为内容和形式两大部分。如果按内容细分，还可以划分为十几个小项，那么作为一部只有几分钟的电影来说，最为重要的元素是什么？通过对多数作品的总结，可以看出微电影是以内容为重的，这一个观点也得到了专业人士的认可和肯定。2011年，在中国传媒产业的高峰论坛上，与会的专家、学者和部分微电影的创作者展开了激烈的讨论，最终大家一致认为：面对日新月异的传媒形式，唯有“内容为王”才是最大的利器，即无论电影的外部环境和作品的形式如何变化，电影的内容总是受众的第一需要。而且从微电影本身来说，微电影之所以受到人们的青睐，正因为在这个生活节奏快和工作压力大的时代，人们很难保证有时间和精力去影院花费两三个小时观看一场电影，如果微电影的艺术水准能够满足他们的需要，他们是十分乐于接受这种新电影形式的。这就从客观上对微电影的内容提出了更高的要求，要求在内容上既要新鲜有趣、贴近生活，同时也必须具有一定的内涵，能够给人以启迪和思考。以筷子兄弟创作的微电影《父亲》之父女篇为例，作为警察的父亲在性格脾气上较为火爆，可能有时不能很好地表达出自己对于女儿的爱，但是这并不能说明这是一位没有责任感的父亲，他不但有着对于女儿深切的爱，还有着自己特殊的表达方式。在女儿结婚的时候，他穿上了早已脱下的警服，骑上了老式的三轮摩托车，来到了婚礼现场，凝重而又自豪地牵起女儿的手，将女儿托付给了另一个男人。影片一经播出，立刻引起了强烈的反响，甚至获得了“催泪弹”的称号，其更为重要的意义在于，只有这种有着深刻内容性的作品才能和观众产生一种最单纯、最原始和最本质的交流和互动，微电影在形式上跟传统影片不具有可比性，也只有通过对内容的深入挖掘，另辟蹊径，以小见大，哪怕只是一个仅有几秒钟的镜头，却能够一下子获得观众内心的共鸣。
（二）多元化的发展平台
网络平台无疑是微电影的母体。2005年，优酷网率先将Youtube视频网站的经营模式传入了中国。随后国内的视频网站，如土豆网、56视频、六间房等，都纷纷建设完成，倡导用户们上传自己喜欢的视频。通过这种视频的上传，观众们可以发表自己的看法和意见。2010年，通信技术迎来了全新的发展，3G手机、手机电视等功能的实现也为视频传播提供了一个新的渠道。作为微电影来说，其自身的快速发展，让很多网站都看到了一个全新的商机，不惜投入大量的人力和物力。对微电影进行投入，在获得了良好经济收益的同时，客观上也推动了微电影的发展，使得微电影能够有一个多元化的发展平台。2011年，优酷网站推出了专门的微电影项目：“幸福59厘米”，鼓励普通民众上传他们的微电影作品，并且邀请专业人士担任评委。大赛涌现出了多部优秀的作品，优酷网的浏览量也一下子暴涨，一跃成为当时微电影的门户网站。随后，爱奇艺影视推出“城市映象”系列，以各地的城市作为切入点，展现这个城市的人物和故事，也引起了很大的反响。一些视频网站也开始和传统的电视媒体形成合作关系，力求进一步扩展微电影的展示渠道，盛大网络就和湖南广电一起成立了“华盛影视”主打微电影，挖掘优秀的微电影人才，汇集优秀的微电影作品，同时借助于两家媒体本身的力量，逐渐形成了一个从文学到剧本、从拍摄到放映、从传播到反馈的产业链条，无论是各大网站的重磅出击，还是主动和其他媒体形式的联合，都在客观上推进了微电影在多元化平台上的多元化发展。
（三）影片和观众积极的互动
微电影在传播过程中，有一个不同于传统电影的重要特点就是注重和观众之间的交流，观众们在对微电影进行浏览和点播的时候，可以随时随地发表他们自己的看法，特别是当一部分人对于某一部影片较为偏爱时，往往会形成一个群体，在这个群体中，随着成员们交往的逐步深入，渐渐地就会产生出一位“领袖人物”，他们往往有较为扎实的专业知识和较为独特的看法，为其他的成员们所认可，并且还可以通过这位“领袖人物”将观众们的意见传达给制作方，彻底改变传统电影在电影批评方面高高在上的姿态，观众们也由此感受到了一种体验和参与的乐趣。而作为微电影的提供方，各大视频网站也都在方便观众们欣赏的环节上下工夫，多数网站都具有强大的搜索功能，可以按照不同的条件进行有针对性的查找，满足不同观众们的不同需要。不仅如此，很多由网站主办的微电影拍摄，还主动邀请广大网络观众参与其中，比如网易的“7电影”，就公开征集优秀的剧本、演员和海报的创作等，大大提高观众们参与的积极性，也给了微电影创作本身以很多新的启示和借鉴。
三、微电影未来发展的分析
（一）微电影具有广阔的发展前景
从当前的发展来看，微电影无疑是具有广阔前景的。首先，微电影带来了巨大的经济价值。从微电影诞生以来，特别是一些视频网站，直接多了一个稳定的收益增长点，很多网站从微电影播出的第一天起就开始盈利，这种突出影响效果让广大厂家开始重视视频网站的广告效应，自然也就增加了资金的投入，很多广告预算直接倾斜于微电影栏目。对于网站、微电影和厂家三方来说，都是一个双赢的结果。其次是培养出了很多优秀的电影人才。传统电影的拍摄对于普通人来说，无疑是一个遥不可及的梦想，而微电影的准入门槛较低，几乎所有人都有可能当导演，如果他们的作品足够优秀，就会获得高点击率和高知名度，所以很多有着电影梦想和才华的人涌现出来，推进了中国电影的人才培育。很多已经成名的影视演员，也纷纷加入了微电影的拍摄行列，他们将微电影的拍摄看作是自己由演员到导演转型的试验田，已经有几十位一线的演员都拍摄了自己的微电影作品，为他们提供了一个良好的平台。在拍摄的过程中，也使得他们对电影有了全新的认识。最后是微电影具有的独立艺术价值。在超短的时间内，却要表现出和电影胶片一样的视觉效果和审美意义，那么微电影就一定要在手法上有自己的独到之处，比如在叙事方式上受制于时间的限制，微电影不能采取传统影片中的平铺直叙的叙事方式，而要采取一种错位的方式，从一个多维的角度下进行叙述，从而更加具有表现力和冲击力，这就给了传统的电影创作以很大的影响，也展现出了微电影自身所具有的艺术价值。
（二）微电影需要加强监管的力度
近年来，微电影等网络视听节目作为一种新兴网络文化业态，丰富了人们的精神文化生活。然而，在其发展过程中也出现了不少问题：有些节目脏话连篇，内容粗俗，格调低下；有些节目刻意展示低级趣味的场面；有些则毫无掩饰地展示血腥暴力动作和场面。2012年7月，国家广电总局和国家互联网信息办联合下发《关于进一步加强网络剧、微电影等网络视听节目管理的通知》，要求互联网视听节目服务单位要肩负起自己的职责，对微电影等网络视听节目一律先审后播，在节目播出前，应组织审核人员进行内容审核，审核通过后方可上网播出。《通知》还要求网络视听节目服务行业协会，积极开展行业自律活动，组织审核人员培训与考核，抓紧健全完善相关工作机制，引导会员单位传播健康有益的视听节目，营造文明健康的网络环境。一方面是网民反应强烈，要求政府依法保护青少年身心健康；另一方面是致力于制作、播出优秀的微电影等网络视听节目的视听网站反应强烈，要求政府部门及时约束，防止不良节目占据优良节目的时间和空间。
（三）微电影需要更多的创意
虽然微电影如今的发展顺应人心，得到了各个部门的关注和爱护，但是并不意味着微电影的发展没有瓶颈，当前一个需要认真面对的现实就是创意的缺乏。前文提到，微电影是以内容为王的，剧本的内容要有新意和创意，才能够满足观众们的审美需要，然而恰恰是这个最为关键的环节制约着微电影的发展。传统电影向来有对文学名著改编的习惯，但是受制于微电影的容量，微电影显然不能采取这种方式。
综上所述，数字和网络时代的来临，在大大改变了人们生活的同时，也产生了很多新的艺术形式，微电影就是其中之一。对于这一新兴事物的兴起，不但不能够置之不理，反而要予以认真和及时的关注。从当前微电影发展来看，微电影呈现出了鲜明的艺术特征，受到了多数人的欢迎，虽然取得了一定的成就，同时也面临着不少的问题，需要得到专业电影人士和广大观众的帮助和支持，从而使微电影的发展能够扬长避短、突破瓶颈。相信在所有人的共同努力下，微电影一定能够成为真正为人们所喜闻乐见的优秀艺术形式。
[参考文献]
[1]莫康孙.从“电影植入广告”到微电影[J].中国广告，2011（08）.
[2]刘佳佳.从“鲶鱼效应”看微电影对广告的影响[J].经济论坛，2011（10）.
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[4]唐磊.微电影网络狂欢后投诚主流院线[J].中国新闻周刊，2011（11）.
网络时代的发展范文1篇3
汉语言文学与网络语言相比而言起源较早，且具有博大精深、源远流长的特点，在人们的脑海中也对汉语言文学产生了深厚的认识，但是网络语言的出现为汉语言文学的发展带来了新的发展机遇，同时也冲击着汉语言文学的稳固定位。因此急需加大对其研究力度。
一、新时代网络语言对汉语言文学发展所带来的影响
（一）积极影响
在发展、更新任何一种语言都需要在生活实际中进行应用，从而不断的进步形成被大众所接受的交流语言。从文字的角度来看，在发展汉语言的过程中，网络语言发挥了积极的推动作用，就好像是我们所认识的英语语言，在社会发展、科技进步的背景下会出现新的英语合成词。而网络语言在创造新词汇的时候使用赋予传统汉语新的词义、引用外来语、符号、缩略词语等方法，创造出的语言具有多样化的形式，且能够灵活多变的应用到实际交流中。网络语言的这种创新将以往的汉语语法规则彻底的打破了，不仅对汉语语法系统进行改造，还在其中融入了硬汉语法。丰富了人们的文字语言，突破了传统预言的局限性，给人们的生活带来了新的色彩、乐趣，也促进了文化交流的繁荣发展。例如网络语言“濉绷餍械氖焙颍增强了人们的生活乐趣、增强了预言的形象性，如电影《人在逋尽罚若是没有网络语言“濉钡某鱿郑那么将难以表达出电影的有趣性。
另外社会热点事件、热点人物往往是网络语言流行的起源，从网络语言也能够看出社会的某种发展趋势，所以在频繁出现某个网络词语的时候就可以发现人们对某个社会问题的关注程度。且很多时候某个具体事件往往会以网络语言的形式展现出来，例如“我爸是李刚”这句话出现的时候，在网络中得到了得到了广泛的传播，人们对这句话的关注甚至高于该事件本身，从中可以看出网络语言流行的主要原因就是人们非常关注这些词汇的出处，目前人们的日常生活中已经逐渐渗透网络语言，在网络人们的发言不受约束限制，许多人们喜欢在网络中表达自己的看法，甚至借助网络媒介进行信息传播，从而推动了网络语言的发展。
（二）消极影响
某些网络语言的出现与汉语规范完全偏离，网络语言的产生更多的是为了交流方便、新奇，并没有对汉语规范进行严格的遵守，甚至会曲解某些词语的词义，以及故意出现的错别字，直接影响了语文教育的规范性。青少年是网民群体主要成员之一，青少年对新鲜事物充满了好奇且更善于接收，但是青少年的施是非辨认能力比较薄弱，在培养青少年语言的阶段，若是让他们对网络语言大量的接触、使用，那么将会使青少年形成不良的语言习惯，对于其表达也会形成不规范的习惯，同时也会降低人们语言鉴赏能力、阅读能力、书写能力。在网络大环境下进行交流时使用网络语言，使得传统语言文化得到了逐渐的渗透影响，也逐渐淡化了传统语言的功能。
在经济全球化发展，各国之间的文化交流、贸易交流等逐渐频繁，作为重要交流载体的语言，得到了人们的高度重视，在新时代下中国影响力得到了提升，社会各国人们对汉语言的关注也逐渐增多，许多外国人认识到汉语言所带来的文化魅力，并掀起了一阵“汉语热”。为了促进汉语言的发展，急需正确的认识网络语言的作用，对其进行可续的利用，充分发挥网络语言的积极性，推动汉语言文学的发展。
二、对新时代汉语言文学发展的建议
（一）汉语言文学应当对网络语言进行积极利用
网络语言在广泛的普及、发展中，存在一定的积极作用，促进了人们对自己真实感受的表达，同时增强了预言的生动诙谐性，因此在发展汉语言文学的时候应当对网络语言正确的看待，对网络语言的糟粕、精华精心科学的分辨，避免出现对网络语言一味模仿导致汉语言文学精华流失。对权利语言进行正确的使用过程中，也要对现代语言文学进行积极的诵读，发扬汉语言文学的魅力。
（二）放弃对落后的网络语言的使用
网络语言的出现很多时候表示着不良的信息，人们应当自觉的对其进行屏蔽，不再进一步的传播这些不文明的网络语言，倡导文明用语。若是有人对落后的网络语言进行应用，应当及时的对其进行提醒，从而维护网络预言的健康发展。同时在健康网络预言的应用中，不会对汉语言文学的进步产生不利影响。
三、结语
综上所述，通过对新时代网络语言对汉语言文学发展的影响的研究，从中可以了解到新时代网络预言的发展会为汉语言文学的发展产生推动作用、丰富汉语言内容等积极影响，但也会带来威胁汉语言文学的规范性等消极影响。因此为了促进汉语言文学的持久发展，应当对新时代网络语言正确的看待，取其精华、去其糟粕。
参考文献：
[1]韩李楠.网络语言给汉语言文学发展带来的影响分析[J].普洱学院学报，2016，（01）.
[2]樊星.网络时代汉语言文学的经典阅读与体验[J].语文建设，2013，（23）.
网络时代的发展范文篇4
[关键词]纸媒；优势劣势；前景
一、引言
伴随着科技水平的快速发展，信息的传播媒介和平台也逐渐的增多，信息的传播速度逐渐加快。互联网、电视、广播等多种媒体方式的产生和发展给纸质媒体的生存和发展带来了前所未有的压力，与此同时也为纸质媒体注入了全新的生命力，让纸质媒体在网络时代的背景之下得到全新的发展和进步。但是，在网络时代的大背景下要综合考虑纸质媒体的劣势、优势之后与新的传播媒介相互融合逐渐提升自身的竞争优势，以便在大数据时代处于不败之地。
二、纸媒的优势
在大数据时代，纸质媒体一直存在并且不断发展就充分的说明了它自身的绝对优势，也正是这些新媒体无法比拟的优势使得纸质媒体处于不可动摇的位置。纸质媒体的主要优势有以下几点：
首先，相对于其他现代媒体的信息量过大而且内容鱼龙混杂、泥沙俱下的状态而言，纸质媒体与新媒体相比，纸质媒体的内容删选的更加精细，而且对于新闻事件的分析更加透彻。这主要是因为传统媒体的众多从业人员受到过更加专业的新闻采集编制培训，并且具有丰富的实践经验，对新闻的采集和解读有着自己独到的见解，这与其他现代媒体上的信息在新闻质量上有着天壤之别。而当今社会的生活水平逐渐提高，人们对信息的要求也不在仅仅存在于数量上，更多的是对质量的关注。这些受众对信息的需求的变化也就使得信息从简单的获取逐渐向信息的深度、广度及品质转变，也就是说人们对纸质媒体有一定的需求量，也是纸质媒体的优势所在。
其次，纸质媒体的受众大众化而且纸质媒体对受众者的划分较为细致。相较与现代的媒体而言，纸质媒体的划分较为细致将财经、政治、女性、男性等等不同类别的信息进行内容上的划分，人们可以根据自身的喜好进行购买和阅读，这不仅减少了人们对信息进行选择和筛选的时间，而且能够为纸质媒体自身针对一个领域进行深入的发展。
最后，纸媒历经了数百年的发展和变迁，纸质媒体的受众也随之形成了固定的阅读习惯，这种阅读习惯不易改变，为纸质媒体积累了大批的忠实用户。虽然相较与现代媒体而言，纸质媒体的更新速度较慢，但是纸质媒体可以进行反复的阅读，并且能过将文章剪下进行信息的收集和整理，以便随时翻阅。这种优势在一些偏僻的地区更为显著。
三、纸媒的劣势
随着经济的快速发展，人们的生活节奏和工作节奏逐渐的加快，对于信息的更新速度也要求更加迅速。这一要求符合现代媒体的主要特点，但是对于纸质媒体而言则是巨大的劣势。纸质媒体的而劣势有以下几点：
首先，与现代媒体相比，纸质媒体的新闻更新速度较慢，更新需要一定的周期。在这个信息化的大时代，人们对信息的更新速度要求的更高，而纸质媒体更新速度慢这一劣势严重影响着纸质媒体的市场占有率。而纸质媒体新闻的更新速度慢严重影响了纸质媒体的信息时效性，使得部分纸媒的新闻内容时效性较差，影响了纸媒的新闻质量。
其次，纸质媒体只能依靠文字和图片进行信息的传播，这种仅仅依靠文字和图片的传播方式进行传播影响了新闻的生动性和形象性，不利于新闻受众对新闻的理解。而现代媒体则能够依靠文字、图片、声音和视频等多种方式进行信息的传播，将信息转化成生动的视频和音频减少了阅读量，为一些不喜欢阅读的人们提供了形式多样的信息选择机会。两者比较而言纸质媒体的劣势不言而喻。
最后，现代媒体在进行新闻传播的过程之中与受众者进行良好的互动，受众可以在现代媒体的平台之上对新闻进行评价、对现代媒体提出意见，以便现代媒体收集受众意见进行改进。而纸质媒体与受众者缺少互动，不能够让新闻受众对新闻意见进行及时的反馈和对自身不足进行深入的了解。
三、纸媒的前景
根据纸质媒体自身存在的优势和劣势对纸质媒体在当今大稻荼尘爸下进一步的发展进行规划。为了确保纸质媒体的发展前景，应该将纸质媒体与现代媒体进行融合，利用现代媒体的优势取长补短更好地发展。
纸媒可以改变原有的通过写信、电话等反馈方式，设置更加便捷的反馈方式，鼓励受众对纸质媒体的意见和建议进行及时的反馈。为达到这一目的，纸媒应该与微信进行联合，建立微信公众平台，利用微信便于沟通交流的优势，将一些突发的信息新闻进行及时的。同时，可以利用微信进行信息的收集，受众可以在微信平台上直接将爆料的新闻信息和图片进行上传，这种便捷的方式有利于信息的广泛收集。可以设立一些相关的奖励方式，通过奖品等物质奖励吸引受众进行信息爆料，增加公众的参与度。纸媒应该善加利用微信渠道做好信息的反馈和收集工作，这样不仅能够节约人力资源和经济成本，而且更加快捷，有着更强的交流感，能够提升用户的反馈欲望，增强用户的参与感。
参考文献：
网络时代的发展范文篇5
关键词:高校电视;网络化;传播
中图分类号:G434文献标识码:A文章编号:1009-3044(2009)22-0000-00
1网络时代的高校电视
我国自20世纪80年代以来,电视媒体实现了媒介自身功能的扩展,由大众传播媒介的舆论宣传工具扩展到了社会教育、学校教育和远程教育等领域。高校电视台在解决我国当时教育资源短缺,尤其是教师资源短缺问题,以及为我国的社会文化普及和科学文化知识的大规模传播发挥了很大的作用。从而,我国形成了规模庞大的远程电视教育传输与收视网络,在实施科教兴国战略和提高民族素质方面发挥了重要作用。
然而,随着计算机多媒体技术、网络技术和通讯技术的日新月异,网络传播作为一种新型的信息传播方式得到了蓬勃发展。它的兴起与繁荣使传播环境发生了巨变,从根本上改变了传统传播模式的格局,由此对高校电视台的生存提出了严峻的挑战,也给其发展带来了难得的历史机遇。在新传播环境下,电视技术与计算机网络的整合发展将是高校电视台未来的发展趋势。计算机网络和电视媒介的融合以及高校电视传输的网络化,并没有构成高校电视的发展危机,而是高校电视在网络时展的拓展和延伸。信息网络技术的发展为传统电视制作与传播提供了更先进、更广阔的表现手段,使高校电视的传播功能更为强大和快捷。借助信息网络技术,实现网络与教育电视的相互交流和相互渗透,拓展高校电视制作与传播的领域,改进、扩展和丰富高校电视的传播功能,使高校电视的参与性更加广泛,使高校电视资源更好地实现共享,使高校电视节目更加人性化、互动化,使其更好地满足受众对教育信息多样化、多元化的需求。作为高校传统传播主力的闭路电视,在网络传媒的挑战和推动下,实现了与网络传媒的整合,必将会呈现出全新的传播态势和强大的生命力。
2网络化传播对高校电视发展的促进作用
高校电视与网络传播一体化整合发展,充分利用网络传播的优势,可以克服传统电视传播的诸多缺陷。换句话说,网络化传播对高校电视的发展有深层次的促进作用。主要表现在:
1)网络化传播增强了高校电视的传播时效
校园闭路电视传播由于按传统线性流程播出,最大的缺点就是稍纵即逝。这对于生活工作节奏日益加快的现代社会来说,存在诸多不便。而电视和网络一体化整合使节目内容既可同步实况播出,也可异步传播。另一方面,传统电视节目内容的更新往往受制于节目板块进程的整体安排,很难突破。而网络中的电视节目内容则可以超越线性流程而随时进行更新,并与用户见面,从而大大加强了信息传播的时效性。
2)网络化传播提高了高校电视的收视率
传统的高校闭路电视节目由于按线性流程播出,用户只能根据节目时间表和节目预告查寻节目内容信息,收视率较低。而电视传播和网络传播一体化整合后,通过强大的网络搜索功能,用户所需的节目信息迅速呈现在电脑屏幕上,极大地加强了接收节目的确定性和针对性,提高了接收信息的效率。
3)网络化传播增强了高校电视传播的双向互动
传统的传播方式,基本上属于单向和被动的传播方式,用户只能通过直接或间接对电视机或收音机进行控制来体现微弱的主动性,通过电话、信件体现微弱的双向互动性。而电视传播与网络传播的一体化整合,使电视发展到由点到点的双向交互式的传播水平,充分体现出人的主动性和传播的双向互动性。由用户根据自己的时间、地点、兴趣主动搜索,选择节目的内容,控制节目的播放,有效地克服了传统校园闭路电视线性传播所导致的受众的被动状态。
4)网络化传播扩展了高校电视的传播容量
高校传统闭路电视的信息容量只能局限在有限的时间段内,信息流量变得非常有限。而电视传播和网络传播的一体化整合突破了传统电视传媒线性播出的流程,使所有信息都可以同时呈现在网上,从而大大增加了电视播出的信息容量。
5)网络化传播扩大了高校电视的传播区域。
原来的闭路电视节目的覆盖范围受制于闭路电视网的范围,覆盖区域一般较小。而电视传播与网络传播一体化整合后,电视节目不仅可在高校校园内传播,而且通过互联网络,任何电视节目均可迅速实现全球性传播。
3制约高校电视和网络传播一体化的因素
虽然,网络化传播对高校电视的发展具有促进作用,但是我们也应该辨证的看到,在高校乃至现有的传播环境和网络环境下,电视传播与网络传播的整合发展仍然受到一些因素的制约。
1)校园主干网络虽然采用光导纤维,但接收终端的网线仍然采用普通双绞线,使传输效率大打折扣。这种干军万马过独木桥的网络条件与数字时代的信息流通要求极不相称。而对高校来说,由于校园网络拥挤所导致的网速缓慢、视频传输不畅等因素,制约了网络电视节目的质量,从而影响了部分师生上网观看电视的积极性。
2)高校闭路电视系统和校园网络受制于资金、设备、人员等方面的因素,存在设备老化、制作流程复杂导致内容更新缓慢等问题。
4高校电视与网络传播一体化对高校电视提出的新要求
1)对高校电视从业人员提出的新要求
应对激烈的电视媒体业的挑战,高校电视与网络传播一体化对从业人员的素质提出了新的要求,要求从业人员有文理并重、终身学习、与时俱进的观念和敬业爱岗、诚实守信的职业操守。在高校电视这个团队中,需要更多复合性人才,他们应是既会编导,又懂摄像,还能够后期制作,是一专多能的多面手,这样才能满足网络时代高校电视发展的需要。
2)对高校电视的技术含量提出的新要求
网络时代的电视节目后期制作很大程度上采用非线性编辑系统,在电脑平台上运作,集平面视觉设计、三维制作于一体。一个节目已经不是简单地靠单一的软件就能实现,需要多种软件甚至是不同的技术平台来实现,不仅涉及计算机技术,而且还有多媒体制作技术以及网络技术。
3)对高校电视节目的内容提出的新要求
高校电视的定位是“教育”,因此注定了其节目内容要以其教育内涵建设为主体,它是赢得更多学习者的关键,是其可持续发展的“生命线”。网络时代,高校电视应大力提高节目内容的质量,从节目的知识结构组织、表现形式、教学内容的设计等多方面打造精品课程,逐渐消除“课堂搬家”的现象。在节目的宽容度上也要向多元化发展,服务层次应尽量满足高校不同专业、不同年级学生的知识需求,发挥高校电视的教育张力。
4)对高校电视的管理与工作理念提出的新要求
统筹规划,走信息资源联合开发、资源共享的道路,不再由高校某一部门的计算机网络系统和信息资料构成的,而是要利用信息技术手段,按照高校现代教育技术的内在规律,确立目标和任务,按各自不同的特点形成若干分工协作、优势互补,最终形成集约的管理模式。
在崭新的管理模式下,我们还应看到,任何一种传播方式只有充分发挥个体优势,才能经受得起新型传播方式的冲击和挑战。报纸、图书和杂志等印刷媒体无论在广播、电视盛行的时代,还是在当今的网络时代,始终经久不衰,正是因为电子书籍无法替代纸张印刷品的诸多传播优势。同样,电视和网络传媒一体化只有充分发挥自己独特的个体优势,才能在今后发展的进程中开创出更广阔的生命空间。
5结论
网络时代高校电视既面临着发展的机遇,也存在挑战。网络媒介的多领域渗透,将更好地拓展未来高校电视的发展空间。高校电视与网络化传播的互融,将是高校电视未来发展的主要趋势。信息网络技术的发展不仅带动了教育电视制作与传播模式的变革,我们更应借助于信息网络技术,实现网络与教育电视的相互交流和相互渗透,拓展教育电视制作与传播的领域,以期改进、扩展和丰富教育电视的传播功能,充分挖掘高校电视节目的教育内涵,只有这样,才能使高校电视在网络时代取得更长足的发展。
参考文献:
网络时代的发展范文
关键词：新时代；民族音乐；网络化
中图分类号：J607文献标识码：A文章编号：1005-5312（2011）23-0118-01
伴随人类社会的快速发展，当前传媒技术也有了很大的转变，当今传媒技术的发展将人们带进一个全新的互联网时代。民族音乐作为我国传统文化的精髓，应积极接受时代的挑战与变化，将民族音乐与网络有机结合，把我国的民族音乐推向更高的发展层次。
一、中国民族音乐网络化发展的优越性
民族音乐与网络相结合，势必会使两者的优越性得到相互渗透、相互结合，从而发挥出不可比拟的优越性。
（一）变被动传播为主动传播
网络作为新的传播媒介，彻底颠覆了以往的音乐传播模式，带来了新的传播革命。网络化音乐较之传统音乐，简化了中间的传播过程，缩短了传播的时间，提高了传播的效率，扩大了受众面。可以说，网络化将原来的被动传播变为主动传播，提高了音乐传播的积极性与主动性。
（二）对受众者的重要意义
1、即时性
民族音乐的网络化可以方便受众者随时随地找到自己需要的民族音乐，从而改变了传统音乐传媒所受的时空和条件的限制，能够及时满足受众者对于音乐的需求。
2、便捷性
民族音乐的网络化将发行和播放过程合二为一，从而可以使民族音乐的传播速度更快，更新更快，能够保持民族音乐的新鲜感，有利于民族音乐的长远发展。
3、可选择性
音乐的网络化可以使受众者选择自己喜欢的音乐类型和音乐内容，能够更加全面的了解音乐，进而走进民族音乐。
4、可重复性
音乐的网络化，可以使受众者通过网络随意下载音乐，并且可以反复接受自己喜欢的音乐，还可以通过MP3、MP4等储存器储保存喜欢的音乐，随时随地收听、反复收听。
二、寻求民族音乐网络化的长远发展道路
（一）发掘民族音乐“新”元素，开创民族音乐图像创新之路
我国的民族音乐要在视图时代获得一席之地，必须以自身的“新”元素来吸引大众的眼球。民族音乐应该随时代而行。当下的新民乐就是民族音乐与图像传播相结合的产物，是民族音乐生机和活力的体现。应不断深层发掘民族音乐的传统特色，在民族音乐的制作中彰显民族本色，改变以往陈旧的传播方式，寻求民族音乐在当代中国文化环境中的衔接点和发展点，利用网络加大各种媒体对于民族音乐的关注、宣传和推广的力度，使大众对民乐的感情由表层向深层发展，对民乐的关注由注意向喜爱发展。
（二）有效利用网络，加强对年轻化听众的培养
首先，应该加强对民族音乐的宣传，让越来越多的年轻人认识民族音乐、喜欢民族音乐。利用民族音乐的网络化，加强民族音乐的时代感，融进现代音乐的特征和风格，吸引年轻人的注意力，唤起他们对民族音乐的喜爱。其次，应该加强对年轻化群体的音乐教育，正确引导他们正确健康的审美观。应该重视民族音乐的传承问题，因为这关系到民族音乐的发展大计。要解决传承问题，就要关注对年轻人的培养。
（三）创办有关民族音乐的电子杂志
电子杂志是一种融入了声音、图像、动画、视频等手段，把平面杂志的交互性、可视性做得更完美、更具冲击力的杂志类型。网络电子杂志是通过网络杂志互动平台发行的供读者免费订阅的新型电子杂志，其发行平台的注册用户数量呈几何速度增长。由此可见，电子杂志己经逐渐成为大众接受信息来源的重要门户。电子杂志利用先进的多媒体技术，让人们在获取所需要信息的同时得到图文并茂的视觉、有吸引力的听觉，得到感官的刺激和享受，大大增强了电子杂志的吸引力，提高了电子杂志的可接受程度。
三、总结
本文从民族音乐网络发展的优越性出发，探寻了民族音乐网络化发展的长远道路。首先民族音乐的网络化发展是由当前时代所决定的，具有时代必然性:其次，民族音乐的网络化具有不可比拟的优越性，是民族音乐的发展出路;最后，民族音乐的网络化，有利于民族音乐的长远发展。
总之，民族音乐的网络化发展并不是泯灭其民族特性，反而要利用先进的技术更大程度地发掘其民族性。网络给民族音乐的发展提供了一个更加广阔的创作空间和传播空间。民族音乐应该抓住这一发展契机，以民族音乐的长远发展为目标，开创民族音乐发展的新时代。
网络时代的发展范文篇7
关键词：图书馆生存与发展网络
信息网络技术的应用正日益普及和广泛，笔者认为图书馆只要开展个性化服务，发挥计算机网络优势等方面做好工作，图书馆在信息时代就不仅不会衰落，而且还将成为一个虚实结合，即现代网络与传统文献的结合，功能更加齐全，人们更加需要，更喜欢的地方。
1图书馆面临网络时代的冲击
图书馆和准数字图书馆商业公司既属于知识信息业，又属于信息服务业，是信息产业和文化，教育产业的重要组成部分，之所以称为自由市场力量而不称作市场力量，是因为在我国现阶段，自由既意味着灵话，又意味着不规范。
传统意义上的图书馆的杜会地位己经动摇。信息技术改变了社会的信息环境和企业的生产方式与生产能力渗透到了社会的各个角落，整合与销售的准数字图书馆商业公司方兴未艾。知识在生产方式中逐渐成为企业在资本市场中的价值主林。由于能力追化、工作茫然、思路混乱、经费紧张、意识陈旧和管理僵化，以及缺少重点、特色与自生能力。图书馆作为知识中心和信息枢纽的传统地位已受到准数字图书馆商业公司的有力挑战，图书馆若再不调整、改革文献信息收集挖掘、加工整合与管理服务的思路、方式方法和手段。不形成新的、有竞争力的核心优势。则在信息化、知识化的现代杜会中，读者和用户会逐步流失，会逐渐失去存在的意义、价值和必要。
2图书馆应对网络时代冲击的措施
图书馆是文献信息的集散地。图书馆学、情报学及文献档案学的理论研究和应用实践，构成了图书馆发展和存在的学科基础、社会基础；图书馆界众多的图书馆馆员．特别是能开展深层次咨询服务工作的学科馆员，是图书馆生存与发展的宝贵人力资源；图书馆长期积累的丰富的、具有特色和优势的文献信息资源是社会各行各业所求知识的源泉。利用这些基础和能力，开发这些资源是必要和可行的。从中可以调整挖掘出能稳固图书馆生存地位，具有可持续发展与竞争能力的新的核心优势。
校注书籍、编撰使用工具书并提供使用帮助与相关报务早己有之；图书馆参考咨询，深层次服务及科技查新。二三次文献开发和情报工作是图书馆的强项。研究型图书馆，专业图书馆和高校图书馆，可以利用能开展深层次咨询服务工作的学科馆员，根据本单位的特色学科、重点专业和资源特点．开展专题型特色全文数据库群的建设；公共馆可以结合地区、区域和社区特点，开展专题型特色全文数据库群的建设。服务本地的经济建设，科技发展，提供政策参考。图书馆自建的这些全文数据库具有特色性、专题性、数字图书馆技术与人工智能完美结合性、高质量性和用户针对性。图书馆若能打破思维和体制壁垒，理顺机制。从人财物上多方集力量，将深层次咨询服务工作进行准用场化运作。既能扭转图书馆的颓势，又能在服务社会行业的同时切实提高为本地区、本部门服务的水平与质量。
现代图书馆应以用户为中心，需要什么就提供什么，摆脱传统的服务方式。摒弃单个、重复、被动、琐碎的手工服务把服务模式从“单纯服务型”转变为“服务经营型’．把服务推向市场．开展信息的深加工。如代查、代检票、代翻译、代办手续、代复制、联机检索、光盘检索、联机目录查询、网上专题信息服务等。提供信息资源的范围和载体更广泛。图书馆从文献资料的收藏者和提供者，转变为信息产品的生产者开发者和提供者。例如：金陵图书馆实行的集体借书证借阅方式．国家图书馆为政府机关厚而大学送信息上门等
网络环境为图书馆的服务提供了得天独厚的良好机会，图书馆应抓住这个机会，对信息资源的收集、加工、整理、服务赋予新的内容和方式。图书馆的整体组织、人员安排、业务流程都要不断适应网络环境的要求。传统的服务方式可以利用网络环境来发挥新的效益。例如：图书馆的查询、外借预约、相际互借等服务，可以通过网络功能实现。同时利用网络的技术优势，拓宽服务领域。例如：信息的收集就不仅仅是采访部门的事，参考咨询人员要参与信息资源的收集，原来意义的图书馆分工被打破。图书馆服务工作和信息服务人员将越来越重要，“网上信息冲浪员“网上信息标引员”“网上信息导航员”将会成为新型的图书馆服务人员。
3图书馆应当实现自身转型
随着高新技术的发展，图书馆必须从传统意义的图书馆向现代化图书馆转型。计算机技术、网络技术、多媒体技术在图书馆中的应用对图书馆在21世纪的生存和发展将产生深远的影响。信息社会的图书馆，占据了最为广泛丰富的信息源，因而最有可能在未来“信息高速公路”上扮演“信息数据源”的作用。到时候，各种书籍、报纸、期刊论文都将向数字图书馆集中。一方面作为文献保存，另一方面通过网络传递给读者。现代图书资料用户已不在把图书馆单纯地视为收藏书籍资料的场所，更希望图书馆成为快捷、准确查找所需信息的中继站，图书资料传递的网络化是大势所趋。
信息高速公路为图书馆和用户架起一座桥梁。社会的信息化和信息的社会化已成为当今世界的趋势和潮流。在新的形势下，高效率的信息传递与服务将成为图书馆的主要功能，图书馆将有更大的能力和更多的机会从事有偿咨询和服务。所以图书馆的自身转型是一种必然的选择。
参考文献：
网络时代的发展范文
【关键词】电子商务品牌网络
我国的行业自20世纪80年代中期开始起步，自2000年起电脑型开始大规模推广，这一销售方式成为加速我过发展的发动机。2000年开始，我国销售以年平均24.92%的速度高速增长，发行总量达到1.3万亿元。2012年，中国两大发行机构福利和体育的年度销售总量双双越过1000亿元，年发行总量达到2615亿元，较2011年增长18%。目前，随着数字互联网技术的飞速发展，各个行业的发展方式都在发生着悄然的变化，基于互联网技术的电子商务正在以咄咄逼人的态势蔓延，据统计显示，截至2012年6月，中国电子商务市场交易额达3.5万亿元。中国业如何在数字网络时代持续壮大行业规模是个值得探讨的课题。
一、新技术的引进是我国业崛起的关键，而基于网络技术的电子商务的飞速发展，必将把行业带进崭新的发展平台
（一）第一次技术革新为行业带来质的飞跃
20世纪80年代中期，我国行业从即开即兑的即开型起步。这种发行方式存在奖级、奖金、奖符是预先设定、规则设置简单、即买即兑的优势，但是存在购买、兑奖受时间和地点的限制等弊端。2000年，随着电子计算机的普及，基于电脑打印凭证式的电脑型体育应运而生，可以把这次销售技术的革新看做我国行业的第一次技术革命，它为我国行业快速发展奠定平台基础。这种电脑式的采用的是分散发行、统一开奖、指定地方兑奖的方式，对比即开型，它的优势在于号码可自由选择、奖池可累积以及大奖更大（单注最高500万元）等，因此获得了当时购买者的热烈追捧，使我国行业获得了爆发式的发展，除了“百万富翁”、“千万富翁”、“亿万富翁”等噱头十足的奖池宣传和促销举措、以及各类奖组大小不同、参与方式不同的玩法类型外，以电脑打印和通过热线、半热线系统传输数据的这种方式无疑成为引领我国也革命的导火索或动力平台。
如图1所示，该图显示了2000-2012年我国行业的发展。
（二）电子商务下的网络悄然发展
电脑型的发行方式在一定时期内促进了我国行业的飞速发展，实现我国业的第一次飞跃。而这种传统意义上的零售店也存在很多不足：
1.购买受到网点分布的限制，网点不足和分布不均较为突出。
2.购买时间受到网点营业时间的限制。
3.中奖信息获得渠道无法直接到达购买者个人，弃奖容易产生。
4.兑奖方式单一。
5.纸质不易保存。
2005年以来，随着互联网和移动技术的发展，业遇到新的发展机遇。以上提到的传统零售行业的不足之处，一些方面可以在网络中得到补足。特别是2013年元旦，作为我国行业监管单位的国家财政部修改了《管理规定》关于网络的相关条款，第一次使中国的网络销售有条件的合法化。虽然在业网络销售中加了很多约束性质的条款，可毕竟网络从黑市走向了光明正大。
据统计，2012年，通过网络代购的方式销售的总额已达230亿元，较2011年增长8.8%。而网络代销的发展只是电子商务发展的冰山一角，2012年中国的商品零售行业风起云涌，传统渠道和互联网渠道分别占据总零售额的90%和10%左右。而看似强大无比的传统零售企业却面临巨大困难：经营成本的提高，包括租金成本和人工成本。而以阿里巴巴为典型代表的电子商务渠道即互联网渠道正在以难以置信的速度日渐强大，不仅如此，其在商业流量、支付体系、销售系统和数据分析等方面飞速发展。从制造、品牌、分销、物流到快递等，逐步构建出了一个以数据为基础，基于网络运营的全新商业运营模式。同时，2012年基于智能手机的电子商务更是表现不俗，随时随地的移动网络覆盖把电子商务从电脑面前提升到不受时空限制的每时每刻。这个发行模式的引进将给行业带来的新变化：
1.移动网络目标客户新变化：这个新用户将与原有的实体店中的购买群体存在一定的差异性，店铺中很难找到踪影的忙碌的白领及将对高端的人群纳入新的群体中。
2.依托新技术平台的新变化：免费获取的软件下载平台（APP等）、实现快捷支付的电子支付及小额奖金快捷兑奖支付平台、便捷的选择玩法和号码球及方式的平台、中奖信息通知及兑奖提醒服务、各类网络促销优惠单的下载服务平台、相应的数据分析系统平台。这些对于运营机构来说是目前亟待解决的技术平台。
3.网络玩法的变化：2011年以来，高频次开奖游戏的上市给中国市场带来一轮新的发展契机，这种源自与移动通讯快速传输技术发展的新玩法成为推动2011年、2012年，行业发行量迅速提升的关键。而随着移动互联网在智能手机上的运用，这种基于网络和移动技术发展的玩法来说，也将带来一场势如劈竹的巨大变革。不仅仅局限于摇奖球方式的网络视频高频次开奖、甚至从一定程度上即开即兑的网络也将会在未来大行其道。
4.网络体育竞猜型的变化：虽然2013年初一则意大利足球甲级联赛假球案给正在处于初步期的中国体育竞技竞猜型给予了重重一击，但是面对业的重要组成部分的体育竞技类的竞猜玩法，它的触网将给地下带来不小的冲击，当然，这种变化要在进一步提高其返奖率的基础上的进行，否则，难以应对的高返奖带来的诱惑。
二、传统业在现阶段面临的机遇和挑战
如同电子商务无论发达到如何的境地，传统的零售业都不会也不可能被完全取代一样，实体店和网络店铺是两种完全相互融合，并可以互惠发展的业发展的新模式。
（一）传统零售店铺的优势和劣势
1.传统零售店优势
（1）传统零售店的受众较为稳定：从目前移动互联网技术的发展来看，智能互联网手机在城市和发达地区的使用较为普遍，而在收入和文化层次不高的人群中，电脑网络、移动网络在短时间还没有走进这类人群的生活，因此，同时满足具有中奖欲望和无网络生活的人群，他们必然选择实体零售店铺。
（2）传统零售店都有多年的实体经营，诚信和商品品质乃至服务品质方面都可以让用户放心。
（3）传统零售业庞大的供应链所提供的丰富产品可以给用户提供充分的选择和更多购买机会，特别是零售店内营造购买的气氛，形成更高的消费额。
（4）传统零售店铺拥有一大批深谙消费者消费心理和行为习惯的专业人才，而这些人才是目前的Business-to-Customer（B2C）电子网络所最为缺乏的，销售销售人员可根据面对面的观察，介绍给顾客合适的玩法和进行潜在客户的深入口头营销。
2.传统零售店劣势
（1）经营成本日益增加。2011年开始，在全球经济低迷、成本上升等因素影响下，传统零售店的经营成本也开始大幅增加，同时还要承受持续高涨的CPI（消费者物价指数）带来的压力，这些都给传统零售店带来冲击。
（2）购买行为受到经营时间和地点的限制。由于传统零售店的店面固定，很容易受到地域的限制，从一定程度上不利于远距离彩民的购买，另一方面，传统店铺一般的经营时间一般为白天至每晚开奖20：00，其他购买时间就不便于买到。从理论上说，传统零售店铺很难突破地域和时间这个双门槛。
（3）有效覆盖区域受到零售店分布的制约。按照我国目前的地区差异和收入差异，传统店铺的销售区域大都集中在城市区域、县城区域、城乡结合部、部分乡镇和村落，由于受到发行机构经营和管理成本的影响，在一些发行机构认为市场开发较为困难或经营成本较高的区域，不可能实现有效区域的完全覆盖。
（二）网络的优势和劣势
1.网络的优势
（1）从目标客户来看，虽然现阶段网络拥有与传统不同的受众，但从远期考虑，随着移动互联网技术的发展，传统销售的受众将在很大程度上被网络所取代。
（2）便捷的购买支付和小额兑奖的即时到账。智能手机发展将电子商务的涉及面扩展到更为广阔的领域，网络的技术软件平台中的支付系统是决定网络运营的重要一环，随时随地的手机支付和小额奖金兑付相对于到距离最近的购买网点来说，将节约网络客户大量的时间成本和交通成本，同时也会避免因丢失而产生的弃奖。
（3）便捷的自助选号方式。如同从百货商店进入超级市场一般，网络自助购买和自助选号将给客户更加自由和自主的购买空间。同时，基于微信和微博的“摇一摇”功能等给选号过程增加了趣味性。
2.网络的劣势
（1）缺乏直观性、现实感。从传统到网络的转变，最为重要的就是将很多现实的购买行为转为虚拟的网络操作，没有真实的纸质，会使受众降低对机构的信任。
（2）网络的推广要基于我国互联网业和移动智能手机发展，并依托移动互联网的大发展为基础。
（3）网络数字营销需要强大的技术力量作为支撑，从目前发展来看，实体业从传统营销方式向网络数字营销的过度将不是量的累计，而要进行实质性的改变，或成立不同于传统营销的部门来单独担当此重任。
三、我国行业发展在移动互联网条件下如何发展
（一）完成传统向移动互联网的平稳过渡
虽然网络技术和电子商务的发展势头迅猛，并将成为我国业发展的主流。可基于传统销售为主的销售渠道（站），目前条件下首先还要着眼传统销售网点的发展和传统网点渠道的开拓，将的概念和品牌推广到尽可能大的受众当中，为行业整体的发展营造大品牌。同时，将移动网络的发展作为未来技术发展的未雨绸缪之备抓紧不放松，将移动网络发展的管理和技术平台建设为主筹备的第一要务。
（二）过渡时期的可依托现有以有规模的网络运营平台
传统到网络的过渡，发行单位可以有自己的定位选择，比如依托淘宝、外包或者自建平台。在运营模式上，也可以有创新模式选择，比如建立自己的网购平台，或者联盟所有的发行机构共同建设的网购平台；网购平台和传统实体销售不分开营销，而是可以共享各种资源、促销活动及电子券等，以此来促进网络的人气，实现有计划、有步骤地平稳过渡。
（三）开发移动网络系统数字平台
1.互联网信息技术和传统结合的一种新模式，这种模式能够有效整合当下资源，降低企业发展成本，提高社会整体效率，是未来业发展的方向。其核心建设是支持移动互联网的庞大的数字化的技术和管理平台，这一数字平台的高效、便捷是移动网络能否大行其道的关键。
2.独立研发网络的各种系统平台。对于发行机构来说，移动互联网的开发需要以下三个投入：包括设备投入（主要为服务器）、软件开发投入（系统平台）和推广营销投入（数字互联网营销）。而后两个要素就将是研发的难点和关键点。
（四）建立网络营销专业人才队伍
网络营销不同于传统营销，传统营销可以借助的大都是传统的媒体资源：电视、广播、报纸、海报以及DM单等，进行“广而告之”的粗放式营销。而网络营销与传统营销则完全不同，它是建立在强大数据支持下的对准确目标客户和潜在目标客户的终端营销，这种营销方式更有针对性、更为细化。这种营销方式是建立在数据基础上的一项科学营销，在网络化、数字化、信息化的时代背景下，这一营销趋势不可避免。
四、传统向移动互联网转型过程中需要注意的问题
1.转型存在很大的市场空间，也面临着巨大的挑战和风险。从传统到网络的转型和过渡，将意味着前期存在相对的成本投入：设备、技术、推广等，而这些投入在短期内不可能见到效益。同时，后期是否能够成功运作，还要取决于技术平台系统、网络推广等众多因素，不能排除运作不成功的风险。
2.由于认为目前玩法和品牌已经较为知名，忽略了产品及促销宣传信息化的重要性。对于依托商品图片和文字销售的电子商务来说，网络的品质和卖相看起来不如实体店面的值得信任和具有吸引力，变得让彩民难以接受。同时，在网络的运作系统操作中不选择根本没有任何电脑使用经验和仅是略有基础、不熟悉网络语言的服务员在网上充当销售客服，网络销售的服务品质将大打折扣。
网络时代的发展范文1篇9
关键词网络；电视媒体；生存状态；发展战略；策略
中图分类号G206.2文献标识码A文章编号1674-6708（2014）108-0020-02
有人预言“21世纪将是网络称王的时代”，在网络传媒极大扩张和数字技术迅速发展的大背景下，网络媒体凭借着便捷性、交互性、实时性等强大功能已经给包括电视在内的传统媒体带来了巨大冲击，甚至大有取代之势，电视媒体的发展空间似乎日益窄仄。在这个网络当道的网络时代，电视媒体又该如何适应传媒发展的新形势，通过有效举措来突出重围，力拓发展空间？这正是当代电视媒体工作者所应思考的重大命题。
1攻城略地、蚕食鲸吞：网络时代电视媒体面临重大危机
网络是一个十分宽泛的概念，具体是指利用数字信息技术，借助互联网、宽带局域网、无线通信网以及通讯卫星等载体，通过数字电视机、电脑、手机等终端，为受众提供类型多样、内容丰富信息的传播形态。具有独特优势的网络媒体甫一横空出世就声势夺人、叱咤江湖，成为继报纸、广播、电视这三大传统媒体之后的第四媒体。在传统媒体中，电视媒体的收视门槛低、声画俱全、感染力强，受众广泛稳定，但因为电视媒体所采取的是线性传播方式，信息转瞬即逝、不易保存，在针对性、互动性和选择性方面有所欠缺。而相对于传统媒体，网络媒体具有极大丰富、形态多样、迅速及时、全球传播、自由和交互的特征，凭借着海量的信息资源，更为智能化的播放形式，为广大受众提供了更便捷、更经济和更个性化的服务，在吸引受众、吸纳人才、争夺广告客户方面对电视媒体造成了巨大的冲击。网络媒体的加入，已经打破了三大传统媒体竞争格局，也使得本就激烈的媒体竞争更加白热化。这也迫使电视媒体做出重大调整和改变，若对当前网络媒体的异军突起、来势凶猛视而不见，只是一味地坚守城池、固步自封，对那么必然会在媒体竞争中一溃再溃，最终被蚕食鲸吞。
2审时度势、革故鼎新：网络时代电视媒体的发展战略
“逆水行舟，不进则退。”为了能够在硝烟四起的传媒产业市场里保持既往优势，电视媒体必须审时度势，重新制定适合当前形势的发展战略，改变长期延续下来的传播理念、方式、目标和内容，以便在新的市场竞争中获得更大生机：
第一，传播理念从以传者为中心转变为以受众为中心。在随着传媒市场的建立与逐步完善，传媒产品极大地丰富，媒体市场供求关系已经发生了重大改变，广大受众在文化传媒市场中的地位不断提升。最大可能地吸引和稳定受众群体，成为各类型媒体获得生存和持续发展的重要依仗。面对网络媒体的“虎视眈眈”，电视媒体只有改变过去那种“传者”为“中心”的传播理念，尊重“受众”的文化消费心理，尽可能地满足其消费需求，才能真正在媒体竞争中胜出；
第二，传播方式从普泛化传播转变为分众传播。当前文化产品类型的日益丰富，广大受众的文化消费需求也更为多样化，那种只凭借一种文化产品就能够吸引全体受众的时代一去不复返。依据一定标准对受众进行分类，专门针对某一种类型受众进行电视产品开发，是电视媒体发展的一个必然趋势；
第三，传播目的从教化转变为引导。在电视媒体具有巨大优势的时代，电视媒体摆出说教者的面孔来承担起宣传正向文化、引导社会舆论的使命就足够了。但在媒体竞争的压力下，只有变“生硬灌输”为“润物细无声”，才能最大可能地获得广大受众的认可，并取得良好的教育效果；
第四，传播内容从单一、固定转变为树立品牌意识、提高节目质量。内容是媒体产品的主要构成，也是吸引广大受众的重要元素。只有提高节目质量、树立品牌意识，切实打造出“精品”节目，才能更多地占有传媒市场。
3整合盘活、凤凰涅槃：网络时代电视媒体发展的具体策略
与网络媒体的“狭路相逢”，对于电视媒体而言实际上是一次重要发展机遇。在发展战略的指导下，电视媒体应采取以下有效策略，更好地应对当前的生存危机，抢占更大的发展空间。
3.1整合
整合，是电视媒体围绕整体发展战略，进行资源优化配置，以提升整体实力的重要运营手段。对于电视媒体而言，一方面可以是内部整合，可以集中优势资源，有针对性地开发优质产品，打造电视台的“品牌”，以便在媒体市场中形成一定的“品牌”效应，争取到更多的受众；另一方面，可以是外部整合，各电视媒体机构进行资产重组和机构合并，成立机构设置合理、运营高效的广电集团，实现传媒集团化经营，以便更好地应对当前的危机与挑战。
3.2借力
借力，是电视媒体借其他媒体之力，以实现自身发展的重要经营策略。竞争与合作是当前这个时代的重要主题，在电视媒体发展的过程中，可以将其他类型媒体作为竞争对手，也可以将它们作为合作伙伴。如，借助报纸、广播和网络为电视栏目做宣传推广，介绍节目的播出时间和具体内容；再如，与其他媒体彼此分享信息，相互之间交换相关信息，丰富电视媒体的信息量；另外，电视媒体还可以通过网络手段，加强与观众的互动交流，等等。电视媒体借助其他媒体之力，可以扩大影响、提升实力，增强自身的市场竞争力。
3.3融合
融合，是指将两种或多种不同的事物合而为一体。网络媒体是各类型媒体中最具发展潜力的新兴媒体，电视媒体与网络媒体的融合，是电视媒体应对当前发展形势的必然选择，而数字电视、数字移动传媒、IPTV、手机电视、电视台网站，正是这一融合的重要产物。这些新型媒体产品，能够更好地弥补电视媒体的不足，随时随地地满足广大受众的收视需求，大大提升了市场占有率和收视率。
网络媒体的兴起，颠覆了原有媒体类型的传播环境和传播方式，也迫使传统媒体顺应形势发展而进行重大变革。在生存和发展的双重压力下，电视媒体必须要抓住时代赋予的机遇，制定新的发展战略和规划，积极探索与其他媒体进行融合的方式和渠道，使自身在网络时代也能有所作为。
参考文献
[1][美]尼葛洛庞帝.数字化生存[M].胡泳，范海燕，译.海口：海南出版社，1997.
网络时代的发展范文篇10
[关键词]微时代；报业网络化；现状；趋势
为了应对新环境的挑战，报纸的内部生态调适与外部扩张的多元化发展便成为目前中国报业改革中的一组有着很高相关性的现实问题和理论界必须解决的重要课题。我国报纸网络化发展不过才十年左右的时间，在迅速发展的网络时代，报纸传统媒体如何在微时代的竞争中求生存、求发展，正是未来报纸等传统媒体的出路所在。
一、我国报业网络化的发展现状
随着网络的迅速发展，为我国的报业带来了一场空前巨大的信息化革命，随着互联网和宽带的普及，传统报业正面临着越来越大的冲击，无论是报纸的版式、广告，还是新闻编辑和写作等等方面，都带来深刻的革命。因为这涉及到报纸的生存和消亡。今后的报纸走向到底如何，也成为世界各地报人们思考的重要问题，大体看来，以下几个趋势是未来报纸变革中将要出现并需引起重视的。
1.从微博、微信到报纸网络化。博客、微博、微信的出现，让人人都可以参与新闻的制作，人人都可以成为“草根记者”。博客改变了我们目前采集新闻的程序，他们打破了原先新闻的垄断，向新闻界提出了新的挑战。而且“草根记者”来自于民间，他们写得出老百姓喜闻乐见的新闻。这是他们优势所在，也是报纸应该予以极大关注和利用的。
2.“内容为王”还是“搜索为王”。“内容为王”主要意义是：报纸应该办得有人看，用好的内容来吸引读者。但如今每个人喜欢的新闻类型不同。因此，给不同的人群提供不同的信息应该成为报纸的发展方向。网络让人们对于个性化信息的了解变得十分方便，因此就有了“搜索为王”的新说法。内容为王是办报人主动，想让自己提供的新闻信息更加吸引人；而搜索为王则是受众主动，没有被受众点击的就被淘汰。面对这样的局面，报纸也可以变被动为主动，通过报纸的网站，整合自身资源，向不同的读者对象提供不同的新闻信息内容。
3.报纸网络化商业模式。迄今为止，世界网络报纸现在已经有了一些雏形：有些报纸可以通过电脑连线销售，只要投入一定数额的硬币，在世界的某个角落就可以买到异地的报纸，通过打印机打印出来。有的网络报纸不需要打印，但可以成为专门供给某个人的个性化报纸，提供个性化的服务。根据借鉴世界的报纸网络化发展状况，对于我国不久的未来的报纸网络化的发展要求就说明了：未来网络报纸的商业模式的主要目的就是以提供周到的服务来获取经济利益。
二、我国报业网络化发展中面临的挑战
从目前我国报纸网络化的发展形势来看，由于各家报纸网站没有独家内容，网络新闻消费日益呈现赢家通吃局面。当网络读者在门户网站上就能看到所有的新闻报道时，他有什么必要专门访问报纸网站呢？如果这种情况持续下去，报纸品牌终究会在网络上彻底消失。
当报业网络化发展到网站脱离报纸独立生存的可能性受到巨大挑战时，把网站视为传统报纸经营工具的声音正在变得越来越清晰。在目前的情况下，中国内地新闻网站最好的选择，也许是依附传统媒体，充分利用其互动性和数据检索的特有优势，成为传统媒体整合资源，扩大传播领地和影响的好帮手。以生活报为例，生活知道网不仅是其数字报的载体，在网站主页上更多的是为读者提供一些互动的活动以及服务信息，以其较强的参与性和个性化的内容吸引读者，拥有一大批忠实的网站粉丝群，无论组织什么样的活动，都会有很多人积极参与，达到线上与线下活动的充分互动，以达到传统纸质媒体与网络媒体的双赢结合。
三、微时代下传统媒体的微营销
新媒体时代，需要有人真正去创新和实践“新媒体”的发展，这样过程中成长起来的新媒体品牌，会在后续的发展中发挥更大的价值。这已经不是一个靠虚幻数量构筑的媒体时代，这不再是一个靠抄袭、欺骗和排名能持续发展的影响力时代。100万的发行量？真正到达用户多少？
1.传播的价值。新媒体的传播价值，不在于一对多还是一对一，更高的曝光价值，也不在于直接粉丝数量。举个例子，此前个别微信营销的试水让微信官方痛下杀手，取消外链和禁止朋友圈诱导式分享，原因就在于恐怖的传播性。12月初，facebook上有人贴图谎称中了，并在转发者中挑出一人赠送100万美元，这个骗局成就了facebook有史以来最高的转发量：200万次。这是很多人都没有体会的，但是确实很可能值得我们以后反复观察和总结的。
2.用户的价值。没有人否定用户的价值吧？对于媒体来说，读者不是用户。读者是过客，用户则是你的朋友，你无法找到生命中的过客，但是你可以找到你能接触到的朋友。有多少媒体有真正的用户系统？通过杂志或者报纸的订户调查和资料收集，就能真正到达和理解用户？有了微信媒体平台，这个问题迎刃而解。微信上面积累的每一个读者，都是我们的用户。我们能找到任何我们想找到的用户，他们反馈的任何一个问题，都可以直接非常方便地传达到我们。
四、传统媒体数字化大势所趋
新的平台的出现，只是“一个”渠道的出现，还是一个“主要”渠道的出现？有一个ifanrQ调查做了《纸质杂志销量下滑能怪谁？》的解读，文内的一些描述触目惊心。根据国际发行量核查组织联盟（IFABC）所公布的，以报纸发行量为标准的“世界百大报纸列表”，2010年的榜单中列有25家中文报纸（台湾、香港地区除外），而到了2011年度，中文报纸只剩下5家。不过，该榜单只计算了纸质报纸的发行量。
网络时代的发展范文篇11
关键词：网络时代；信息；会计发展；采取措施
1网络会计及特点
所谓网络会计是基于网络环境的信息系统，通过识别，测量和交易的披露的会计活动。它打破了原有的传统会计模式，业务管理与财务管理相结合，利用互联网来传输数据，来检查和企业日常财务管理和会计报告的批准，远程操作与控制，要在财务信息上变化，实现无纸化。
网络会计有以下特点：
（一）及时全面的获取信息，以往财务部门采用手工记账，会计核算工作繁琐滞后，浪费人力财力、信息数据查找困难。
（二）突破了时空的限制，网络会计能够及时、准确的进行远程操纵，突破了地域的限制，在任何时点都可以进行办公，及时的获取想要的信息。
（三）有针对性的获取信息，通过网络，公司将设计专用的软件，通过密码进入查询，既防止信息外漏又能准确的找到想要的信息，如：按部门搜索，就可获得企业的分布情况。
（四）会计交易的处理，在网络会计上，一个复杂的任务可以分布式多层处理，最终获得通过计算机的总结报告，以避免由人工输入造成的数据冗余。
（五）企业的运营成本降低，利润增加，最大限额的降低成本，使利润最大化，为公司创收。它可以降低企业的采集成本，在手工会计时代，管理决策人员查账了解企业经营状况必须翻阅纸质数据耗费人力成本；还可以降低双方的交易费用，与邮信的方式相比既能节约时间又能节约中间费用，提高工作效率。还可以对财务数据一目了然，出现错误及时改正，减少重复工作的劳务成本。
2网络会计对传统会计的影响
（1）会计的管理模式的转变，人人都知道，会计的基本职能是核算和监督。传统会计仅限于手工的记账，而网络会计师财务会计与管理会计和信息技术相结合而形成的一种计算机会计信息系统。
（2）会计确认基础不同，传统会计的确认基础是权责发生制，无论款项是否收到，都应进行收入或费用，传统会计决定于净利润。网络会计以信息为基础，在收入和费用期间发生的现金支出，以现金流为基础的网络会计系统将成为一种发展趋势。统会计只能对历史的资金进行收付而现金流动制既能对现时的资金进行收支确认，还能对未来的资金情况进行预测，网络会计朝着更广阔的方向发展。
（3）财务报告模式发生改变，传统的会计信息由于信息技术的不完善，处理滞后，要求为报表的编制留出时间，而网络会计可以将数据合理有效的收集、核算、监察，不仅快速而且可以双向交流。传统的会计报告模式是基于资产和负债所有者权益变动表和现金流量表和注释为主体，半年度报告和年度报告中报告模式的分期，在这种情况下，经营成果和现金流量得以确认和披露。但是随着技能的发展，传统的手工会计模式已经落后，由于企业的经营行为连续，而手工会计由于技术的制约使财务报告是间断的，势必会影响会计信息的及时程度，决策者看到的财务报告可能是历史的信息，从而使会计信息失真影响决策。一些企业看似经营情况良好，但从短期看由于资金周转困难可能面临着破产，如巴林银行破产，1995年巴林银行被宣告破产，而在1994年巴林银行，财务报告尚未完成，所以对财务报告和公司决策的传统会计信息滞后密切相关。而网络会计将每天做出会计信息做出汇总，通过预算、核算进行分析，对公司的资金情况一目了然。
（4）财务管理模式的变化，随着互联网的一个新行业悄然进入我们视野的崛起--网络会计，看来，企业财务管理跨越了时间和空间的限制，摒弃了原有复杂繁琐的会计管理模式，能够实现远程办公和管理，还能够远程审查等工作，传统会计利用算盘和纸的阶段进行核算和检查大有不同，因此现如今会计人员除了掌握会计的相关知识还得熟练地掌握电脑，灵活的运用电算化软件，进行核算和管理，为企业应该可靠的信息，合理准确的作出决策。
3网络会计所面临的问题
（1）会计从业人员对网络会计认识不够，由于我国网络会计起步比较晚，人们还没充分了解网络会计的重要意义。一些人认为，网络会计是会计与计算机，只是减少人员的负担，而不是手工会计仅是提高工作效率的计算机，并没有认识到会计信息系统完整性的重要程度。
（2）网络中会计信息的安全性、真实性和完整性。网络其实是一把双刃剑，它在给我们带来方便的同时也会产生一定的风险，计算机可能会被病毒入侵的危险使得信息泄露或复制从而暴露商业机密，还有可能是人为恶意等原因使系统瘫痪。随着计算机技术的发展，病毒逐渐增加，其破坏力极强的会计信息影响了安全。再者软件自身的安全问题，由于技术的限制、软件设计的错误都不可避免的导致企业存在安全风险。企业的会计信息对企业的影响是不可估量的，从内部看，它直接影响管理层做出决策分析，使股东能够正确做出判断。从外部看，加强审计管理，然而在会计信息通过网络传递的过程中会导致一些信息的流失，会计信息会被非法的修改、删除，严重影响了会计信息的真实性和完整性。
（3）缺乏专业的人才，无论多么高端的软件都得需要人去管理，管理网络会计需要复合型的人才，既需要精通会计也要了解计算机的知识并同时学会管理高素质人才，缺乏了其中的一样都不能很好的发挥网络会计的作用，而目前我国这种复合型的人才非常稀缺，很多会计从业人员的基础知识薄弱，视野较窄，不能快速的接受会计政策带来的变化，适应能力差、人员素质不高等原因会影响信息的安全和网络会计的发展。（4）会计法律制度的不完善，目前会计法律制度还没有跟上网络会计的步伐，缺少了很多会计法律知识，使得出现了很多盗窃者偷取信息的行为，同时企业缺乏安全监督人员当信息流失时没有第一时间察觉，所以网络会计的安全很难保证。
4对网络会计所面临的问题采取的措施
（1）确保网络会计信息的安全和完整，为了抵御人为和系统病毒带来的威胁加强信息在传输中带来的破坏，应该从多方面加强内部控制，首先在软件中安装保密系统，使用人员必须经过手纹验证或密码验证方可打开页面，在输入数据后经过安全系统过滤。
（2）加强内部管理、提高工作效率，对会计录入人员的信息进行网络监控跟踪，对档案的加密保管，管理人员与会计人员不能有相同的权限，审计人员应对每天的账务进行检查，发现问题及时解决。
（3）建立规范的法律体系，在我国网络会计的制度相对外国比较落后，国家相关部门要加强制定法律体系，在安全的前提并适应我国的国情条件下规范网上的交易、核算，如：实名交易，制定财务人员上岗标准、会计核算的规范管理以及监督等要求。对不遵守法律的给予一定的措施，给企业提供一个良好的工作环境。
（4）提高网络会计人员的素质，目前在我国熟悉会计知识懂得计算机并会管理的人才非常少见，为了适应会计发展的需要，我国应加强培养此方面的人才。对会计专业的学生应开设会计电算化课程掌握计算机知识，让学生去参加实践活动，对在职人员进行系统的培训使会计人员丰富会计理论，讲述会计、计算机和管理相结合的运作方式，高素质的人才是企业不可或缺的，直接关系到企业的发展。
网络时代的发展范文篇12
关键词：电视媒体；网络媒体；传媒
中图分类号：G220文献标志码：A文章编号：1007-0125（2013）11-0156-02
随着信息化和网络的普及，网络覆盖面越来越广，同时随着我国网络基础服务质量的提升和移动网络的普及，人们获得信息和资源的方式越来越自由。人们的生活习惯也慢慢的从传统的客厅电视休闲变得更为多种多样，人们获得信息、新闻、娱乐、广告等媒体资料的渠道也变得更为多种多样。因此各种网络媒体纷纷发力，抢占原本属于电视的关注时间，于是不可避免的对传统电视传媒产生巨大冲击，但是同时，必须看到，在互联网冲击电视的同时，电视媒体也要冲破自身的思维限制，发挥自身的媒体资源和优势抓住机会走集团化战略，立足电视媒体发力网络媒体，以资源和规模反过来抢占互联网资源，将触角从电视延伸至用户的电脑、手机等互联网接收终端，同时注意结合国家三网融合、物联网战略进一步强化电视的网络功能。多渠道多媒体化以内容为主打发挥集团优势是网络时代电视传媒的发展挑战和机遇。本文就网络媒体的特征和电视传媒的优缺点比较分析，试图找到适合网络时代的电视传媒发展战略。
一、网络媒体相对电视媒体的优势
（一）移动性
网络媒体由于其自身的特点，在无线宽带技术和移动网络普及的今天，随着智能手机、平板电脑和笔记本等移动上网终端的普及，消费者可以做到随时随地的接入网络而不受时间和空间的限制，相对传统电视传媒最明显的好处在于可以随时看到想看的信息，而电视传媒受电视终端的限制只能在固定的场合观看。
（二）自由性
电视媒体的电视节目播出时间是固定的，同时电视广告的投放也是固定的。这种固定的模式需要消费者和广告投放商的时间配合，较为死板缺乏灵活性，播出的节目一旦错过不能重新观看，而有消费者有闲暇时间却看不到自己喜欢的内容。网络媒体相对电视的核心优势就是内容的自由性，消费者可以随时随意的观看自己喜欢的内容，而不受电视台时间表的限制。电视固定时间且不可回播的特性明显不适合紧张的现代生活节奏。
（三）零散时间的利用
网络媒体，特别是以无线终端为主体的无线媒体能够很好的利用起消费者的零散闲散时间，例如等车、如厕、等人、排队等碎片化时间的利用，这对消费者媒体品牌忠诚度和消费习惯的培养非常重要，当信息消费习惯形成后很难再回到传统的电视媒体。
（四）内容的多样化和个性化
网络媒体的传播产生就是以个性化为宗旨的服务，例如报纸有其固定的定向客户群，电视台和电台有其不同的服务对象和节目。单一传统媒体很难在所有时间所有节目中满足所有人的要求，但是网络媒体不同、网络媒体和内容浩如烟海。同时搜索和免费的内容服务使得内容的获得方便简单，因此消费者可以在任何时间在网上找到自己喜欢的媒体内容，实现媒体的个性化，同时由于互联网的开放性，网络媒体还是个全球化的平台，不存在发行或者覆盖问题，同时互联网媒体的即时性非常强，可以在事件反生的最短时间内广泛传播而避免了电视媒体的节目制作等带来的滞后性
（五）信息形式的多元性和互动性
网络媒体相对电视媒体还具有信息传播形式的多元化的特点，这满足了不同消费者的不同消费习惯，可以说是同时结合了电台、报纸、电视台三者的传播模式。同时网络媒体还具有传统媒体很难做到的特点――互动性，例如网络聊天室、社交网站等节目内容的互动性使得每一个信息消费者同时也是参与者，近年来火热的微博微信等社交手段更是让每一个人都成为了自己的媒体发言人，“自媒体”的概念已经给传统媒体的单向传播模式带来了革命性的冲击。
二、电视媒体相对网络媒体的优势
结合上述网络媒体优势来看，网络媒体的优势在于其传播方式的自由性、个性化和便捷性，但是它相对传统媒体只是更先进的传播方式而已，网络媒体只是信息传播的手段和方式而不是信息本身。电视媒体具有几十年发展的积淀，电视媒体相对网络媒体具有以下优点：
（一）品牌性、集团化和财力
电视媒体经过几十年的发展积累，具有很高的观众忠诚性，长期积累的信任和品牌效应具有深刻的亲切感和信任感，这点是新兴媒体无法具有的效应。同时长期的运营积累下来的财力和集团化规模，尤其是国家广电改革后各省级广电集团具有十分庞大的规模和雄厚的财力，能够支配庞大的资源。但是当前的问题是没有合理利用手上的庞大资源。
（二）内容原创性和权威性
网上信息丰富而多样，但是传播内容多依附于传统媒体，传播的内容也大都停留在抄来抄去的尴尬境地，同时由于网络媒体缺少适合的审核机制，因此存在大量的低劣错误，且新闻真实性无法确认。
三、网络时代电视传媒的发展策略
综上所述，比较可得网络媒体具有电视媒体所没有的多样的传播方式，而电视媒体相对网络媒体具有内容的原创性和权威性等特点。因此结合网络媒体和电视媒体的优势能够更好的发展，以网络媒体的传播方式为形式，以电视媒体的内容和核心打造线上线下一体的综合化传媒集团才能够更好的在新形势下脱颖而出。
（一）发展网络电视
中央电视台的CNTV战略即是这种思想的体现，以中央电视台的内容核心加以网络电视的传播方式，使观众可以在网上随时随地的看到已播出的内容，很好的解决了电视播出时间固定无法适应现代生活的问题。
（二）发展电视网站
国外大型电视台如CNN、BBC等大多具有功能全面内容充实的网站、其网站自身就是一个大型新闻门户网站，以本台实际编辑新闻内容为基础同时广泛采集网络内容，这样既有实际原创权威新闻和评论又可以满足消费者对新闻的便利性和时效性、多样性的要求，以图片、文字、视频、音频混合利用的形式提高了新闻的可读性和表达性。同时可以建立以在线投票、在线论坛、在线订阅、定制新闻推送等一系列的互动性内容，完美的补充了电视的短板，使电视媒体能够更快的获得观众的反馈以更好的改进用户体验。
（三）以用户体验为核心的内容创新
在新旧传媒的竞争过程中，不论是新媒体压缩了旧媒体的市场，还是旧媒体进化获得了新的形态，其真正核心是不断满足受众需求，不断提供真实原创的内容，才是经久不衰的本质所在。电视媒体可以在自身强势的视听内容和长期积累的新闻采编实力的优势下通过搭建网站，建立起良好的用户反馈机制，注意网络热点开发出具有更高关注度的节目内容，在节目播出的同时以网站为依托实施互动，依照反馈改进节目实现良性互动，及时把握观众需要。
（四）集团化经营
网络时代的电视传媒面对的最大问题是，单一的电视传媒不足以抗衡新的传媒竞争，这种竞争有来自网络媒体的竞争也有来自于别的电视台网络化经营带来的同行竞争，因此走集团化路线建立以内容为核心竞争力的多元化传播的途径的大型传媒集团才是未来传媒界的发展方向。因此电视台须走出“电视”的思想禁锢，建立起以内容为核心的多元化传播模式。可以通过自身雄厚财力和强势渠道资源并购和收购各种特色的小型网络传媒公司，收购并发展多元化的媒体内容。开发针对移动网络客户端的产品，利用电视台的知名度、品牌和权威性做辐射状多元化发展。打造全方位的文化传媒集团，即可盘活手上电视资源也可进一步的扩展市场。
参考文献：
[1]高钢，彭兰.三极力量作用下的网络新闻传播――中国网
络媒体结构特征研究[J].国际新闻界，2007（06）.
[2]谢耘耕，倪握瑜.重蹈覆辙还是自我突破――新媒体时代
电视媒体的选择[J].新闻界，2007（03）.
