网络时代的优势范例(12篇)

网络时代的优势范文篇1

关键词：智能电网；电力网络；营销模式

信息网络的发展为人们的生活带来了许多便捷，提高了人们生活的质量和效率，其中网络营销就是一个典型的方便人们购物的例子。网络营销与传统营销本质上大有不同，不管是管理方式、经营策略还是市场控制，网络营销都是对传统营销的一种突破和创新，同时这也给运营商带来了挑战和发展机遇，要求运营商抓住市场的发展，调整自己的网络营销模式。因此，智能电网下电力网络的营销模式研究是当前社会发展的重要内容。

1网络营销的基本概念

互联网因为其传播方式快、涉及范围广而在人们日常生活中占据较大的地位，网络营销正是利用了互联网的优点，通过互联网实现营销的一种营销手段。网络营销是信息时代的产物，通过网上销售商家能够更加了解消费者的需求，能够解决消费者关于电力使用方面的问题。传统的营销模式容易受到时间、空间等因素的约束，而网络营销打破这种约束，达到具有个性化、成本低且主动性高的营销策略。企业根据时代的发展和社会的需求，调整、优化营销策略，在满足客户需求的条件下提高营销的质量，进而提高企业的收益。网络营销能够结合客户信息与企业资源统一管理电力资源，电力网络营销允许客户通过网络平台了解用电情况，网络可自动对客户的消费情况进行结算，并且通知用户及时缴纳电费，用户也可以通过网络平台向企业反映电力情况以及提供维修建议等。

2电力网络营销的优势和劣势

2.1优势

（1）降低电力企业成本。利用互联网传播速度快这一特点，电力企业通过网络直销能够最大效率地提升的供应商数量，这对企业的获益有着决定性的作用。之所以选择网络营销，是因为企业可以通过网络宣传产品进而最大程度降低了广告宣传费用，降低了企业的成本支出。网络宣传不仅可以使得直销渠道更加简单宽广，还能够加强电力企业与用户的沟通，用户通过网络宣传对电力企业的产品进行初步了解之后，通过询问网上客服可以深入了解企业产品，强大的信息交流平台和沟通能力能够大幅度减少企业的通讯成本，同时也避免了业务人员的差旅费用，从用户选择产品的心理特征出发更好地满足用户的需求。（2）提升用户的满意度。网络营销允许电力企业与用户进行无限制沟通与交流，用户在购买产品或是使用产品上遇到问题可以及时向企业反映，从而得到有效的解决。传统的营销模式在沟通上面有一定的阻碍，用户无法向企业反映用电情况，企业无法了解用户使用情况，不利于企业的进一步发展，而只能电网下电力网络营销模式实现了客户与企业无阻碍交流，提高了双方沟通的效率，客服与用户一对一沟通模式促进双方的信息交流，进而提高客户的满意程度，牢牢掌握市场的发展趋势，促进企业的发展。（3）树立良好的企业形象。电力企业通过网络营销渠道向用户展示业务的办理流程，用户有充足的时间考虑是否进行业务的办理，同时办理业务后用户通过网上平台直接查询相关的业务使用信息，还可以查询、维修等多种业务同时进行，解决了传统电力营销服务局限的问题。此外，网上沟通渠道方便用户更详细地了解电力企业，客服详细、耐心对用户的疑问进行解答，有效提升企业的形象，赢得市场。

2.2劣势

互联网的发展是一把双刃剑，因为其中充满了大量不可靠、虚假的信息。由于网络信息比较杂乱，目前为止我国尚未完全对互联网进行法制管理，许多不法分子利用网络渠道营造虚假的信息欺骗消费者，这对消费者的隐私具有极大的威胁。此外，电力网络营销企业遭受网络病毒的恶性攻击，增加了运营的风险，消费者也因此降低了购物的积极性，这是电力网络营销缺点，也是社会急需解决的问题之一。

3电力网络营销与传统营销之间的关系

3.1传统营销是网络营销的基础

网络营销尽管利用了互联网发展快等特点在市场上占据着较大的优势，但是从根本上来说，传统营销仍然是网络营销的基础。网络营销与传统营销本着以更好满足用户需求的态度、以提高企业利益为目的作为一切活动的出发点，尽管网络营销的手段与传统营销大有不同，但是营销的实质并没有发生变化。此外，网络营销结合传统营销才能发挥最大的功效，赢得市场，促进企业的健康快速发展。

3.2传统营销具有不可替代性

即使现代网络技术十分发达，网络营销占据比较大的优势，但是这也掩盖不了传统营销不可替代的性质。网络营销对应的消费者主要是中青年市场，老年人的市场仍然倾向于传统营销，这是网络营销无法达到的。此外，随着不断增加的聚会活动、说走就走的旅行等活动，很多消费者比较倾向于传统营销方式，消费者在实体店购物的感觉是网络营销所不能满足的。因此，传统营销具有不可替代的性质，仍然具有很大的存在价值。

4结论

两种营销方式都具有各自的优势和劣势，只有相互结合对方的优势，取长补短，才能达到最好的营销模式，促进企业的快速发展。

参考文献

[1]杨启平，徐丹凤，牟雪云，等.智能电网背景下的电力设备监测和维护技术[J].上海电力学院学报，2010（6）.

[2]王延婷，祝瑞金，王培红.浅析智能电网对我国电源结构优化的支撑作用[J].华东电力，2010（12）.

[3]李维，吴晓飞，李颖.智能化楼宇能效管理系统的研究与应用[C]//供用电，2011（3）.

[4]李天阳，刘琼.供电营业厅智能运维管理系统关键技术研究[C]//2012年电力通信管理暨智能电网通信技术论坛论文集，2013.

网络时代的优势范文

在网络银行诞生之前，电子银行、互联网金融等竞争者已经进入在线金融服务市场，因此网络银行业作为新兴行业，开端即呈现多方主体参与竞争的复杂竞争格局。运用迈克尔•波特的五力模型对行业内现有竞争者、潜在进入者、替代品、供应商、购买者的竞争力进行分析，以探究网络银行业竞争态势，为电商银行从三大基本竞争战略———集中战略、成本领先战略、差异化战略中选择适当的竞争战略提供参考。

(一)行业现有竞争者存在的主要问题

我国网络银行业现有竞争者主要为中小型股份制商业银行和城市商业银行成立的直销银行，如兴业银行“钱大掌柜”、北京银行直销银行，因其自身资本规模小、线下营业网点少、跨区经营困难，面对线下银行业务由国有商业银行和大型股份制商业银行主导的竞争格局，率先开通直销银行，抢占网络银行的业务市场，是寻求新盈利增长点的捷径，但这些直销银行存在以下问题:

1.数量少、实力弱

一是在位直销银行数量少、资产规模普遍较小。截至2015年4月底我国现有直销银行约20家，其中规模最大的钱大掌柜资产规模也只有500亿元，远小于兴业银行自身实体银行高达4.41万亿元的资产规模;二是用户规模小、覆盖面窄。诞生最早的北京银行直销银行迄今为止用户仅10万户，钱大掌柜50万名用户中60%为原有电子银行和线下实体银行的存量用户。因此直销银行的发起早于电商系网络银行，却仍局限于原有的细分市场，客户覆盖面窄，使市场留存较大空白。

2.产品和服务单一、同质化现象严重

直销银行的金融产品和服务虽然涵盖银行资产、负债和中间业务，但强调业务的“直销”理念，业务去个性化，追求品种简约，加之需要协调与自身实体银行现有业务的关系，避免与其发生内部竞争，目前只能提供投资理财、个人贷款、信用卡还款等有限的在线金融服务，如民生银行的直销银行仅提供如意宝、定活宝、民生金、随心存、轻松汇五种业务，难以满足用户差异化的服务需求。因此直销银行的金融产品和服务的品种较为单一，同质化程度高，导致其易受到替代性产品和服务的冲击。

(二)潜在进入者的威胁

1.潜在直销银行

目前传统商业银行几乎都已开通电子银行，尚未进入网络银行业的国有商业银行、股份制商业银行、城市商业银行开通直销银行不存在技术难题，凭借自身银行业金融机构的身份设立直销银行没有政策门槛，其中，国有商业银行依托资本体量、客户资源和政府信用背书的优势，可将线下银行业务的主导地位延伸至直销银行，极大影响行业竞争格局。这部分传统商业银行有的已经开始筹建直销银行，如工商银行正积极打造直销银行“工银融e行”，将加剧网络银行业的竞争。

2.潜在电商银行

大型电商企业如腾讯、苏宁均有意成立网络银行，其中腾讯作为共同发起人之一的深圳前海微众银行线下网点已对外营业，未来或建为纯网络银行，苏宁银行的名称已经过工商总局预核准。电商企业均有独特的电商业务体系和资源积累，可发挥自身商业模式的优势，例如腾讯庞大的产业体系涵盖社交、娱乐、电商、金融领域，已实现社交平台内嵌电商、金融服务，拥有巨额的用户流量和多层次的渠道优势，若开通渠道入口与微众银行共享用户流量，可迅速吸纳大量用户，跻身电商银行前列。

3.进入壁垒

进入壁垒是潜在进入者进入某一行业时面临的障碍，分为结构性进入壁垒和策略性进入壁垒，两者共同影响潜在进入者进入网络银行业的难易程度。网络银行业的在位直销银行可以利用法规政策等外部因素构造的结构性进入壁垒和自身市场行为制造的策略性进入壁垒，加大潜在进入者进入行业所需承担的生产成本，迫使其放弃进入行业，维持自身在行业中的现有地位。目前，对于由传统商业银行和大型电商企业成立的网络银行，并未形成高进入壁垒。(1)结构性进入壁垒结构性进入壁垒主要有绝对成本壁垒、必要资本量壁垒、产品差异化壁垒、法规政策壁垒。第一，作为银行业金融机构，网络银行的融资渠道和融资成本相当，技术、经营模式可复制，使潜在进入者易获得相同成本，在位直销银行难以形成绝对成本壁垒。第二，必要资本量壁垒来自监管部门对成立银行业金融机构的注册资本要求，直销银行隶属商业银行的内部机构，无注册资本约束;新设电商银行以成立民营银行为前提，注册资本门槛将排除中、小型电商企业。第三，直销银行金融产品和服务同质化程度高，未形成产品差异化壁垒。第四，民营银行试点加速，监管部门正加快完善有关远程开户的法律法规，法律政策壁垒逐渐降低。(2)策略性进入壁垒策略性进入壁垒是在位直销银行主动采取的进入阻挠行为。由于在位直销银行的数量少，资产体量有限，业务范围基本局限于实体银行所在的经营区域，主要覆盖原有实体银行和电子银行的客户，且市场集中度低，产品和服务同质化严重，尚未形成寡头垄断市场，各方均无垄断势力以实施影响后续进入者的市场行为，因此现阶段通过策略阻挠潜在进入者进入网络银行业的方法和效果有限。

(三)替代品的威胁

网络银行的替代品是同样借助互联网渠道提供在线金融服务的传统电子银行和新兴的互联网金融，前者主要为网上银行、手机银行、微信银行，后者具有代表性的如第三方网络支付、P2P网络贷款、互联网货币基金。由于网络银行的替代品有极强竞争力，对网络银行的业务造成巨大威胁:

1.替代品的替代性强

网上银行、手机银行分别面向PC端用户、移动端用户，覆盖互联网的主流用户终端，微信银行则介入即时通信服务应用程序微信提供的网络社交平台，通过微信公众号面向数量达5亿的微信用户提供移动银行业务。电子银行在渠道构建、操作流程上都与网络银行高度相似，但能提供全面的银行业务，与网络银行相比业务种类和范围不但高度重合甚至更为丰富。另外网上银行向用户发放USBKey、动态口令牌等安全介质以增强安全保障，手机银行还提供周边搜索等增值服务，对用户极具吸引力。互联网金融提供普惠的在线金融服务，金融服务多样化、进入门槛低，定位传统银行业务无法涉及的个人和小微企业，满足其在电子商务领域的消费、投融资和个人理财需求，其业务功能和目标客户与网络银行高度重合，如使用支付宝等第三方网络支付可实现即时转账汇款和个人支付结算，P2P网贷可兼顾民间资本的投资需求和小微企业的融资需求，余额宝等互联网货币基金采取1元起购、T+0赎回机制可兼顾个人闲散理财和消费需求。互联网金融将分流部分银行存款和支付业务，促使资金绕过网络银行渠道，即金融脱媒。

2.替代品具有先发优势

我国电子银行、互联网金融的出现早于网络银行，经营模式相对成熟，其中电子银行面向所有企业和个人用户，互联网金融则针对小微企业和普通个人，两者发展势头强劲，业务已深入在线金融服务市场，截至2014年末我国网上银行个人客户为9.09亿户，同比增长19.71%;手机银行个人客户为6.68亿户，同比增长30.49%;微信银行客户达到3666.81万户。电子银行的快速发展使得当年末银行业平均离柜率达到67.88%，同比增加4.65%①。第三方网络支付交易额为80767亿元，同比增长50.3%;P2P网贷平台共1575家，月均增长5.43%;余额宝用户为1.85亿户，规模5789.36亿元，是国内规模最大的货币基金②。由于用户粘性的存在，若无产品、服务的创新或收益、成本的优惠，电子银行和互联网金融的用户向网络银行转移乏力。3.替代品与网络银行的转化成本低网络银行、电子银行、互联网金融均依托互联网渠道开展金融业务，为提升客户体验和操作便捷性，都应用开放的网络平台，推崇人性化服务，最大程度简化操作流程，减免开户和销户的成本和门槛，拥有一定操作经验的用户可轻松完成在三者间的切换。用户同时持有数个电子银行和互联网金融领域账户的情况较为普遍，与替代品之间较低的转化成本对网络银行而言，使得吸纳用户的机会与流失用户的威胁并存，因此如何吸纳潜在用户并防止现有用户流失是网络银行面临的重大难题。

(四)购买者的议价能力

网络银行作为银行业金融机构，贷款业务是主要业务，业务的购买者是资金需求方(借款人)，主要是作为其目标客户的小微企业和普通个人用户。以对小微企业贷款为例，目前我国小微企业共1169.87万户，其中66.67%的小微企业外部融资渠道首选银行贷款，53.8%的小微企业有银行贷款需求却无法满足，63.3%的小微企业的借款期限在1年及以下，54.1%的小微企业的借款规模50万元以下，40.6%的小微企业贷款利率超过10%，银行的小微企业贷款余额占企业贷款余额仅30.4%③。以上数据表明，在我国小微企业融资难环境下，小微企业的总体融资缺口巨大，不同小微企业贷款在具体额度、期限方面存在差异化需求，但主要融资渠道仍为银行贷款，大部分小微企业的贷款需求金额低、期限短，在银行的企业贷款业务中所占比重小，没有真正成为银行贷款业务的主要服务对象和盈利点。考虑到向小微企业提供贷款需要面临因信息不对称、缺乏抵押担保造成的信用风险，贷款收益与投入成本不匹配，银行普遍对小微企业惜贷。因此小微企业难以取得优质客户那样的直接议价权，为价格的被动接受者，双方贷款利率主要由网络银行单方面决定。

(五)供应商的议价能力

网络银行的本质是银行业金融机构，经营对象主要为货币资金，从事贷款业务的持续性资金主要来源于企业存款和居民储蓄，因此在网络银行存款、储蓄的企业和个人即为供应商。供应商的议价能力是对网络银行业务的货币资金的价格和供应量的影响程度。供应商的议价能力由于以下两方面的原因正逐步增强:

1.替代品和金融脱媒的影响

电子银行等替代品数量众多且替代性强，用户有极大的选择空间。在金融脱媒背景下，企业和个人寻求资金保值增值的方法不再局限于银行存款，互联网金融、资本市场提供了诸多投资理财渠道从而分流了银行的企业存款和居民储蓄。银行存款的流失将迫使网络银行采取应对措施，如继2013年“余额宝”推出后各直销银行争先推出自己的“宝类”理财产品，采用高收益率、低申购门槛、快速赎回机制，试图挽留居民储蓄。金融脱媒中企业和个人向银行体系外部大规模转移存款的集体行为已明显影响网络银行的金融产品定价和供应。

2.存款利率管制逐步放开

2015年以来我国利率市场化进程加速，人民银行多次调升金融机构存款利率浮动区间上限，存款利率管制由逐步放开直至完全取消势在必行，将给予网络银行更大的利率自主定价权。依据西方国家利率市场化经验，由于对利率敏感的存款用户为追逐更高的存款利率而在银行间转移存款，利率定价作为银行价格竞争的重要手段在利率市场化初期将被频繁使用，各银行普遍倾向于为吸存揽储而调高自身的存款利率，因此网络银行势必被迫相应上浮存款利率。

二、电商系网络银行竞争战略选择———以浙江网商银行为例

浙江网商银行(简称“网商银行”)是由阿里巴巴集团的关联企业浙江蚂蚁小微金融服务集团有限公司④作为主要发起人发起设立的电商银行，也是我国首批试点成立的民营银行，注册资本40亿元，主要提供20万元以下的存款产品和500万元以下的贷款产品，即推行“小存小贷”业务，采用基于云计算的“金融云”网络银行系统，借鉴蚂蚁微贷(原名“阿里小贷”)成熟的大数据技术与贷款风险管理，以其为例加以分析具有一定代表性。综合网商银行独特的资源、优势和行业的外部竞争环境，认为应采用成本集中和差异化集中的竞争战略组合，而非单一的基本竞争战略。

(一)网商银行的独特资源和优势

1.依托阿里巴巴电子商务平台

网商银行属于阿里巴巴商业生态系统的一部分，可对接开放的阿里巴巴电子商务平台(B2B、B2C、C2C平台)，充分利用平台注册用户、资金、数据资源。仅阿里巴巴中国站注册会员就已突破1亿户，支付宝实名用户3亿户，且大部分用户是处于传统银行业务无法覆盖的需求曲线长尾端的小微企业和草根阶层个人用户。高频率的网络贸易产生的大量商流、物流、资金流和信息流，带来海量的用户流量、沉淀资金、大数据资源。此外平台用户因网络贸易产生对信贷、结算业务的基本需求，并衍生出对投融资、个人理财的差异化金融服务需求，为网商银行业务布局创造需求基础。

2.轻资产运营模式

网商银行的网络化运营以现代信息技术为支撑，以网络营业平台替代物理营业柜台，以云计算的虚拟化技术对IT资源的拓展和管理来替代银行计算机系统所需各类服务器设备的实地部署，因此资产结构中技术、专利、金融资产等轻资产比重大，价值创造主要来源于轻资产，不依赖房地产、大型机械设备等重资产。这使网商银行在生产方式层面具有巨大优势，具体表现在:金融产品研发至销售和提供服务实现全流程网络化，自动化程度提高，大幅降低生产成本、期间费用;赋予经营管理更大灵活性，能弹性调整业务流程以适应柔性生产的要求，提供的金融产品和服务可兼顾运营成本控制和客户差异化需求。

3.大数据的支持

大数据是结构复杂、类型多样的海量数据集合，企业和个人用户在阿里巴巴电子商务平台进行网络贸易和其他操作积累的大量行为数据、交易数据、信用数据汇集成大数据，对其深入挖掘可对用户的收入水平、消费偏好等个人特征进行连续、多维度的量化评估。阿里巴巴的大数据是与商流、物流、资金流和信息流联动的动态数据，能实时反映用户动态，相比之下诸多声称运用大数据的传统商业银行，实际只掌握用户静态的信用记录和孤立的现金流水账，无法真正挖掘大数据内在价值。大数据技术和阿里巴巴数据资源给予网商银行生产要素层面的巨大优势，网商银行可以将大数据挖掘运用于客户细分、信用评估和风险监控等经营管理流程中，提升其运行效率和执行效果:一是精确筛选用户，快速、精准地判断其对金融产品和服务的需求，有针对性地开发和提供银行业务，形成金融产品和服务的差异化竞争优势;二是贷款风险管理，在贷款业务中依据大数据挖掘反映用户动态进行贷前—贷中—贷后的实时监控，量化客户信用状况、偿债能力、偿债意愿，进而合理授信，对异常行为及时预警并采取措施，可以有效控制信用风险，降低风险成本，并减少人工授信、监督造成的高额运营成本。

(二)采用成本集中和差异化集中的竞争战略组合的必要性

1.借助独特资源和现有优势应对行业竞争的需要

依据网络银行业竞争态势分析，在位网络银行均为规模小、市场占有率低的直销银行，其产品和服务简单、同质化严重;潜在进入者是由传统商业银行和大型电商企业成立的网络银行，可发挥经营主体的优势跨越较低的进入壁垒，进入行业的可能性极大;替代品有替代作用明显、拥有先发优势、转化成本低的特点。故应考虑使用成本领先战略和差异化战略，重点利用大数据挖掘来塑造产品和服务的差异化竞争优势，以轻资产运营塑造成本领先优势来应对行业竞争。

2.聚焦细分市场的需要

目前网商银行仅40亿元的注册资本难以支撑大范围的业务布局，加之自身经营管理模式尚未成熟，更缺少诸如国有银行的国家信用背书，短期内难以树立市场声誉。在位直销银行和电子银行等替代品则已率先渗入市场抢占先机，网商银行成立初期即在全行业范围、向各个细分市场全面铺开业务的难度较大。采用集中战略，将目标和资源聚焦于阿里巴巴平台这一细分市场，以平台内注册用户为目标客户，充分利用阿里平台的各类资源作为打开后续市场的基础。

3.发挥网络效应的需要

网络银行将多边用户连接成具有网络效应的庞大网络，新用户的加入将增加网络价值和原有用户效用水平，吸引更多潜在用户加入，推动网络规模持续扩张，即正反馈。在线金融服务市场具有开放性，大部分企业和个人同时为多个网络银行和替代品的用户，率先达到网络效应的用户规模临界值的网络银行将触发正反馈。网商银行若采用集中战略，以阿里巴巴平台这一开放的市场为突破口，从中吸纳基础客户，率先达到网络效应临界值，可触发正反馈作用，不但能加快新用户的加入，而且能促成与竞争对手的共同用户向其转移，削减竞争对手存量和潜在的用户，对竞争对手形成相对优势。

4.塑造持续性竞争优势的需要

外部的竞争态势处于动态变化中，单一的成本领先战略、差异化战略、集中战略塑造单一的成本领先优势或者产品和服务差异化优势，均难以维系持续性竞争优势，这是由于:金融产品缺乏排他性、技术可复制、经营模式易模仿，竞争对手可迅速跟进，从而降低网商银行金融产品和服务差异化优势或运营成本的领先优势;利率市场化将诱发各网络银行围绕利率定价展开存款价格竞争，存款利率浮动常态化，保持低资金成本优势十分困难。网商银行独特的资源和优势使得成本领先战略、差异化战略和集中战略的结合成为可能，应聚焦阿里平台，并行推动成本领先、产品和服务差异化优势，以两种竞争优势的互补使总体竞争优势持续化。

三、电商系网络银行竞争战略组合的实施建议———以网商银行为例

网商银行进入行业初期，为避开与在位直销银行和替代品的直接摩擦，发挥阿里巴巴平台大数据和用户的资源、优势，应将目标和资源聚焦于阿里平台内的企业和个人用户，即以传统金融机构无法覆盖的平台内小微企业和个人为目标客户，依据其差异化的服务需求提供个性化金融服务，增加用户粘性，促成用户使用习惯和资金向网商银行转移，在形成稳定的基础客户群之上发挥网络效应，吸纳平台外客户加入，逐渐打开平台外市场。

(一)实施成本集中战略

从内部成本控制和价值对外传递两方面进行。第一，以轻资产运营、云计算外包、大数据减少人工放贷工作的方式来降低运营成本;运用基于大数据的风险控制机制降低贷款业务的信用风险，减少贷款风险准备金的提取，从而降低风险成本。第二，将节约出的成本回馈客户，转化成客户价值，例如，以赠送网购红包、信用积分等免费增值服务的方式增加客户效用，以减免转账手续费、账户管理费和其他服务费用的方式降低客户成本，这对习惯享受互联网免费服务的用户极具吸引力。成本集中战略的实施通过以上两个维度同步进行，使得成本控制的内部效果转变为外在竞争优势。

(二)实施差异化集中战略

网络时代的优势范文篇3

【关键词】网络数字化广播电视技术发展优势

国民经济的发展和科学技术的更新带动了现代广播电视技术的发展，使其进入了一个新的进程，网络化数字化成为了现阶段广播电视技术的发展方向，电视广播传输和网络技术的优化极大的提高了互动数字电视盒、数字广播节目在传输方面的技术，网络数字化广播电视技术有着良好的应用优势和发展前景。

一、网络数字化时代的广播电视技术的发展历程及发展现状

1.发展历程。在广播电视技术发展的前期，我国的电视节目图像的传输、产生和接受都是通过时间轴取样的方法来实现信号的模拟，并采用幅度调制的传输方式，为了使其具有更好的视听效果，一般划分成奇、偶两个场。但在这种形式下，电视信号会受到噪声的积累、色度的畸变等非常大的影响。而随着信息技术的不断更新，数字化广播电视技术的发展促使数字体制信号替代了原先的模拟体制信号，一个全新的数字时代被开启，代表信息的物理量以数据组的形式体现了数字信号的特点，其中离散性是其最主要的特点。网络数字化广播电视技术显现出了很多的优点，首先，在具体的传输和处理中，数字信号具有非常好的保真性和抗干扰性，这保证了图像的质量不会受到什么影响，使系统的运行更加的可靠；其次，数字化广播电视信号对图像的质量和二维滤波进行了改善，实现了即时的处理；此外，在传输的过程中，图像信号和伴音信号可以重复的被使用，也体现了数字化广播电视技术的优点。

2.发展现状。首先，从网络化这个方向说，把网络当做载体的网络电视极大的影响了我国的广播电视事业的发展进程，作为目前社会上用于传播的在应用范围上最为广泛的工具，广播电视向网络化的发展一方面有利于广播电视在全国的普及，一方面有利于电视台一体化的网络系统的建立，此外，它还可以更好的实现信息的共享和反馈。其次，从数字化这个方向说，2002年，广播电视节目数字传输在我国的很多地区都得到了普及，2005年，数字信号基本上代替了模拟信号，2009年，高清晰度数字电视和普通数字电视开始在全国范围内进行推广，并受到了广大用户的欢迎和认可，数字技术变成了广播电视相关技术中的核心技术。

二、网络数字化时代的广播电视技术的应用优势

首先，简化了远程编辑的流程，使相关工作人员的远程编辑工作变得更容易，在具体操作的时候，可以先将自己需要的一些编辑信息从网络上下载下来，再通过编辑体系对其进行进一步的加工编辑，最终完成编辑以后将其发送到编辑处，远程编辑工作就算完成了。但在目前来说，由于一些技术方面的局限，这种远程编辑技术的应用还不是特别的完善，其中还存在着一些问题，因此，相关部门或者技术人员要对广播电视技术进行不断的改进，以突破远程编辑技术的应用缺陷，使其更好的高效、方便、完整。其次，广播电视技术的网络化和数字化在很大程度上实现了资源的共享并使活动的效率得到了显著的提高。一方面，广播电视和网络相连，就可以依靠网络来合理的利用和分配资源，简化制作所需的步骤，减少制作所需的时间，进而使工作效率得到很大的提高；另一方面，利用网络，信息资源可以达到高度的共享，在很大程度上方便了相关信息活动的进行。另外，在具体的制作过程中，还可以把很多的活动按其所属分部的不同进行空间化和区域化的划分，大大提高了相关工作人员进行活动时的灵活性，促使更多的优质节目内容被制作出来。

三、网络数字化时代的广播电视技术的发展前景

在当今信息时代，以网络化和数字化为发展方向的广播电视技术拥有广阔的发展前景，它的应用可以使我国的广播电视事业的市场被进一步的打开，使人民日益增长的文化方面的需求被进一步的满足。面对现阶段的新的机遇和挑战，中国要加快广播电视技术在向网络化、数字化发展的速度，依托计算机融合计算机多媒体技术和广播电视系统，打造更为立体的、融合的、互动的广播电视节目，更好的服务于社会。

四、结束语

总之，网络数字化时代的广播电视技术在应用上有着显著的优势，发展前景会越来越广阔。同时，在网络数字化广播电视技术的带动下，我国的广播电视一定也一定会进入一个新的阶段。

参考文献

网络时代的优势范文

广播电台在经历电视、互联网的冲击后，目前已逐步形成固定的受众和相对固定的节目制作、广告营运模式，其进一步发展的瓶颈显而易见。想要打破当前尴尬的格局，使广播电台获得鲜活的生命力，必须融入到蓬勃发展的互联网之中。但是，这种融入不应盲目跟从，而应抓住互联网移动化和社会化的两大发展趋势，找准切入点，才能取得理想的效果和收益。

互联网的“移动化”和“社会化”以相互交织、互相推动之势，席卷百业；这两大趋势仍处于进一步发展阶段，有着巨大的潜能（“钱能”）和发展空间。反观广播业，在互联网冲击下的劣势、颓势已经显现。首先，广播业受众人数在各类媒体中处于弱势，2009年，《中国广播电影电视产业发展报告》蓝皮书显示，全国广播听众约为6.53亿，这一数字持续位于电视、报纸受众之后；广播节目构成程式化，主持人与受众之间互动有明显局限；广播经营模式总体单一，在电视的兴起和互联网的蓬勃发展之下，广播发展处于被打压的境地。因此，广播电台随着互联网起舞，作出网络社会化和移动化的转变，势在必行。笔者认为，借助“网络社区电台”的模式，将广播电台的天然移动优势和社会化需求，与互联网的移动化和社会化发展趋势相对接，作为广播电台切入新互联网时代、跟上新媒体时代步伐的突破口，有其可行性和必要性。

社区网络电台，可以理解为聚合传统听友，同时拓展网络听友、延伸电台节目平台的类型化SNS类媒体。这种新型网络电台，既具有一般SNS类社交网站的优势，又能延伸和拓展电台固有的音频传播特质，是打破时间、空间，将广播从业人员、听众、网友连接在一起的网络社会化（可移动化）的网络新平台。网络社区广播可以目前一般的SNS类媒体作为基础（如开心网、人人网等），加入简易的广播(音频)节目制作程序，让用户可以上传、分享自己制作的简易音频节目，分享、收听社区友人的节目；电台主办的社区网络电台，可以提供专业主持人的节目，达到社区化的收听效果，方便在线沟通。社区网络电台的手机应用客户端，可提供移动化的社区电台节目（或音频文件）上传、收听功能，打破地域界限。

社区化网络电台将有效地融合电台与互联网，并极有希望延伸出新型的电台节目类型。由传统广播电台主办社区网络电台，更有着许多优势条件。

1.“移动”的天然优势

21世纪中国汽车产业蓬勃发展，车载人群大幅增加，给传统广播电台节目带来了生机，广播具有移动的优势，这一天然优势恰恰与互联网的移动化进程相呼应，通过社区网络广播，可以实现广播网络移动化，打破单一的广播输出模式，为移动人群带来无时空限制的广播互动乐趣。这一变化，能够将广播原先拥有的移动车辆用户人群，拓展至所有手机移动人群，听众基数发生量变，还可以增强听众、网友对电台节目的黏性，形成广播媒体在移动媒体中的绝对优势。

2.电台有“互动”的迫切要求

电台节目主持人囿于平台局限，难以实现与听友的流畅互动，目前的电话、短信等方式，已不能满足节目和听众的需求。社区网络电台则能有效地带领广播进入“社会化”时代，将广播听友从线下拓展到线上，通过网络电台社区进一步融合电台和听友的关系，为广播人和广播爱好者之间建成网上无壁垒的类型化社区。

此举，既有利于广播人与受众更好的互动，从而拓展节目制作思路、开拓制作空间，社区网络广播还将为“草根DJ”打通展现才华的管道，改变广播业的单一输出生态，实现线上线下平等、优质互动。此外，在宣传舆论导向和安全保障方面，电台辖下的社区网络电台也更具经验。

3.享有“台网互动”的政策鼓励

2010年，我国三网融合正式启动，传统广电媒体与新媒体的融合发展正在提速。在政策引导下，近两年电台台网互动、融合的气氛非常浓厚，各省市纷纷建立网络电台。抓住先机，用足政策，迅速融入互联网新时代，走向“移动化”、“社会化”，将成为广播电台发展的新引擎。

4.传统广告新投入渠道

网络时代的优势范文篇5

近年来，不少传统报纸掀起了一股上网热。应该说，报纸的网络化是转变传统办报方式的一种手段，也是固有运作方式的有益补充。

作为新兴的网络媒体，与晚报类纸质媒体相比，具有众多优势是有目共睹的，甚至有人断言，若干年后，网络媒体将完全取代报纸。在科技高速发展的今天，在数字化背景下，随着网络媒体的出现，对晚报等报纸类媒体造成了众多的冲击和挑战。

一、晚报与网络媒体相比有哪些劣势

晚报作为纸质媒体的一种，与网络媒体相比，仍有许多优势，如果做到利用好自己的优势，将会有广阔的市场空间来开拓。

笔者通过对比发现，城市晚报作为一种纸质媒体，第一个劣势是新闻更新换代慢，像一些门户网站的新闻可以做到每隔半小时内更新一次，保持与新发生事物同步，而晚报作为报纸由于得印刷、出版等。更新上跟不上这样的速度。第二个劣势是互动性不强。网络媒体可以给你充分说话的权利，只要不是太出格，都能容忍。而且你发在网上的文章你可以获悉反响，比如跟帖之类。第三是流程复杂：两者在流程处理上大相径庭，想上报纸，经历的过程会很多，很漫长，而网络媒体不同，写完马上发，马上看得到，所见即所得，所以现在很多文章写的好的都喜欢到网上展示。

二、晚报与网络媒体相比具有的优势

笔者认为，随着网络媒体的出现，对报纸是一个挑战。然而，经过几年的共存与发展，报纸仍显出强大的生命力。其无可替代性是由报纸所具有的优势决定。

第一个优势：报纸一般拥有高素质的采编队伍，具有掌握和分析处理信息的能力，可以向读者提供更多真实的新闻内容。许多网站上的信息虽然非常丰富，由于任何人都可以自由地在网上信息，人们无法证实的假新闻假信息很多，诚信度很差，网络的这个缺陷反过来会增强报纸舆论主导的把握度与公信力。因此，报纸因其具有良好的传播信誉和社会影响力，是一笔巨大的无形资产。

第二个优势：人们需要新闻，不只是需要了解有关事件发生经过、结果等浅层信息，还希望了解关于事件发生的背景原因及未来趋势等深层次信息。报纸对新闻采写的系统性、连贯性和报道深度上的把握，是一张王牌。

第三个优势：报纸价格便宜，且携带阅读方便，也是网络媒体无法比拟的。上网需要一定的设备，而报纸可随取随看。

另外，在市场经济条件下，人们的生活方式千姿百态，生活节奏变快，流动性增强，对媒体的选择也不会一样，这就决定了网络媒体不可能代替报纸。因此，网络媒体对报纸的冲击，并非人们想象的那样将被取而代之。在这种形势下，报纸应主动参与竞争，应对挑战。

三、晚报如何利用好优势进行市场拓展

城市晚报的发展，具有自身的市场经济规律，作为晚报人应审时度势，与时俱进地研究读者的接受心理，从而提高整个新闻报道的感染力、亲和力、吸引力。这既是数字化时代报纸发展的需要，也是报纸面临网络媒体挑战的一种应对。

第一，要运用好本土新闻资源。人们乐此不疲于网上下载，致使新闻同质化现象及其严重，读者看来看去都是那些东西，久而久之就会厌倦，而且网上新闻的真实性也是一个问题。在新闻竞争十分激烈的条件下。本土新闻成为媒体发展新的亮点。

立足于本地。把功夫花在本土新闻上，这是具有现实意义的。从这方面看，晚报是有自己的优势的。因为，抓这种新闻，我们不仅有自己的人缘优势、地缘优势，本乡本土的亲情力量会使我们容易结交消息灵通人士。赢得更多的支持，获取新闻资源。

第二，晚报类报纸作为专业传播机构无论是在新闻采集制作方面，有着一般网站所不可比拟的优势。并借助网络先进快捷便利的传播手段，巧用网络之长，就能和网络媒体对擂。

第三，以特色求发展。作为晚报要把新闻做成“人无我有、人有我精、人精我特”。要形成自己的特色，这才是取胜之道。也是发挥晚报特点，吸引读者的精髓所在。

第四，不能忘了“三贴近”。为增强舆论引导的针对性和有效性，我们一定要时刻关注读者。从读者心理的角度去揣摩他们的要求。无论是报道的选题还是内容的编排，都要有群众观点，这样才能受到读者青睐。

晚报，作为一份综合性的市民报、生活报、服务报，贴近生活、服务百姓是其生命之所在。例如鸡西新闻传媒集团所办的晚报类报纸《鸡西晚报》，在“三贴近”方面就做了有益的探索，开辟了许多特色栏目，如市民经济，生活资讯，民生行动等，深受老百姓的喜爱，使这张报纸在当地具有十分重要的影响力。

第五，要不断学习与创新，是晚报发展的未来。在一个急剧变革的传媒竞争时代里，传媒的核心竞争力也就是它对创新的学习消化能力。没有永远的市场强势，只有学习与创新才可以使传媒获得不断增长的动力。作为晚报来说，与网络媒体相比，不断学习、创新与变化，是客服自身弱点的一种有益补充。

网络时代的优势范文篇6

关键词：

高校图书馆是社会文化事业的重要组成部分,是推动高等教育发展的重要学术性和服务性机构,是培养高层次人才和进行科学研究的重要保障。近年来,计算机网络技术,特别是国际互联网和校园网技术取得了突飞猛进的发展,为图书馆信息传播能力的提高提供了前所未有的技术条件。

一、目前我国图书馆信息传播功能的现状

随着我国改革开发的逐步深入，社会主义现代化建设飞速发展，科学技术已经取得了举世瞩目的成就。而网络技术和移动传媒的发展使得我们正处于一个信息繁杂的社会，电视、网络、报纸、电台、手机等媒体各种各样的信息使人应接不暇。在这种形势下，原有的信息传播的主要载体图书馆正在被排挤出公众的信息消费领域，其社会影响力、信息知识传播功能和服务功能正在弱化。而更为重要的是，图书馆已经在很多人特别是年轻人的脑海中丧失原有的地位，甚至人们已经开始淡忘了图书馆的存在。表现在一是宣传少；二是读者人数减少；三是公众阅读率下降。进入21世纪尤其是合并以来，高校图书馆在高校中的作用也开始出现弱化的趋势。某高校虽然在校人数逐年增加，但相对进馆人数却逐年下降。从2002年到2010年人均年进馆借阅次数由8.3次下降到5.8次，降幅达30%多。而且读者流量高峰期时间非常明显的出现在四六级考试、研究生入学考试和计算机考试前，这种为了应付考试而进入图书馆阅读是属于被动阅读型的。

二、图书馆知识信息传媒功能弱化的原因及其重现辉煌的可能性

图书馆知识信息传媒功能弱化，这种现状出现的原因是多方面的，不仅是外部竞争环境逐渐改变，从原来很少收到威胁，到目前从网络到手机、电视等等带有强烈视觉冲击优势的对手遍地都是，特别是进入新世纪以来，网络的迅猛发展和网络技术的不断完善，网络已成为人们获取知识信息的重要来源。另一方面，图书馆自身由于长期处于缺乏竞争的环境，处在计划经济的保护之下，缺乏创新意识，服务观念淡薄。行政上的条块分割使图书文献信息资源不能共享，借还不方便，传播方式落后，效率低下。更为重要的是，由于没有生存危机，重藏轻用，原有工作方式和读者知识信息消费方式错位，使得人们越来越远离图书馆。

图书馆知识信息传媒功能近年来出现严重弱化的趋势，但这种趋势是否证明图书馆已经完成了其历史使命，到了在历史舞台谢幕的时候了？答案是否定的，我们可以分析下图书馆在信息传媒方面独有的优势。

首先，在知识信息供给方面仍占有重要地位。网络信息虽然方便、快捷、但其内容庞杂而无序，特别是由于网络信息上传的自由性和无约束性，使得其信息的权威性、准确性和可信度都大打折扣。而另外一些信息传媒工具如报纸、电视、电台等，由于其销售、时间和空间的限制，使信息消费群体有一定的局限性。而图书馆拥有众多科学、系统的知识信息资源；并且知识信息都是经过专业人员筛选、审核的，其在信息传媒方面具有独特的优势，因此在知识信息传媒领域，图书馆占有很重要的地位。

其次，从图书馆第一次出现至今，在历史舞台已经历了百年发展，并且在信息传媒历史中扮演了重要的角色，形成了一门科学、系统的学科体系。目前，在专业系统内已涌现出大量的具有很高学术见解的专家、学者，这也是图书馆在信息传媒领域中独特优势所在。

再有，图书馆在其发展历史中为人类的学习、发展和进步提供了巨大的帮助，即使现在，也拥有着网络、电视、报纸等其他信息传媒途径无法企及的优势，因此图书馆拥有一批忠诚读者和用户，这是图书馆宝贵的资源财富，也是图书馆赖以生存之基石。

通过以上分析我们可以明确，图书馆在信息传媒方面仍然具有非常大的优势和重要的地位。但是，随着网络技术和移动传媒的不断发展，新的信息传媒技术应用到图书馆信息服务中去，已经成为不可避免的趋势。

三、新的信息传媒技术在高校图书馆中的应用与发展

1、高校图书馆信息传播利用新传媒技术的优势

高校图书馆作为高校的三大支柱之一，在整个高等教育体系中具有不可或缺的地位与作用。因而在资金、人力、物力等硬件条件方面，高校图书馆较其它信息管理机构更具有保障性，这正是其优势所在，具体表现为以下四个方面:

(1)文献资源优势。高校图书馆在经费相对有保障的情况下，与其它信息管理部门相比，其文献信息收藏具有系统、全面、连贯、正规的特点。因此，高校图书馆具备利用新传媒技术传播信息、知识的物质基础。

(2)人员优势。高校图书馆专业人员的文化程度整齐，基本都是大专以上学历的人员。他们不仅具有较为合理的知识结构，而且拥有丰富的文献信息管理经验，能够把握住现代文献信息发展的态势。在网络、信息时代，这批高素质的工作人员完全具备利用网络、手机、电视、报纸等新的传播技术的知识和技术条件。

(3)系统组织优势。高校图书馆在曲折而又漫长的发展过程中，建立了多种联系，开展了资源共享和馆际互借、文献交流等互助服务方式。尤其是现代信息技术和网络通讯技术的发展，高校图书馆借助于电子计算机，依托"中国教育科研网"，建立起了电脑联网体系，从而极大地促进了各高校图书馆之间的业务协作，扩大了高校图书馆的信息服务范围，提高了高校图书馆的信息传播能力。

2、网络媒体的新媒体特性

2.1传播上的快捷性和时间上的自由性

网络媒体在信息传媒功能上有其独特的优势，最突出的一点就是快捷性和自由性。信息一经在网络上，无论何地都可以通过网络及时阅读。同时在网络上查阅资料不受时间的限制，需要的时候只要点开网络就能找到所需的信息资源。

2.2传播的全球性和空间上的无限性

网络可以播及到世界上任何一个国家和地区,并拥有庞大的动态网络用户，网络是一种全球性信息传播媒体。因此，可以在世界的任何一个空间不受限制的实现网络的信息传媒功能。

2.3传播的交互性和方式的多样性

网络媒体突破了传统信息传媒模式中提供者与受服务者之间不能及时有效沟通的限制。网络时代的特征是个性化的彰显和互动性的需求。传送者与接受者利用网络工具能够实时交流沟通，及时获取反馈信息，实现互动。网络媒体利用这种优势,为使用者提供了不可替代的个性化服务，满足了心理需求。高校图书馆可以通过现代信息技术和手段及时获取国内外先进的技术和知识，为读者提供相互交流、学习的网络平台，信息资源声情并茂的传递,使得信息更加丰富和饱满,同时也增强了用户的多媒体体验。

3、移动媒体的新媒体特性

移动媒体通常是指无线传播的短消息、多媒体短消息、WAP网页和手机电视等媒体形式。用户可以根据自己的需求,随时随地对信息进行检索和筛选，因此，使用的便捷性成为移动媒体最大的优势。而移动媒体的成本低廉，相对于网络、图书馆等使用更便捷,提高效率并节约时间。移动媒体的表现形式兼具了传统媒体与网络媒体的优势，高职院校图书馆借助移动媒体可大大提高信息服务质量和读者满意度。

四、图书馆对新媒体信息传播手段的应用现状及展望

图书馆、网络传媒、移动传媒在信息传播功能方面都有其独有的优势。而图书馆目前在其功能上的弱化，恰与另外两种模式的优势冲击有关。因此，在改进自身服务的同时，很好的将网络传播媒体和移动传播媒体应用于图书馆,是其发展的必由之路。

1．图书馆信息检索

互联网络对于图书馆信息的检索业务现阶段体现在这几个方面:图书馆概况简介、读者使用帮助和图书馆地图导航业务;馆藏电子图书资源的检索、阅览及下载业务;电子阅览和光盘资源使用业务;读者互动业务等。

2．跨库检索

跨库检索(Cross-Databasesearch)是一个以多个分布式异构数据源为检索对象的数据检索系统,又称为多数据库检索、集成检索或联邦检索。大学图书馆要实现文献信息资源的共享，一定要运用现代化科技手段，利用先进的实用的计算机技术、高密度的存贮技术、多媒体技术、现代网络技术、通信技术以及信息介质等，并从自动化管理领域向数字化、网络化、虚拟化方向迈进，充分发挥信息技术在图书馆工作中的作用。便捷的跨库检索方式避免了用户逐个登录数据库,输入检索关键词的麻烦，从技术的角度屏蔽了不同图书馆数据库之间检索方式和检索界面的差异,大大提高了信息的利用率和用户的使用效率。

3．新媒体信息传播技术在图书馆的应用展望

手机移动通信业务与图书馆读者信息管理的有机结合。一方面,图书馆通过传送图书馆通知、公告、借阅状况查询、手机短信、彩信等业务形式,经过读者定制的方式来查阅信息;另一方面,图书馆也可以通过手机解决用户最突出的书目信息检索问题;采用跨库检索方式，同时在多个数据库中检索信息管理终端接收和整理读者信息反馈,与读者进行有效信息沟通,完善服务体系。

信息时代的特征是信息的大爆炸和信息淹没,图书馆的服务也更加强调对读者个性化需求的满足和与读者的互动交流。因此,图书馆与读者之间就应当形成Public到Personal的使用模式，提供人性化、个性化信息服务。

网络时代的优势范文篇7

人们早已熟知，市场营销的研究对象是市场，而随着网络经济时代的到来，这一研究对象发生了巨大的变化，网络虚拟市场有别于传统市场，其竞争游戏规则和竞争手段发生了根本性的改变。我们已经不能简单地将传统的市场营销战略和市场营销策略搬入网络营销。传统市场营销中的一些具有优势的资源在网络市场营销中可能失去了优势。因此，企业必须重新审视网络虚拟市场，调整旧的思路，树立新的观念，开创新的思维，研究新的方法。

网络营销不是市场营销的简单延续，它带给人们的世界充满了创造性和想像力，它带给社会的效益是目前无法估量的，它带给学习网络营销人员的新知识也是丰富多彩、富于诱惑力的。

（一）网络营销的产生

网络营销是以现代电子技术和通信技术的应用与发展为基础，与市场的变革、竞争以及营销观念的转变密切相关的一门新学科。网络营销相对于传统的市场营销，在许多方面都具有明显的优势，带来了一场营销观念的革命。

20世纪90年代初，Internet的飞速发展在全球范围内掀起了互联网应用热潮，世界各大公司纷纷利用互联网提供信息服务和拓展公司的业务范围，并且按照互联网的特点积极改组企业内部结构和探索新的营销管理方法。网络营销宣布诞生。

网络营销的出现为企业提供了适应全球网络技术发展与信息网络社会变革的新的技术和手段，是现代企业走入新世纪的营销策略。网络营销的产生有其在特定条件下的技术基础、观念基础和现实基础，是多种因素综合作用的结果。具体地分析其产生的根源，可以更好地理解网络营销的本质。

(二)价值观的改变是网络营销产生的观念基础

满足消费者的需求，是市场营销的核心。随着科技的发展、社会的进步、文明程度的提高，消费者的观念也在不断地变化，这为建立在Internet上的网络营销提供了普及的可能。这些观念变化可概括为：

(1)个性消费的回归。消费者以个人心理愿望为基础挑选和购买商品或服务，心理上的认同感是作出购买决策的先决条件，以商品供应千姿百态为基础的单独享有成为社会时尚。

(2)消费主动性的增强。由于商品生产的日益细化和专业化，消费者购买的风险感随选择的增多而上升。消费者会主动通过各种途径获取与商品有关的信息，并进行分析比较，以减少购买失误的可能。

(3)对购物方便性的追求。由于现代人工作负荷较重，消费者希望购物方便，时间和精力支出尽量节省，特别是对某些品牌的消费品已经形成固定偏好的消费者，这一需要尤为重要。

(4)对购物乐趣的追求。现代人的生活丰富多彩，购物活动不仅是消费需要，也是心理需要，很多消费者以购物为生活内容，从中获得享受。

(5)价格仍然是影响购买的重要因素。虽然现代市场营销倾向于以各种策略来削减消费者对价格的敏感度，避免恶性价格竞争，但价格始终对消费者产生重要的影响。只要价格削减的幅度超过消费者的心理预期，难免会影响消费者既定的购物原则。

以上这些消费者观念的改变，是使人们普遍接受网络营销的重要基础。

1.国内网络营销发展的现实问题

如果将网络营销简单地分解为“网络销售”和“网络经营”两种功能，那么目前国内主要发展的是网络销售。与欧美国家网络销售取得的不俗业绩相比，我国的网络营销在原本应是优势和特长的若干方面，却存在着一些现实问题：

(1)从“方便”优势看，我国城市不存在欧美国家的“空心化”现象，市民的居住范围局限于市区，再加上近几年大中城市的商场建设热潮，国内消费者并不存在花两三个小时车程才能购物的无奈，亲临现场购物很方便。

(2)从“快捷”优势看，我国没能像发达国家一样，经历了电话、电视直销热后，已经建立起一套完整的速递快运业务体系，我们的快运业务从费用、速度两方面说都不能令人十分满意。

(3)从“交互性能好”优势看，我国的市场经济起步时间不长，消费者保持着浓厚的传统消费心理，不是亲眼所见，很难激发购买欲望，就是交互性再好，距离的间隔也使其不敢贸然行事。

（4）从“其他”优势看，信用消费和在线结算离中国老百姓还太远，国内的风险投资体系和证券市场还不完善，网络营销的经营者缺乏开发的保障。

在认清现实困难的同时，我们也应充满信心地分析网络营销这一新生事物的发展前景，特别是要首先了解互联网的发展前景。

2.网络营销的发展趋势

根据互联网发展的特点以及市场营销环境的变化，可以预测网络营销将会有以下的发展趋势：

(1)网络技术将更有利于商品的销售。网绲姆阑鹎郊际酢⑿畔⒓用芗际踅??映墒欤?缱踊醣业劝踩?耐?现Ц斗绞浇?玫浇?徊酵菩校??缦低吃谏唐废?鄯矫娴男?式?蟠筇岣撸?钔?缦?颜吒械讲话驳耐?细犊畎踩?侍饨?嵊?卸?猓?缱由涛竦氖褂媒??佣嘌???谙?鄞俳?戏⒒痈?蟮淖饔谩?

(2)营销决策趋于理性化。主要表现在：①企业服务的对象——网络消费者的购买与消费行为将更加理性化，头脑冷静、擅长理性分析是网络用户的显著特点。②市场调研效率的提高为理性决策奠定了基础。在网上进行市场调研比采用传统的调查方法具有巨大的优势，不论是在调查的宽度，还是在调查的效率上都为网络用户决策提供了有利条件。

网络时代的优势范文篇8

关键词：网络教学；传统教学；优势互补

一、网络教学与传统教学的分析

（一）网络教学的优势与不足

网络教学的优势主要表现在：

1、教学资源共享

网络教学中教学内容的主要载体是网络，运用网络教学，可以将网络中所有的教学资源进行共享。

2、教学时间和空间灵活

随着现代社会人们生活、工作节奏的加快，可供在职人员学习的时间不仅越来越少，而且也越来越零散。他们很难挤出较长而稳定的时间进行继续学习。网络教学可以灵活地支配时间，并且不受时空限制，只要具备基本上网条件即可实现。学习者可以随时随地，根据自己的需要灵活地安排学习时间和学习进度。

3、教育对象多元化

网络教学模式下，任何人都可以依据需要自由选择学习内容和形式，使优质教育资源得到共享，为终身教育和学习化社会的形成提供了条件和可能。网络教育以其跨地域、跨文化、跨时空的优势，最大限度到底满足人们随时学习知识的要求，这是任何一种教育形式无法比拟的。

4、培养学习者自主学习的能力

在网络教学中，实现了三种形式的交互：自我交互、人与学习系统的交互和人际交互。网络教学中，通过使用电子邮件、聊天平台、语音信箱等多种媒体技术，实现了交互式的教学。师生之间、学习者之间不仅可以双向交流，而且还可进行多向的合作式交流。

网络教学的不足表现在：

1、由于网上资源丰富，加上学习者运用网络的能力参差不齐，往往在学习过程中忽略要学习的内容，盲目地在网上乱转，白白浪费时间，不能及时完成学习任务，从而使网络课堂教学客观上存在一定的松散性和不确定性。也有部分学习者出现了求新、求快、求刺激而不求甚解的倾向，简单下载照抄，忽略了大脑知识库的积累和思考，使学习浮于表面，掌握知识不牢靠。

2、部分学习者不能熟练使用计算机和网络搜索引擎，对学习资源利用和知识信息的获取、加工、处理与综合应用能力目前还存在一定的不足，这样影响到学习的效果。还有部分学习者的自控力较差，浏览与课堂内容无关的网页，甚至还有人玩网络游戏或聊天。

3、教师的信息技术水平以及网络应用能力参差不齐，本能根据学习者需求和已有知识储备来设计网络教学课件，所制作的课件呈现方式简单，不符合学习者认知特点。

4、网络教学资源不完整。要进行网络教学，必须要有一套完整的网络教学资源库，如网络课件库，习题试题库，教案素材库等，而且要与新课程改革同步，这就需要在一线课堂教学的教师参与网络资源库的建设，但这些工作对教学一线教师来说，不论在时间或技术上都存在一定的困难，这也是网络教学对新时期教师提出的挑战。

5、网络学习主要以学习者自主学习为主，对学习者学习的起点比较高，学习难度大，对于学习者自身不能理解的问题由于缺乏教师的及时讲解、分析容易打击学习者的学习热情造成学习者失败或无效学习的可能会加大。

（二）传统教学的优势与不足

传统教学的优势主要表现在：

首先，教师都接受过专业训练，能按照教学论原理以班级组织和课堂教学形式有目标、有计划、有重点地开展教育、教学活动，以保证学习者顺利地学习；同时，传统教学十分重视知识的系统性，可以使学习者获得比较系统、扎实的基础知识；其次，师生之间是在面对面的过程中进行教与学，教师的语言、行为、举止，对于学习者都具有潜移默化的身教作用和深远的影响，这是网络教学难以替代的。

传统教学的不足表现在：

它是以“教师为主宰课堂教学的中心”，学习者处于“被填灌式”的学习状态；教学内容受教学大纲规定的限制，是“以书本为中心”，学习者学习局限于书本知识之内：教学侧重于知识结论、轻知识过程与能力培养。

二、网络教学与传统教学的优势互补

（一）教师教学理念的更新：

构建网络环境下传统教学与网络教学优势互补的学习，最关键的问题就是要大力促进教师教学理念的转变与更新。没有这一前提条件，其结果必然是“穿新鞋，走老路”。当前，网络环境下的信息技术与各学科课程整合，是不可能脱离原有的传统教学的基础。当然也不应该以继承传统教学为由而滞步不前。正确的态度是对原有的传统教学及其理论基础作实事求是的正确评价，取其精华，去其糟粕；对于网络教学及其理论基础也不应该盲目地崇拜，要实事求是地客观地进行研究与分析，扬其所长，弃其所短；要以素质教育理念为统摄，进行多种优葑酆匣ゲ梗实现“两种教学”方式的优质“整合”。

（二）实现网络教学与传统教学的优势互补

1、以传统教育教学为主以网络教学为辅的教学模式

课堂教学在一个相当长的时期还将是主要教学形式，以课堂教学为主以网络教学为辅的教学模式可以使传统教育和网络教育优势互补。

2、网络教育为主，以传统教育教学为辅的教学模式

网络时代的优势范文1篇9

新媒体传统媒体整合利用

0引言回顾人类媒介传播史，从最初的印刷技术和报纸概念相结合形成了第一种真正的大众传播媒介到十九世纪中叶电子媒体时代的萌生，再到如今，方兴未艾的新媒体―互联网已经跃然成为相对于报刊、广播、电视三大传统意义上的媒体的“第四媒体”。新媒体在很多层面上给传统媒体带来了颠覆，但新媒体如果不依托于传统媒体的资源支持，也难以实现飞跃式的发展。在今后相当长的一段时间内，传统媒体与新媒体互动整合、共荣共存，是中国传媒业内部竞争的基本格局。近年来，全国广电系统部门几乎都建立了各自独立的门户网站，但随着视频互联网的快速发展以及宽带用户的需求升级，原有部分依附于传统媒体的网站，面临着来自商业网站及其他专业网站的全方位挑战。如何在国家政策允许的条件下，为宽带用户提供丰富的综合信息和视频互动等多种形式的增值服务，实现社会效益与经济效益的双丰收，是传统媒体网站当前亟待解决的问题。本文拟从新媒体相对传统媒体的特征，新媒体和传统媒体的受众现状，两者的互补关系等角度进行分析，充分结合两者的优势，探讨网络时代的媒体的发展思路。

1新媒体的定义和特征1.1新媒体的定义所谓新媒体是相对于传统媒体而言的，对于其界定，从侧重于新媒体的技术层面，清华大学的熊澄宇教授认为，新媒体是一个不断变化的概念。“在今天网络基础上又有延伸，无线移动的问题”。从新媒体的特点角度，阳光文化集团首席执行官吴征认为，“相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的消解力量――消解传统媒体之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界，等等”。结合现有的各种界定，本文更倾向于以下定义，新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络等。本论文中所涉及的新媒体主要指网络平台。1.2新媒体相对传统媒体的三个特征综合对新媒体特征的不同论述，本论文认为新媒体有三大显著特征，数字化、互动性和个性化。这三个特点，数字化是本质，互动是表现形式，个人化则是一种延展。一是数字化。在数字时代，数字技术成为当代各类新传媒的核心技术和普遍技术。数字化沟通了信息业、电信业、大众传媒业三大领域，不仅出现了以往业务的互相交叉及“三网融合”的新趋势，而且出现了跨领域企业间的并购与整合。二是互动性。传统媒体的传播行为中，受众是消极的传播内容的接收者，而新媒体改变了受众消极的地位，使他们成为主动的新闻信息搜寻者，并且同时具有信息的权利。三是个性化。由于技术的局限，传统的媒体几乎都是大众化，媒体受众只能被动地阅读被无差别复制的内容。而新媒体却可以做到面向更加细分的受众，可以面向个人。

2传统媒体与新媒体的关系杰・尼尔森曾在《传统媒体的终结》里预言，在未来的五到十年间，大多数现行的媒体样式将寿终正寝，最终被网络媒体所取代。那么传统媒体和新媒体的关系到底是不是相互取代呢？2.1传统媒体的受众现状仍有优势大众传播由于其从点到面的信息传播方式，通常起着“权威”和“中心”的作用，这在任何一个社会都是必不可少的。但这种传播方式的介质则有可能随着信息技术的革新而有所变化。以电视、报纸为代表的传统媒体虽然在目前仍然处于优势地位，但伴随着互联网传播优势的不断扩大，将对传统媒体来构成了实实在在的挑战。由于目前中国互联网的普及率还很低，如果从人们对各种媒体的选用情况看，传统媒体仍然保持着绝对优势。有调查表明，电视仍然是强势媒体，普及率达到97%，互联网的普及率在大城市中可达到49%。然而，如果单独考察网民使用媒体的情况，被访网民平均每天使用网络的时间（不到3个小时），已经多于看电视的人平均每天看电视的时间（将近1个半小时），网络媒体的影响力不可忽视。2.2传统媒体的天然优势较难短期企及传统媒体对于新媒体而言实力尚存，它具有很多天然优势。一是权威的信息源。尽管网上信息已到了多得让人目不暇接的程度，但大量的社会信息，尤其是重大的新闻信息掌握在传统媒体手里。二是经验丰富的采集能力。传统媒体拥有一支庞大的训练有素的记者队伍，而新媒体组建自己的新闻采集队伍，不仅存在着政策方面的障碍，存在着无法承受的成本开支和时间成本。三是大众的认知度。传统媒体有多年的积累，在信誉、品牌、权威性等方面具有独特的优势，刚兴起的网络媒体要成为主流还有很长的路需要走。2.3新媒体和传统媒体更多是互补关系新媒体和传统媒体之间的关系当然存在某种程度的互相替代性，但是决不是简单的谁替代谁的问题，而是一种"你中有我，我中有你，互相替代，互为补充"的关系。事实证明，新媒体和传统媒体之间的互补关系远远大于替代关系。2.3.1服务的对象上的互补传统媒体较多地受到地域因素的影响，它的受众对象相对来说是稳定的，网络的受众从理论上来说可以来自于地球的各个角落。作为市场细分，可为新媒体定义不同的受众群，由传统媒体维持原有地域性受众，而由网络争取新的广域性受众。这样远近结合不但可以扩大受众面，还可以使两者的品牌交相辉映，形成更大的影响力。2.3.2在服务手段上的互补传统媒体提供信息的方式是把经过自己选择加工处理的信息推送到受众面前，而网络传播的特点则使得由受众根据自己的需要来找出信息成为了可能。两种手段各有优势，用户既需要直观展示好的通用内容，同样也需要属于自己想找的内容。只有将这两种方式有机融合，才能达到更高的用户体验。2.3.3在传播形式的互补报纸、广播、电视更强调以媒体为主的传播，虽然近年来很多传统媒体都在视图创新用如选秀互动等节目吸引大量现场观众，但毕竟是有限的。而网络则是具备灵活传播形式的媒体，它为传统媒体提供了一条建立良好的受众关系、增强传播效果的途径。

3整合新旧媒体优势，实现共同发展传统媒体和新媒体之间绝非对立，传统媒体经营者的观念、思路和手段需要更新，新媒体经营者则需要传统媒体的经验和资源。大力发展新媒体，既是与时俱进、不断创新的客观需求，又是传统媒体做强做大的内在要求，更是应对激烈的媒体竞争的有效对策。于此同时，传统媒体在同新媒体的竞争中，不断改变自己的媒介形式、运作方式和服务方式，形成了与新媒体长期共存的局面。当新旧媒体未形成根本的利益冲突，并且需要互相利用各自的优点时，整合传统媒体优势，打造新媒体平台就变成了现实。具体地，对于宽带视频互联网条件下的传统广电媒体网站，一方面要“依托母体”，从传统媒体获取其它网站所不拥有的品牌价值和内容资源等优势；另一方面要“超越母体”，迅速转型为有竞争力的网络新媒体，整合政府部门、宣传机构以及其他社会资源，建设具有广电特色的网络新媒体平台，以最大限度地提升核心竞争优势。

4结语综上所述，传统媒体与新媒体之间的合作是必然的，新老媒体相互融合，共同发展是媒体经营的必然趋势。整合传统媒体特色优势资源，打造可盈利的网络新媒体平台，将成为传统媒体网站提升的核心竞争力。发挥媒体整体优势，积极应对挑战，这是制胜于网络媒体市场竞争的必由之路。面对新媒体的竞争，传统媒体要发挥资源的优势，并积极学习借鉴新媒体的新思维新特点，形成优势互补，市场细分，实现共同共赢发展。总之，整合传统资源优势，打造可支持各类盈利业务模式的技术支撑运营平台是新媒体在视频互联网时代竞争的利器，也是广电网络新媒体品牌化生存与发展的方向。

参考文献：

[1]顾晓燕.网络视频是否会取代传统电视――基于媒介取论的分析

[J].中国广播电视学刊，2014，（01）.

[2]郑立荣.关于新媒体环境下传统电视媒体应对困境的几点思考

[J].科技与企业，2013，（07）.

网络时代的优势范文篇10

网络的发展，促使思想政治教育进入网络已是大势所趋。所谓网络思想政治教育，具有两层含义:一方面是指把信息网络技术运用到思想政治教育中，另一方面是指把思想政治教育做到网络上去。这两个方面互为条件、缺一不可。网络思想政治教育是我军思想政治教育一次全方位的、深刻的变革，也是一项全新的、开创性的工作，因此，我们必须在深入分析和研究信息网络对思想政治教育影响的基础上，明确军队网络思想政治教育构建的基本原则，运用有效的方法，将体现现代科技水平和现代信息传播手段的网络运用于军队思想政治教育领域，使之成为在网络时代开展思想政治教育的有效工具和阵地。

一、网络思想政治教育构建的基本原则

在网络时代的新形势下，思想政治教育的对象、载体、主体等的巨大变化，给军队网络思想政治教育的构建既带来了机遇，也带来了挑战。面对全新的网络思想政治教育的建设任务，我们首先必须确立正确的指导思想和基本原则，才能使我军网络思想政治教育沿着健康正确的方向发展，使网络思想政治教育发挥出最大效益。

(一)趋利避害，为我所用。网络思想政治教育是在网络社会发展的要求下应运而生的，它的出现是当今科技、经济以及军事发展的必然趋势，是不可阻挡的时代潮流。信息网络像所有高技术一样，也是一把双刃剑”。对网络给思想政治教育带来的负面影响，我们应当高度重视，保持警惕。但是，也不能因此就把网络看成洪水猛兽”，采取消极甚至逃避的态度。应当按照积极发展，充分运用，加强管理，趋利避害的方针，一方面，要充分发挥信息网络技术的特有优势，扬长避短，占领阵地。对网上的有害信息和负面影响，不仅要做好过滤和净化”的工作，而且还要针锋相对，澄清是非曲直，要敢于正面对抗;同时要大力加强军队思想政治教育主题网站的建设，先人为主”、先声夺人”，通过正面的、积极的舆论引导，减少不良信息对官兵的影响。另一方面，要加强网络环境下军队思想政治教育特点和规律的研究，充分运用信息网络这个现代化的工具和阵地，以网制网”，攻防并举，从容应对，最大限度地发挥信息网络对军队思想政治教育的积极作用。

(二)主动出击，疏堵结合。与传统的三大媒体相比，我们对网络第四媒体”的研究、开发和控制能力相对较弱，特别是目前军队网络思想政治教育的整体建设水平还比较低，在信息网络的发展和官兵思想多样化的大背景下，呈现出明显的不适应性。因此，我们应按照江泽民关于抓紧学习网络知识，善于利用网络开展工作，努力掌握网上斗争的主动杖的要求，主动出击，疏堵结合，扩大阵地。主动出击，就是要在网上传播主旋律，加大正面宣传力度，创办优秀一流的思想政治教育网页，吸引官兵点击、浏览和访问，增强思想政治教育的影响力。疏堵结合，是指随着网络媒体的普及，对信息的控制难度越来越大，通过简单的行政手段去阻止甚至禁止并不是最有效的方法，必须通过教育疏导的形式，引导官兵识别有害信息，端正上网动机，培养正确的网络人格，在网络虚拟社会有效地自律和自我管理，提高免疫力。当然，对有害信息的堵也是不可少的。要运用技术手段过滤和屏蔽不良信息，运用网络法规等强制手段，规范官兵的网络行为，以此来达到净化网络空间的目的。

(三)整合联动，优势互补。信息网络时代的军队思想政治教育，应该是个大教育”，这个教育的重要平台是信息网络系统。在建网的过程中，必须条块相联，织成一个纵横交错的思想政治教育网络，打开彼此封闭的大门，加大相互交流和协作的力度。军兵种、单位和部门之间，应利用网络共享思想政治教育的信息资源，交流思想政治教育的经验和做法，有组织地对思想政治教育中的热点问题展开讨论，集中力量对思想政治教育的难点问题联合攻关;整合军网上的现有资源，强化联合意识，加强院校与部队的协作，克服那种自我封闭、各自为政、重复建设的做法，全方位地形成军队思想政治教育的整体合力;还要注重吸收和借鉴地方网络思想政治教育的资源和做法，使军网与互联网、信息网络与传统媒体教育资源和功能得到有机整合。同时，要清醒地认识到，网络思想政治教育虽有很多优势和特色，但它并非独立于现实的思想政治教育之外。其指导思想、使命任务、工作对象、基本内容与传统思想政治教育是一致的。因此，开展网络思想政治教育，既要键对键”，也要面对面”，网上网下相结合，做到优势互补，互相促进。网络思想政治教育要为网下思想政治教育提供丰富的信息和优质的服务，促进网下思想政治教育的改进和创新;网下思想政治教育要为网络思想政治教育创造良好的环境，保证网络思想政治教育的健康发展。

二、网络思想政治教育构建的主要方法

信息网络技术的迅猛发展，给军队网络思想政治教育的发展带来了深远的影响。但军队网络思想政治教育的构建毕竟还是刚刚起步，许多问题正在探索之中。要保障军队网络思想政治教育构建的顺利发展，当前需要运用以下一些方法措施。

(一)主动适应网络，转变思想政治教育的观念。网络的出现和发展，不仅改善了思想政治教育工作者的物质条件，增加了开展工作的工具和载体，更重要的是带来了新的工作方式、思维方式和价值观念。只有及时准确地转变教育观念，树立信息资源意识，才能占领网络时代军队思想政治教育的制高点。

网络时代的优势范文篇11

摘要：网络购物有着传统实体经营无法比拟的优势，但网络的虚拟感和信用制度的不完善使得人们对网络商店不信任，能否将网络商店从网上走下，与实体经营结合，取长补短，将两者优势结合，实现双赢呢？本文通过对网络购物模式与实体购物模式的现状以及他们之间优劣的比较与分析，探讨网络购物模式和实体购物模式相结合的经营新模式。

关键词：网络购物实体经营新模式

1、网络购物与实体购物的现状与商业空间格局

中国的网购市场经过了前几年淘宝、当当等一批网站的培育，网民数量已经达到几亿，很多人都有了网上购物的体验，整个网络购物环境中的交易可信度、物流配送和支付等方面的瓶颈也正被逐步打破。一个包括多仓储中心、异地批量运输、本地快速单件递送在内的的物流体系开始趋于成熟。商业银行创新和第三方网上支付工具的发展，网上支付变得越来越快捷，并且有保障。网购购物市场无论是规模还是发展速度都十分惊人。

2、网络购物与传统购物模式的优劣比较与分析

2.1实体店的致命缺陷是网络购物模式的天然优势

2.1.1成本优势。在电子商务时代，网络销售商所承担的成本压力大大减少。

2.1.1.1租金成本优势。相对于实体店面店的昂贵租金，网络销售模式摆脱了对实体店的依赖，网络商家只需要一个廉价的仓库，甚至只需将商品存放在家中；网络营销商的租金成本甚至可以忽略不计。

2.1.1.2人工成本优势。网络卖家可通过电子商务平台可实现“一对多”的衔接，一个人完全能够完成传统模式中几个人甚至几十个人的业务量，人力成本大大节省。

2.1.1.3税收成本优势。目前世我国在网络销售税收领域存在很大空白，网络销售需要缴纳的税收相对较低甚至为零。

2.1.2时间优势。随着工作强度的增大，生活节奏的加快，现代人们在商场购物的时间减少了；网络购物完全在家中完成。

2.1.3受众优势。只要有电脑接入互联网，无论在世界任何地方都可以浏览网络商店，不受地点，时间限制，受众范围要比传统零售广很多。

2.2网络购物的固有缺陷是实体店的优势

2.2.1不能对商品有实体接触，缺乏直观感受。网上卖家展示商品的主要方式就是图片展示和文字描述。买家在选择商品的时候不能近距离观察实物，更无法触摸、试用。因此顾虑重重，远不如在实体店里购买放心。

2.2.2不能试穿、试用。主要是那些对使用者或被使用物的尺寸要求极高的商品，不能与实体店里具体试穿、试用相提并论。

2.2.3网络支付的不安全要素。由于网络不安全要素层出不穷，甚至难以捉摸，网络支付给消费者带来另一大顾虑。而实体店里是现金交易或刷卡交易，让人放心。

2.2.4远距离交易的弊端。网络购物能够摆脱空间限制，实现远距离交易。但远距离交易的弊端也显而易见：一是长途运输容易对商品产生损耗，网络购物远不如实体店交易可靠。二是退换货不方便。三是配送的速度问题。

3、网店与实体店相结合的新的经营模式

实体店铺与网络商铺各有优缺点，网络销售最大的问题是消费者的认可度，所以如果有实体店支撑的话就会好很多。对网络的诚信度有怀疑的网友在网上了解到产品之后，可以到实体店购买，打消疑虑，购买成功的可能性就会很大。网络店面对消费者有很强的黏度，如果出现使用上的问题可以通过在网络上的沟通及时解决。如能将两者有效地结合起来，可达到利益的最大化。

3.1突破传统领域，实体店铺大举进军电子商务

电子商务的火爆时代已经到来，在这样的大背景之下，越来越多的传统行业频频介入网上销售，实体店铺开始规模电子商务化。大型企业如联想，它采用ECShop网店系统搭建阳光易购商城，希望可以借此直接建立起对终端用户的联系，而在一定程度上摆脱中间渠道的环节；小型的如千万家实体店铺，纷纷向利用自身优势向电子商务领域进军。

3.2实体店的电子商务优势

对于实体店而言，其现成的体系在发展电子商务上具有得天独厚的优势。实体店具备良好的商务、服务、信誉基础，且社会环境逐步完善，消费者已开始初步需要和习惯电子商务方式的消费，尤其是“年轻一代”的需求更为明显，因此传统的实体店已经具备开展电子商务的基础和社会环境。在已有线下业务运营的前提下，实体店发展电子商务是现有业务模式的一个延伸，有线下业务、品牌、渠道、顾客等多方面资源的支持，这种电子商务模式更稳健，相对于纯网络型电子商务更有竞争力。当这些实体店铺进入电子商务领域时，它们的推广和渗透都拥有强大的线下品牌支持。相对而言，更容易突破诚信障碍，获得高速发展。

3.3实体店与网店的互动结合

采取与线下业务紧密结合的方式开展网上生意是目前大多数实体店的选择，而网上店铺的定位也更多体现在市场推广、实体店销售业务的延伸及全方位的客户服务上。

应该说，实体店与网店存在某种依附关系，两者的互动结合将在很长一段时间内成为主流模式。实体店与网店结合的形式是多种多样的，但主要是网上选择然后网下购买、网上购买在实体店实现退货和网上购物到实体店取货模式。

3.4针对实体店打造网店新模式

在目前国内消费者对网站的信赖程度、商业信誉、支付的安全性普遍存在质疑的情况下，品牌的作用显得尤为重要。如果实体店的品牌也可以借助网络得以推广，无疑会增强消费者最终选择商家的机会。

然而传统的网上开店模式，顾客淘一件东西的时候，可能哪里便宜就哪里买了，甚至不记得是在哪个摊位，他们一般不会去想更多的品牌或者信誉问题，实体店的品牌优势难以发挥出来。这个时候，一些独立网店提供商应需而出。如康盛创想(Comsenz)推出的基于ECShop架构的独立网上开店平台——卖否网(maifou.net)，商家在卖否网开店就和在现实中开实体店一样，不但卖家可以拥有自己的独立的店标、品牌等店铺(企业)标识，还能完全拥有用户的详细资料，并针对他们设计各种营销活动，从而保持与客户(买家)更长期有效的联系。

从目前的发展趋势来看，网络经营与传统实体结合势必会给传统营销模式带来新的活力，进一步采取措施实现有效整合，充分发挥混业经营的优势，无论对电子商务还是传统零售都是一个大的机遇，抓住了这个机遇，将实体店铺和网络店铺整合资源，建立合作关系才能实现共赢。

参考文献：

[1]宋玲.电子商务实践[M].北京：中国金融出版社，2000.

网络时代的优势范文1篇12

资料来源：依据(中国统计年鉴(一九九五)》各省数据收拾患上出。

二、劳动密集型产业为主

我国劳动力资源丰厚，西部地区的部份省区劳动力资源特别丰厚而资本资源缺少。基于这1现实，西部地区发展起了大量的劳动密集型产业。从表一可以看出，西部地区的储蓄率、投资率都既远远低于东部，也低于全国平均水平；人均投资额也是如斯。因而，西部地区的产业的资本有机形成相对于地偏低。而且，不容忽视的是，这是在西部地区较低的经济发展水平之上的显著偏低。这几项指标综合地说明，西部地区产业结构水平较低而且出现出比较显明的劳动密集型特征。

三、传统产业盘踞主导成份

西部地区尽管在各个时代陆陆续续地都有国家的大范围投入，然而在“15”、“25”以及大小“3线建设”时代国家投入构成的产业部门，到今天基本都已经经成了传统产业部门。而改革开放以来，在产业梯度演进理论的影响下，西部地区主动接受东部地区以及西方工业发达国家以及转移出的产业，其产业层次也多半不高。所以，目前相对于于世界各国以及国内其他相对于发达地区而言，西部地区依然是传统产业盘踞主导地位。

3、西部传统产业与网络经济融会的理由

西部晋升传统产业优势，实现经济逾越，有两个基本途径。其1是西部传统产业实现本身的进级，或者者通常所说的进行产业结构调剂。其2是西部传统产业接受以网络信息技术为代表的高新技术改造，融入网络经济，从而晋升产业竞争力，增进西部经济逾越。

应当说，西部地区在当前前提下，更应当着眼于第2个途径。缘由如下。

一、发展网络经济已经成欠发达地区实现经济逾越的潮流

网络经济的载体是网络产业，其内核是网络信息技术。有不少学者指出，网络经济的发展，粗略地讲，就是信息化进程。信息化主导着新时代工业化的方向，使工业化朝着高附加值化发展，用信息化武装起来的自主以及完全的工业体系，为经济超凡规发展提供了坚实的物资基础。因而，网络经济及其产业的建设可以助跑西部经济逾越，或者者说，西部要实现经济逾越应当借助于网络经济的发展；而且要与信息化同步推动。恰是在这1层面上，有学者分析道，西部经济逾越必需是以信息化带开工业化。[五]其主要论点，1是信息化扭转了传统的工业化实现方式，2是信息化为高出发点推动工业化提供了可能。网络经济的发展使咱们有可能再也不走传统的工业化道路，再也不重复他人已经经走过的某些技术发展环节，先工业化、后信息化，而是必需将2者紧密地结合起来，缩短期，实现经济的逾越式发展。同时，信息技术的渗入、增值以及利用特性，为高出发点地发展高新技术产业或者是改造传统产业提供了可能，使咱们能够跨过某些发展阶段，节俭巨大的钻研并发投资以及可贵的时间，在较短期内实现经济逾越。直接地吸收以及引进发达国家的先进技术，在新的出发点上用更短的时间以及更低的本钱，实现与信息化相结合的现代工业化，这恰是我国施展后发优势，实现跨跃的公道内涵。

二、西部地区的传统产业优势抉择了咱们不能舍近求远

1方面，西部地区经济发展水平较低，不可能期望一挥而就，大范围地发展网络经济；另外一方面，也不应当1味境地他人后尘，这难以实现经济快速发展，更别说实现经济逾越式发展以及个性化突进和立异性发展。西部地区必需依靠现有优势，现实地选择经济发展模式。

网络经济的兴起其实不象征着传统产业的过时或者淘汰，相反，它将为传统产业的发展提供新的机遇，是传统产业优化进级的巨大动力。实际上，众多学者认为，我国特别是西部地区的传统产业目前仍维持着相对于优势。[六]所谓传统产业，目前一般为指食物加工、纺织服装、农林牧业、机械装备、汽车、冶金等产业部门。我国目前依然是1个传统产业占主体地位的国家，传统产业部门对于我国经济发展及社会不乱极其首要。人力资源丰厚，劳动力廉价，是咱们首要的比较优势，这类比较优势也只有在传统产业部门中才能充沛体现出来。

三、传统产业融入网络经济可以施展更大优势

改造传统产业的目的是提高传统产业的竞争力。新经济增长理论其实不否定比较优势理论，单纯为技术而技术的改造不可能培养出新的竞争优势，相反有落入技术追逐的陷阱。因而，针对于我国的现实情况，构成新的比较优势循环，乃是问题的症结。[七]这1症结问题很好地体现于传统产业与网络经济的融会，其着眼点是提高产业的竞争力，或者是重塑竞争平台基础，培育核心竞争力。恰是在此基础之上，传统产业融入网络经济可以有更大的施展空间。由于传统产业融入网络经济的进程，实际上就是高新技术改造以及优化传统产业的进程，就是不断采取新技术、使用新装备、增添产品技术含量的进程，也就是在更高出发点上施展传统产业的优势的进程。

4、西部传统产业与网络经济融会的情势

传统产业与网络经济融会的情势正在跟着时间的发展而不断立异。从传统产业与网络经济的融会瓜葛角度讲，有3种基本情势：1是传统产业向网络经济新产业延伸，拥有网络产业的某些特色。1些传统企业如汽车产业借助网络展开柔性制造以及构成全世界营销服务网。2是网络经济向传统产业渗入，拥有实体经济的相应依靠。比如电子商务顺应潮流而发展起来的物流业。3是2者结合创造新兴产业，构成国民经济新的经济增长点。到目前为止，传统产业与网络经济结合已经经培养出了1些新的行业，比如某些ICP(内容提供商)、ISP(服务提供商)等。

参考文献：

[一)于立.我国网络产业轨制建设探讨(上).[J].北京：中国工业经济.二000年一二.

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[四)李诗白.关于综合运用经济杠杆，施行我国西部开发战略之钻研[J].北京：金融与保险二00一.九.

[五)王亚平.以信息化带开工业化实现逾越式发展的思考[J].北京：经济要参二00一.四六.