打击传销宣传工作计划范例(3篇)

打击传销宣传工作计划范文

“新势力”品牌与“动感地带”品牌存在着相同的用户群体。在市场营销运作下,“动感地带”品牌理念深入人心,套餐资费耳熟能详,各种活动继续不断,致使“动感地带”用户数在青少年用户群体中占有绝对优势。

在强大的对手面前,若想做好“新势力”的品牌推广,只重视客户需求并不断满足需求是远远不够的。必须重视竞争对手,寻找对手的弱点,并针对这些弱点发动营销攻势。强调以战术支配战略,自下而上地想问题,强调在不能改变市场环境的情况下,自我改变。做到全公司战术统一,行动迅速、以智取胜,以巧取胜,以蚕食方式渗透市场。

二、“新势力”推广思路概括

推广思路概括为:“细分群体、优化产品、创新渠道、蚕食巩固”。

三、“新势力”推广思路细则

(一)以金字塔方式细分群体,找出用户真正需求

细分群体的目的:减少投入,找出差异。即减少报纸等大众媒体的广告投入,找出竞争对手的市场漏洞,从而制定产品差异化和营销差异化,为制定销售计划提供依据。

把青少年群体看成是金字塔尖,把生活范围、收入水平、年龄阶段等做为金字塔第二层组成要素,逐步分解,直至得出金字塔底最基础的组成要素,再从基本要素中找出“动感地带”漏洞。

例如,把青少年群体按年龄段分解为中专生、大学生、上班族等。而大学生群体按活动范围分解为宿舍、教室、网吧、食堂、学校附近商店等基本要素。从中可以找出竞争对手“动感地带”在宿舍、网吧、食堂中缺少市场活动,这将成为“新势力”宣传推广的渠道之一加以利用。再如,把大学生群体按对社会的信任度分解为相信成功人士、相信老师和同学、相信家中长辈等基本要素,从中也可以找出“动感地带”与成功人士联系不足,“新势力”可以与社会中的成功人士结合开办成功讲座从而带动品牌的树立,同时组建学生网络开展销售。

总之,只有了解这些细分,我们才能避开“动感地带”强势,有机会全力攻打对手弱势。

(二)优化产品结构,突出“新势力”卖点

优化产品,突出卖点的原则是:区别、打击。区别“动感地带”品牌理念,打击“动感地带”资费缺陷,利用产品卖点在青少年群体心目中打出对手的弱点。

“动感地带”品牌强调个性、自我;“新势力”品牌就强调团队、合作。而资费设计也应围绕品牌述求来进行。

在优化“新势力”产品上,突出4个最大卖点:

1、突出“独特的忙、闲时”卖点:把忙时定为周一至周五的9:00-12:00、15:00-17:30,其他时间为闲时。攻击对手“动感地带”不合理的忙、闲时设计。

2、突出“团队”卖点:“新势力”用户可以把网内10个好友号码组团,网内通话0.03元/分,每新增一个好友号码,每月加收2元的设置费。攻击对手“动感地带”只能设一个亲情号的弱点,也可以起到群体换卡的销售目的。

3、突出“被叫任意接”卖点:每月10元包所有被叫。利用“动感地带”用户不满心理打击对手弱势。

4、突出“DIY组合”卖点:即“套餐基础上+优惠包”,提供短信包、免费信息包、聊天交友包、游戏组合包、学习软件包等多种组合优惠包供用户选择。每张“新势力”卡的用户可以任意组合,从而适合青少年群体的不同业务需求。

总之,优化产品找出少而精的卖点陈述是打动消费者、打击对手最有效的方法之一。

(三)创新渠道,构建高效低成本的网络平台

创新渠道,分为创新宣传渠道、创新销售渠道两大类。创新渠道的目的:避开竞争对手强式渠道(校园内营业厅、商、经销商),重新组建渠道平台,渠道建设采取先做深再做广、相辅相成的原则。这是“新势力”品牌推广的核心,重中之重。

1、宣传渠道平台:根据细分用户群体的生活娱乐习惯划分,将不同的细分群体采取不同的宣传渠道。特别重视电子商务渠道。第一,计算机网络与青少年群体的日常工作和娱乐生活密不可分。电子商务作为宣传渠道,根据细分群体的使用的网络范围和地点可分为:网吧、校园内网及论坛、公司内网及论坛、网络游戏、博客网站、国内知名网站(省内知名网站)等。把网吧作为宣传渠道:把网吧作为“新势力”品牌推广渠道,在网吧门口放置POP、上网开卡处放置宣传单、在网吧开机首页显示“新势力”卖点等方法,宣传推广“新势力”品牌。把校园内网及论坛作为宣传渠道:把“新势力”卖点宣传出去。并专人负责在论坛上与用户沟通,掀起“新势力”与“动感地带”相比较的讨论高潮。打电脑游戏作为宣传渠道:找出目前青少年喜欢玩的几款大型游戏,与之合作,在登陆游戏首页上宣传“新势力”卖点,同时游戏中人物升级或打出宝物时,可以折合成话费进行充值等,在提升游戏中人物含金量同时,促进“新势力”新用户的增长。把知名网站作为宣传渠道:在青少年关注的页画上(例如找工作页画、情感页画、搞笑页画)进行贴片宣传。第二,在学生群体中,组建校园销售网络,利用学生在食堂张贴广告、在宿舍中发放宣传单页、在校内广播中宣传、免费给学生放电影贴片广告等方式拓展高校渠道深度。总之,组建宣传渠道必须是立体多层面化,向深度拓展。利用青少年自已向周边群体进行有效宣传。

2、销售渠道平台:避开传统销售渠道,重新组建销售平台,以直销为主。“新势力”品牌期望借助“产品+政策”的模式在青少年市场迅速开花是不现实的。必须组建全新的销售渠道。第一,把网吧发展为销售渠道:便于上网群体随时购卡、充值,同时也为网吧创收。可参考目前各市级公司的商提成方式。第二,组建校园销售网络:若想迅速打开学生市场,组建校园销售网必不可少。组建原则是:销售网络分为两层,即主管层和销售代表层,每所学校一个主管,负责全校的代表层的管理工作;销售代表按宿舍楼划分,负责具体销售。第三,充分利用集团客户经理渠道:针对上班族为细分群体,采取分片包干,扫楼宇的模式,开展宣传、销售工作。

(四)执行到位

执行到位,关键是如何有效地推动渠道不折不扣地去实现执行的目标。缺乏良好的营销组织体系,是营销计划难以执行的根本原因。对于渠道建设,往往采取“萝卜加棍棒”的方式,只注重结果而忽视过程。若想利用渠道有效推广“新势力”品牌,对于渠道下达目标时必须实现:目标具体化、简单化、连续化,分步骤将细分市场逐一攻克;设计并重视流程责任,重视过程;科学的绩效管理考核,保证执行流程中每一步骤的落实状况。因此,必须做到以下方面:第一,专人负责:要有专人负责“新势力”品牌的推广,而且只能做此一项工作,而不是身肩数职。第二,服务于渠道:由于渠道建设成为品牌推广的核心,以支持渠道动作模式为目的职能将成为考虑的关键,要形成专业化的渠道管理体系。第三,营销组织体系三统一:品牌规划与执行过程相统一;产品管理和渠道管理相统一;支持相统一。必须为销售一线提供综合、快速、高效的服务,包括对整体销售过程的督导管控。

(五)蚕食细分市场,巩固持续发展

蚕食巩固的原则是:缩小市场开发范围,全力以赴做透一个细分市场,再去做另一个。不能多头开花,顾此失彼。追击与进攻本身一样重要。与对手相比,处于弱势的品牌,只能集中优势兵力攻克对手每一个的薄弱环节,才有可能取得全面的成功。避免犯在一个细分市场中稍微领先后就停止了行动,然后把资源转移到另一个细分市场上去了,结果一个市场没进入,另一个市场也失去了。因此巩固劳动成果,才是持续发展的关键。例如,要进行“新势力”品牌推广时,根据市场细分先选好电子商务市场,再组织全部资源把全市所有的网吧发展为销售商,并安排专人督促、配合网吧做推广工作,试图让每个网吧的青少年群体熟知“新势力”品牌并产生销售量。完全实现目标后,再集中全部资源攻占其他市场。

四、总结

打击传销宣传工作计划范文篇2

(一)开展农村家电市场整治

根据上级的安排部署，我局组织开展了农村家电市场检查工作。查处家电案件*件，查获虚假宣传的洗衣机*台、虚假宣传的热水器*台，案值*.*万元，罚没*.*万元；责令下架旧电视机*台。同时，成立了农村家电市场监管督查工作小组。督查组深入到各乡镇进行督查。督查中还发现的案情，及时移交辖区工商所查处。另外我局与市经贸局等相关单位在中山广场开展了“家电下乡宣传活动”发放宣传材料*多份，并接受了群众的咨询。

(二)开展流通环节食品安全整治行动。

今年共查处食品安全案件*件，案值*元，罚没金额*.*元。一是加强节日市场的专项整治。节日期间进行食品质量检测*批次*个品种，合格率*。查处销售未经检验上市羊肉案件*起，数量*公斤，案值*元，罚款*元；查扣未贴绿标*年*月*日前生产的乳制品*包（罐），案值*.*万元，罚没金额元*.*万元；二是开展农村食品市场专项执法检查。检查集贸市场*个、超市*户、食品批发户*户、食品经营户*户，对*种食品进行检测，取缔无照经营食品户*户；在*的行政村建立食品经营示范店；在乡镇食品批发企业安装电子台帐软件*户。三是开展滥用食品添加剂专项整治工作。发现*户食品添加剂经营户经营方式有问题；督促*户食品潻加剂经营户，*户化工店完善进、销台帐；立案查处*起食品添加济违法案件，罚款*元。四是开展腐竹、糕饼、酒类等食品安全专项整治。快速抽检腐竹*个批次，对*户糕饼销售店未按《食品安全法》规定标识生产日期、保质期、配料等强制性标识的进行立案查处，罚没*元，没收销毁*公斤无任何标识的月饼；五是开展打击私屠滥宰和病死猪病害猪肉非法交易专项整治。对*起未经检疫的羊肉进行立案查处，处罚*元。

(三)开展红盾护农行动。

落实农资商品“两帐两票，一卡一书”制度，充分发挥农资行业协会的自律作用；立案查处农资违法案件*件，案值*.*万元，其中不正当虚假宣传使人误解的化肥、种子案件*起，销售不合格化肥案件*起，罚没款*.*万元。

（四）开展打击非法传销工作

共捣毁传销窝点*个、移送*刑拘*人、驱散传销人员*人、解救人员*人、出动执法人员*人次、出动车辆*车次。主要做法：一是出台《工作方案》；二是做好宣传教育。张贴和散发《*市*局、*市工商局关于严厉打击传销违法行为的通告》，向群众散发《禁止传销条例》、《直销管理条例》知识问答*份；三是建立打击传销工作联席会议制度。促成我市政府出台了《*市人民政府办公室关于建立打击传销工作联席会议制度的通知》，形成打击传销工作的联合机制；四是做好群众来信、来访工作。共接待了*位来寻亲的外地群众，帮助*位寻亲人员找到子女；五是成立打传行动小组。我局与*机关抽调执法人员组成打击传销百日联合执法行动小组，行动小组的成立是工商、*机关加强联合执法，注重沟通、协调，形成工作合力的重要体现。

（五）开展打黄扫非工作

一是把打黄扫非工作作为公平交易工作的重要组成部分，作为*年公平交易工作要点时，在绩效考评项目上明确了打黄扫非工作的内容；二是以查处政治性非法出版物、开展清查整治低俗音像制品专项行动、整治印刷复制企业、取缔黑网吧、净化校园周边环境为工作重点，加强市场日常监管，加强与当地“扫黄办”的沟通和配合。今年我局打黄扫非工作共出动执法人员*人次，检查经营主体*家，地摊*家，立案查处黑网吧案件*件，罚没款*.*元，取缔黑网吧*户。

（六）开展打击走私工作

一是加强日常巡查工作。对电子产品、烟、酒、冷冻品、成品油、走私旧服装、盗版光盘、反动宣传品、物品等经营店进行重点巡查；二是开展集中检查。主要在各节日期间结合“节日市场检查”工作，组织开展打击走私物品的检查工作。今年共出动执法人员*人次，出动车辆*车次，检查经营户*家，已查处成品油、香烟走私案各*起案值*.*万元，罚没入库金额*.*万元。

（七）开展公共服务行业侵害群众和企业利益专项整治工作。

根据南平市和*市纠风工作的部署安排，今年继续牵头开展了公共服务行业侵害群众利益和企业利益专项治理工作。立案查处了*起公共服务行业侵害群众和企业利益案件，一起是“中国电信股份有限公司*分公司以与房地产开发商签定预埋管线协议方式排挤其他电信运营商为消费者提供服务”的不正当竞争行为案，对当事人处以罚款*万元；另一起是“自来水公司以店堂告示的合同格式条款侵害消费者权益行为案，对当事人处以没收违法所得*.*万元的处罚。同时，还在南平市局的委托下，分别对*市供电公司和*供电局涉嫌向发电企业收取“电损费”案进行协查，涉案金额分别为*.*万元和*.*万元，共计罚没金额*万元。

（八）开展建材市场专项整治

根据《关于深入开展*年全国建材市场专项整治工作的通知》（国质检执联*号），我局结合实际，认真抓好贯彻落实。加强对流通领域建材市场的监管，坚决打击各种假冒伪劣建材，保护人民群众人身财产安全。建材市场检查共出动执法人员*人次，出动车辆*车次，立案查处案件*件，案值*.*万元，罚没*.*万元，没收“立邦油漆”*件。

（九）开展网络案件查处工作

首先组织执法人员学习了《*工商行政管理互联网监督管理系统培训教程》、《*市网络市场经营主体备案管理规定》、《工商行政管理执法电子证据的提取和应用》等有关知识。其次是做好案件的查处工作,通过网络监管立案查处了*起网络案件，一起是利用互联网虚假信息的行为案，当事人被我局处以*.*万元罚款，目前本案已进入执行程序。另一起是通过网络查处三虚一逃的案件，案值为*万元，罚没金额为*万元。

（十）开展服务领域消费维权专项执法行动

一是发挥*台、站、点维权网络的作用，对*起消费者的投诉情况进行了梳理；二是做好日常巡查工作，不仅集中检查，还做好日常巡查，发挥了片段长的作用；三是加大侵害消费者案件查处力度，共立案查处*起虚假广告案、*起不正当虚假宣传案、*起侵害消费者权益案、*起利用格式合同侵害消费者权益案。特别是今年查处的*起公共服务领域侵害消者权益典型案件，共计罚没入库*.*万元，很好地维护了广大消费者的利益。

（十一）开展打击假冒伪劣商品工作

我局还以开展电动摩托车专项整治、开展对不合格取暖器电热毯进行市场清查、开展对不合格电饭锅和溶剂型木器涂料进行市场清查、开展不合格饮水机检查、开展抽检不合格产品检查、开展打击非法回收拆解、拼装报废汽车专项整治行动等专项工作为契机，加大打击假冒伪劣商品的力度。全年共查处假冒伪劣的商品质量案件*件，案值*.*万元，罚没入库*.*万元。其中，立案查处四起销售不符合国家标准电动车行为案，罚没入库*.*万元。

（十二）开展知识产权保护工作。

加大商标执法办案力度，认真履行《商标法》赋予的法定职责，强化商标行政执法，重查大案要案。共查处商标违法案件*件，案值*.*万元，罚没*.*万元，其中万元案件两件。

（十三）加强广告监管工作。

一是制定广告业发展规划计划。制定广告业发展五年规划、年度计划，明确促进发展的具体措施；二是加强对*市电视台广告部的日常监管，加强实时监控，有效落实媒体记分制度，实行媒体逐级监管的工作机制。配合*市局开展对本市媒体广告加强的督查、督办工作，不定时开展对新闻媒体的抽查检查工作，有效落实违法广告曝光制度，把辖区广告违法率控制在*％以内；三是强化广告案件查处工作，查处广告案件*件，罚没*.*万元。

（十四）开展中介组织整治工作

共查处中介组织案件*件，案值*万元，罚没*.*万元，案件性质涉及无照经营、侵害消费者权益等。

（十五）查处取缔无证无照零售经营卷烟专项行动

通过调查摸底的有证无照*户，证照登记事项不符*户，无证无照*户。通过专项行动现在全市*余户经营户均已办照或通过验照，实现了*有证有照。

(十六)开展从事境外劳务等中介企业专项清理整顿行动

重点整治无证无照经营、超范围经营、虚假违法广告、经纪人违反工商法律法规等违法经营行为。清查从事境外劳务等中介企业*个。查处*起未取得境外就业中介许可证从事涉外劳务人员招收经营活动案件，案值*.*万元、罚款*.*万元，净化了境外劳务等中介企业的经营行为。

（十七）开展校园周边整治工作

检查学校及周边食品经营户*家、饮食店*家，引导学校及周边食品经营户规范办照*户，立案查处学校及周边无照经营食品店案件*件，罚没款*元，取缔学校及周边无照经营户*户，向有关部门抄告无证经营*户。

二、基本成效

截止至*年*月*日，共查处案件*件(一般程序案件*件)，罚没入库金额*.*万元。其中，查处产品质量案件*件，查处不正当竞争案件*件，侵害消费者权益案件*件，查处走私案件*件。没收违法物资有：服装*件，*奶粉*罐、“*”饮料*件（*瓶）、“*”油漆*件、*酒*箱（*瓶）、浴霸*台、假冒侵权卷烟*条、冻鸡肉*代、奶油*合、月饼(盒及散装)*合。货值金额*.*万元。

打击传销宣传工作计划范文

根据打传工作会议精神，成立了由分管副县长任打击传销领导小组组长，市场监督管理局、公安、政府督查室、综治维稳办主要负责人为副组长，法院、检察院等单位分管领导为成员的领导小组，领导小组下设办公室在市场监督管理局负责处理日常事务。县政府高度重视打击传销工作，把街道办事处、镇、领导小组成员单位纳入社会治安综合治理目标考核，明确了各成员单位的责任，建立了相关的协作机制；县政府与各打击传销领导小组成员单位签订了责任书，按照责任书进行考核。按照省、市、县打传工作部署，制定了《集中整治传销行动工作方案》，根据打传形势的变化，结合我县实际，全面落实“打防结合、综合治理、突出重点、坚持不懈”的打传工作方针，进一步加强领导，落实责任，创新模式，完善机制，确保打传各项工作措施落实，不断开创打传工作新局面，为我县经济社会发展做出积极贡献。

在打击传销创建无传销城市工作中，确立以打传工作领导小组统一领导、部署，相关成员单位、所充分发挥职能作用，既有分工，又有协作，协同作战的/！/方针，确定了打传工作联席会议制度，由县打传工作领导小组办公室按照部门职责，召开打传工作联席会，组织研究分析打传工作的形势和特点，作出决策，并根据不同工作情况不定期组织分局和所分析解决问题4714。根据部门职能，确定以市场和城乡结合部等传销易发地作为监控的重点，开展专项检查；对外公布举报电话，并确立了举报制度，明确了情报信息通报、重大情况报告制度，以制度为保障促进打传工作的全面开展。

根据打传现阶段化整为零、趋向隐蔽的新特点，实行市场监管“网格化”管理，强化对各类市场主体和市场交易行为的动态监管。严把市场准入关，强化对企业经营活动的监管，及时发现和查处传销行为。联合相关部门,按照省、市通知精神，积极组织打传成员单位开展查堵。工作中，共出动执法人员185人次，检查场所181个，出动执法车辆26台次，未发现有违法行为发生。

结合我县打传工作实际，认真制定了部门打传工作方案，同时按照打传工作要求，签订了打传责任书，认真按照部门的职责分解，开展了工作。在打传办的领导下，各成员单位积极配合认真开展打传宣传教育活动，受宣传群众3000余人。加强了对社区和学校的宣传力度，不断提高干部群众打传意识，从源头上防范传销违法活动，充分发挥打传宣传工作的思想引导、力量凝聚、舆论支持作用，为促进打传工作起到了积极作用。同时配合相关部门，充分发挥打传宣传工作的思想引导、力量凝聚、舆论支持等作用。运用现场咨询、发放宣传资料、流动宣传车等形式，大力宣传伟销法律法规，提高广大干部群众的法纪观念，引导群众树立正确的消费观念。从总体情况看来，加强了领导，机构健全。工作有计划有实施。营造了良好打传氛围，提高群众抵制传销的自觉性。在工作中遇到问题和困难，及时与相关部

门反映，协调沟通，支持配合，共防共治。通过开展打传工作，我县打传的防控能力得到了提高，打传作贯穿于日常监管工作，使打传工作形成了长期性，做到了辖区内没有传销事件发生。