红色旅游市场需求(收集5篇)

红色旅游市场需求篇1

关键词:红色旅游科学发展观

发展红色旅游,是开展爱国主义和革命传统教育,弘扬先进文化和振奋民族精神,优化区域经济布局和加快革命老区经济社会发展,培育旅游业新的经济增长点和壮大旅游业支柱产业地位的一项政治、文化、经济和战略性工程。目前,经过地方政府的多年探索,在党中央、国务院的高度重视和集中强势的宣传下,红色旅游已经呈现出良好发展态势。在这种情况下,应当总结多年来我国红色旅游发展中积累的丰富经验教训,深入研究和探讨如何以科学发展观作指导,科学有效地利用红色旅游资源,最大化地满足旅游者的消费需求,更好地实现经济效益和社会效益,以促进红色旅游的健康、持续、快速地发展。

红色旅游应遵循的发展规律

红色旅游承载着多元平衡的发展使命,它既是教育阵地,也是具有鲜明文化特征的综合性经济产业;既体现一种政治行为,又体现一种经济行为。有效地发挥红色旅游的各种功能,就必须遵循一定的规律来发展。

坚持政治教育的发展规律。发展红色旅游,必须坚持把社会效益放在首位,突出红色景点革命传统教育的属性。“红色”是红色旅游的内涵、资源、特色、品牌,是红色旅游的突出特质。红色旅游必须考虑资源特色和社会影响,保持红色资源的真实性、思想性、教育性和严肃性,这是由红色旅游发挥爱国主义、革命传统教育等政治思想教育功能的需要所决定的。因此,发展红色旅游,一要力避轻视历史,红色旅游本身就是历史旅游,要尊重历史、尊重事实。二要力避在红色旅游资源开发和经营中,不要红色精神和红色文化真谛的媚俗文化。三要力避红色旅游景点重复建设和红色产品雷同开发。四要力避不切实际地盲目贪大求全。

坚持旅游经济的发展规律。红色旅游不仅仅是一种宣传教育性的政治活动,从本质上讲,它更是一项旅游活动、一个具有特色的旅游产品。因此,和开发其他旅游产品一样,必须牢牢把握旅游经济脉搏,按照旅游经济的规律,始终以市场需求和公众兴趣为导向来开发红色旅游产品。红色旅游消费需求如何满足,直接影响着资源向效益的转化,这是检验和评价红色旅游发展观的一个重要标志。为此,应当做好两项工作。一是提升产品化水平。红色旅游作为一种旅游产品,只有把红色旅游的主题回归到历史文脉的人文精神和地域文化中,才能保证其旅游产品的独特性和生命周期的可持续性。同时,红色旅游产品的生命力在于其吸引性。建好红色景点、红色基地、红色旅游线路的过程,也就是红色旅游产品的开发过程。要培育红色旅游的持久吸引力,就应当在保证思想性的前提下,从创新性、丰富性和整合性加以构建,努力提高其观赏性、趣味性和可参与性,达到寓教于游、寓教于乐、潜移默化的教育目的。二是提高产业化水平。现在,世界各地都在加大旅游资源开发利用的文化内涵,延长客人居留时间,将旅游产品中的文化内涵挖掘出来,变成可看、可欣赏的产品,并与娱乐休闲、购物、居住等多个要素搭配起来,使客人在愉快的消费中获得享受。因此,应当深度开发红色旅游产品,形成行、游、住、食、购、娱相配套的产业体系,实现红色旅游产品从经营资源向经营文化升级,从追求数量规模向追求质量效益转变。

红色旅游的可持续发展观

旅游业的可持续发展,现在不仅在国际上受到普遍关注,在我国也同样得到高度重视。勿庸置疑,旅游业的存在依托于对环境、资源、生态、自然遗产和文化遗产的保护。因此旅游业的存在与发展,与可持续发展有着天然的一致性。而以红色历史遗存为代表的红色旅游资源既是稀缺的、又是不可再生的和不可替代的,对其开发、保护和利用成为旅游业面临的可持续发展课题的一个重要组成部分。这些特殊性决定了发展红色旅游必须抓住三个重点,处理好两个关系,实现五个效益。

抓住三个重点。一是科学开发。以牺牲环境资源为代价的红色旅游不可能长久发展。红色旅游有其特殊性,如何将当年的场景展现在世人面前,而又不破坏生态旅游资源才是至关重要的。因此,发展红色旅游必须一切从实际出发,形成精品意识;必须注意适度硬开发,避免对红色旅游资源和周围环境造成无法恢复的破坏。二是永续利用。红色旅游资源是一笔宝贵的社会财富,又是一个可持续开发的产品,应当采取多种措施加以更多地、持久地利用。三是有效保护。发展红色旅游应当牢固树立保护红色旅游资源的意识,为此,要切实加强对红色旅游资源的保护,积极开展革命文物的收集整理研究,例如革命纪念馆和遗址维护修缮、革命纪念地环境的整治工作。同时,应当出台相关的规范与制度,使红色旅游资源的保护制度化、规范化。

处理好两个关系。首先是开发与保护的关系。在开发中保护,在保护中开发,这是形成循环经济的原则,也是红色旅游可持续发展的一条原则。应当尽快启动红色历史文化遗产工程,努力克服并消除开发、经营和使用的不当行为,在努力促进保护的同时,获得红色旅游自身的可持续发展。其次,要处理好保护与利用的关系。如何开发利用好红色旅游资源,是红色旅游科学发展观的重要内容,其核心问题是坚持保护与利用相结合的原则,实现红色旅游可持续的健康发展。要处理好保护和利用的关系,必须以有效保护、科学开发和实现永续利用、可持续发展为目标,以革命历史文化、自然生态环境和人文社会环境为保护和利用的对象,不应一味强调“保护第一”,而限制红色旅游资源的开发利用;不应贪大求洋、将有历史文化价值的古旧建筑推倒重建;不应重开发利用而轻保护修缮。实践证明,科学合理的开发利用是有利于保护传承的。要通过开展红色旅游活动,积累更多的资金用于文物保护,使革命文物的保护与利用实现双向互动,和谐统一,走上自我完善、良性循环的发展轨道。

实现五个效益。从科学发展观的视角审视红色旅游资源的早期开发建设,会发现如下不足:普遍缺乏科学规划,对资源和环境的科学保护重视不够,同质性、低水平重复建设较多。这些问题反映出在今后,发展红色旅游不仅要关注数量的扩张,更要注重质量的提高;不仅要毫不动摇地坚持可持续发展的理念,更要努力寻求资源开发和保护的最佳结合点,实现社会效益、政治效益、经济效益、环境效益、资源效益的五统一。发展红色旅游的实践证明,以科学发展观为指导,遵循旅游产业发展规律,政府主导,措施得力,红色旅游就能够走出一条可持续发展的道路。

红色旅游的统筹协调发展

恶性竞争是红色旅游面临的一大难题。经过近几年的市场整合,目前,红色旅游的协调发展渐成气候。推动红色旅游协调发展,不仅是促进相对贫困地区社会经济协调发展、平衡地区差距、建设和谐社会的题中之意,而且是寻求新的增长点,实现我国红色旅游新突破的重要途径。

加强区域内红色旅游的协调发展。在区域内发展红色旅游,一方面,为满足旅游者自主化需要,要加强不同旅游形式之间的协调互动,增加丰富性,为旅游者提供完善的菜单式选择模式。另一方面,要借助其它旅游资源,有机整合相关资源,使其成为人文与自然结合的旅游产品形式,实现集聚效应。所以,在红色旅游的开发过程中,既要突出红色主题,又要跳出红色局限,把红色旅游、绿色(自然生态)旅游和古色(历史文化)旅游、蓝色(海洋)旅游、风俗(民俗风情)旅游有机结合统一起来,形成优势互补,打造色彩斑斓的旅游产品组合,满足日益个性化、专业化的旅游市场需求。加强区域间红色旅游的协调发展。不同层次、不同地区、不同行业、不同领域的红色旅游应当着眼于形成红色旅游大开放战略格局,统筹兼顾区域旅游合作,按照主题明确、区域联动、资源共享、信息互通、差异开发、优势互补的原则,统一打造红色旅游品牌,扩大红色旅游影响力,共同促进红色旅游的发展,使旅游各种生产要素在统一、开放、竞争、有序的市场上自由、合理流动。加强营销和宣传上的联合、部门企业间以及旅游营销人员的培训、交流等方面的合作,共同促进红色旅游的发展。

通过红色旅游推动经济社会的协调发展。实践证明,发展红色旅游对于加强革命传统教育和爱国主义教育,弘扬红色文化,振奋民族精神,保护和开发红色旅游资源,培育旅游业新的增长点,帮助革命老区、民族地区、贫困山区脱贫致富,实现促进经济社会协调发展,具有重要的现实意义和深远的历史意义。首先,精神力量可以转化为巨大的物质力量。发展红色旅游能激发老区人民在新的历史条件下艰苦奋斗、改变落后面貌的勇气和决心。其次,政治优势、资源优势可以转化为经济优势。多数红色旅游资源位于欠发达的革命老区,应当说,红色旅游的亮点就是生态保护的重点、扶贫开发的难点。红色旅游的开展可以使红色旅游真正成为无污染、可持续发展的扶贫工程、富民工程。再次,可有效地扩大就业。开发红色旅游可以带动老区第三产业发展,让农民获得更多的就业机会。而通过发展红色旅游就业的百姓越多,百姓的生态保护和革命文物保护的意识越强。这也是红色旅游可持续发展的根本保证。第四,可加大基础设施建设。红色旅游的兴盛可以改善当地交通、通讯条件,完善基础设施建设,增强可进入性。

总结各地发展红色旅游的实践经验,应当重视三个层面的工作:一要善用优势谋发展。优势就是特色。要以科学发展观为指导,抓住当地红色旅游资源特色,在特色中注入新的活力元素,以特色来带动相关产业的发展,探索符合当地实际的发展路子。二要精益求精谋发展。发展就要有精品意识,要把自身的特色做到最好。这需要在政策和资金上的倾斜以及各级干部群众的齐心协力,共同维护、发展好品牌。三要科学规划谋发展。发展红色旅游不能简单地把红色景点堆积起来,应当进行科学规划。国家对红色旅游的发展已有总体规划,在空间上照顾均衡,突出重点和主题。在时间上囊括了党的代表性历史,有利于在各地发展特色的基础上形成整体发展。当前,特别需要各区域发掘自身潜力,突出自身特点,展示区域独特性,确定符合旅游规律的高起点、高水平的发展方向,以形成具有吸引力、竞争力的产品。

建立发展红色旅游的协调机制。发展红色旅游是一个系统工程,应当建立起一套高效灵活、富有成效的协调机制。这些机制包括:政府主导机制,将红色旅游准确定位,全面调控红色旅游的发展速度和方向。行业主管机制,实行旅游部门统一管理,相关部门密切协调,形成发展合力。市场运作机制,整合资源,组建旅游集团,鼓励和支持各种经济成分进入旅游业,形成多渠道投入红色旅游的发展格局。发展保障机制,在资金、技术、人才等方面加大政府对旅游产业发展的投入。同时,有关部门要加大执法力度,整顿和规范旅游市场秩序。

参考文献:

1.谷玉芬.红色旅游成功因素分析.商业经济,2006.2

2.范思立.市场增势强劲“红色旅游”预热2005年旅游市场.中国经济时报,2005-2-21

红色旅游市场需求篇2

[关键词]红色旅游森林旅游井冈山

一、红色旅游及森林旅游

目前，全国上下掀起一股“红色旅游”热潮，红色旅游已成为我国旅游业中一个非常热门的话题。2004年12月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《2004—2010年全国红色旅游发展规划纲要》，强调指出，“红色旅游是指以中国共产党领导人民在革命战争时期形成的纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命历史、事迹和精神为内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动”。

随着人们回归自然，返璞归真，探求自然奥秘的渴求日益增强,森林旅游随之蓬勃兴起。森林旅游是指人们在人工或天然的森林生态环境里从事的集知识性、参与性、观光性和社会责任感于一体的旅游活动，是国际上正在兴起的一种有利于保护自然的新型旅游业——生态旅游业的主要形式。

中国革命走的是“农村包围城市”的道路。这就决定了有相当一部分革命纪念地分布在广大农村,尤其是地貌复杂、植被覆盖率较高的山区。所以,“红”、“绿”资源在空间上形成天然的组合,这种状况具有一定的普遍性,井冈山也不例外。井冈山是全国著名的爱国主义教育基地，同时，井冈山森林资源丰富，生态环境优良,森林旅游开发潜力很大。

二、井冈山森林旅游开发现状及存在的问题

井冈山位于江西省的西南部,罗霄山脉的中段,享有“天然动植物园”和“绿色宝库”的美誉。风景名胜区面积261.43平方公里，分为11个景区，76处景点，460多个景物景观。井冈山森林资源丰富，有山林面积189.7万亩，环境优美，空气清新，每立方厘米空气中含负氧离子数超过8000个，有的地方达到12000个，有“天然氧吧”之称。这里污染少，噪音小，森林覆盖率达86%，各类植物3800余种，拥有全球同纬度保存最好的次原始森林7000公顷，还有一片被联合国环境保护组织誉为全世界仅有的常绿阔叶林。景区年平均气温为26℃，是理想的避暑、疗养胜地。

井冈山旅游部门充分利用自然优势，开发了景区内的龙潭、主峰、百竹园、朱沙河漂流等一大批自然山水景点，增添了狩猎、攀岩、迷宫、高空钢索表演等旅游项目。但井冈山的森林旅游开发还停留在初级阶段，没有形成一批能代表井冈山森林旅游形象的特色旅游产品。由于资金投入不够，森林旅游业发展相对滞后，内容单一，森林旅游市场较狭窄；当前，人们给予井冈山更多关注的是红色旅游，对井冈山森林旅游的社会认知度还不高，不利于森林旅游的对外宣传，从而影响了井冈山森林旅游的进一步发展;由于缺乏森林旅游专业人才，井冈山森林旅游规划及管理水平还有待于提高。

三、红色旅游背景下井冈山森林旅游开发的机遇

井冈山有光荣的革命历史，在这块红色的土地上，中国革命的一代英豪培育了凝聚中华民族之魂的井冈山精神。因此，中国历届党和国家领导人都非常重视井冈山的革命传统教育和爱国主义教育的作用，也非常重视井冈山的发展，在政策和经济方面给予了特殊的优待和支持。井冈山森林旅游开发面临千载难逢的历史机遇。

红色几乎成了井冈山的代名词，红色旅游的发展为井冈山吸引了众多的客源（表1为井冈山近5年接待游客人数）。由表可见，2005年井冈山接待游客人次比2001年增长了一倍。

表1井冈山近五年旅游接待人数单位：万人次

资料来源：井冈山旅游局

井冈山的生态环境受到游客的青睐，不仅得益于其得天独厚的地理环境和自然条件，更是因为井冈山市政府对红色胜地的重新定位和规划。现在绿色旅游已经成为井冈山的又一张名片。为了吸引更多的国内外游客，井冈山正在由此前的“红色”旅游转向“红＋绿”的旅游理念，随着社会的发展会逐步完成由“红向绿”的转变，由革命教育旅游向环保生态旅游过渡。

四、井冈山森林旅游开发策略

1.加大井冈山森林旅游宣传力度

井冈山自然景观资源丰富而独特。井冈山风光绮丽、景色迷人，自然景物景观似锦簇花团，各显雄、险、秀、幽、奇特色。既有气势磅礴的云海、奇妙独特的飞瀑、瑰丽璀璨的日出、蜚声中外的十里杜鹃长廊，又有享誉全球的黄洋界、茅坪八角楼以及被载入百元人民币背景图案的井冈山主峰，更有亚热带次原始森林、稀有的珍贵树种、栖息林海的珍禽异兽。

虽然井冈山市早在1982年就被批准为部级重点风景名胜区，也有大批游客前来观光游览，但多是以单纯的旅游接待地为主要性质，且注重革命传统的宣传，而忽略了对优美自然风光和森林旅游资源的宣传，影响了其目标市场的定位与客源市场结构。

森林旅游是一种全新的旅游概念，发展潜力很大。所以，应该利用各种媒体，精心组织井冈山森林旅游推介活动，大力宣传森林旅游文化，让游客感受井冈文化的无穷魅力。可以多途径、多层次宣传森林旅游知识和旅游信息，设计满足不同游客需求的各种旅游精品线路，培育出良好的森林旅游市场，以高质量、高标准、优质服务及特色森林旅游产品来吸引更多的游客。同时借助电视、电影、报刊、网络等现代传媒，运用信息化手段，集中在重点时段、重点区域，网络化覆盖和传递井冈山的森林旅游信息。

总之，创新旅游形象宣传和市场营销方式，多层次、全方位地开展形象宣传和市场营销来提高井冈山的知名度和美誉度，创新井冈山森林旅游品牌是当务之急。

2.塑造井冈山森林旅游形象

旅游经济是典型的市场经济，一个地方要力争吸引足够的客源，关键是要有适应市场的旅游产品。旅游形象是对一个地区主要旅游产品的高度概括、提炼和抽象，自然要遵循市场需求导向的原则，而不是有什么产品就打什么招牌。因此，对于森林旅游在井冈山旅游中占什么地位，应给予实事求是的认识和评价。要根据市场需求策划并强化井冈山的森林旅游形象。

井冈山高大雄伟的形象，不仅是因为有众多著名革命遗迹、遗址和当年其光辉的斗争历史，更因为有黄洋界、八面山、双马石、桐木岭、朱砂冲五大哨口，海拔高度都在千米以上，素以雄伟高大险要著称，而且五百里井冈横跨湘赣两省、山峰陡峭、峰峦岩壑、挺拔奇伟，是其他旅游名山无法比拟的，这些构成了井冈山雄伟高大的形象。因此井冈山旅游业的发展应该立足于其资源的综合性，强化“红色摇篮，绿色家园”的主题形象，借红推绿，突出“绿色宝库”的特征，做足“绿色文章，彰显家园魅力”。

3.促进井冈山红色旅游、森林旅游综合开发

从旅游形式来说，红色旅游属于观光游，是一种奔走、游览的旅游方式，旅游者一般停留的时间较短，难以吸引旅游者久留;再有，近年来各地交通条件有所改善，可进入性提高，也缩短了旅游者实际停留的时间;由于革命圣地和纪念地是爱国主义教育基地，带有明显的社会公益性质，一般门票定价不高。上述因素决定了红色旅游的收入水平不会太高。为了增加旅游收入，争取常年保持比较大的客流量，同时大力开发森林旅游产品，增加旅游总收入。

井冈山作为革命圣地，除了拥有众多的红色旅游资源，同时也拥有良好的森林旅游资源，民风淳朴，物产丰厚，山清水秀。因此，井冈山作为革命纪念地在保护开发好红色旅游资源的同时，应加大风景资源和民俗资源开发的力度，建成了一个引人入胜的风光休闲区，既可以美化革命圣地的环境，又能丰富红色旅游活动的内容，做到井冈山红色旅游与绿色旅游的综合开发。在开发过程中要跳出红色局限，增加森林旅游内容，形成红色旅游与森林旅游的旅游产品组合，才能满足日益个性化、专业化的旅游市场需求。

随着红色旅游的发展,旅游者早已厌倦了“隔着玻璃看,耳旁别人讲”的固定模式,渴望更多的参与性和自主性,在保证思想性的前提下,应努力提高森林旅游的观赏性、趣味性和参与性,让游客有切身感受,避免博物馆解说式旅游的枯燥与单调,使革命文化精神与当代市场需求达到有机结合,吸引大批游客。

井冈山最大的特点在于，自然景观和红色革命遗址交相辉映，使游客在接受革命教育的同时，可以欣赏到美不胜收的风景。从游客需求的角度出发，将红色旅游资源和绿色旅游资源完美整合，才能使井冈山旅游资源开发具有持久的生命力。

4.推广井冈山森林旅游特色项目

森林以其丰富的自然景观、良好的生态环境、诱人的野趣及独特的保健功能,将吸引越来越多的游客。随着社会经济的发展和居民生活水平的提高,越来越多的游客参与到森林旅游活动中来。回归自然、欣赏自然、体验自然,将逐渐成为现代人休闲生活方式的一个重要特征。

森林旅游去除少数有特殊人工景观能吸引游人参加外,主要依靠天然景观取胜。井冈山的奇石幽谷、飞瀑流泉、碧波溪潭、原始森林和珍稀动植物等高品位自然景观和优良的生态环境为开展森林旅游提供了坚实的物质基础。

红色旅游市场需求篇3

[关键词]江西；开发内容；发展模式；

[作者简介]张慧（1993―），女，华东交通大学马克思主义学院硕士研究生，研究方向为红色文化。（江西南昌030013）

一、红色旅游需要开发的内容

开发红色旅游资源，以政治内容为宣传主题[1]，需要全方位多角度的去思考。反应到现实中，主要是从静态与动态两个方面去做。静态方面就是为满足旅游业的发展所需要的基本条件，营造一个良好的旅游氛围，建设一系列配套的旅游设施，保证游客对旅游接待条件的满意和放心。从动态角度看，要想在竞争过程中保证绝对的优势，就必须在变与不变中不断的寻求平衡和改进。

（一）挖掘旅游资源潜力

在我国的很多地区，尤其是革命老区，都承载着厚重的革命历史。这些处于潜在状态的旅游资源，由于缺少成为一个旅游景点的基础条件和必要保证而未能融入旅游大军之中。所以如何开发这些潜在旅游资源，使其在新时期有新面貌，各地政府需要认真考虑。例如对于尚未开发的旅游资源，可以挖掘其特色，并加以建设和宣传，打造成一个具其特色景点；而对于已经开发的景点，分析其与现代旅游景点条件的差距，在此基础上做好文章。待开发的旅游资源就像一座巨大的金山银山，我们必须深度开发并实现其价值。

（二）保证交通便利通畅

旅游的效益取决于游客的多少，而交通的通畅程度又会影响游客的数量，现在随着生活水平的不段提高，广大人民群众对于旅游的要求也不断提高，传统的旅游就好比“苦行游”，主要是为了参观景点。而现代旅游不仅需要特色景点，而且需要景点交通安全、便捷。随着全球化的发展，不仅仅是我国居民的旅游意识加强了，许多国外友人也不断来中国旅游，所以便捷的交通对于旅游的发展至关重要。

（三）完善基础和配套设施

基础设施是旅游的基础，配套设施是旅游条件的进一步完善，旨在服务于广大游客，为游客提供更加安心、舒适和便捷的生活条件，直接为旅游服务提供的旅游饭店、旅游商场、游乐场所等均可称为旅游配套设施[2]。要将当地的旅游资源不断开发，就需要不断建设和完善基础设施。在此基础上再考虑配套设施的完善建设。

旅游资源地需要不断适应旅游市场的发展变化，随着时代的进步，消费者对旅游的需要也不断变化，所以旅游地需要不断学习以满足旅游者的需要。

二、江西省红色旅游发展模式

江西作为中国“红色旅游”之都，在其红色旅游发展问题上，应从战略角度出发，制定面向未来，发展红色旅游的整w计划，逐步实现红色旅游样榜目标。为此，笔者提出以下几种发展模式建议。

（一）政府主导的区域联动发展模式

红色旅游的发展，跟政府有很大的关系，应该利用政府这只有形的“手”进行宏观调控，应率先发展红色旅游，制定一个长远的发展目标和发展计划，有节奏有方向的带动经济发展。根据对江西省实际情况的分析，掌握其优势，充分发挥政府的能动作用，整体规划，尽快驶入发展的快车道。

（二）市场导向下的多色互动发展模式

政府和市场不可分割，不仅需要政府这只有形的“手”，还需要市场这只无形的“手”，可以说，市场影响并决定着旅游的持续发展，市场能够综合利用多种旅游资源，将旅游资源相结合，形成一个多彩的发展模式，可以说，井冈山成功的关键在于红绿彩结合的旅游开发模式[3]，利用“红色”这一得天独厚的优势，带动“绿色”的发展，加强对“白色”污染的治理，也就是带动生态环境的可持续发展，并且加强与其他资源的有机结合，从而促进旅游业的整体发展。

（三）适当发展的可持续发展模式

环境承载着一切，包括旅游业。人的活动离不开社会环境，环境的好坏与我们的生活息息相关，好的环境带动发展，破坏的环境阻碍进步，说过“我们既要金山银山，更要绿水青山”，环境承载着这个世界上的所有资源，所以保护环境刻不容缓。红色旅游资源也不例外，并且红色旅游具有一维性，是不可再生资源，更加需要保护，保护与发展相辅相成，不可分割，要时刻不忘强化保护意识，赏罚并重，实现可持续发展。

（四）统筹规划下著名品牌的发展模式

在旅游活动中，由于旅游资源是有限的，不可复制的，不能直接出售给旅游者，只有通过转化成旅游产品才能出售，实现他的价值，在转化的过程中，要体现创新的精神，要注重产品的时间性和空间性――在旅游过程中的总体时间里要抓住拳头景区，做好品牌定位，同质性产品与异质性产品――思考如何在同质品牌中追求异质品牌，时代特征与社会潮流――随着红色旅游接待规模的不断扩大，旅游产业形成规模效益后，逐渐出现了规模经济，旅游产品的开发需要不断创新，紧跟时代潮流。

三、江西省红色旅游发展模式对策

（一）加强各级政府主导

随着生活水平不断提高，越来越能够满足不同类型旅游者丰富的旅游需求，在工作闲暇时期，需要更多的内心享受。旅游行为成为一种时尚，旅游文化成为人们的消费大餐，为了使游客旅途愉快，各个方面都需要考虑，力图打造最美好的旅途环境。同时，还必须发挥好政府的主导作用，加强革命文物保护能力[4]。我国的红色旅游目前处于幼儿时期，发展还不成熟，更加需要各级政府部门的协调发展。此外，红色旅游还具有资金密集型的特征，只有政府出面从宏观上合理调配资金，才能避免投资不均衡，发挥出资本运营的最大经济效应。

（二）强化人才方面培养

人才的培养对于作为第三产业也就是服务行业的旅游业来说至关重要。一个完善的旅游景点，其在人才团队建设方面必然是完善的，比如从景区综合管理、营销宣传、人力资源、后勤保障、安全、导游等各个方面，都需要专业的人才，旅游者对一个景区的评价是综合的、多方面、多角度的。其中景区工作人员的服务态度就是其中一方面，而且还占据很大的比重。可以说每一名工作人员都是景区的一张名片。一个景区未来发展的潜力大小，不光取决去景区硬实力――景区建设和风景，还取决于软实力――景区人员的综合素质。因而，强化人才培养，提供优质服务应该是每一个旅游景点所必须的共识。

（三）创新特色专题产品

不同的地点都有其不同的旅游文化特点，在开发旅游景点的同时，更应该挖掘其内在文化。将当地的特色精炼成一种体现其灵魂的旅游产品，改变单一的脸谱式的陈列模式[5]，专题产品的开发需要长期不断的思考和总结，最终将旅游^程中的方方面面进行整合处理，提炼成旅游产品。红色旅游有其独特之处，我们应该挖掘具有特色的专题产品，红色旅游的主要特点就是“红色”，很多游客都想重温革命先辈们抛头颅洒热血的辉煌历史。感受先辈们光荣的奋斗史，所以要充分的突出亮点很重要。旅游产品的开发不仅仅是一个简单的复制过程，更是红色旅游传承、延续和创新的过程，一件优美的旅游产品应该突出民族的、地区的文化特点，只有产生足够的吸引力，大力开发具有红色旅游区特色的旅游产品，旅游者才会消费这些旅游产品[6]。比如重温秋收起义的场景等，让每一个红色旅游的景点都有自己的特色产品，从而使江西省的红色旅游独树一帜。

（四）创造数字化江西旅游

如今，是一个信息化的世界，整个地球就是一个地球村，信息传播速度之快是人们不可想象的，随着科学技术的进步，新媒体的出现，这些有利于红色旅游的发展。按照江西省的具体情况，搭建一个信息平台，充分利用网络这一优势，随时更新红色旅游的动态，将这个信息平台作为全省信息化旅游的重要组成部分，规划与开发旅游信息化建设的深度和广度，创新红色旅游发展模式，实事求是创新路[7]，比如搭建旅游电子商务等信息服务平台的功能，逐步完善江西省红色旅游发展。

四、结论

本文通过分析红色旅游开发的内容，为红色旅游发展模式和目标提出了新的思路，根据问题提出了具体的对策。红色旅游资源的历史性决定了它的不可复制性，在旅游资源开发的过程中，保护意识应该贯穿整个项目，寻求与自然，经济、社会和环境效益相结合。应该认真学结国内旅游规划和开发理论的成果和经验，制定新品质的红色旅游计划和特色的旅游产品，以优秀的旅游发展模式为市场获得国际市场竞争力，更好的发展红色旅游。

[参考文献]

[1]戴欣欣.井冈山红色旅游产品深度开发研究[D].上海：华东师范大学，2010.

[2]付美蓉.体验经济背景下红色旅游发展模式探讨[J].江西社会科学，2005，（9）.

[3]叶俊.比较视角下大别山（黄冈）红色旅游发展模式研究――基于井冈山红色旅游发展模式的比较[J].黄冈师范学院学报，2013，（5）.

[4]龙婷，龚云.南昌红色旅游发展现状及新模式构建[J].企业经济，2012，（9）.

[5]巴佳慧，周春林，王少峰.嘉兴南湖红色旅游发展模式研究[J].特区经济，2009，（4）.

红色旅游市场需求篇4

论文摘要:随着国家倡导的“红色旅游”工程的正式启动，全国各地掀起了“红色旅游”的热潮。江西作为在全国有一定影响的红色旅游目的地，应把握国家发展红色旅游的这一契机，找准市场定位，大力拓展客源市场，开发特色红色旅游产品，打造红色旅游精品线路，塑造江西红色旅游的品牌形象，使红色旅游成为革命老区新的经济增长点。本文将从营销的角度，探讨如何发展江西红色旅游产业。

一、问题的提出

2004年2月，中共中央做出了“要积极发展红色旅游”的重要指示;2004年底，国家颁布实施了(2004——年全国红色旅游发展规划纲要》，提出要重点发展红色旅游，并给老区一定的政策扶持措施;2005年，被确定为“红色旅游发展年”。随着中共中央国务院关于进一步加强和改进未成年人思想道德建设的若干意见和关于进一步加强和改进大学生思想政治教育的意见的推动，一个重大的发展机遇已经降临江西。作为革命老区的江西省，如何利用国家发展“红色旅游”的契机，进一步扩大和提高江西红色旅游的影响力和知名度，塑造江西“红色旅游，绿色家园”的品牌形象，树立江西“红色旅游”的龙头地位，以红色旅游带动江西旅游业的快速发展，全面促进地方经济的发展，为革命老区脱贫致富闯出一条新路子，是江西目前所面临的急需探讨的问题。

二、找准市场定位，拓展客源市场的目标市场战略

一般来讲，任何一个旅游目的地都不可能满足整个市场和全部旅游消费者的需要，所以有必要把旅游市场按其不同的特点细分为若干块，把基本需求相同的列为同一个细分市场，这就叫做旅游市场细分。

对于江西而言，在市场客源来源上有着得天独厚的优势，江西是中国“红色旅游”的故乡，“红色旅游”由江西率先提出。在新的历史时期，红色旅游已成为开展革命传统教育和理想信念教育的新方法、培育和弘扬优秀民族精神的好形式、保持共产党员先进性教育的新途径。为此，国家对红色旅游的开展非常重视，提出了要大力发展“红色旅游”的重要指示。江西应该把握好这一历史机遇，在巩固原有的红色旅游客源市场的基础上，重新确立红色旅游的市场定位，大力促销江西红色旅游产品。

在目标市场定位上，一是由面向国内市场到瞄准国际市场。不应把红色旅游资源只看作是中国人独有的宝贵财富，而应把这种革命精神看作全人类共有的精神财富，并将其放人世界文化遗产的范畴中去研究、去保护、去挖掘。因此，在红色旅游的宣传促销上，要注重挖掘其人文意义和国际意义，派出旅游促销团奔赴国外进行旅游促销，使江西“红色摇篮，绿色家园”品牌唱响中华，走向世界，不断开拓国际市场。二是由面向特定群体到面向社会大众石红色旅游是由革命传统教育演变而来的，接受传统教育的对象大多数是党员、学生和军人。如果红色旅游仍面向这些特定群体，就难以持续发展下去。为此，在红色旅游的规划和市场定位上，应当使红色旅游既适合年轻人的旅游时尚，又符合社会大众的旅游需求，还要注重开发红色旅游的“银发市场”。上世纪60年代，井冈山、南昌、瑞金等地曾是一代年轻人热血沸腾的地方，如今，他们逐步进人了老年，对红色历史充满了感情，对“红色摇篮”情有独钟。针对这一情况，通过举行“访革命圣地，寻青春之梦”的旅游活动，吸引这批老年人来江西革命老区旅游观光和休闲度假。

三、开发特色产品和整合优势资源的产品营销战略

随着旅游业的不断发展，游客旅游消费动机的个性化、多样化趋势日益明显，人们不仅要满足于单纯的游览观光，而且对历史文化、休闲度假、民俗风情等旅游产品有着十分强烈的需求，单一的旅游产品对潜在游客的吸引力已大为减弱，因此江西也要克服低层次的观光旅游目的地形象，对旅游资源进行有效整合和深度开发，打造江西红色旅游的精品，丰富和完善红色旅游产品的内涵。

在开发红色旅游产品时，首先要注意开发当地最具特色的旅游资源，充分挖掘其文化内涵和旅游特色，形成特色旅游产品。根据江西红色旅游资源分布特点、资源特色和价值大小，对江西红色旅游资源开发要以井冈山、南昌、瑞金为核心，高起点、高品位、大手笔地加以综合开发和利用，形成几条独具江西特色的红色旅游线路，打造江西乃至全国的红色旅游精品，把江西建设成为我国著名的革命传统和爱国主义教育基地。其次，整合优势旅游资源，促进旅游业的共同发展。江西旅游资源主要以自然山水、历史古迹、红色文化为主。江西省要巧打“红”、“绿”、“古”三色旅游牌，综合开发江西的优势旅游资源，应利用“红色摇篮、绿色家园、古色文化”三色旅游文化概念，把“红色旅游”与“绿色旅游”、“古色旅游”结合起来，形成江西三色辉映、风光无限的鲜明特征。既要突出红色主题，又要跳出红色局限，增加绿色、古色等内容，形成色彩斑斓的旅游产品组合，科学合理地规划旅游景点，打造具有江西特色的旅游精品线路，这样才能满足日益个性化、专业化的旅游市场需求，以提高旅游业的整体规模效益。

四、树立红色旅游整体形象的形象营销战略

旅游业发展到今天，已结束了依靠单一要素来吸引客源的阶段，进人到了主要依靠旅游地形象招徕客源的阶段。

旅游形象是游客对旅游目的地各种旅游产品整体的印象和评价，同时它又对潜在旅游者产生巨大的吸引力。著名的旅游胜地往往都凭着独特而鲜明的旅游形象吸引着大量游客。根据江西旅游资源条件、文脉特征和市场环境分析，其总体旅游形象定位应突破现有革命纪念地、爱国主义教育基地的形象局限，挖掘和丰富江西红色旅游的文化内涵。为此，江西旅游整体形象应集革命传统教育、爱国主义教育和游览观光、商务会议、休闲度假、疗养等功能于一体的综合性旅游目的地。

为在国内外旅游市场上树立良好的江西旅游整体形象，应采取以下策略:

一是做好市场细分和市场营销策划工作，应紧紧围绕江西旅游整体形象主题，树立立体的江西旅游特色形象，瞄准主要市场，兼顾一般市场，发掘潜在市场。

二是设计反映江西旅游整体形象的旅游标志。在南昌或其他地方建立一个红色旅游标志性建筑物，并在全省主要交通口岸、机场、车站等大型公共场所树立一块醒目的红色旅游宣传牌。

三是挖掘整理红色素材，自创红色影视、歌舞、戏剧作品，为游客献上丰盛的文化大餐。如《毛泽东去安源》《红井水》《八角楼的灯光》等节目不仅可让游客一饱眼福，还传播了革命历史知识。

四是唱响一支代表江西旅游形象的歌曲，可从《请喝一杯茶》、《井冈山上迎客来》等歌曲中评选一首，或另征一首，由此大力宣扬红色旅游，宣传江西这个革命老区。

五是摄制一部反映江西红色旅游精品的历史片和风光片，应突出江西红色旅游的历史意义及优越的自然风光、文化特色和民俗风情等。

六是编制精美的江西红色旅游宜传图册，既要便于旅游者携带，又要有较高的观赏价值和收藏利用价值，更要突出江西红色旅游的形象，内容应包括主要旅游景点位置、住宿设施条件、餐饮特色、购物区、娱乐场所和交通线路等。

七是举办一次“红色之旅导游大赛”，选拔优秀的导游人员，并从中确定一名为江西红色旅游形象大使，从而扩大和提高江西红色旅游的影响力和知名度。

八是积极发展红色旅游电子商务，建立和完善江西红色旅游网站。利用网络的宣传效应，宣传江西红色旅游的特色产品，推介红色旅游精品线路。

五、塑造红色旅游品牌的品牌营销战略

1.通过举办大型主题活动，为红色旅游大造声势，全力打造红色旅游品牌。举行大型节会是打造品牌，提升形象的最直接最有效途径。利用革命老区的红色资源优势，举办红色旅游产品展览会、红色旅游文化节、红色旅游高峰研讨会等大型主题活动，为红色旅游大造声势，把红色旅游做成具有震撼力的产品，进而吸引人们的“眼球”，强化江西红色旅游的品牌形象。

2.突出江西“红色”旅游营销主题，进行红色旅游品牌营销。江西不仅有秀美的山水，而且其红色旅游资源更是得天独厚。江西应当紧紧抓住这个“红色”的象征进行旅游品牌构建，“红色”是江西旅游的特色和优势，因而其品牌营销应始终以“红色”为核心，以“红色”为主线，突出江西旅游的“红色”主题。

红色旅游市场需求篇5

[关键词]辽宁省；红色旅游；旅游资源；开发战略

一、辽宁省红色旅游资源的开发优势与制约因素分析

(一)开发红色旅游资源的有利条件

1.红色旅游景观类型多样，特色鲜明。辽宁省红色旅游资源十分丰富，且特点鲜明，全省现有部级爱国主义教育示范基地10个，省级35个，市级179个。其中，已经开发利用的约50多处。这些红色旅游资源涵盖了抗日战争、解放战争、抗美援朝、社会主义建设四个时期的内容。其中“沈阳——锦州——葫芦岛——秦皇岛”线列入国家30条“红色旅游精品线路”之中，抚顺平顶山惨案遗址纪念馆、抚顺战犯管理所旧址陈列、沈阳“九·一八”历史博物馆、大连关向应纪念馆、锦州辽沈战役纪念馆、锦州黑山阻击战景区、葫芦岛塔山阻击战纪念馆、丹东抗美援朝纪念馆、丹东鸭绿江断桥、沈阳抗美援朝烈士陵园等10个景区列入国家100个“红色旅游经典景区”之中，而且这些爱国主义教育基地全部处在旅游功能比较完善的旅游城市中，已构成辽宁省红色旅游骨干体系，年接待游人规模在50万至100万人次之间，发展红色旅游有很大的潜力和优势。

2.区位交通优势。辽宁位于东北的南部，东北与吉林省接壤，西北与内蒙古自治区为邻，西南与河北省毗邻，以鸭绿江为界河与朝鲜民主主义人民共和国隔江相望，南濒浩瀚的渤海与黄海，是东北唯一一个既沿海又沿边的省份。Www.133229.cOm辽宁是中国东北经济区和环渤海经济区的重要结合部，是东北地区通往关内的交通要道，也是东北地区和内蒙古通向世界、连接欧亚大陆桥的重要门户和前沿地带。

辽宁拥有全国密度最高的铁路、四通八达的公路、通达世界的沿海港口和航空等各种运输网。全省交通以铁路为主，以省会沈阳为交通枢纽，呈放射状向东西南北延伸，是沟通东北三省和内蒙古及关内的纽带和桥梁。铁路干线有京哈线、沈大线、沈吉线、锦承线、沈丹线等，还有不少铁路支线网络分布全省。公路交通在全国率先实现高速公路覆盖所有地市级城市，高速公路营运里程达1700多公里。高速公路以沈阳为中心建成了京沈、沈大、沈本、沈哈、沈抚等高速公路和沈阳过境高速公路。沈阳市成为我国拥有高速公路最长、环城高速公路标准最高的城市之一，4小时内已能达到省内所有城市。海上交通方面，大连、丹东、营口等港口与中国沿海主要港口通航。大连港是东北第一大港，有客轮发往天津、秦皇岛、蓬莱、烟台、威海、上海等地，鸭绿江口的丹东和辽河口的营口也是黄海、渤海上的重要港口。航空方面，辽宁省现有沈阳、大连、丹东、锦州、辽阳和朝阳等民用机场6处，开通了联接日本、韩国、俄罗斯、朝鲜、新加坡、德国、美国、澳大利亚、中国香港等国家(地区)和国内80多个城市的定期航线以及到马来西亚吉隆坡、泰国曼谷和中国澳门地区等地的不定期包机航线。

3.与各类旅游资源融合较好。辽宁除了拥有特色鲜明的红色旅游资源外，古文化遗址众多，自然风光秀美，山海景观壮丽、奇特，旅游项目丰富。山岳风景区有千山、凤凰山、医巫闾山、龙首山、辉山、大孤山、冰峪沟等七大名山；湖泊风景区有萨尔浒、汤河、清河等；海岸风光有大连滨海、金州东海岸、大黑山风景区、兴城滨海、大笔架山风光、葫芦岛风光、鸭绿江风光等；岩洞风景有本溪水洞、庄河仙人洞；泉水名胜区有驰名的汤岗子温泉、五龙背温泉、兴城温泉等；特异景观有金石滩海滨喀斯特地貌景观、蛇岛、鸟岛、怪坡、响山等；著名的古文物遗迹(陵、庙、寺、城)50余处；古遗址和古墓葬已发现37处。由于这些丰富的旅游资源与红色旅游资源在空间上具有较好的组合优势，从而有利于红色旅游与原有的山海风光游、宗教文化游、历史文化游等旅游类型相互衔接，满足游客的多种心理需求，有利于各地区之间进行区域合作，资源整合，从而产生聚集效应。

4.丰富的客源。从国内市场来看，辽宁距北京、天津近，北京不仅是全国的政治、文化中心，同时也是具有相对较高素质群体的中心城市，北京和天津在全国的人均收入中属于高收入城市，人均消费高于全国平均消费水平，消费群体成熟。同时，辽宁省城市化水平在全国名列前茅，现在有10个城市获得中国旅游城市的称号，辽宁平均文化程度仅仅低于京、津、沪三市，而高于全国平均水平，高素质的居民普遍出现了国内旅游的行为需求。从国际市场来看，辽宁与目前中国三大客源国(日本、韩国、俄罗斯)之间的距离非常近，而且由于历史原因，辽宁及部分中小城市与这些国家有着长期的联系，客源地对辽宁的情况更了解，更关注。进入21世纪以来，辽宁省的旅游客源市场日益扩大，接待国内外游客的人次，以及旅游收入均呈现出迅速增长的势头，具备了发展红色旅游的客源市场条件。

5.政策扶持优势。国家旅游局于2004年启动“红色旅游”工程。2004年11月间由国家发改委牵头正式出台《“红色旅游”景区建设规划》。中央办公厅、国务院办公厅2004年底印发了《2004-2010年全国红色旅游发展规划纲要》就发展红色旅游的总体思路、总体布局和主要措施做出明确规定。2005年2月，国家旅游局将2005年旅游主题确定为“红色旅游年”。这是改革开放以来，党中央、国务院、国家发改委、国家旅游局第一次联合推介旅游产品，并出台了一系列扶持措施，其中包括资金扶持，为红色旅游开发提供了坚实的平台。

辽宁省根据中央精神已成立了一个“红色旅游领导小组”，省发改委、旅游局已制定“红色旅游发展纲要”及活动方案。根据省发改委的思路，辽宁将围绕抗日战争、解放战争、抗美援朝等主题，打造辽宁中部、辽宁西部、辽宁东部、辽宁南部四大红色旅游区，将开发建设相对成熟的红色旅游区点在本区域或跨区域连点成线，将红色旅游线路与省内绿色生态、金色清文化、蓝色海洋、白色冰雪等资源进行科学组合，使其产生叠加吸引力，实现优势互补。已策划出勿忘国耻、抗日救国主题系列游，辽沈战役主题系列游，抗美援朝、保家卫国主题系列游，伟人风范主题系列游，浩气长存主题系列游和爱国将领张学良专题系列游六大红色旅游系列活动。全省将着力打造“辽沈战役”、“抗美援朝”和“雷锋精神”等具有强烈震撼力的全国一流红色旅游精品，并确定了辽宁红色旅游的发展目标：2007年，全省红色旅游接待人数要达到1500万人次，收入达到120亿元，约占全省旅游接待总人数和总收入的15%；到2010年全省红色旅游接待人数要达到2500万人次，收入达到200亿元，约占全省旅游接待总人数和总收入的20%。

(二)影响辽宁红色旅游发展的制约因素

1.周边旅游区知名度较高，对辽宁红色旅游产生极大的削弱作用。辽宁的红色旅游资源总体上看知名度不高，尤其与河北省相比，辽宁的红色旅游资源在旅游者中的知名度就低了。因为河北省拥有先天的“品牌效应”优势，新中国成立后，一批在全国有影响力的反映河北军民革命斗争的文学作品相继问世，如《红旗谱》、《平原烈火》、《野火春风斗古城》、《烈火金钢》、《敌后武工队》等，这些作品的广泛传播，在潜移默化中提升了河北红色旅游的知名度。而一些享有较高声誉的影视作品，如《地道战》、《平原游击战》、《狼牙山五壮士》、《小兵张嘎》、《董存瑞》、《解放石家庄》、《大决战》等，对宣传河北“红色旅游资源”也起到了推动作用，从而削弱了辽宁红色旅游的知名度。2.红色旅游产品展示手段单一，降低了对游客的吸引力。辽宁有的红色旅游景点目前提供的产品基本上只是用简单的图片展示和橱窗式的文物陈列，静态观光内容居多，缺乏包装，缺乏声、光、电等现代化的“动态式”、“参与式”的展示，景点内容陈旧，讲解缺乏现代化手段，枯燥乏味，不适合现代审美观念和旅游者的消费取向，与市场需求差距很大，因而也就缺乏对游客的吸引力。

3.基础设施不尽完善，影响了旅游接待质量的提高。辽宁旅游饭店数量众多，级别多样，能够满足游客不同层次的需求，但饭店的卫生化、标准化、特色化不够，满足游客舒适需求的饭店不多，自助餐馆少，鞍山、本溪、抚顺等省辖市之外的其他中等城市，分散的、小规模的餐馆比较多，旅游接待服务基础设施的数量和质量有待于进一步提高。

4.宣传促销乏力，限制了红色旅游品牌的打造。按照市场规律搞好宣传推广是搞好红色旅游的主要环节。辽宁的红色旅游景区总体上看在市场营销方面投入不足、力度不大。营销方式比较单调，过分依赖旅行社等中介组织。对市场缺乏真正的研究，没有在市场细分的基础上实行个性化促销，对消费群体定位模糊。缺乏大规模、连续性、轰炸式宣传，与其他红色旅游名胜区联手宣传、打造品牌的活动更是少而又少。

5.高素质红色旅游人才的缺乏，制约了红色旅游的长远发展。由于红色旅游产品包含着丰富的政治历史文化内涵，因此，它对从事红色旅游工作的从业人员提出了更高的要求。目前，从业人员总体学历水平、文化素质和业务素质都偏低，尤其缺乏高层次的规划、策划、市场开发和管理等专业人才，缺乏高素质的导游人员。特别是有些导游在讲解的过程中不了解历史，不能把握红色旅游的本质，不了解红色旅游的背景及文化内涵，景点讲解缺乏内涵和生动性，且对不同层次的游客都是同一套讲解词，无法满足游客的不同需求，甚至有时还引起游客的不满。

6.体制不顺，阻碍了红色旅游资源的开发。在体制方面，旅游产业机构还不够合理，计划经济痕迹尚未完全消除，管理上的条块分割现象依然存在，一个景点的主管部门涉及旅游、文化、宗教及文物保护等方面，往往互相掣肘，效率不高。

二、红色旅游资源开发的战略构想

1.创新红色旅游内涵的展示方式，提高产品吸引力。首先，可以实行陈列馆解说方式与高科技演示方式相结合，静态展览与动态演示相结合，通过图片、文字材料、实物和声光电等形式和手段，让游客有身临其境之感，提高游客的游览兴趣。在这方面做的比较好的是辽沈战役纪念馆、抗美援朝纪念馆，抗美援朝纪念馆的陈列馆展出历史照片500余幅，文物1000余件，辅以复原陈列、电动沙盘、电动图表、影视设备等现代化陈列设施，利用全封闭玻璃通柜式展线，以及自然光、灯光结合的采光方式，生动地展示了抗美援朝战争的历史。全景画馆陈列有全景画《清川江畔围歼战》，画面以抗美援朝战争第二次战役为背景，以清川江畔三所里，龙源里、松骨峰等阻击战为重点，形象地反映志愿军在战场上的英雄气概。画面高16米，周长132.6米，配置地面塑型、灯光和音响效果，艺术地再现了壮观的战争场面和恢宏的战争气氛。

其次，可以创作特色性强、旋律优美的红色歌曲、编排经典的红色旅游文艺节目，在重点的红色旅游景区景点定时文艺表演，用舞台艺术、肢体语言、现场向游客展现辽宁革命斗争史的经典场景。

再次，可以开设一些体验式、参与式的旅游项目，加大体验性的分量。比如说，在展览以后可设置游戏馆，以色彩鲜明的动画、绘画、拼图、电脑游戏等方式，吸引众多的青少年和旅游者动手动脑。正确完成者可获得纪念品，让其在轻松、娱悦的过程中获得军事体验和红色传统教育。

2.完善基础设施，提升旅游接待水平。红色旅游作为一项旅游产业，同样需要解决旅游中的吃、住、行、游、购、娱等方面的问题，需要各行业的密切配合。目前应进一步规范行业标准，加大执行监督力度，使饭店的卫生标准达到要求，各饭店还应明确自己的市场定位，在特色上做文章，以增强其市场竞争力。在餐饮方面，要增加具有辽宁特色的食品菜系，例如锦州的烧烤、沈阳的老边饺子等都应被大力推广，做出特色，与此同时还要加快自助餐馆的建设，以满足不同层次的旅游者的需求。

3.加大宣传促销力度，增强竞争力。首先，要搞好媒体宣传。把宣传重点放在主流媒体上，如中央电视台、辽宁电视台、人民日报、辽宁日报等影响大、效果好的宣传媒体。

其次，搞好网上宣传。组建辽宁省红色旅游信息专业网络，建好“辽宁省红色旅游网站”，利用网络的宣传效应，宣传辽宁红色旅游的特色产品，推介红色旅游精品线路。

再次，搞好旅游宣传品的制作。组织有关力量编制精美的《辽宁红色旅游》画册、光盘、导游词、纪念品等宣传品，并组织旅游企业走出去参加旅游交易会和展览会，逐步拓展客源市场。

最后，搞好重大节日、节庆营销活动。例如结合建党、建军、建国及毛泽东题词“向雷锋同志学习”、抗日战争胜利、辽沈战役胜利、抗美援朝胜利等周年纪念日，适时开展丰富多彩的红色旅游系列活动。

4.开发旅游人力资源，提高从业人员整体素质。目前，旅游人才已成为旅游业可持续和健康发展的重要因素。红色旅游一定要尊重历史，实事求是。红色旅游景点的讲解不能像自然景观和一般的人文景点那样人为地尽情演绎发挥，要尊重历史，尊重事实，否则只会适得其反。导游员和讲解员的讲解至关重要，他们是旅游文化的直接传递者，肩负着传递红色文化的使命，因此，要使他们熟悉革命历史，了解革命人物的生平事迹，必须请专家撰写标准的导游词，规范从业人员的言行举止，做到在不偏离历史的情况下，深情并茂，把游客带入到那段特殊的岁月中去，从而保证红色旅游的教育效果。此外，旅游景区管理者的素质也有待提高。旅游行政主管部门应重视人才的培养，重视人力资源的开发管理，提高人力资源开发的效果，实施导游、景点管理人员、规划、策划、市场开发和管理等人才培养工程，全面提高旅游从业人员的素质。

5.理顺管理体制，提供制度保障。辽宁红色旅游资源的开发，首先要清除制度障碍，理顺体制，打破行政区划和行业界限。在这方面政府应发挥其协调职能，加强文化部门和旅游部门的沟通和协调，其次，要制定好红色旅游景点的规划、管理和服务标准，在发挥政府指导作用的同时还要以市场为导向、以产业为纽带，实行景点、企业统一管理，处理好“有形之手”与“无形之手”之间的关系，使红色旅游这项利国利民的工程真正发挥其应有的作用。

参考文献：