广告设计行业前景(精选8篇)

广告设计行业前景篇1

关键词：影视广告；动画广告；动画实战

动画广告，是指以动画形式所制作的广告，而不仅仅是卡通广告。比较常见的有二维动画广告、三维动画广告、定格动画广告、Flash广告及实拍和三维相结合的广告等等，此类动画均带有浓厚的商业及宣传成份，而制作时间、播放时间等均比一般动画少。如央视播放的很多公益性质的动画广告间接推广了动画广告的应用，如感人的《Family-有家就有责任》这则公益广告通过对于英文单词“family”字母演变，诠释了“家”的温情与内涵。再如江中草珊瑚含片《阿凡提篇》、酷儿饮料《小孩运动篇》、摩托罗拉Q8《兔斯基篇》、红牛饮品《X13 The Can篇》、东风雪铁龙C2广告《动漫飚车高手篇》、李宁《篮球鞋广告之水墨篇》、可口可乐北极熊广告、社会主义核心价值观公益广告等。

动画广告课程是天津职业技术师范大学艺术设计专业的选修课，每年都有一定数量的学生选读，根据往年教学反馈及设计专业学生自身特点，有必要对该门课程进行一些符合实际的改革。

一、使学生克服学习动画的畏难情绪

其实，每年选修动画广告的学生并不太多，每年二十几个，可是选修网页设计的就非常多，为什么造成这种局面，最根本的就是设计专业的学生一提到动画就惧怕，认为做动画太难了，需要一帧一帧地画。他们的潜意识中就是学习设计比学习动画要容易的多。其中，一个学生在课堂上给我说：“老师，要不是我认为动画太难，当时我考学时就读动画专业了”。我当时并没有立即反驳，而是开玩笑的说，你看看你使老师失去了陪伴你四年的机会，庆幸的是你还给老师三周互相学习的机会。你们会在这三周动画广告的学习中，体会做动画广告的乐趣，那样就不是现在这种畏难的心态了。

二、 使学生认识到学习动画广告的重要性

第一堂课就应该给学生讲清楚为什么大家要选修动画广告课，必须让其认识到学习动画广告的重要性和必要性。首先，举例了天津商业大学动画专业就是以动画广告方向定位，原因就是看到了动画广告容易就业的广阔前景。其次，动画广告的特质（童话性、趣味性、夸张性）决定了影视广告、平面广告所不能替代的。尤其FLASH广告，制作周期短、成本低、l布速度快，使其迅速成为一种时髦。

一般来说，动画广告具有以下的的优越性？

①用卡通形象来做代言，可以让观众记住形象的时候，记住广告内容。

②动画来制作的形象和真人对于广告的制作成本来说，往往会低很多，可以降低广告主的成本投入。

③动画形象对于广告主来说是一个长期有效的，并且可以长期保持形象不变，如米其林的卡通形象轮胎人儿毕毕登，而真人的代言来说，因为随着年龄的变化，合同的有效期结束，真人的代言时间都是相对短暂的。

④动画形象可以做真人无法完成的夸张表演，从而让观众记住这些亮点，形成广告宣传的有效性。

⑤卡通形象往往给人更亲切的感觉，特别是在儿童产品，采用卡通形象代言，更容易让消费者接受产品的宣传。比如让我们印象深刻的脑白金的老头、老太太。

⑥卡通形象都是有风格的，这样可以用这些形象的风格来表达产品的需要塑造的风格感觉，这个是真人没有办法实现。

⑦时尚性。动漫最初是通过动画片的形式走入大众生活的，经过多媒介的互动与发展，动漫不断地走在时代的前沿，与最新的科技、最时尚的元素搭配在一起，形成了一道亮丽的风景。

三、 梳理授课思路，精准对位

学生们为什么不想学习动画，主要是他们认为动画知识太多，无从下手。这时给学生捋顺思路就更显得必要了。

本门课程共计48学时，安排三周时间完成，所以时间短而紧凑。怎么在这三周的时间内把该讲的知识点讲完，又符合动画广告制作的流程要求，可以从广告影视广告动画广告实战训练 这个思路进行讲解，前几年在讲授这个课时，一开始上来也是直接从动画广告讲起，可是毕竟艺术设计学生与动画专业学生是不同的，他们没有视听语言、画面分镜头、场景设计、原画与中间画、三维动画等课程作铺垫，所以不能按照给动画专业学生那样进行授课，这些缺少的短板必须给补上，所以这也是艺术设计专业学生选修动画广告课程比较难的原因吧。

（一）广告模块，安排4学时。主要让学生们了解广告的概念、功能、类型及发展历史等。

（二）影视广告模块，安排8学时。讲授影视广告含义、竞标说明会、广告公司组织结构、有关创意和脑力激荡等内容，重点训练脑力激荡法。可以分组进行讨论，大家要无拘无束，尽情发挥。此时要循序渐进地引导头脑风暴创意的技巧，比如：调整、想象、颠倒、联系、比喻、删节、滑稽模仿等。比如可以在课堂上模拟天津电视台《非你莫属》大型招聘现场，自己介绍推介自己，其它同学可以作12位老板。最后发现每一个同学都能发掘出自己的亮点或者很个性的东西，这样就达到把自己推介出去的目的了。其实这个训练是想告诉同学们在学习同样的知识和能力时，要善于发现自己的与众不同的一方面，把自己推销出去。创意大师李奥、贝纳认为成功的广告创意的秘诀就在于找出产品本身固有的刺激――与生俱来的戏剧性，即用独特的方式去看待产品，找出产品所特有的东西。

（三）动画广告和实践，安排36学时。这也是要重点讲解的内容，主要讲授动画广告的由来、动画广告的特点、动画广告的构成要素：策划、创意、剧本、设计与绘制、剪辑与合成、动画广告的制作流程等。在二维动画广告的制作中，要重点训练原画和中间画，体会动画的魅力，其次三维广告侧重解决一些技术性和技巧性问题。如果讲授此课程的不是动画专业老师的话，一定要重点加强这方面的学习。

在实践方面，一定给同学们说清楚，动画广告不同于动画片，由于受播出时间的限制（一般每条广告是15秒或30秒），它要求在创意上更提炼、更夸张，效果上要更神奇、更精彩。因此要重点对所宣传的商品进行调查研究，其调研范围包括：全部生产工艺流程，商品突出的技术特点，在试消费过程中各消费层次的反响等。然后反复揣摩，激发灵感，再确定广告的主题风格、造型、情节及商品宣传的广告语等。另外，可以尝试借助现如今流行的全景实拍技术和VR虚拟现实技术，来增加客户和消费者的体验感、沉侵感和真实感，达到更好地推销和宣传产品的目的。

四、 以实战项目为载体，激发学习的积极性

借助每年的天津市微视频大赛和大广赛等平台，依大赛的标准和要求带领学生去实战创作，将课堂理论知识讲授和创作实践相结合，并着重解决创意和技术性难点，这里面可以采取艺术、技术老师联合创作指导，完全可以达到事半功倍的效果，避免陷入光有想法和点子而制作动手能力较弱的陷阱。根据以往的经验，艺术设计专业学生往往不缺乏好的创意和手绘功底，但在画面分镜头、视听语言、镜头运用、模型制作和调动作方面会遇到不少困难。所以在创作指导时要及时解决学生们的这些实际问题，不然他们会知难而退的。这样有必要建立起分类别的师资队伍。

1、 技术课程类教师

技术类教师为计算机科学技术专业背景、工科多媒体技术专业背景以及游戏、三维动画专业背景等，包括技术基础课教师和专业课教师。

2、 艺术类课程教师

艺术类课程教师为美术专业背景、视觉传达设计专业背景、动画专业背景、影视表演专业背景等，包括设计基础课教师、影视基础课教师和动画专业教师。

3、 实践课类教师

实践课教师包括影视行业专家、VR虚拟现实专家、广告行业专家和动画行业专家等。

以上三类的师资队伍同样可以相互配合、相互补充，给学生形成完整的知识结构，既有艺术理论研究，又有创作实践。

总之，动画广告课程改革是个系列工程，这里面很多方面都没有涉及，而是梳理了一下笔者几年来授课的心得体会，不全面但客观。既希望解答艺术设计专业学生学习动画V告遇到的问题和困惑，又希望再遵循影视广告和动画制作流程规律下，老师们怎么在创意上深下功夫，怎么不断反思总结教学经验才能更好的上好这门课。

[参考文献]

[1] 和群坡、影视广告制作教程[M]、北京：中国传媒大学出版社，2009、9、

[2] 曹田泉，吴振、原画设计[M]、上海：上海人民美术出版社，2008、3、

广告设计行业前景篇2

[关键词]户外广告;城市文化;景观

户外广告是指运用户外传播媒介传播商务、公益、社会、公关、形象等信息的广告。通常设置在交通路口、街道、商业区、广场、机场、车站等公共场所。常见的户外广告有:路边广告牌、高立柱广告牌、灯箱、霓虹灯广告牌、LED看板、户外电视墙等,现在甚至有升空气球、飞艇等先进的户外广告形式。随着社会经济的发展,户外广告已不仅仅是广告业发展的一种传播媒介手段,更是城市文化、形象、品位以及精神风貌的综合体现。户外广告作为城市经济的重要组成部分和城市景观体系中不可或缺的部分,它的发展潜力是巨大的。

一、哈尔滨市户外广告现状评价

户外广告能折射出一个城市的发展进程,让人们看到这个城市经济发展和城市管理的水平,还可以感受到城市的文化和内涵。因为户外广告景观与建筑、交通、绿化等城市景观并置,共同形成了城市的地域空间和视觉界面,是城市视觉环境、形象与信息传递系统的重要组成部分,可以说是一个城市的名片。

规划哈尔滨户外广告景观是一种有目的的审美创造活动,是哈尔滨信息系统、视觉环境系统、形象系统的重要组成部分。就哈尔滨户外广告现状而言,在设置的合理性方面、在档次和品位方面、在安全系数的保障方面、在日常维护的履行方面、在行业恶性竞争方面目前仍有诸多问题,已经严重滞后于城市的发展。早些年,由于相关法规的不健全及管理的缺失,哈尔滨户外广告曾一度无序泛滥。广告公司受利益驱使不经审批随意设置广告等不和谐景象随处可见。目前哈尔滨市户外广告仍存在以下弊端:

1、户外广告内容不雅有损城市形象,例如有些广告内容是宣传暴力游戏的血腥场面或是皮肤病治疗前后的对比效果,令市民反感。

2、作为我国北方一座历史悠久、风光秀美的城市,哈尔滨具有良好的人文历史景观和丰富的旅游资源,文化底蕴得天独厚,而户外广告宣传力度不够,宣传本土品牌的广告内容较少。

3、户外广告布局混乱。许多广告杂乱无序,尺寸、质量、色彩、形式上良莠不齐,缺少整体美感,影响市容市貌。有的超大广告甚至遮住了保护建筑。这样不规范,未经设计,尺度过大,内容不严谨的户外广告,会使相对狭窄的城市空间变得更小,产生视觉垃圾和污染。

4、部分违章广告制作成本低、粗制滥造、年久失修、残缺不全、安全隐患严重。广告牌砸伤路人等安全事故也时有发生。为了根治日益泛滥的视觉污染,促进广告行业规范、有序、健康发展,也为了夺回被非法占用的城市空间资源,从去年开始,一场全市范围的大规模清理整治牌匾、户外广告行动拉开帷幕。哈尔滨加大市区主要街路、楼体、桥体、灯杆、单立柱、路牌等广告设施的整治力度,继续推进这部分广告资源的市场化运作工作。同时有关部门还呼吁广告业界人士自身要加强自律,严格遵守户外广告设置管理相关规定,抵制粗制滥造、内容低俗的广告,不要做违法违规行为。在这场力度空前的整治行动中,市民眼中的城市正开始变得透亮,而户外广告从业者也在观望中看到了户外广告新的发展方向。

二、哈尔滨户外广告景观规划整体定位

整体定位就是户外广告景观的整体风格和个性特征,形成自己城市特色的景观体系。哈尔滨是黑龙江省会,东北北部的政治、经济、文化和交通中心,东北北部地区最大的中心城市,也是中国省辖市中管辖面积最大、管辖总人口居第二位的城市。特殊的历史进程和地理位置造就哈尔滨这座具有异国情调的开放包容、时尚活力、诚信敬业、和谐奋进的美丽城市。它不仅荟萃了北方少数民族的历史文化,而且融合了中外文化,是中国著名的历史文化名城和旅游城市,素有 “北国冰城”、“丁香城”、“天鹅项上的珍珠”以及“东方莫斯科”、“东方小巴黎”、“冰城夏都”等美称。户外广告设置应重视哈尔滨历史文脉的梳理与现代时尚的相互协调,处理好户外广告与城市其他景观构成要素之间的相互关系。通过户外广告景观规划,重构具有哈尔滨自已的城市特色的户外广告景观体系,有效控制户外广告对哈尔滨城市景观、城市形象、城市视觉环境的破坏性,实现让户外广告拓展城市空间、塑造哈尔滨城市形象、提升城市品牌,推动经济,促进经济的持续发展之目的。实现户外广告景观设计布局艺术化、风格化。使哈尔滨的户外广告发挥历史文化名城特色,使可持续发展的户外广告景观观念成为哈尔滨户外广告景观系统之核心,发挥户外广告景观优势,不断提升哈尔滨的城市竞争力和吸引力。

三、哈尔滨户外广告景观布局

户外广告的繁荣必须面对城市文化在不同功能区域的需求,功能区域应分段明确。户外广告要注重创意,强化整体美感;遵循视觉规律,突出宣传重点;遵循美学原则,提高艺术品位。哈尔滨应有形式多样统一、色彩绚丽和谐、突出商业氛围的繁华商业区户外广告;有科技含量高、促进精神文明建设、营造生态休闲环境的户外广告;有塑造城市品牌、树立城市形象的“窗口”型户外广告,一起构成城市户外广告布局。

1、商业区户外广告。道里中央大街和南岗松雷等商业区是户外广告集中的地方,充分反映了经济繁荣景象、显示出浓郁的现代商业气息。在这些区域应该引导商业企业正确处理产品质量与广告宣传的关系,走提高产品内涵与广告分布相结合之路。在技术上,应控制户外广告数量,规范广告制作标准。门面招牌统一尺度,利用广告的装饰效果在有碍景观的地方进行必要的遮挡与修饰。屋顶在不破坏建筑艺术特征、城市空间俯瞰效果的前提下,适当布置广告。天桥及其他有环岛的节点,按照广告大小、色彩、内容分类,设置在最合理处,与周边环境在尺度上统一起来。

2、文化区户外广告景观。每个城市都有自己的独特文化特征。科研与技术开发机构、大中专学校、文艺团体及博物馆、历史名胜等是文化体系的主体。户外广告要从源远流长的传统文化和绚丽纷呈的现代文化中吸取营养,借助文化适应、文化融合、文化包装、文化倡导等策略,围绕增强人文气息加以布局和设计,使城市户外广告景观与文化有机融合在一起。设置具有文化品位的公益广告,倡导先进文化方向,尽显文化区清静、高雅、整洁、文明之风采。

3、休闲娱乐区户外广告景观。包括广场、公园、文化宫,体育中心等城市公共休闲娱乐区,结合市民休闲活动,设置天气预报显示、大气污染状况显示、导游设施、阅报栏等亲民的公益性广告以及其他信息交流设施。人们观赏时的视线、视角范围内的户外广告设置都要慎重考虑。以高科技作为主要形式的公益广告和极少的商业广告,突出广告的文化性、公益性、教育性、艺术性。广告规格尺度适宜,与自然景观、人文景观和谐相处、相得益彰。

4、城市窗口门户区户外广告景观。主要指火车站、汽车客运站、机场及周边地区,城市公路、水路、铁路、航空等对外交通的出入道口,市域内主要城镇之间的联络廊道等,为提升城市品质,户外广告设置必须从城市的整体要求出发,制定严格的规范和要求。

哈尔滨火车站、客运站是城市的门户和商业集聚的场所,是户外广告对城市形象、城市空间、城市色彩等破坏性最大的地段之一。拆除阻碍建筑通风、采光,拆除有损建筑艺术,拆除年久失修、画面破损严重等户外广告,精简信息量。门面招牌、橱窗统一制作材料、制作规格。站前适宜位置设置大型电子显示屏或公益广告牌,注意不影响交通及城市景观视线,形式内容应力求突出地方特色。机场和其他门户适量布置塑造城市品牌广告。

四、哈尔滨户外广告发展趋势

在营造宜居城市的进程中,户外广告的功能必被重新发现和界定,户外广告投放量会持续增长。哈尔滨户外广告业在城市进化过程中其自身也必将优化与转型,以更好地适应宜居城市的新需要和受众生活的新变化。

户外媒体最初的定义和边界已经变得模糊,开始走向多元化,并借由新材料和技术由平面媒体的单一写真喷绘向多元化电声媒介形式过渡。从静态到动态,从有线到无线,从单向到互动,户外广告与科技将进一步紧密结合,迎合着受众求新求变的心态,以移动、视频、数字、动态等数码技术为创新表现形式的户外广告媒体也将成为新趋势。在各种媒体类型中,户外媒体是兼容性最强、应用技术便利性最大的空间媒体,户外媒体与高新科技相互需要,相得益彰,前景美妙。科技的运用令户外传播更加有趣,更有效率司空见惯的东西,人们往往熟视无睹。要充分发挥户外广告的传播效果,就必须借助科技手段不断创新。

广告设计行业前景篇3

关键词：典型；户外广告；景观；城市文化

International tourism island situation, the sea to explore a typical outdoor advertising He Zhang Qiang Song Xiao Min Abstract: This article from the background of international tourism island starting the construction of urban culture of the sea made a new vision、 Through the exploration of typical outdoor advertising in order to find a port city charm and tourism to enhance the added value in new ways、 Keywords: Typical；Outdoor advertising；Landscape；Urban culture

当前，一场特色城市文化建设正在兴起，各个城市都在纷纷打造特色城市，特色城市建设成了各个城市领导工作中的重中之重。很多城市领导都认识到城市现代化程度越高，人们对城市特色要求就越来越高。特色城市建设，成了城市现代化出现的一种崭新追求，成了城市现代化题中应有之义。海口市作为国际旅游岛的省会城市，应当体现出独特的城市魅力和优秀旅游城市的特色文化。但在现实过程中，海口的城市文化建设已成为市政建设所面临的一个瓶颈。传统的城市雕塑、户外广告的建设速度与政府的资金投入已无法满足国际旅游岛的发展需要。在这种背景下，我们应及时跳出传统的城市文化建设的老路，重新探索出一套适合国际旅游岛城市文化建设的新路子。

一、何为典型户外广告

21世纪成功的城市都是文化城市，一方面广告作为大众文化的一部分，已经成为现代城市不可或缺的一种现象。对于我国许多城市而言，城市形象建设相对滞后，特别是对户外广告的管理政策不规范、地点不规范、标准不规范，没有重视户外广告对城市形象的积极意义。户外广告，作为一种特殊的广告形式，直接构成城市面貌、形象的重要内容。由于长期以来，传统户外广告带着消费主义的使命，使得广告对城市的影响也必然是艺术原创力的缺失，艺术复制的大行其道，文化产业变得越来越浮躁，城市文化的积淀日益艰难，文化氛围稀薄。另一方面，据海南省雕塑艺术委员会秘书长陈学博介绍：“目前海口约有几十座小型景观雕塑和少量的较大室外雕塑，真正的大型室外雕塑只有一座，即海口市一中门前三角地带的‘阳光岛’雕塑。与国内其它省会城市相比，海口的城市雕塑相当少，质量上也是参差不齐。”[1]可以说，海口目前的城市雕塑与城市文化氛围与国际旅游岛省会城市的头衔极不相称。

因此，笔者在反思之后提出了一个大胆的构想：能否让政府、企业与设计师联手起来，由海口市政府提供场地，全国的知名企业提供资金，由设计师在深入研究海口城市文化和企业文化后，进行典型户外广告的创意设计。这种典型户外广告可将户外广告、现代雕塑和景观艺术等媒介形式结合起来，使得每一件典型户外广告作品即是广告，又是一件艺术品，同时也是城市景观的一部分。

二、开发海口典型户外广告的意义

1、突显城市个性，塑造城市形象

城市文化 ,是城市发展的动力，是城市得以延续的重要内容。典型户外广告就是将城市作为主体，让新型广告作为城市的亮点，以具有特色的典型户外广告为媒介和窗口，展示城市个性形象。在典型户外广告的设计和制作中融入本地文化，赋予特定的精神内涵，并以其独创的艺术形式展现在世人面前，让经典的户外广告屹立在公众周围，提升城市的形象魅力。

2、更新文化观念，建设文化海南

由于某些历史原因，一直以来海南被扣上“文化沙漠”的帽子。海南省副省长谭力曾指出：“海南建设国际旅游岛已经上升为国家战略，并在其中赋予文化体制改革发展特殊的核心地位和基础作用。文化是旅游的灵魂，也是建设国际旅游岛的灵魂。”[2]典型户外广告的建设其重要的一个作用就是打造海口良好的文化氛围，让新型的户外广告艺术融入到人们的生活当中，潜移默化地改变人们的文化观念，提高市民的生活质量，建设具有特色的海南城市文化绿洲。

3、增添特色景观，打造旅游品牌

一直以来，海南的著名景点都集中在岛屿的东部与南部。海口市作为北部的省会城市，其旅游资源匮乏，旅游景点单一，也毫无品牌优势。因此，我们可以在海口打造独具魅力的典型户外广告，形成独特的城市人文景观。届时，政府可以将“城市特色户外广告秀”作为一项旅游品牌加以利用，一方面刺激旅游业的发展，另一方面起到推广城市个性形象的作用。

4、户外媒体广告的革新

好的户外媒体广告的能创造出具有文化影响力的良好的社会效益，然而，一些品质低劣、立意粗俗、徒具形式的广告为城市户外媒体广告的正常发展蒙上了阴影。因此，户外媒体广告的实施应以创造都市品质和良好的都市空间为目标。这是重视典雅、高尚的都市景观所必须的，也是将户外媒体广告规划放置在社会环境的大背景中审视衡量的关键所在。因此，进行城市新型户外媒体广告规划设计将对改变城市形象起到积极的推动作用。

广告因创新而美丽，广告因创新而得以发展。没有创新只有等死，我们应在珍惜户外的同时，要求政府重视城市与户外广告的可持续发展，同时也要求觉醒的广告人走出革新的第一步。

三、对典型户外广告建设提出的几点要求

1、典型户外广告平台的建立

典型户外广告是一种创新的广告形式，它的实施与建设需要得到多方面的支持。首先，得由政府牵头，由政府提供广告场地并搭建好企业与设计师沟通的平台；其次，挑选优秀的企业参与，并提供资金支持；最后，要求设计师根据企业与政府所提供的信息进行艺术上的创作与加工，使之成为极具代表性的户外广告媒体，同时也是一件大型城市景观艺术品。

2、典型户外广告的创作应满足海口的发展定位

典型户外广告的一个作用是要宣传好海口，建设海口的城市文化，但在创作时绝不能盲目超前，应该首先深入了解当地的历史文化，解决好作品的定位问题。设计师首先应该了解海口的特色是什么？海口的定位是什么？未来10年、20年，我们要把海口建设成一个什么样的城市？如果不做好基础性研究，我们的典型户外广告将成为无源之水。要给每件作品一个准确的定位，要让典型户外广告成为城市凝固的历史，人们看到作品，就应该能看到一段城市的过去与未来。

3、典型户外广告应雅俗共赏

典型户外广告是用来公开展示的艺术品，是城市景观，不能只让个别人喜欢，艺术家与设计师在发挥自己创造力和想像力的同时，兼顾大众的审美观点和情趣，尽量做到雅俗共赏。企业与政府应该给设计师创作提供宽松的条件，在挖掘海南文化的基础上，创造出有海南特色的城市典型户外广告作品，在国内独树一帜。

4、与旅游产业相结合

在国际旅游岛建设的大背景下，海南城市景观发展有了难得的机遇，海口的典型户外广告要与旅游产业有机结合，提出适合海南省情的城市景观新模式、新概念。让典型户外广告成为海口新的景点，能最终形成旅游产业链，并为海南打出知名度。城市建设与旅游发展应该是构成海口城市典型户外广告的两条主线。

四、结语

如果典型户外广告的构想得以实现，它就会成为城市一张独特的“名片”，成为海口一道道亮丽的风景线。当此类广告形成一定规模后，势必成为宝岛上的一颗颗明珠，对扩大城市知名度，美誉度以及旅游业的发展创造有利条件。

参考文献：

1、岳钦、《海口非常缺少城市雕塑》[N]、南国都市报，2009年8月21日

广告设计行业前景篇4

关键词:虚拟情景;互动教学;建构主义理论

改革开放40多年来，中国广告产业突飞猛进，广告经营单位2019年户数增长了25、72万户，广告市场经营总额达到8674、28亿元。与此同时，中国广告教育事业也空前发展，截至2020年底，我国共有641所学校开办广告学专业(290所本科院校，351所专科院校)。同样的方法笔者统计2012年开办广告学专业的有421所(本科院校有323所，专科有98所)。可见广告教育近年来新媒体技术的冲击下，学历教育依然开展得如火如荼，尤其是专科教育增长较快。但是值得注意的是，目前广告学专业教育大多基于传统广告市场而建立，在新媒体和大数据营销环境下，广告业运营模式与人才需求发生巨大转变，对人才素质也提出了新的要求，课程教育和教学路径也亟待做出积极回应和调整，将虚拟数字情景教学引入课堂，并贯之以互动教学，提升人才培养的质量。

一、虚拟情景与互动教学的改革背景

(一)教育部“四新”人才培养的建设需要

继2018年中共中央宣传部、教育部指导性文件《关于提高高校新闻传播人才培养能力_实施卓越新闻传播人才教育培养计划2、0的意见》后，教育部于2019年提出“四新”建设，全面推进“新工科、新医科、新农科、新文科”建设，形成覆盖全部学科门类的中国特色、世界水平一流的本科专业集群，全面响应大数据、云计算、人工智能、深度学习等技术变革对高等院校人才培养的需要。对于广告学专业而言，作为一门“知识密集、人才密集、技术密集”的高新技术行业，首当其冲应切实回应新技术、新理念对广告学专业的冲击和重建，在意识形态、课程体系、专业技能、师资队伍等教育体系和人才培育方面进行改革和创新。

(二)广告传播由线下物理空间转战线上“虚拟空间”

“广告”无论是原始社会的“告示”“广而告之”，抑或是数字媒体时期和未来阶段的“商品信息或观念的传播”，其归根结底是一种传播活动，必然脱离不开传播环境。现如今，数字技术颠覆了传统广告公司的业务形态和生产流程，技术型、数据型公司在新一轮广告业发展中占据优势地位，线上“虚拟空间”已成为全球和中国广告媒介生态系统的主战场。随着AI、大数据和云技术的发展，虚拟和真实的数字边界发生变化，过去由代码、文字呈现的方式转变为图像、视觉等技术，继而改变了数字世界人机交互与沉浸体验的方式。2020年全球程序化购买在移动端发力，OTT成为数字营销的主战场。

(三)高校“数据思维”“实训”等课程的有益探索

国内广告学教育的重镇中国传媒大学、厦门大学、北京大学、武汉大学、华中科技大学、华南理工大学等高校近年来在课程体系建设和人才培养方面，基础课程模块增设了“人工智能与数据科学”“数字技术应用”“数据分析与数据挖掘”“计算广告”等课程，培养学生的数据思维。创新实践类模块增加了“新媒体产品设计与运营”“创业者企业经营模拟实训”“社会化媒体运营创新”等，运用体验式学习和创新实践适应媒介融合和数字创意产业对广告人才的需要，这些探索也为本人所在的浙江工业大学依托工科底蕴下的“新文科”专业建设提供了有益的尝试和探索。

二、虚拟情境与互动教学的路径方法

本课题在综合调研美国佛罗里达大学、伊利诺伊大学、得克萨斯大学、田纳西大学、宾夕法尼亚州立大学、密苏里大学，国内北京大学、中国传媒大学、厦门大学、武汉大学、华中科技大学等高校课程设置的基础上，结合我校“新文科”的发展优势，将数字创新和技术应用融入广告学专业课程，提出以下改革路径。

(一)发挥工科院校特色，加强数据思维训练

美国密苏里大学、佛罗里达大学、密歇根州立大学等非常重视科学思维的训练，早已将统计学课程作为基础必修课程，在高年级阶段还有数据分析、量化研究等方法课，来研究消费者开发和创新产品服务，使用数据来创建以消费者为中心的有吸引力的营销传播策略。大学一二年级是大学生由高中教育思维转向专业学科思维的重要时间节点，所以本阶段应当侧重于基础理论、人文素养和数据思维培养。我校广告学专业应充分利用我校“工科院校”的背景，将“媒体脚本设计”“计算科学”“人工智能”“图文设计”“视觉传达”“数字媒体艺术”“人机交互与图文设计”等计算机学院、艺术学院的课程列入广告学专业选修课程，打通学院壁垒，更新课程内容，运用新科技手段和灵活开放的讨论教学、体验教学，结合讲授法开展教学，培养大学生的基础素养和数据思维。

(二)创设虚拟情景教学，激发学生创新应用实践

瑞士心理学家皮亚杰(JeanPiaget)提出建构主义理论，此理论认为人们以具体形象为主体建构各种场景，基于原有的知识经验生成意义、建构理解。建构理论的场景模拟经常被运用到课堂当中，一般分为教学情境和学习情境。在过去的课程教学中，主要通过虚拟情景的形式将班上同学分成若干组，模拟实践开展教学，发挥学生的主体性，培养学生的创新思维。印象最为深刻的是本人开设的“品牌学”课程，此课程会要求学生在学期中关注某一个品类的发展及数字创新，然后创造性地建设一个“虚拟”的品牌，从而在品牌建设的各个阶段开展品牌命名、策划和品牌管理。每学年课程结束，同学们都会有许多奇思妙想的创意，甚至应用于商标品牌的注册和APP研发，以及毕业后的创业实践等。虚拟品牌的创建及运营，可以让学生全方位体验市场细分、消费者画像、品牌VI、营销推广等理论，在学习过程中获得积极的情感互动，对市场有更清晰敏锐的洞察。

(三)以“主题讨论”互动教学方法贯穿始终

教学方法成为现如今“教学创新的主要领域”，其中直观教学、比较教学、案例教学、思辨式教学、互动式教学成为课程创新的主要组织形式。美国高校的广告学课程设置，非常注重学生的积极性和参与性，所有的课程均要求老师和学生双向互动沟通，“主题讨论式”的上课方式几乎贯穿每门课程，目的是培养学生独立自主的思考能力和双向互动沟通能力。笔者曾在美国罗格斯大学访学，在课程学习中也亲身体会了“主题讨论”互动教学的实践，教师的理论教学在学期中占比一半左右，其他均为师生、生生之间主题研讨式的互动教学。在互联网时代，应发挥“Z世代”的主体地位，以主题讨论、互动沟通改善课堂效果，提高学生参与热情。

三、虚拟情景互动教学的设计与实施

(一)虚拟仿真实验室的平台建设

近年来随着AR、VR人工智能技术的发展，高校虚拟仿真实验平台的建设成为打造教学体验、产学研一体化、信息化的体验场所。广告学作为紧跟技术发展的专业，应积极利用好政策和技术优势，建立广告应用场景的真实模拟，让师生获得真实场景、作品设计、投放效果的切身体验，使师生对广告传播和广告设计的知识和应用实现更真实透彻的理解，对广告效果获得更快速的评测，激发学生的创新思维，调整广告活动的设计和作品形式。具体而言，学生在虚拟情境中扮演不同的角色，如客户总监、设计总监、创意总监、公关、社会化媒体营销总监等。在虚拟实训开展前，需要向虚拟系统提交业务申请，教师在虚拟仿真平台中扮演协调的功能，注重锻炼学生动手操作、解决问题、团队协作和创新实践的能力。在实训结束后引导学生开展研讨总结，提升学生探索学习的沉浸感和学习感受。得克萨斯大学作为全美排名前五的广告院校，将于2021年启动虚拟体验实验室，为学生提供一个动态开放的空间，配备最先进的技术，旨在为学生提供广告、媒体和公共关系方面所需要的实践，提升批判性思维能力，为现实世界做准备，聘请曾在LeoBurnet和DDBWorldwide担任要职的丽莎·贝内特(LisaBennett)任执行董事，指导学生从事真实的客户项目。

(二)校企联合的“双输”人才平台建设

依托教育部产学研项目、部校共建等平台，建立学校与企业联合培养“双向输出”的实践人才培养模式。在大三大四阶段，聘请业界一线的客座讲师，为师生带来最新的产业实践。教育部自2017年起启动产学研协同育人项目，每年联合企业开展两次产学研育人项目的申报工作，促进科技成果转化和教学教改项目的落地实践。各省市也有条不紊地开展产学研实践基地和项目的申报工作。与此同时，2013年以来、教育部开展的“部校共建”新闻学院在中央和地方高校拉开帷幕，笔者作为第二批高校教师也积极参与了媒体挂职锻炼，弥补新闻传播教育实务知识的不足。部校共建的“共享共振”模式，以卓越模式培育卓越新闻传播人才，同时也以智库咨询的方式参与媒体机构融改革和舆情监测，服务社会、学校和媒体单位形成以“双输”的方式形成“合力”，共育新闻传播人才。

(三)赛事促学的“实践”平台建设

大广赛是广告学专业的部级赛事，创办以来一直秉持“促进教改、启迪智慧、强化能力、提高素质”为宗旨，目前已成为全国高校大学生演练实践的平台。我校自1999年建系以来，就将各类竞赛作为广告学专业实践教学的内容之一，下表为我校广告学专业学生参与的赛事列表:广告赛事以企业命题，学生参与的方式，调动师生积极性和参与度。以赛促学的方式，增加了师生互动、师境(企业)互动、生生互动、生境(企业)互动和学生自我互动的机会，学生通过参赛可以将所学理论和实操技能进行演练呈现，赛事奖项奖金的设置在一定程度上提高了师生的参与感和获得感。目前“以赛促学”已成为全球各高校艺术类、广告学专业普遍采用的长效实训平台，较之前两种，覆盖面更广，学生足不出户，就可以开拓专业视野，创作与行业需求接轨。

四、结语

广告设计行业前景篇5

关键词：户外广告 广告教育 公共环境

中图分类号：B845、6文献标识码： A

一、什么是户外广告

户外广告是一种放置在外的一种广告形式。随着中国经济快速发展与城市化进程的不断加快，这种开放并醒目的户外广告大放异彩。户外广告业涵盖市场调查、企业策划、广告设计、丰富多样的制作方法，以及经营模式和相应法规等内容，涉及到的内容颇多。户外广告具有注重实用性和时尚性的特点，又与其他行业的紧密相关。户外广告作为资本运作行业，同时涉及现代设计文化与高科技应用相结合，具有交叉性和边缘性特点，导致了该行业对广告经营与从业者的要求非常严格。户外广告的发展会因为当地的政治、经济、文化、科技发展的变化而变化，有其自身的客观规律，不同时期的户外广告都有各自的特点，反映着当时的社会发展情况。

二、户外广告现阶段发展的问题

在我国，种类繁多的户外广告随处可见。由于我国在管理和监管部门上的缺陷，出现了各种户外广告媒体各自为政的问题，导致了户外广告没有美感，失去了城市名片的作用，反而成了视觉垃圾，成了城市的污点。毫无疑问这与现代城市化进程发展不相适应，是一种严重的失谐现象。

（一）户外广告与楼体建筑缺乏整体设计

目前设置在楼体建筑上的户外广告缺乏对建筑物整体造型的理解，户外广告设计的人员缺少考虑与建筑物之间的关系，从而经常导致破坏建筑造型和结构的现象。还有一些户外广告随意地利用电线杆、灯柱、临时围墙、天桥等难以控制、缺乏美感的背景，不仅无法体现广告的美感，还影响了这些背景建筑的实际用途，而且使得这些建筑物显得杂乱不堪。户外广告在设计时需要在形态、色彩或材质上与周围的景观互相协调、产生整体美感，而不应该是孤立的添加式设计。

（二）户外广告色彩单调乏味，缺乏主体色调

优秀的户外广告应该是除了能够产生商业价值之外，还应该体现它的美感，成为城市的脸面，让生活在城市里的人受到艺术之美的熏陶。广告中色彩的运用会影响到广告作品视觉冲击力和艺术感染力，是作品的重要元素，现代社会人们生活的城市色彩应是一个集中的、完整的城市色彩环境系统，单调乏味的城市布局，势必给人一种缺乏活力和文化气息的感觉。

（三）户外广告地域性特色的不够明显

我国是有着历史文化积淀的国家，而每个城市的景观应当是由各自不同的历史文化背景和地域特点形成独具风格的景观。但随着社会城镇化的高速发展，城市的地域性文化和各自的历史文化正慢慢消失。放眼望去我国各地的城市缺乏创意、大同小异和毫无地方特色的“国际式”风格的户外广告比比皆是，这势必会大大削弱了城市形象的识别性。

三、我国户外广告现状分析

（一）相应法规制约户外广告

我国广告业的发展是在上个世纪改革开放以后才逐步发展起来的。广告法是在九十年代才颁布并开始实施的，其中包含了关于户外广告、招牌的设置和管理等问题。管理过严会扼杀这些广告的生存，过宽又可能出现影响市容的问题，所以，为了维持街道景观秩序及其延续性，我们要抓好广告的前期设计，这是城市户外广告成功的关键。

（二）发展滞后的广告教育

现在广告业人才短缺主要有两方面的困难：一方面正规院校培养的人才不足，另一方面接受社会培训机构培训的人员，技术上层次较低，思维有定式，这对需要创新思维的广告行业来说有一定影响。而国内正规广告教育院校中同样也存在着主要问题：学生自身素质一般，专业经验薄弱，教学缺少实践，案例教学没有形成有效的教学机制；资金投入不足和缺少有实践经验的高质量师资。

（三）受众对广告接受能力相比发达国家偏低

虽然国家近年大力发展文化创意产业，但我国的广告行业毕竟是一个新兴产业，人们对广告中的诉求大都还停留在广而告之的层次上，这也直接影响了广告艺术化创造的局限，导致了众多商家纷纷要求广告设计者不求最好但求最俗的行业怪圈。比如被央视评为十大恶俗广告之首的脑白金广告却不断的创造销售奇迹。脑白金以中国特色的“送礼”为元素，狠狠地抓住了每一个中国观众的心，其恶俗的广告宣传成为中国大陆知名度最高和身价最高的保健品品牌之一，其有效的广告营销策略，在2005年春节期间的销售额更是达到8、2亿人民币。一则广告能否打动消费者有时不是靠巧妙的艺术构思、精良的设计而是由中国特色的民情决定的。

四、构建户外广告与城市公共环境和谐发展

户外媒体的出现先于城市，现在与城市融为一体，将烘托城市的品味，形象解读城市的个性。在宜居城市建设中，户外广告发挥着不可替代的重要作用，如在人性化街道设施、人情化公共空间的设置方面。由此可见户外广告将影响一个城市的整体形象，因此科学管理户外广告的非常重要。因此我们有必要对户外广告进行调控，探索一体化设计的途径，维护我们生活的城市环境。

（一）户外广告在城市中的投放原则

我国虽然在广告法中明确规定了在城市中的户外广告投放范围，但是随着我国经济的快速发展以及户外广告投放呈不断发展趋势，广告法规定的有限的户外广告区域已经远远不能满足现在户外广告的需求。这就需要多方协作，共同制定行之有效户外广告投放计划，在协调城市发展的基础上最大化地实现广告传播的效果。

1、 投放规模与城市规模相适宜

城市发展应与城市的规模相适宜，城市的规模不同，广告投放主体和广告人才的能力，以及户外广告的管理机制也会有很大的不同。中国绝大部分城市还属于中小城市，户外广告管理部门必须考虑具体情况，有计划有规律地投放户外广告，这样才能不浪费广告资源，维护我国城市的形象。

2、 提高有限资源的利用率

由于广告行业的特殊的销售模式----以预销售为主，合同的执行时间长，易变化，且每个资源的销售情况不一，容易因为媒体资源管理不善，出现媒体资源无从实时查询统计，如不能及时再销售或者重复销售媒体资源的情况。传统的媒体资源管理方法，容易出现弊端。政府、企业如果采用信息化管理方式，实行网络化投放，可以有效提高媒体资源利用率。

（二）户外广告在城市中的规划原则

有限的城市空间，无限的传播创意，有型的建筑物体，生动的高新科技，空间+科技+创意，户外广告具有巨大的力量。合理投放的户外广告在城市中发挥着重要作用：美化城市空间，增添公共空间的趣味与附加值；弘扬城市文化，张扬城市个性与活力。

设计户外广告的目的既要考虑宣传当地的经济、政治及文化，又要保证与周围的建筑保持和谐，烘托整个城市的形象、气质和韵味。为此目的，我们要遵循以下原则：

1、与建筑的整体控制原则

城市中各种视觉事物，包括户外广告都说城市景观的一部分。户外广告就如城市家具、活动场景、情感载体，为广大市民提供更多的配套设施、公共便利和趣味驿站。

2、 创造人性化的生活环境

在现代城市，户外广告就如同人文之桥，沟通着城市与市民、融合着物质世界与精神世界。户外媒体又如心灵之窗，以城市公共空间为载体，展现所在城市的表情、文化、品牌和公益。 户外广告在本质上就是一种经济文化。

3、 因地制宜，突出城市的个性特色

每个城市都有独特的人文特点，制作户外广告，必须先领悟城市的人文内涵，这样才可能创意成城市精神的外延体或“思想者”，相互辉映。户外广告要新颖独特，为环境增添艺术感、衬托历史文化意境。要达到这样的目标，就要因地制宜，根据不同环境、不同区域采取不同的创意策划及形态设计。总之，户外广告规划设置应在规范合理的基础上，办出特色，重点突出地方的个性特色。

五、小结

每个城市除了建筑、公共基础设施，人们能直接感知和认识它的存在的就是户外广告，可以说，户外广告是城市形象符号之一。随着现代社会的发展，户外广告不仅是在商业广告信息上发挥作用，而且还展现一个城市的整体精神风貌和风土人情，是一个城市的心灵之窗。迅速发展的高新科技为户外广告的迅速发展提供了可能，使得户外广告更有表现力、更新奇；除了传统的户外广告，还创造了多种互动方式的广告，吸引市民的关注和参与。只要在设计和规划户外广告时遵守以上原则，可以预见：未来的户外广告市场中，户外广告不仅会迎来赢利的高潮，还更能彰显城市的繁荣与魅力。

参考文献

[1]张红雁、城市形象与城市文化资本论[M]、南京：东南大学出版社，

[2]戴天兴、城市环境生态学[M]、北京：中国建材工业出版社， 、

[3]尹思谨、城市色彩景观规划设计[M]、南京：东南大学出版社，

[4]杨燕、户外广告柳暗花明[M]、市场观察，

[5]张金花、户外广告与城市形象建设[J]、陕西财经大学学报，

广告设计行业前景篇6

【摘 要】户外广告所依附的载体是城市的公共资源，但是在目前国内的一些大中小城市的一些街道、商业区，随处可以看到内容既不恰当又不文明的户外广告，这些广告给我们的城市和生活带来了极其负面的影响。更可怕的是那些违规的广告牌给人们生活的安全制造了隐患，为城市户外广告的正常发展蒙上了阴影，因此保证户外广告与城市之间的协调发展就成为户外媒体能否获得更大成功的关键。

【关键词】户外广告 广告载体 城市文化 城市形象

近年来，滁州的城市变化速度加快，与此同时，户外广告业不失时机地为城市的进程添墨加彩，在使其本身获得空前发展的同时，也产生了一些不和谐之处。户外广告是城市景观的特殊构成要素，是城市文化的有形体现，城市的文化建设，统一而富有地方特色的户外广告载体设计，对于促进城市经济社会的发展、提升城市形象、加快城市现代化进程具有十分重要的意义。

城市文化作为城市的精神产品，规范着人们的思想和行为，对人的影响是根本的和长远的。城市文化是现代城市建设的重要内容，在城市发展中处于十分重要的战略地位。城市的形象建设，对于促进城市经济社会事业的发展，提升城市形象，加快城市现代化进程具有十分重要意义。

一、滁州市中的户外广告

户外广告是指在户外设置、张贴的广告，户外广告独立于或依附于建筑物和公共设施，是常见的广告形式。

户外广告是城市景观的特殊构成要素，是城市文化的有形体现，户外广告在城市形象建设中具有非常特殊地位和极其重要的作用。现代户外广告主要包括楼宇广告、路牌、霓虹灯、电子显示牌、灯箱、橱窗、招牌、实物造型等形式。目前越来越多的城市管理者认识到户外广告对城市文化品味的提升起着越来越重要的作用，尤其对城市文化在视觉上的展现，已成为城市发展的重要现实问题。户外广告是企业及其产品向大众进行传播的桥梁，是最容易使消费者产生视觉效果的一种宣传方式。因而，户外广告的形式对城市形象的建构作用及其影响令人关注。

这些年来，滁州的城市变化速度加快，与此同时，户外广告业不失时机地为城市的进程添墨加彩，在使其本身获得增长的同时，也产生了一些不和谐的音符：

1、为抢占位置，户外广告媒体设置随意；

2、一些小广告公司缺乏专业实力，设计平庸，与环境不协调；

3、缺乏资金实力，用材用质不讲究，工艺制作水平低，没有精品意识，且不按期维护；

4、各自为政，整个城市的广告载体没有统一的形象，因而显得杂乱无章。

这主要是因为飞速发展的经济以及快速的产业化趋势带来了以下两个问题：（1）户外广告业的高速发展和户外广告经营者队伍的迅速扩大，鱼龙混杂。由于历史的原因，户外媒体受到的限制相对较少，长期以来建设、规划、市容、工商等多部门多头管理，户外广告的投资、经营、管理，呈现出多元化。（2）政府在建设城市时缺乏考虑足够的视觉文化，因为中国也很少有城市进行“城市户外广告规划”。

在符合城市战略定位的前提下，规范户外广告的设置，合理利用城市空间资源，对于美化城市环境，协调广告与人的关系，提升城市形象以及提高户外广告的价值，具有十分重要的意义。具体的说，就是在满足城市各项功能的基本要求和符合景观美学要求的前提下，采用先进设计理念、新形式、新工艺、新材料、新技术，对户外广告、店匾招牌及景观进行统一布局、规划，使其与周遍环境和谐统一，并充分体现出城市特色、城市文化。

二、户外广告在城市中的设置原则

户外广告的独特魅力在于它会选择在户外恰当的位置并运用合适的媒体形式向大众传播信息，利用环境接近消费者。户外媒体是户外广告主、环境和受众三者相互沟通的桥梁。户外广告作为单纯的广告载体的形式出现，主要利用城市中的景观载体，如建筑物，服务设施和商业环境等，并与之融为一体。对城市载体的有效合理的利用，是户外广告投放设计的出发点。

户外广告是城市景观中不可缺少的元素。人们在看到拉斯维加斯、纽约的时代广场、伦敦的皮卡迪里广场、日本东京的银座和新宿、上海南京路。这种商业地标所表达的城市精神，如东京的城市精神是二元性的，在拥抱西方文明的同时，它并没有舍弃东方的传统：新宿的街道上高高耸立着丹下健三的现代风格的市政厅，而相去不远，江户时代的板屋依旧错落有致完好无损。银座是东京最主要的繁华商业街，新宿是娱乐区，巨大醒目而又奇特的广告比比皆是，被称作“亚洲城市终极视野的街道风景”。

户外广告是城市美化亮化的解决方案，当人们置身于闹市和城市的交通要道，如巴黎的香榭丽舍大街、美国纽约的时代广场和拉斯维加斯市的拉斯维加斯大道、香港的弥敦道、上海南京路、北京的西单大街等，各式各样的广告和店招、招牌随处可见，在当今高度发达的信息社会里，广告、店招、招牌及其照明越来越引起重视。

而在欧洲，都市美化的重要性，是无庸质疑的。户外广告很早就被用来做美化城市的解决方案。户外广告发展的趋势，从单纯的商业功能到兼具商业功能和城市功能，要对户外广告牌的数量、密度、亮度、颜色、设置地点、媒体形式等进行有效合理的控制，尤其在商业区、娱乐区要注意加强户外媒体夜间的亮化，控制亮灯时间，为城市景观“增光添彩”。

欧美户外广告的数量受到严格的限制，对亮灯的时间也有严格的规定。如巴尔的摩市，政府早就规定，不再增加商业中心广告牌的数量，只允许现有广告牌的买卖和出租，于是，几年来，市里再也没有立过新的广告牌。一方面有效利用空间资源，合理布局，另一方面防止恶性竞争。

数字化改变了我们的生活，改变了我们的传播方式，因而传播的载体也应该改变城市的形象。用创意和技术挑战幻想：户外广告由小型而大型，由平面而立体，由静止而动感，由电气化而电子化，新工艺新材料不断，新设计新花样层出不穷。让古老的户外广告带来时尚、现代、生机勃勃的城市景象。

户外广告的制作还要遵照“技术标准”。户外广告设置应牢固、安全，设置时应充分考虑风、火、水、电、地震等自然、人为因素对安全的影响。户外广告设置单位应定期对户外广告安全情况进行检查，定期维护。户外广告行政主管部门应加强对户外广告的安全监测和管理。广告画面必须保持整洁，其设置单位应定期清洗、维护和更新广告画面及照明设施，避免因广告画面污损和照明设施残缺导致影响市容环境和广告传播能力。空置的媒体要填充公益广告。

户外广告的设置与规划，要结合城市的现状，做到合理、理性、别具城市特色。在对城市现状进行调研的基础上，聘请政府部门、专家和学者，以及专业的户外广告公司三方面的配合，如果只是政府部门、专家和学者，如城市规划设计院等，他们虽然懂城市规划，但设计太理性，缺乏美感，而广告公司太商业化。只有在三方面配合的基础上，户外广告的设置与规划，才具有可强的操作性。

三、城市形象在城市竞争力中的地位和作用

城市形象是人们对城市的整体印象，它包括人们对城市的评价标准中自然、人文和经济三者所形成的综合性共识，城市形象的好坏是影响城市发展的重要因素。城市形象分为外在部分和内在部分。外在部分是城市形象中最直观的表现，一般指的是城市中的基础建设、自然景观、人文景观等能人为感知的视觉硬件；内在部分则是一个城市内涵的综合体现，例如城市的文化渊源、精神面貌、市民素质等，通过城市长期发展而积累的能展现一个城市精神文明的文化内涵。

户外广告是城市形象的主要展现，除了具有一定的商业性，还具有艺术观赏性，地面上竖立的喷绘广告，半空中的LED显示屏，马路上流动的车体广告，夜空中闪烁的霓虹灯箱等等，构成了城市“琳琅满目”的户外广告。户外广告无论是静止的还是流动的，都已经融入了城市生活，与城市的环境相互呼应、合为一体，所以有人称户外广告为“城市的皮肤、城市墙纸”。

相对于城市经济和城市政治而言的城市文化，正是以城市竞争中竞争过程的历史积淀和竞争环境的构建要素作为理论指向的，其主要内容包括城市的制度组织、市场贸易环境、创新和学习能力、城市景观形象、城市历史文化、文化产业、市民素质和政府形象等。城市竞争资产只能在竞争过程中得以实现，城市的经济实力也只能在适合的竞争环境中得以提高，而且在很大程度上确保竞争过程的协调和竞争环境的优化比增加暂时的资本更加重要；进而言之，城市经济实力的提高本身也是由城市竞争力所决定的。因而，通过建设城市文化，来协调竞争过程，优化竞争环境，从而提高城市竞争力是必然的选择。

随着城市化进程的加快，人们的生活方式和观念发生着巨大的变化，每个人都在适应着身边各种各样环境。虽然目前各种各样的广告媒体都在以各自的姿态竞相展现在人们的面前，但是户外广告却是人们接触最多最直接的广告形式。星罗棋布于城市各个角落的户外广告以最直接的方式将艺术融于都市、将信息传递给大众，它成了我们每天都要接触的内容，大量出现在我们居住、娱乐和工作环境中，构成了我们生活的一部分。

加强和改进城市文化空间的布局和建设，对于城市文化建设、城市形象推广，及进一步改善城市广告载体的现状与城市素质，改善投资软环境，为进一步扩大招商规模、提高招商质量打下良好基础。

参考文献

[1]谭利、户外广告与城市协调发展研究[D]、武汉理工大学，2006、

[2]孙湘明、平面广告设计[M]、长沙、湖南美术出版社，2003，7、

广告设计行业前景篇7

【关键词】构建;街道景观;户外广告

户外广告在我国正以前所未有的速度增长，这除了户外广告固有特点及不断改进的原因外，媒体环境越来越纷繁复杂，广告主要传播方式多元化、整合化也是重要的原因。户外广告不能离开城市发展的历史,不能离开城市发展的方向,不能忽视城市大众对户外广告的需要。只有合理利用城市文化资源,充分发掘户外广告的潜力,在二者有机结合的基础上,拓展户外广告的延伸方向,城市文化的特点就会越来越明晰,凝结为城市精神,进而促进城市的健康发展建设。

1、户外广告是城市街道景观的重要组成部分

社会的发展、文明的进步促进了商业活动的蓬勃发展,自然也带来商家激烈的行业竞争。时至今日,“酒香不怕巷子深”的经营理念在近乎残酷的竞争面前全无立足之地,代之而来的是商家对自己产品的大肆宣传。户外广告作为一种成效快、直接性强、形式多样、更换率高、特色鲜明的宣传形式,在今天的商业活动中占据举足轻重的地位。

由于户外广告在商业活动中无可替代的作用,所以它一般占据街道最为主要的位置,无论是色彩、形式,还是体量,都是街道中注意力和视觉吸引的所在,成为城市街道景观环境的一个最为重要的组成部分，在城市街道景观环境中扮演着重要的角色。

随着现代交通工具的发展,城市街道变得越来越宽,街道尺寸和空间有了新的特点,形成了现代城市的街道景观环境[2]。户外广告是活化这一环境的重要因素。从时间层面来说,户外广告的更新换代是比较频繁的,可以说是紧跟“时尚”步伐。正因为如此,户外广告为街道景观不断增添新意,创造新的亮点。

2、城市街道景观中户外广告存在的主要问题

事实证明,户外广告在城市街道景观中发挥正面作用的同时,也产生了一些负面的影响,概括起来有以下三点：

2、1缺乏整体的协调、统一

户外广告自身之间的不协调，商家出于获得商业利益的需要,不顾户外广告存在于城市街道大环境中的现实,只顾把自己的户外广告做得“新、奇、特”,由于没有考虑商家间的协调和行业间的差异,使户外广告在摆放上、色彩上、体量上各有“千秋”,致使户外广告之间各自为政、毫无联系。

2、2户外广告与建筑之间的不协调

户外广告与自身依托的建筑和街道设施之间存在着必然的联系,户外广告应充分尊重这种联系并利用这种联系。然而,商家往往看不到这一点,仅从商业利益的角度出发,只考虑户外广告,完全不顾建筑的风格和形式、色彩等实际条件,甚至根本就不考虑建筑的使用功能(采光、通风等),于是就有了户外广告对建筑的“压、盖、抢”。这样做不但使户外广告自身观之不雅,也破坏了建筑的形式美。

户外广告是商家宣传自己的工具,商家自然不遗余力地在户外广告上大做文章,但商家往往流于形式(如把户外广告的图幅作大,色彩做到最艳,抢占最好的位置等)。这样做的效果并不见佳,原因就在于人们对信息刺激的需求是有一定范围的,信息量的过多或过少都会引起人们的不适。所以,户外广告各显神通地挤占有利位置和不惜代价地装饰自己互相攀比、彼此压制的做法,只会造成对行人视觉的污染,对城市街道景观环境的破坏。

3、构建城市街道景观环境中户外广告的标准

不同的城市街道在城市生活、生产中所起的作用各不相同。从街道的用途出发,我们将城市街道划分为:城市交通性街道、城市生活性街道(包括巷道和胡同等)、城市步行商业街和城市其它步行空间。

城市交通性街道兼有交通和景观两大功能,其以交通为主以景观为辅。作为街道景观的户外广告应从要出发,尊重观赏者多在行使车辆中的事实,在不影响交通的前提下,户外广告从个体上要做得简洁、清晰,尽量减少多余的装饰;从整体上要强调轮廓线、节奏感及统一性。

城市步行商业街是步行为主的商业街道,是城市街道人性化关怀的集中体现。因为步行街的空间是以人的尺度为标准,所以在街道广告的设置上应该充分地考虑这层问题。户外广告的尺度、摆放的高度等要考虑人步行时视觉、触觉、和心理感受,从人本主义的角度出发,以优美、悦目、心理感受良好的户外广告形式塑造更为人性的步行街道景观系统。

总的来说,任何街道性质都可以有户外广告的身影。但在一些有特殊要求的界区、地段诸如政治性的街区、文物保护性街区、瞻仰纪念性街区等应对户外广告有必要的控制。

街道景观的形成是街道各景观要素共同作用的结果。户外广告也不例外,同样要顾及其它景观要素的影响,取得相互之间的整体协调才行。其中对户外广告影响比较大的就是街道两侧的建筑,如建筑的色彩、风格、材料、高度等对户外广告都有比较大的制约和限制,户外广告只有充分考虑这些条件,制作出来的户外广告才能达到最佳的街道景观效果。

从艺术方面说,户外广告不应仅仅是宣传画,而应力求形式与内容的有机统一,还要考虑它所在的大环境。从文化方面说,户外广告文化内涵的体现能够丰富城市街道景观的特色。户外广告仅仅停留在宣传的层面上是没有前途的,它需要在社会发展的进程中不断提高自身的文化内涵。如果说户外广告的形式美是对行人视觉的愉悦,那么内容中的文化特征则是对行人精神的抚慰。长期以来,仅仅用形式的夸张处理来推销商品,其结果往往是收效甚微。

4、结语

户外广告是城市不可或缺的商业宣传手段,以其丰富多彩的形式吸引着行人的视线和注意力,成为城市街道景观中一道亮丽的风景线,发挥着重要的造景作用。随着商业活动的进一步发展,户外广告在商业领域作用与地位与日俱增。同时,随着人们认知能力和审美能力的提高,人们对于街道景观的要求也会越来越高。这就要求我们在户外广告的设计、设置时,应该兼顾历史和地方性特色,同时能紧跟时代的步伐,以更优美、更具特色的精品广告形式构建更宜人、更具人性的街道景观。

【参考文献】

［1］刘华龙、城市文化刍议、天津城市建设学院学报,2004,12、

［2］刘保孚、户外广告,中国城市的喜和忧、中国户外广告,2005,7、

广告设计行业前景篇8

一、“新硬件时代”的概述

所谓“新硬件时代”已经不单单指主板、显示器以及键盘这些传统的计算机硬件，而是一切物理上存在的，在过去的生产和生活中未曾知晓的人工制造的事物。具体来说则是，“新硬件时代”是一种表现形式为硬件新型的产业形态，是依靠强大的软件技术、互联网以及大数据技术作为基础，其主要参与群体为极客和创客。譬如，多轴无人飞行器、无人驾驶汽车、3D打印机、可穿戴设备、智能机器驮驴、机器人厨师这些事物在建造之前人们是完全没有想象过的。事实上，从2015年开始，一股智能硬件的新潮就已经在国内涌动开来。其中活跃度最高的就是深圳，一大批青年创业者都在针对这一领域投身制造诸如无人机、医学影像等这些智能硬件的热潮当中。广告设计具有较强的时代性，该行业方向理当做出相应调整。对此专业学生教育，也应迎合时展，针对“新硬件时代”特点培养新时代社会人才。

二、新硬件背景下高职广告设计专业教学模式的改革

（一）构建“新硬件时代”的教学体系。为了面对“新硬件时代”，高职院校的相关教育工作者应该就教学体系做出相应的调整，以“新硬件时代”下大众的心理诉求作为参考依据，探究“新硬件时代”与广告设计之间的联系所在，从而培养出顺应时展的潮流一专多能的广告设计复合型精英。但与此同时，相关的教育工作者还需要关注我国国情的发展，适当保留传统的核心课程。笔者建议广大教育工作者可将设计专业作为核心课程，改变传统教学模式，与相关企业合作，根据实际情况安排学生实习，增加与社会的接触，感受“新硬件时代”带来的社会变革，从而提升学生的创新能力和思维拓展。（二）加强高职广告设计专业教师的再教育。除了对教学体系做出调整，提高教师专业水平以及个人素养同样也是基于“新硬件时代”背景下高职院校的重要工作内容之一。为了让高职广告设计专业的学生能够紧跟时展的潮流，学习到与“新硬件时代”相关的知识，教师个人知识的储备需要实时更新。笔者建议高职院校的领导可以采取以下几点措施：首先，高职院校应该定期组织教师进行培训，聘请相关的权威人士到学校开展讲座。另外，由于目前国内与新硬件的相关项目较少，教师可以增加对美国的关注，查阅相关资料，譬如新闻、网页以及相关的竞赛。其次，加强与企业之间的联系，高职院校的领导可以组织广告设计专业的教师去相关公司见习、交流，拓展教师的眼界，积累经验，从而提升个人的专业素养。再次，笔者建议可以聘请广告企业的精英到学校担任兼职讲师，由于他们具有丰富的工作经验，切身体会“新硬件时代”给广告设计行业带来的挑战和机遇，因此在课堂上可以为学生传授更多的实战经验，带领学生一起思考、研究在新硬件背景下广告设计的发展，从而进一步推动新硬件时代背景下对广告设计教学的探究，培养满足社会发展需求的综合性人才。（三）实行“工作室制”的教学模式，加强实践教学。面对即将到来的“新硬件时代”，笔者建议高职广告设计专业的教师应该加强学生的实践教学，以未来的就业前景为导向，加强学生的岗位职业能力，丰富学生的社会经验，从而满足未来的社会需求。所谓工作室制的教学模式，就是一种人才培养模式，通过学校与企业之间的密切合作，利用企业先进的资源和设备，实现对高素质广告设计人才的培养。高职院校可以按照广告设计专业的教学规划，通过引入企业的相关先进设备将校内场地改造为模拟的广告设计公司。同时，通过校内广告设计专业教师以及企业精英人士的共同合作来制定工作室的管理制度以及学生考核标准。而项目的引进主要依靠企业负责人来根据社会的实际需求制定，但同时也要注意高职院校的教学进度。通过“工作室制度”的教学，不仅能够让学生对专业知识有更深入的了解，增强实际操作能力，还能培养学生的团队协作意识，掌握社会需求的方向，从而能够在未来更加从容地应对“新硬件时代”。总之，随着技术的发展与进步，时代总是不断更迭、变迁，为了适应不断变化的社会需求，教育的模式就应该适时作出改革和创新。而针对即将到来的“新硬件时代”，如何为社会培养出满足发展需求的人才成为高职院校广告设计专业相关教育工作者关注的焦点。