企业社会公益(收集5篇)

企业社会公益篇1

据报道，美国戴尔公司在中国已经开设了四家戴尔学习中心。这些学习中心开设于北京、上海、厦门和大连四个城市低收入居民较集中的社区，由戴尔公司提供免费的电脑，帮助社区里的农民工子弟及低收入家庭子女学习和掌握计算机相关知识，开拓他们的眼界、技能。这说明，跨国企业已越来越重视公益事业，通过公益事业来提升其经营行为的人性化。这种做法值得国内企业学习借鉴。

关心和参与公益事业，可以为社会做出应有的贡献，促进社会和谐发展，同时，也能为企业发展营造好的社会环境。由于发展的不平衡，我们的社会中还存在着一些弱势群体，他们需要得到政府和社会公众的共同关心和帮助。除政府对弱势群体给予必要的生活补助和支持外，确实需要有更多的企业和个人来参与对弱势群体的扶助。企业不是脱离社会的个体，它需要良好的外部环境，企业只有在合法经营、诚信经营的前提下，积极关心和支持社会公益事业，当好社会公民，才能打造良好的社会形象，为企业发展创造良好的社会环境。一些有远见、有爱心的企业往往能自觉地把企业经营和参与公益事业有机结合，把经济效益和社会效益有机结合，投入资金和人力，开展或参与公益事业。一些国际知名的跨国公司为了打开境外市场，往往在进入某个国家和地区时即成立专门的公益事业部，有计划地开展公益项目，使企业很快融入当地社会，获得当地民众认可。可口可乐从1993年至今，已在中国捐建了五十多所希望小学，一百多个希望书库，使六万多名儿童重返校园；摩托罗拉也在中国投资数千万元，捐赠了十几所希望小学。国内一些有爱心的企业也积极参与公益事业，飞亚达为了支持希望工程，鼓励消费者将不用的旧手表捐给希望工程，消费者只要把六成新的旧表捐出来，就可以以六折的优惠价买到任何一款新的飞亚达手表。使顾客在得到实惠利益的同时，获得了参与公益事业的机会，为社会公益事业做出了贡献。这些企业通过参与公益事业，向公众传达出企业的爱心和实力，增强了消费者的认同度，提升了企业的社会形象和品牌影响力。

相比之下，目前国内企业在公益事业上的投入和参与上还稍欠主动，据有关媒体报道，目前国内有过捐赠记录的企业只占企业总量的1%，也就是说，99%的国内企业从不参与社会捐赠。而美国企业每年的捐赠总量已占到该国GDP的9%。由此可见，国内企业的爱心确实还有待于进一步的激发。

尽好社会责任，是促使企业和个人参与公益事业的动力。企业参与公益事业，既是社会发展的需要，也是企业自身发展的需要。在现代社会，任何企业都不能片面地追求利润的最大化，而是要在企业自身获得发展的同时，以符合伦理道德的各种公益行动来回馈社会。企业也只有树立社会公民意识，才能真正把公益事业搞好，而不是搞动机不纯的作秀，为吸引媒体注意花些小钱，做做样子。事实上，群众的眼睛是雪亮的，动机不良的作秀，也是很容易被公众识破的。希望更多的企业向戴尔等企业学习，当好社会公民，尽好公益责任。

企业社会公益篇2

诺贝尔奖获得者尤努斯和他的乡村银行

什么是社会企业?让我们从一个故事说起。

2006年度的诺贝尔和平奖授予了孟加拉国经济学家・尤努斯及其创立的乡村银行。・尤努斯1974年形成关于小额信贷的想法，当时他刚刚留学归国，在与一个孟加拉乡村妇女的谈话中，得知这个妇女每做一个竹凳要从高利贷者手中借5个塔卡(约合9美分)。竹凳卖掉后，妇女只能挣2个塔卡，其他的收入都要被高利贷者收走。而那个村子里还有43户的人有类似情况，他们共欠高利贷者856塔卡(约合27美元)。

尤努斯感到非常愤怒，于是他拿出27美元给这些村民，并告诉他们，钱可以在任何时候归还。这样经过大概―年，村民们就把欠他的钱基本还清了。后来这种做法开始在孟加拉国迅速流行起来。

1983年，在政府的支持下，尤努斯自建的乡村银行成为独立的银行。自成立后，乡村银行向孟加拉全国7万多个乡村的650万贫困人口提供了总计57亿美元的贷款，其中绝大部分提供给了妇女。尤努斯所作的这些工作使他获得了2006年度的诺贝尔和平奖。

尤努斯的乡村银行就是一个典型的社会企业，它不是纯粹的企业，亦不是一般的社会服务机构。社会企业虽然通过商业手法运作，但不以利润最大化为目标，而是着力追求扶助弱势社群等社会效益，概括地说，就是重视社会价值多于追求企业盈利。

获得了诺贝尔和平奖之后，尤努斯表示，他将把奖金的―部分拿出来为孟加拉国的穷人建一个低成本生产高营养食品的工厂。其余的则用来建设一个眼科医院来帮助穷苦患者，而这又是两个典型的社会企业。

英国社会企业的发端和发展

社会企业的概念最早大概于上世纪70年代被提出，英国是社会企业兴起较早的国家，其将社会企业定义为：“企业主要追求的是社会目的，其盈10主要用来投资于企业本身或社会，而非为了替股东或企业持有人谋取最大利益。”

上世纪80至90年代，英国政府为了解决高失业率问题，采取了由非政府组织与当地政府合作的社区方案模式，提供低工资及兼职的机会，让弱势失业者进入其中工作，并藉此进行职业训练，协助弱势者能够在以后进入一般劳动市场就业。而这类以社区为基础的组织，通常是合作社、社区企业。

在1997年以前，当时社会企业的运作对英国经济和社区的发展仍然没有表现出明显的作用。但直至2000年，英国政府开始追随美国和其他国家先例，宣布支持由地方行动发起社会企业。2002年，英国政府颁布《社会企业：成功的策略》报告。此报告概述了透过社会企业满足社区需求，创造有利环境等议题。

同年，英国政府在工商部(DTI)设立社会企业单位，以作为社会企业发起运动的联络窗口和协调者，并解决不利于其发展的障碍，广为宣传社会企业中的成功案例。

2006年5月，英国首相宣布：合并附属于内政部的行动社区理事会(ActiveCommunitiesD1rectorate，ACD)及附属于工商部的社会企业单位，同时提出社会企业行动方案，希望促使社会企业良好发展。

从2000年到2006年，英国政府一直在努力创建一个促进社会企业持续发展的环境。因此，现在英国的慈善领域反而是非营利组织的成分较少，社会企业的成分较多，现今英国大约有超过10000家的社会企业。

相比传统NPO，社会企业在资金来源上更具有优势，传统NPO主要依靠筹款来运作，独立生存的能力相对较弱，而社会企业能够自给自足，其经营收入是主要资金来源，但是也不排除募集资金。相比商业企业，社会企业也呈现出在聚合社会资本方面的优势，例如志愿者参与及社区的支持，这些资源一般是商业企业所无法得到的。同时，社会企业还与政府形成了伙伴关系，这为提升其自身地位也很有帮助。

社会企业的春天正在来临

最近一则来自英国的新闻也耐人寻味。―个由英国西南部社会企业成员组织RISE设计的社会企业标志，近期开始在英国国内推行，一些知名的机构纷纷申请拥有这个全国承认的标志。一家社会企业想要获得此标志，必须提供证据以满足一系列标准。其中包括：它们的社会目标与成就、交易水平、收益和资产用于支持的社会目标等。

为什么一些知名机构都纷纷对该标志产生浓厚兴趣呢?研究机构ICH所进行的一项调查给出了答案，该调查显示，70％的消费者认为他们更愿意购买具有社会使命的机构所提供的产品或服务，而不是那些注重股东利益的机构。

企业社会公益篇3

随着市场经济的不断发展，企业成为了社会的组成单位，并发挥着越来越重要的作用。社会责任的投入是企业成本的一部分，在企业经济目标的制约下，企业对社会责任的投入是有限的，然而，随着人们对企业社会责任的关注越来越多，企业社会责任的投入也会影响企业的声誉和竞争力，进而影响企业价值。于是，我国越来越多的学者致力于研究企业社会责任与企业价值关系，并取得了较丰硕的成果，本文将对这些成果按照社会责任与企业价值的作用路径和研究视角进行分类综述。由于企业价值的概念比较宽泛，在研究的过程中，学者们采用了企业绩效，财务绩效、经营绩效、企业价值等不同术语，“价值”或“绩效”同是用来反映企业的经营“成果”，所以研究的主要目的相同，只是所用指标有所差异。为了真实反映学者的研究成果，并对其进行对比，文章在综述过程中将使用文献作者的原“术语”。

二、社会责任对企业价值的影响

多数文献研究社会责任对企业价值的作用，得出“正相关”、“负相关”、“不相关”、“选择性相关”四种不同结论。“选择性相关”在此处的定义为在限定条件下的相关性，包括“选择性正相关”和“选择性负相关”两种。

（一）正相关论杨熠，沈洪涛（2008）采集沪深两市上市公司数据，用相关利益者业绩指标衡量社会责任投入，用会计指标（资产报酬率，销售增长率，资产增长率）和市场业绩指标（总收益率）综合反映企业价值，将公司规模、行业、地区和年份作为控制变量，实证结果显示，企业社会责任与财务业绩之间呈显著正相关关系。张兰霞（2011）与前两位学者一样选取沪深上市公司数据，采用基于利益相关者的企业社会责任指标体系，并把企业规模、所有制性质、行业作为控制变量，不同的是，用总资产收益率（ROA）来衡量企业财务绩效，结果显示：总体情况下，企业当期及前期履行社会责任水平的确对其当期的财务绩效有正影响。

（二）负相关论姜启军（2007）以产出市场和资本市场的不完全竞争为假设条件，分析企业履行社会责任的水平对企业短期利润的影响，得出结论：短期内履行社会责任的企业的利润不一定超过不履行社会责任的企业的利润；如果履行社会责任的企业的产品的价值与不履行社会责任的企业的产品的价值相似，企业履行社会责任会使其利润减少，即企业社会责任投入与企业价值在短期内是负相关的。邵君利（2009）以沪深两市化学制品公司为研究对象，根据公司实际情况及年报中社会责任信息的可获得性构建企业社会责任指数，TobinQ值衡量企业价值，研究结果为：企业自愿履行社会责任与企业价值负相关。

（三）不相关论陈玉清、马丽丽（2005）选取了907家上市公司年度报告数据，建立了基于利益相关者的社会责任贡献的四指标体系（政府所得、职工所得、投资者所得、社会所得），通过研究股价与这些指标之间的线性关系，来反映市场对社会责任投入信息的反应，结果表明：社会责任会计披露信息与我国上市公司价值的相关性不强。刘长翠、孔晓婷（2006）采用沪市上市公司数据，用社会贡献率（社会贡献总额/平均资产总额）衡量企业社会责任投入，主营业务收入增长率、净资产收益率、资产负债率来反映企业经营效益，实证结果发现：社会贡献率与净资产收益率存在一定的相关关系，而与另外两个指标的相关性不大。周晨（2010）利用沪深两市731家上市公司财务数据，采用南京大学企业社会责任指数（每股社会贡献值指数、企业社会责任报告指数、社会责任信息披露指数的综合指标）反映社会责任投入，TobinQ值反映企业的竞争优势，分析表明：社会责任投入对企业竞争优势没有显著影响。

（四）选择性相关论李正（2007）采集了沪市上市公司的521个样本数据进行实证分析，把行业因素、公司规模、资产负债比率、盈利能力、股权结构作为控制变量，企业社会责任信息披露的指数反映社会责任投入，TobinQ值反映企业价值。最后得出：当期内，企业社会责任活动会降低企业价值；企业承担社会责任所产生的良好的利益相关者关系要在一定时间之后才能对企业价值产生正面的影响。温素彬、方苑（2008）以46家上市公司数据为依据，用多项指标反映社会责任投入，TobinQ值和总资产报酬率反映企业财务绩效，得到与李正（2007）相同的结论。沈洪涛（2005）以沪深两市交易的所有A股公司为样本，根据权重和各利益相关者的业绩值作为作社会责任变量，得到与李正（2007）相左的结论：当期企业社会责任与财务业绩之间呈显著的正相关关系；前期社会责任的较好表现会降低企业的财务业绩。周建、王文（2008）以企业对国家、员工、投资者和社会公益贡献率作为企业社会责任的评价指标，总资产收益率衡量企业绩效，回归分析发现：我国上市公司对国家贡献率与企业绩效成显著正相关，而对员工贡献率与企业绩效是显著负相关，对投资者和社会公益贡献率是非显著负相关。

三、企业价值对社会责任的影响

杨熠、沈洪涛（2008）研究认为我国企业社会责任与财务业绩之间互为因果，彼此影响，互相促进，前期较好的财务业绩可以为公司履行社会责任提供所需的资源，促进公司社会责任的表现。阳秋林、黄珍文（2002）的调查研究得到同样的结论，他们分析了5家上市公司2000年的年报，分别从人力资源责任、职工保障措施、对社会贡献和对社区贡献四个方面调查，统计结果表明：经营效益好的企业，其社会责任履行情况要比效益差的企业好。

高敬忠、周晓苏（2008）研究结论与上述观点不一致，他们利用上市公司1999年～2006年的面板数据研究了经营业绩对企业社会责任履行度的影响，以盈余业绩（每股收益、净资产收益率）度量静态经营业绩，以增长业绩（总资产增长率、主营业务收入增长率）度量动态经营业绩，结果发现：每股收益高的上市公司并没有比低的上市公司履行更多的社会责任，企业的社会责任履行度随着企业资产经营规模的增长而提高，但随着主营业务规模的增长而下降。

四、不同角度下企业社会责任与价值关系研究

（一）基于不同行业的视角陈玉清、马丽丽（2005）研究中采用了不同行业作为控制变量，公用事业和交通运输业的社会责任会计信息与股价的拟合度较高，说明这些行业社会责任投入与企业价值相关性较为紧密。刘长翠、孔晓婷（2006）研究中对十六个不同行业分别进行回归分析，得出不同行业之间社会贡献率与公司的财务表现差异很大：交通运输类、冶金类、建材建筑类公司的主营业务收入增长率与社会贡献率相关性较高；能源电力类、综合类、建材建筑类公司净资产收益率与社会贡献率相关性较高；金融地产类、农林牧渔类样本公司的资产负债率与社会贡献率相关性较高。汪冬梅、孙召亮（2008）对在我国深沪上市的房地产开发与经营业公司的数据进行实证分析，得到企业社会责任履行情况与企业价值正相关。邵君利（2009）对化学制品公司研究得到企业社会责任活动对企业价值产生了负面影响。梁丽（2011）针对通讯运营商进行研究得出，这一行业的公司承担相应的社会责任，有助于提升其经营价值、企业文化价值和行业竞争力。

（二）基于企业终极控制人的视角高敬忠、周晓苏（2008）研究得出，终极控制人性质对经营业绩影响社会责任履行度的作用有显著影响，非国有企业比国有企业承担更多社会责任。邵君利（2009）研究同样表明，企业社会责任与国有控股公司呈显著负相关。蒋学洪、王亚妮（2010）主要研究国家控股与非国家控股企业的社会捐赠与企业业绩之间的关系，实证结果表明：国家控股上市公司的平均捐赠力度不及非国家控股的上市公司。朱雅琴，姚海鑫（2010）则从利益相关者角度研究，证明了国有控股公司在对政府、员工、供应商的责任显著高于非国有控制公司，而两者对投资者的责任差别不大。与上述学者不同的是，张兰霞（2011）指出国有控股、境内法人控股和境外法人控股三种不同的企业所有制性质对企业财务绩效的影响基本无差异。

（三）基于利益相关者的视角朱雅琴、姚海鑫（2010）选取318家沪深两市上市公司数据研究得出：企业对政府、职工的社会责任与企业价值显著正相关；而对投资者的社会责任与企业价值显著负相关；对供应商的社会责任与企业价值关系在统计上不显著。采用相同数据来源，王晓巍，陈慧（2011）研究得到相反的结论：股东的社会责任投入对企业价值的贡献度最大。顾湘、徐文学（2011）选取沪市A股电力、煤气及水的生产和供应业的上市公司为样本，得到与王晓巍（2011）同样的实证结果：企业价值与股东社会责任成明显正相关关系，而与其他利益相关者社会责任成负相关关系。具有创新性的是，温素彬、方苑（2008）按照资本形态的不同构建了企业社会责任的利益相关者新模型，将利益相关者划分为货币资本、人力资本、生态资本、社会资本利益相关者，并构建基于这四类利益相关者的社会责任衡量指标，得到结果：大多数企业社会责任变量对当期财务绩效的影响为负，不过，长期来看企业履行社会责任对其财务绩效具有正向影响作用。

（四）基于企业生命周期的视角许晓明，陈啸（2006）运用企业生命周期原理，对企业需求、企业能力与企业社会责任进行“匹配”与“均衡”的探讨，得到企业履行社会责任经历的不同阶段：初创期承担社会责任有限，成长期能力提高，成熟期能力最强，衰退期能力减弱，蜕变期面临挑战。侯婷婷，王建琼（2009）利用沪深两市591家制造业公司为样本，采用陈玉清（2005）构建的社会责任投入指标体系，用净资产收益率、销售增长率、资产负债率三个会计指标来衡量企业绩效，分别对处于不同生命周期的企业进行回归分析，研究结果发现：成长期企业的政府责任与净资产收益率正相关，投资者责任与销售增长率显著负相关；成熟期阶段，政府责任与资产负债率显著正相关，职工责任、法律责任与净资产收益率显著负相关；衰退期阶段，法律责任与净资产收益率显著负相关。

五、企业社会责任与价值关系研究思考

（一）研究现状（1）企业价值的衡量指标不确定。多数学者用TobinQ值来反映企业价值，也有用资产收益率，销售增长率，资产负债率、股价等反映企业经营绩效。应用会计指标容易引起回归分析中的相关性，应用市场收益指标又必须依赖于市场有效的前提。因此，企业价值衡量指标的选取会对研究结果产生影响。（2）企业社会责任投入评价指标体系不完善。研究中对社会责任投入的衡量基本采用了两种类型的指标体系：基于利益相关者的社会贡献率和基于信息披露的社会责任指数。但学者们根据各自的研究内容设计指标的计算方法，这影响了研究结果的可信性和对比性。（3）样本数据收集的局限性。目前所有实证研究所搜集的数据全部来自上市公司，然而，我国众多企业中上市公司只占到很小的比例，只针对上市公司的研究并不具有代表性和普及性，加之上市企业对信息的披露也不够充分，导致实验数据的不真实。（4）研究方向不平衡。从文献汇总中可以看出，关于社会责任投入对企业价值影响研究较多，而企业价值对社会责任投入的影响研究不足；基于利益相关者的研究要多于基于不同所有制企业的研究。（5）研究意义欠充实。目前的研究文献多注重反映社会责任投入与企业价值之间的正负相关性，对现象背后的原因分析不足，没有为企业提供切实可行的政策，比如企业应该如何对企业社会责任管理中的风险进行控制等。

（二）研究展望（1）加强社会责任会计信息披露制度的建设。可靠的研究必须在可靠的数据基础上进行，因此，有必要推出我国《上市公司自愿披露公司社会责任信息指引》，对有关社会责任信息披露的范围、具体内容和披露方式进行引导。（2）社会责任评价体系的完善。随着社会责任会计信息披露更加规范，应建立科学的、统一的基于社会责任层级或基于不同利益相关者的社会责任评价指标体系，这将有利于对不同角度的研究增加信度和效度。（3）研究方法多样化。在规范研究、实证研究的基础上增加其他研究方法，如“事件研究法”，当企业社会责任投入得到较迅速的市场反应（如股价的变动）时，结合这种方法能得到更准确的企业市场收益指标与社会责任投入关系。（4）研究角度。应该拓宽研究思路，对分地区（东部、西部等），分不同市场条件（竞争、垄断等）下的企业进行类别研究，增加企业价值对社会责任影响的作用路径研究，同时，在两者关系基础上应结合影响企业社会责任投入的其他要素展开更细致、全面的研究。

参考文献：

[1]杨熠、沈洪涛：《我国公司社会责任与财务业绩关系的实证研究》，《暨南学报》2008年第6期。

[2]张兰霞：《企业社会责任对财务绩效影响的实证研究》，《东北大学学报》2011年第2期。

[3]姜启军：《企业社会责任和企业经济绩效的关系分析》，《生产力研究》2007年第22期。

[4]邵君利：《企业社会责任活动对企业价值的影响》，《审计与经济研究》2009年第1期。

[5]陈玉清、马丽丽：《我国上市公司社会责任会计信息市场反应实证分析》，《海南大学学报》2005年第11期。

[6]刘长翠、孔晓婷：《社会责任会计信息披露的实证研究》，《会计研究》2006年第10期。

[7]周晨：《中国上市公司企业社会责任的竞争优势战略属性研究》，《华东经济管》2010年第4期。

[8]李正：《企业社会责任与企业价值的相关性研究》，《中国工业经济》2006年第2期。

[9]沈洪涛：《公司社会责任与公司财务业绩关系研究》，厦门大学2005年博士学位论文。

[10]周建、王文、刘小元：《我国上市公司社会责任与企业绩效的实证研究》，《现代管理科学》2008年第11期。

[11]阳秋林、黄珍文：《建立有中国特色的社会责任会计势在必行》，《南华大学学报》2002年第12期。

[12]高敬忠、周晓苏：《经营业绩、终极控制人性质与企业社会责任履行度》，《财经论丛》2008年第6期。

[13]汪冬梅、孙召亮、王爱国：《我国上市公司社会责任与企业价值关联性分析》，《海南大学学报》2008年第5期。

[14]蒋学洪、王亚妮：《我国上市公司社会捐赠影响因素之实证研究》，《新会计》2010年第12期。

[15]朱雅琴、姚海鑫：《企业社会责任与企业价值关系的实证研究》，《财经问题研究》2010年第2期。

[16]王晓巍、陈慧：《基于利益相关者的企业社会责任与企业价值关系研究》，《管理科学》2011年第6期。

[17]顾湘、徐文学：《基于利益相关者的社会责任与企业价值相关性研究》，《财会通讯》2011年第1期。

[18]许晓明、陈啸：《企业需求、企业能力与企业社会责任的匹配探讨》，《上海管理科学》2006年第6期。

企业社会公益篇4

2008年冰雪灾害、汶川地震，接连的灾难激发了国人前所未有的善心和力量，社会各界积极参与救灾工作，全民族动员起来抵御灾难。作为构成现代社会商业经济领域主体的企业，拥有着巨大的社会资源和影响力，是参与社会公益事业的主力军。

在各类媒体硬性广告宣传效能逐步降低的营销大环境下，企业也在思考如何进行品牌营销创新。能与生存环境建立起良好生态关系的企业，才能让自己的品牌更深入人心。企业公益时代对企业的道德有更好地提升，对员工有更好地的感化和感染。那么现代企业应当如何承担社会责任，参与公益事业？企业的公益广告该如何来做？

一、企业公益广告解析

公益广告是指以围绕改善和解决社会共同利益问题而组织开展的广告活动，这类广告传播的内容主要是有关道德规范、教育、环境、资源、健康、公共服务等涉及人们当前关心的社会问题，与社会公众利益密切相关。公益广告肩负着社会责任，关注社会的效益。企业公益广告是公益广告中的一种，是按照公益广告主体划分，强调的是企业作为公益广告的出资主体，区别于社会公益机构组织或者政府政府部门等作为主体的公益广告。可见企业公益广告的互益性与公益广告不以营利为目的、为社会共同利益服务的本质特征并不矛盾。

二、企业公益广告的成因分析

世界上绝大多数国家和地区的电视台在播出公益广告时画面上不得标注企业名称、更不得标注品牌。投资于公益广告，反映的是一家现代企业的成熟。随着竞争的加剧及管理体制的不健全，为公益广告商业化出现提供了诱因与条件。

在我国，企业公益广告的出现与以下几方面原因有关。

1、公益广告管理的薄弱为其产生提供了滋生的土壤。

公益广告相关法律、法规、政策建设薄弱，管理依据不明。法律性管理条例也未对公益广告做出过明确的规定，多头管理情况严重，管理主体不明。在目前的公益广告管理体制中，除了工商行政管理部门这样的法定广告管理机关，还有一些地方的党委宣传部、精神文明建设办公室、城市建设管理部门，甚至街道委员会等部门，也都插手公益广告的管理。由于各部门认识不统一，依据不同，职能不同，必然地导致了管理过程中的混乱。

2、消费者由感性消费走向理性消费，企业意识到自身形象的潜在价值

各个企业大都是通过广告、促销、降价活动来提高自己的市场占有率，但消费者已被磨砺的越来越理智。在铺天盖地的商业广告呈现难以识别、受众抵触的失效状态下，企业公益广告独辟蹊径，脱颖而出，成为一个与商业巧妙交融，积极呈现社会责任感，并树立公众形象的新的广告发展趋势。

三、公益广告对于企业的意义

经济学给予企业的定义是：追求利益最大化的经营团体。随着社会的发展，企业的进步，一种新的企业理念产生了，即“企业的社会贡献”观念。曾一度单纯表现为追求利益的企业，已越来越紧密地和社会的发展联系起来。企业的生存与社会环境休戚相关，企业从承担社会责任中奠定自己的社会角色，实现更大的社会价值。当大量企业理念逐渐发生此一系列变化后，越来越多的企业投身于公益活动中。

公益广告以其受众群体大、传播范围广、到达率高的独特优势，能在更广的范围内和更深的层次上塑造企业形象。公益广告看似一时没有效益，但它在公众心目中产生的长期影响以及公众对企业整体形象的认同，则是任何商业广告所无法获得的。公益广告的内容虽然与企业自身宣传宣传没有直接的关系，而是与社会公共事务密切相关，但企业可以通过公益广告的宣传，把企业对某一社会问题的看法、认识公之于众、力求唤起社会公众对企业的认同，树立良好的企业形象。

四、企业公益广告的商业价值

《道德经》中说：“上善若水”，是说高尚的善行像水一样，滋润万物而不争得失。企业通过对社会公益事业的关注，可以扩大影响，改变以往只重经济利益的形象，是一种一举多得的良策。

1、企业公益广告的价值体现

广告作品内容中含有商业元素。企业名称在公益广告内容中的出现已经得到了我国国家管理部门的许可，而产品名称和商标标识则未被放行。但由于法律法规尚不完善以及监督管理上的漏洞使得诸如企业名称、企业吉祥物、企业文化内容等方面并未被列入禁止范围，已被列入禁止出现内容的产品名称和商标标识等商业性元素也采取改头换面的手法，使得公益广告内容中含有商业元素。

2、企业公益广告的商业运作

大型企业资助公益广告能表示企业对大众的爱心和关心，企业的经济效益来之于直接商业经济效益和由良好的社会信誉带来间接的经济效益。大型企业资助公益广告这类广告的行为，虽然没有直接给企业带来经济回报，但对社会性的奉献行为正好说明了企业有“关心大众，回报社会”的高尚品德。公益广告有最广的受众面，最大的支持群，利用这一切入点来塑造企业形象，将在最大范围内加强认同感、亲和力。公益广告的恰当使用会促进商业形象的树立，使商业广告的宣传更为饱满、有力。一个企业只有对社会有强烈的责任感，才能提高企业的知名度，美誉度，使企业利益得以充分的实现。

3、企业公益广告的价值实现

现在企业发现时效型公益广告的巨大效应。越来越多的公益广告从泛滥的商业广告中脱颖而出。可以说，在特定时期所做的符合时势的公益广告可以受到社会各界的普遍关注，引起消费者的强烈共鸣，以期获得社会效应的最大化，可作为平常时期企业形象塑造的延续或是重要营销举措加以运用。

企业社会公益篇5

关键词：企业公民企业公民行为公民权利社会责任

引言

上世纪90年代，企业公民概念的提出，是企业社会责任在理论与实践的继承与发展。企业公民作为一个新兴的概念，核心是“公民权”，由“企业”与“公民”两个概念组成，是权力与义务的有机统一体（施生旭等，2012）。虽然企业公民理论与实践经历了20多年的探讨，但是国内外对企业公民行为相关概念还未有清晰阐述。本文对企业公民行为的内容、特征和实施方式等问题进一步研究，为企业公民行为及企业社会责任的建设与发展提供思路。

企业公民行为的内容

（一）企业公民权利

企业公民权利是企业公民行为实施与建设的前提，包括企业所有权与产权、企业生产经营管理权、企业法律保护权、企业信息披露权、企业使用资源权利等。耶鲁大学法学院HenryHansmann教授认为企业所有权是指企业的控制权和对企业利润或剩余收益的索取权；所有权理论又称“所有者权益中心论”，是一种着眼于母公司在子公司所持有的所有权合并理论。企业产权是以财产所有权为基础，反映投资主体对其财产权益、义务的法律形式。企业产权作为企业所有权的核心内容，通常是指对财产的占有权、使用权、收益权和转让权。企业生产经营管理是企业进行计划、组织、控制、协调和决策等活动，并对企业成员进行激励，以实现企业任务和目标等一系列工作的总称。企业只有通过生产经营管理，才能把企业的所有权与产权转化为产品，创造企业价值，才能真正实现企业的经济责任与其他责任。作为一个企业，首先它是具备“法人”，因此它具备权利，都可以受到企业所在区域的政府、司法部门与社区，以及他们颁布的法律法规与相关制度等的保护。企业本身具备拥有、信息的权利，保护自身企业商业秘密的权利，以保证企业享受相关自身权利。同时，企业在生产经营管理中，有权根据法律规定取得相关的土地资源与资本资源，进行合理的分配与使用，以实现企业可持续发展。

（二）企业社会责任

企业在享受企业权利的同时，更重要的是履行企业相关社会责任，主要包括对股东、职业经理人、雇员、消费者与商业合作伙伴、债权人、所在社区、环境与资源、其他利益相关者等的责任。随着经济的发展，企业管理者公司治理时要考虑企业股东的责任，为股东和企业负责，在企业股东与其他各个利益相关者之间处理好关系。现代企业制度的建立与发展，职业经理人逐渐成为企业管理者重要的员工之一，他与企业股东形成了委托关系，这个关系随同企业契约机制一起影响了企业的经营管理。如果企业职业经理人的权利无法得到保证，企业股东与职业经理人的受托关系就不存在，之间的委托关系就无法得到实现，那么企业就未能更好的实现经济价值，当然也就无法保证股东和所有相关利益者的利益（徐洁等，2010）。企业的发展离不开企业员工的努力，企业或企业股东有义务为雇员提供相应的经济报酬，并充分发挥企业雇员的主观能动性。同时，企业的发展也离不开消费者与商业伙伴的反作用，尤其是与企业产品影响最大的消费者对企业的发展起到了密切与重要的关系。企业能够忠实地履行自己对消费者产品质量的承诺，尊重与维护消费者的权利，是企业最基本的道德准则和最重要的企业社会责任；而供应商、生产商、销售商等商业合作的供应链上，任何一个环境的问题，都会导致整个企业或行业的巨大问题的产生。债权人是企业的重要利益相关者，为企业提供资金，享有企业债权；企业对债权人负有偿债责任。企业所在社区对企业是一个极为重要的环境因素，不仅是生产要素的供给者，也是生产要素的消费者；社区还能帮助企业建立融合的企业文化（邹东涛，2009）。最后，与企业相关的利益相关者不断产生，如政府、国际组织、股民等企业利益相关者对企业也存在着密切关系，影响企业公民行为建设，从而影响企业经营管理，最终影响企业价值的实现。

企业公民行为的特征

企业公民行为是对企业社会责任的继承与发展。从企业社会责任思想到企业公民概念的发展，是社会发展的一个趋势；企业社会责任行为到企业公民行为也体现了企业责任实践的发展历程。企业社会责任为企业公民概念提供了重要的思想基础，企业公民概念则是企业社会责任运动发展的必然结果，还深化了企业社会责任承担的原因。企业社会责任的实践与发展，为企业公民概念的演进提供了前提；企业公民思想的提出与发展也是企业社会责任思想运动发展的必然结果，二者的概念与内涵存在密切的关系，体现在企业公民局部观、企业公民等同观和企业公民延伸观等三个观点。

企业公民行为是企业公民权利与企业社会责任的统一体。企业公民权利作为企业的权利，是义务的前提与基础。企业只有完全履行企业本身具备的权利，如企业人格权利、财产权利、生产经营权利、法律保护权利、信息披露权利和使用资源权利等，是企业对所有权、使用权、生产权和经营管理权支配与使用。企业在享受权利的过程时也不断体现和要求企业履行企业社会责任，即在生产经营管理等过程实现了经济责任、法律责任、道德与公益责任、环境与资源自然等责任的履行。企业公民权利与企业社会责任二者是相互作用，统一于企业公民行为中（施生旭等，2012）。

企业公民行为是对传统股东经济利润最大化目标的修正与完善。传统经济发展理论，企业发展的目标代表企业股东的目标即实现企业利润最大化。企业公民行为是从传统的古典经济不断发展到契约经济、利益相关者理论经济，企业的目标已不仅是股东利润最大化的单一目标，而是追求利益相关者价值最大化的多方面目标。企业在追求企业价值与投资者的利润回报同时，需更多考虑员工、合作伙伴、社区以及环境等许多利益相关者的利益与价值，企业向可持续发展与健康发展方向发展，尽可能地维护与增加所有责任的履行与实现。

企业公民行为建设坚持效率与公平的辩证统一。企业公民行为体现了企业在行使权利过程中企业利益与利益相关者利益之间寻求最佳结合点，涉及到企业及利益相关者的效率与公平。企业公民行为的前提是公民权利，即实现企业的权利，在生产经营管理等过程实现企业的价值或利益，强调了企业的效率问题。同时，企业公民行为也要求实现企业社会责任的承担，满足实现人类物质与精神需要的载体，推动和实现“社会人”、“道德人”与“自然人”的发展，提倡对消费者、债权人、劳动者、社区等利益相关者利益的保护与尊重，体现了其公平与正义的原则。

企业公民行为实施方式

（一）不断健全公司治理结构

公司治理结构是一种对公司进行管理和控制的结构，由股东、董事会、职业经理人或高级管理人员等组成的一种组织结构。现代企业制度区别于传统企业的根本点在于所有权和经营权的分离，从而需要在所有者和经营者之间形成一种相互制衡的机制，用以对企业进行管理和控制。现代企业公司治理结构的核心问题是建立一个规范与高质量、有效率的公司董事会，引入相关利益者和社会责任董事，提高独立董事的独立性，建立董事会的民主决策机制，增强董事会成员与决策的透明度。经理人是企业的实际管理者与执行者，健全其激励机制与约束机制，增强他们的责任意识，有利于公司治理建设。监事会是对董事会与职业经理人或高级管理人员的监督机构，是公司法人治理机构的重要组成部分；优化监事会成员，保证监事会的独立性与监督责任，有利于企业公司治理。公司工会制是公司社会责任理念在职工利益领域的表现形式；完善职工代表大会参与权利，理顺工会与股东大会、董事会、监事会之间的关系，健全职工董事与职工监事参与机制、任免机制与保障机制，有利于公司完善经济民主，改善劳资关系，提高企业经济效益，一定程度上对企业经营管理活动起到积极作用。完善公司治理结构，是企业从追求股东利润最大化目标向利益相关者价值最大化目标转变，突出企业的战略与决策权、管理权、监督权等的独立性，保证所有利益相关者的权益主张。

（二）不断完善会计信息披露制度

公司治理就是如何提高公司的公平、透明或责任，公司会计信息披露在公司治理中占有重要的地位与作用。我国深交所颁布的《上市公司社会责任指引》明确规定上市公司建立社会责任制度，定期检查和评价公司的社会责任制度执行情况和存在问题，并以年度报告、季度报告或临时公告给予披露。信息披露制度是上市公司为保障投资者利益、接受社会公众的监督而依照法律规定必须将自身的财务变化、经营状况等信息向证券管理部门和证券交易所报告，并向社会公开或报告，以便使投资者公平与及时充分了解情况的制度。信息披露制度具有信息披露业务的强制性和自愿性、内容多样性和时间的持续性（高闯，2009）。因此，企业董事会与职业经理人需要建立科学观念，加强对企业立法建设，定期与不定期及时公布与企业重大或相关事宜，建立企业社会履行的会计信息披露制度，充实会计信息披露的内容，确保企业社会制度的真正落实。

（三）加强所在社区的嵌入与建设

社区是企业资源的重要组成部分，成为企业发展壮大的“根据地”，为企业的成长与发展提供劳动力、市场、资源、政策等软硬件环境。社区区民素质、文化传统对企业员工的素质与价值观起了积极的影响作用；企业的发展也不断为社区提供就业岗位、税务支持、社区基础设施建设、和谐社区建设等做出贡献。社区的嵌入可以增强社区服务职能，企业在参与社区事务与社区活动的过程中获取社会资源，获取消费者需求或商业竞争与合作伙伴等外部隐性知识，并利用社区的社会关系网络与信任赢得企业发展的各种直接与间接的资本与收益，更好的适应与促进企业发展。通过社区的嵌入与建设，对企业公民行为给予监督、参与和融入，使得企业未能履行或承担相应的社会责任给予反馈与压力，有利于企业在发展的过程中注意协调企业经济责任与社会责任的关系，建设和谐企业与社区。

（四）加强公益与慈善捐赠行为建设

公益与慈善捐赠是企业与社区、社会互动的一种方式，是企业参与社区、回馈社区与社会，践行企业公民行为的重要手段。企业在公共场合进行公益与慈善捐赠，缩小企业与社区、社会的感情差距，可以塑造优良企业道德形象，提高企业在公众与政府的社会地位，影响公众与政府对企业、企业产品或服务的好感与认可，积极促进企业优化资源配置。并且，企业公民的“社会人”与“道德人”人性也要求企业主动和被动的参与社会公益活动和企业道德、慈善等各项活动。社会与新闻媒体舆论等对企业在公共场合的公益与慈善捐赠行为也是监督与反馈，在一定程度上对企业公民行为建设也起到积极的作用。

结论

企业公民行为是企业社会责任发展的一个必然趋势。作为企业、经理人与董事等，要站在时展的角度审视企业的建设与发展，要把企业公民行为建设纳入企业的战略发展中，使得企业发展与企业公民行为实现有机结合，在企业快速发展的基础上争创优秀企业公民形象，赢得企业各个利益相关者的支持与赞许，实现企业可持续健康发展。

参考文献：

1.施生旭，唐振鹏.企业公民行为研究中的几个理论问题[J].现代经济探讨，2012（3）

2.徐洁，孙海涛.基于组织公民行为的经理人激励机制探讨[J].商业时代，2010（2）

3.邹东涛主编.中国企业公民报告[M].社会科学文献出版社，2009