旅游市场的全球性(收集5篇)
旅游市场的全球性篇1
关键词国际旅游岛体育旅游体育旅游产品
中图分类号：F592.7文献标识码：A
OntheSignificanceoftheDevelopmentofSportsTourismIndustryintheDevelopmentoftheInternationalTourismIsland
ZHANGTiancong
（SanyaInstituteofPhysicalEducationInstitute，Sanya，Hai'nan572023）
AbstractIntheprocessofpromotingtheconstructionofinternationaltourismislandofhainan，sportstourismwillbecomeanimportantmeanstoattractandretainthehigh-endtourists.Inthispaper，theconstructionofinternationaltourismisland，thenecessityandfeasibilityofdevelopingsportstourismindustry，pointsouttheconstructionofhainaninternationaltourismislandandthesignificanceofdevelopingsportstourismindustry.
KeywordsinternationaltouristislandofHainan；sportstourism；sportstourismproducts
1海南国际旅游岛建设中发展体育旅游产业的必要性
随着世界旅游发展和休闲时代的到来，体育旅游已逐渐成为美国、日本、西欧等发达国家和地区的一种时尚。游客通过旅游参与休闲体育活动，既达到健身锻炼的目的，又实现了返璞归真的体验。近年来，随着人们生活水平的提高，很多人都开始改变生活方式，注重健康养生。尤其近年来，“花钱买药健身不如花钱旅游健身”已成为人们认同的消费模式。
海南国际旅游岛旅游的资源独特多样，可以开发和衍生出海上运动、沙滩排球、潜水、高尔夫球、热带雨林探险、环岛自行车赛等体育旅游产品。目前，海南以体育健身、娱乐、竞赛表演、技术培训、体育用品、体育为主体的体育业已初现雏形，并对推进海南经济发展起到了重要作用。海南国际旅游岛建设要想达到全方位、多层次的国际化旅游程度，须在旅游中打出体育与健康牌，提升体育旅游的品质和国际化程度。因此，发展体育旅游产业是海南国际旅游岛建设的必然要求。
2建设海南国际旅游岛而发展体育旅游产业的可行性
（1）体育冬训产业初具规模。从2003年冬开始，海南冬训足球基地成为国内第二个足球冬训基地，国内十几支职业球队都会在海南进行为期20多天的集训。同时，构建中国海南体育冬训大本营已初见成效，共接纳16支甲A甲B足球队、十多个省市区帆船、沙滩排球、游泳、篮球、田径、举重等项目以及国外足球队共数千名运动员来到海南冬训。
（2）高尔夫产业日渐兴盛。高尔夫是海南发展潜力巨大的体育休闲产业。2005年在三亚首度成功举办了欧巡赛——TCL高尔夫精英赛，此项比赛连续三年在三亚举办。此外，海南每年还都举办亚巡赛、中巡赛、“海南航空杯2006高尔夫常青配对邀请赛”等正式赛事，以及各种各样的业余赛事。蒙哥马利等诸多世界名将带来了明星效应，扩大了海南高尔夫的影响，并吸引了国内外高尔夫球爱好者和游客来海南的高尔夫球场，提高了海南国际旅游岛的品牌效应。
（3）海上体育运动项目发展迅速。海南拥有得天独厚的海洋资源和地理位置优势，在政策上更加灵活，拥有较为宽松的政策环境，同时连续三届三亚国际游艇展的成功举办，将有效扩大三亚乃至海南海洋旅游业、游艇产业的知名度，因此，以海上游艇经济为主导特色的旅游项目在海南拥有较好的投资环境和较大的市场空间及发展前景。
（4）品牌赛事经营凸显成效。到目前为止，海南已经成功举办了十几种品牌赛事。其中著名的如，①始于2006年的环岛自行车赛，赛事定位为“亚洲顶级、国际一流、每年一届”的品牌赛事，至今已经成功举办4届，吸引了众多国际自行车高手前来参与；②1997年为迎接香港回归首次举办的“香港——三亚”国际帆船赛，已成功举办9届赛事；③把铁人三项赛引进海南。2008年4月20日在海口市西海岸开赛的“2008中国铁人三项赛”，是海南迄今为止举办规模最大的一次国际比赛。世界铁联每年在世界范围内举行20站比赛，这次就是其中的一站比赛，也是在中国举行的惟一一站比赛。来自世界38个国家和地区的600多名选手参加了比赛，其中包括多位世界顶尖铁人。除上述赛事外，海南还成功举办了全国男子柔道锦标赛、全国沙滩排球巡回赛、全国跆拳道精英赛、第四残疾人运动会、2007全国速度轮滑场地公开赛等。
与此同时，海南还加强了对体育休闲场馆的建设。省高级体校新建成的万人运动场，已全部完工。正在建设中的海南省体育中心主体育场、体育馆、游泳跳水馆，位于海口市国兴大道南侧，东临南渡江，西接美舍河，一期规划用地297117平方米。将成为一个有热带滨海特色的省级体育中心和集“时代性、标志性、地方性”为一体的建筑群。
3国际旅游岛建设中发展体育旅游产业的意义
（1）发展体育旅游可以丰富旅游产品种类，弥补传统旅游的不足。传统的观光旅游中游者更多的只是来观光旅游景点，但随着现在生活节奏的加快和压力的增加，心境的放松也非常重要，随着生活方式的改变，人们越来越看重休闲与健身的结合，并在旅游中注入体育与健康的成分。
（2）发展体育旅游有助于改变客源结构。体育旅游在美国、日本等发达国家早已广泛流行，体育旅游游客对美国、日本等发达国家的旅游经济增长起到了越来越重要的作用。海南国际旅游建设中大量入境游客将是旅游业取得更好效益的基础和重要保证。只有向西方发达国家学习，努力提升体育旅游的品质，才能更好地提升海南旅游的国际化，发展海南经济。
（3）提高当地旅游知名度，体育旅游有着比较重要的作用。体育旅游中通过举办大型赛事不仅可以吸引游客，而且还会极大提升举办地的知名度。数据显示，2000年悉尼奥运会使澳大利亚的旅游形象品牌效益超前10年，对澳大利亚的入境旅游市场产生了深远的影响。
（4）发展体育旅游有助于海南经济发展。从世界范围看，在当地的经济增长中，体育旅游具有极大的促进作用。资料显示：2000年悉尼奥运会在16天时间里吸引大约150万游客，给澳大利亚带来至少37亿美元的收入。由此可见，体育旅游为各国经济带来了巨大收入。随着海南建设国际旅游岛，并开发与挖掘海南的旅游市场，体育旅游产业将有望成为海南旅游业中的支柱产业。
4结论
体育旅游是一种新型的旅游产业，并已具备一定的市场地位，逐渐成为一种时尚的旅游品种和旅游体验。随着海南国际旅游岛的开发与发展，旅游中的体育旅游产业对海南国际旅游岛的建设与发展将起着支撑的作用，并发挥它独特的魅力。因此，要想提升海南国际化旅游的层次和内涵，海南必须充分利用本土资源，并借鉴国外开发体育旅游产品的先进经验，切合实际的开发海南国际旅游岛的体育旅游项目，才能更快更好地发展海南国际旅游岛。对于建设和发展海南国际旅游岛，体育旅游产业的高层次与多方位的发展将具有重大的现实意义。
参考文献
[1]谭曙辉，刘成，张河清.体育旅游研究的国内外比较分析[J].上海体育学院学报，2009（4）.
[2]廉恩勇，刘际友.体育旅游的社会价值[J].现代商业，2008（29）.
[3]曲天敏.试析体育旅游与旅游体育[J].武汉体育学院学报，2009（10）.
[4]姜丽.关于世界体育旅游发展趋势的研究[J].消费导刊，2008（4）.
[5]周立华.国内外体育旅游开发的比较研究[J].武汉体育学院学报，2005（1）.
旅游市场的全球性篇2
未来10年年均50％以上的增长速度，2010年将达到300亿元以上的市场规模
在线旅游已经成为全球电子商务中的第一行业。
近5年来，全球在线旅游连年以350％以上的速度发展。2002年在线旅游销售额突破630亿美元，占全球电子商务销售总额的20％以上，享受过旅游网站服务的全球游客超过2亿人次。预计2005年，全球在线旅游市场规模将突破1500亿美元。美国是全球最大的在线旅游消费群体。1999年美国在线旅游业的营业额较1998年的22亿美元增长2倍，达65亿美元。但到2004年，其市场规模已达到480亿美元。根据eMarketer和JupiterResearch的研究结果，预计美国在线旅游市场规模2005年可达680亿美元，比2004年增长200亿美元，未来三年将以年均约18．3％的速度增长，到2010年市场规模可达1040亿美元(图1-1、图1-2)。
反观中国，在线旅游市场规模仅在国内旅游市场中占据微不足道的0．5％的份额。根据中国在线旅游市场近几年的增长情况，以及网络的普及等因素，我们预计未来10年内在线旅游业市场将保持年均50％以上的高速增长。
中国在线旅游业2010年将达300亿元规模
我们认为，伴随着中国居民收入的日趋提高和消费者个性化需求增加，游客对在线旅游业的先天性竞争优势的认同度将越来越高。参照国外旅游业运作模式的演进，中国在线旅游逐渐取代传统旅行社业务将成为历史的必然，其未来存在广阔的市场增长空间。预计未来10年内在线旅游业市场将保持年均50％以上的高速增长，在2010年将达到300亿元以上的市场规模。
快速发展的旅游市场为在线旅游业提供了良好的土壤
入境游热潮汹涌、国内居民消费升级形成的国内旅游需求释放成为支撑中国旅游业发展的蓬勃后劲，旅游业由此也成为中国第三产业中最具活力与潜力的产业之一。2004年，中国旅游业实现快速增长，接待入境旅游人数达到1．09亿人次，首次突破1亿人次大关，旅游外汇收入达到257亿美元，比2003年增长了48．55％，内地游客出游人数达到11亿人次，首次突破10亿人次大关，国内旅游收入达到4711亿元，比2003年增长了36．9％(图2-1、图2-2)。预计未来10年里，中国个人旅游年均增长率将达到9．8％，商务旅行的增长率将达到10．9％，远远高出世界4％左右的平均水平。国家旅游局2010年全国旅游产业发展目标明确指出，2010年接待入境过夜旅游人数6400万人次，年均增长7％左右，有望居世界第3位；旅游创汇426亿美元，年均增长8％左右，有望居世界第3位；国内旅游人数16．9亿人次，年均增长8％左右；国内旅游收入8810亿元人民币，年均增长11％左右；旅游业总收入12260亿元人民币，年均增长10％左右，相当于全国GDP的7％。
虽然在线旅游在中国兴起仅6年时间，但伴随旅游业的飞速增长，其市场表现尤其是在高端市场的表现就已惊人，消费能力强的高端商务人土和休闲散客构成其基本客户群。
网络普及率提高推波助澜
信息技术业快速发展为中国在线旅游业发展推波助澜，截至2005年6月30日，中国的上网计算机总数为4560万台，网民总数达10300万人，首次超过1亿人，同2005年1月、2004年7月相比，中国的上网计算机总数半年内增加了400万台，网民总数半年增加了900万人，增长率均达到9．6％。一年内则分别增长25．6％和18．4％。而根据中国网民文化程度和年龄分布图，网民中文化程度为高中(中专)的比例最高，占到31．3％，其次是本科(26．0％)和大专(25．6％)。18-24岁的网民占总网民数的比例最高，而从整体上说，年轻网民在网民中占多数。预计未来3-5年，中国网民数量将保持每年新增1000万左右的增长速度。根据对中国网络普及率的乐观预期，我们认为知识化、年轻化、个性化的网民将成为中国在线旅游业潜在的巨大客户群体和推广群体，这一群体的存在将成为中国在线旅游业发展的强大推动力。
中国在线旅游服务业两大巨头携程和E龙上市后一直颇受国际资本追捧，携程市盈率达45倍左右，而E龙虽然2004年仍为亏损，但股价仍达11．10美元。海外投资者看中的也无非是中国在线旅游巨大的市场发展空间。而且在线旅游迅速创造的财富使得国旅、中青旅等实力强大的传统旅行社也纷纷进入这一领域。
龙头公司快速成长，垄断竞争格局逐渐形成
在线旅游业市场的快速成长为提早介入该行业的携程带来收入和业绩的快速成长。2000-2004年，携程的收入和净利润年均增长率分别达到近200％和250％。其毛利率和净利率也连年保持快速增长，2004年分别达到85％和40％。同期内，E龙网的收入年均增长率也达到近200％，毛利率也达到87％(图3-1、图3-2)。
但由于新兴领域需要提前投入巨大的资金和需要较长的市场拓展期，这造成在线旅游服务提供商从开始创立到盈利一般都需要3-4年的较长时间，这在国外在线旅游业龙头公司EXPEDIA等和携程、E龙网的业绩增长历程可得到明显验证，也是E龙网2004年仍处于亏损状态的主要原因之一。我们认为作为互联网高科技服务企业，在线旅游业充分体现新兴行业“高风险、高收益、重管理和技术”的显著特征。
与发达国家在线旅游业发展经历了一个20多年的循序渐进行业格局不同，中国在线旅游业还带有典型的“克隆”式发展特征，这造成中国在线旅游业这一业务模式自出现后就进入自由竞争格局。6年多来，中国出现了近千家在线旅游服务提供商。但由于介入时间、发展战略、规模和管理等因素的差异，中国在线旅游业经过6年的整合，先入为主、相对垄断的行业竞争格局特征日趋凸显。2004年，较早进入该领域的携程和E龙
网合计占据了约75％的市场份额，其它25％的市场份额则被其它在线旅游提供商分享(图4)。
根据目前中国在线旅游业市场规模、我们对该行业良好预期和目前携程销售规模，我们认为中国在线旅游业可以容纳20―30个左右与携程同样规模的在线旅游服务提供商的生存。同时，由于新竞争对手尤其是国外旅游业巨头如美国胜腾集团、IAC等的不断进入、战略投资投入资金的不断汇集和市场拓展战略等的不同，我们认为中国在线旅游业这种看似垄断但又分散的竞争格局实际预示着该行业仍需要10年左右的整合期。
业务模式单一盈利模式仍需改进
与传统旅行社团体游相比，在线旅游实现了享受旅游乐趣和个性化服务的完美结合，形成了独特的盈利模式，由此也具备强大的竞争优势(图5)。
但是目前中国在线旅游业的盈利模式存在简单化、同质化、层次低的问题，与欧美的集团化业务协作的模式存在相当的距离。
世界旅游理事会(WTTC)全球在线旅游预订市场1999-2005的统计预测显示，在线预订主要集中在易标准化的旅游产品如机票、饭店、租车上，而复杂的、信息含量高的旅游产品如包价旅游、度假、游轮旅游的在线预订额较低。2002年美国在线旅游市场中各类旅游产品销售份额为：机票66％；饭店客房22％；租车9％；其他(包括火车票和游轮旅游)3％。但是，这种行业运营格局并没有阻碍全球旅游业巨头如美国最大的旅游集团胜腾集团和全球最大的在线旅游服务提供商IAC集团在旅游业务集团化协作上的长期努力。实际上，经过几十年的发展，这些全球大型旅游企业已经构建了一个贯通整个旅游业产业链条的控股型组织架构，以美国胜腾集团和IAC集团为例，二者均实现了旅游景点―租车服务―票务公司―酒店―在线旅游―旅游产品提供―金融服务等现代化旅游产业链的融合。正是借助这种业务协作，其可以为游客提供一站式购齐的旅游服务，并通过相互协作推出分时度假(RCl)等具有较强吸引力的旅游产品。这种实现上下游产业链有效融合的业务运作模式显然具有强大的竞争力和抗风险性。
旅游市场的全球性篇3
摘要：体育产业和旅游产业现已成为当今世界发展势头最强劲，最具发展潜力的产业。长株潭城市群建设，推动三市体育旅游一体化，是三市体育旅游产业发展的必然趋势和选择。长株潭具备发展体育旅游一体化的条件，目前亟待研究发展长株潭城市群体育旅游产业的开发思路。
关键词：长株潭城市群；体育旅游产业；发展条件；开发思路
体育产业和旅游业作为当今世界发展势头最强劲、最具发展潜力的产业，已充分显示了它的产业优势，被誉为“21世纪朝阳产业”。体育旅游是体育与旅游的融合，为体育和体育产业拓展了巨大的发展空间，也为旅游业提供可以持续利用的旅游资源和发展动力。兼具体育产业和旅游产业优势于一身的体育旅游产业，具有投资少、收效快、利润大、创汇多的特点，已经吸引了越来越多资本的注意力。
一、世界体育旅游产业的发展概况
随着欧美国家人们生活水平的提高、闲暇时间增多，以及新观念和新文化的发展，休闲、度假、疗养、健身、娱乐活动逐渐成为一种时尚。一大批集食、宿、游、娱于一体的闲暇疗养圣地、度假中心、娱乐场所、休闲设施欣欣向荣地发展起来。早在1857年，英国人就成立了登山俱乐部，向登山爱好者和旅游者提供各种服务。20世纪初，以体育健身和各种闲暇娱乐为主体的休闲娱乐业在一些国家初步形成规模。如：美国在1929年时，休闲娱乐业占服务业国民收入的8%，占全国国民收入总额的0.93%。20世纪中后期，随着旅游业的快速发展以及体育运动的普及，以体育运动为特色的旅游项目在欧美国家得以迅速发展。人们所喜爱的高山滑雪、徒步登山、海边沐浴、帆船、冲浪以及攀崖、漂流、探险等冒险刺激类项目，都是体育运动与旅游的结合。
除参与性体育旅游之外，观赏性体育旅游也随着人们对诸如五大足球联赛、奥运会、世界杯足球赛等大型国际比赛与日俱增的热情而蓬勃发展起来。例如，以“足球工业”为主体的意大利，发展体育旅游的年产值在20世纪80年代末已达180亿美元，跻身意大利国民经济十大部门的行列，目前已超过500亿美元；2000年悉尼奥运会入境游客达150万，仅在旅游业方面为澳大利亚带来的经济利益就高达42.7亿美元。按照国际体育旅游委员会的统计，全球体育旅游的收入占到了世界旅游业总收入的32%。
二、长株潭城市群体育旅游产业的发展条件
（一）资源条件
体育旅游的发展必须依托一定的资源，充分发挥资源优势，通过不同的方式把这种资源优势转变为产品优势。长株潭地区部级森林公园提供了优良的户外运动场所；长沙新世纪体育文化城和新世纪体育文化中心、株洲和湘潭的体育主题公园等不但为体育赛事等观赏性旅游提供了硬件设施，也为营造都市景观体育创造了条件丰富的体育旅游资源，为发挥特色各异、门类齐全的体育旅游产品创造了条件；集中了全省半数以上的体育文化经营实体为大众休闲体育和体育康复保健等参与性体育旅游提供了资源。
（二）政策条件
体育旅游是一个新兴的朝阳产业，它的发展需要国家及地方各级政府的政策支持，也需要发挥政府在体育旅游发展中的主导地位，通过制定法规对体育旅游进行规范管理，保护消费者权益，维护体育旅游企业的运营。政策支持能给体育旅游开发提供一个健康、稳定的环境，同时引导旅游开发的方向。除了国家颁布实施的刺激旅游的相关制度之外，长株潭一体化为长株潭地区旅游业的发展创造了良好的政策环境：湖南省发展计划委员会公布的湖南省“十五”重点建设的13个旅游类项目中，长株潭地区就有4个；在湖南省人民政府印发的《湖南省文化产业发展规划（2001-2010年）》中，长株潭城市群是重点发展区域；体育服务业是重点发展的四大产业之一；以竞赛表演、健身娱乐为核心的体育服务产业是湖南省文化产业发展的重点发展方向；长株潭的体育竞赛、娱乐基地是今后的主要建设任务重点；并要开发形成一批特色文化旅游产品，这些为长株潭城市群体育旅游的发展提供了政策支持。
（三）经济条件
体育旅游具有专业性强、费用高的特点，同时体育旅游开发是作为一种经济行为发生、发展的，获取经济效益和利润是开发的主要动机，因此对其开发必须充分考虑区域经济基础。以长沙为中心的长株潭城市群，是京广经济带、泛珠三角经济区、长江经济带的接合部，区位和交通条件优越，经济发展水平与投入产出效益全省领先，是湖南的“金三角”和经济社会发展的中心地带，面积2.8万平方公里，2006年人口1300万，经济总量2818亿元，分别占湖南全省的13.3%、19.2%、37.6%，是湖南省经济发展的核心增长极。
（四）社会条件
社会条件主要反映在区域社会承载力上，区域社会承载力反映的是当地居民对游客数量和行为的最大容纳程度，是确定体育旅游发展规模的重要依据之一。长株潭城市群区域内连接市县的高速公路或准高速公路的建设初具规模，加上“一体化”规划中的轻轨铁路、沿江高等级连接线和三市外环线将为长株潭市际交往提供便捷。同时黄花国际机场，京广、湘黔铁路干线，上瑞、京珠高速公路，107、319、320国道，湘江航道等为该区的对外交通构筑起立体式的交通网络；区域内的宾馆接待能力强大；以五城会为契机高标准建设的长沙新世纪体育文化城和新世纪体育文化中心、以湖南省十运会为契机建设的株洲体育中心、以湖南省第11届运动会为机遇的正在扩建中的湘潭体育中心，以及各大高校和企业的运动场馆，长株潭城市群已经具备承接国际体育赛事的能力，再加上文化产业是湖南省重点发展行业，区域内的居民具有良好的迎接外来体育旅游者的心态。
（五）市场条件
进入21世纪，旅游业已成为湖南经济新的支柱产业之一。2001年全省旅游总收入210亿元，占GDP的5.2%；2005年全省的旅游总收入达453.57万元，占GDP的7.01%；2006年全省的旅游总收入达588.39亿元，占GDP的7.85%；呈逐年上升趋势。而2006年长株潭城市群的接待国内外旅游人数、旅游总收入分别为3348.93万人、283亿元，分别占湖南省旅游总人数和总收入的36.42%、48.10%。旅游市场稳定的发展，为体育旅游带来丰富客源。并且长株潭城市群从事体育文化产业经营活动的实体约近4千个，年创税费1亿多元，具有一定的产业规模。
三、长株潭城市群体育旅游产业的开发思路
长株潭城市群本就是湖南省的政治、文化、经济中心，有着发展体育旅游产业的诸多优势资源和条件保障，在2007年12月7日被国务院批准为“全国资源节约型和环境友好型社会建设综合配套改革试验区”之后，长株潭城市群必将迎来新一轮的发展高潮。长株潭城市群的体育旅游产业也应借助这一东风，依靠长株潭城市群的区域优势，发挥体育旅游这一节约资源、绿色环保、推动人民之间平等友好往来的特色优势，形成以竞技体育训练竞赛观赏为龙头，大众休闲健身、民族传统体育为基础的内容丰富、门类齐全、各种消费层次并举的体育旅游项目体系。
（一）加强三市体育旅游资源整合，发挥区域优势
长株潭城市群作为湖南省“金三角”，区位优势得天厚，两两相距均在45公里以内，名为三市实为一体，其交通便利，公路铁路、水运、航空一应俱全，联结东中、西三大地带，承东启西、接北进南。这种同一流域、超距离的有利条件为游客体验该区域著名的体育旅游文化提供了极大的便利。“全国资源节约型和环境友好型社会建设综合配套改革试验区”的获批，更能为体育旅游的发展带来新的契机。在这一大环境下，制定出能整合体育旅游资源、提升竞争力的长株潭城市群体育旅游发展总体规划显得尤为关键。这需要成立以政府主导的各部门联动机构，打破行政区划阻隔，制订高水平的体育旅游发展总体规划，在总体规划的指导下，各市区规划再编制各自的体育旅游建设规划。确保充分发挥长株潭三市各自的比较优势，分工合作，有效避免区域范围内低水平重复建设和资源浪费的现象，实现优势融合和互补，推动三市体育旅游产业结构调整。大力开展宣传促销，将政府促销、企业促销、行业促销捆绑联动，进行规模促销、立体促销，形成整体效应，壮大体育旅游支柱产业，形成三市各具特色、协调发展的体育旅游产业一体化。
（二）借助体育湘军的影响力，打造长株潭体育竞赛、娱乐基地
要以北京奥运会为契机，发挥“奥运湘军”人才优势和品牌形象，积极发展体操、跳水、射击、水球、羽毛球等湖南优势项目职业俱乐部，努力建设足球、篮球等热点项目职业俱乐部，大力发展各种大众化体育俱乐部，形成以省体育运动技术管理学院和体育场为依托，长沙新世纪体育文化城和新世纪体育文化中心为核心，株洲和湘潭体育主题公园齐头并进的协调发展战略；合理规划体育竞赛、训练、旅游休闲等系列设施，建设可举办国际大型赛事、会展的综合性体育场馆、体育文化主题公园、奥林匹克广场、旅游休闲中心工程等重大项目，使之成为现代体育文化特色突出、时代气息强烈、国内重要的体育比赛、培训、人才、娱乐基地，邀请世界著名运动员、体育明星到此比赛、训练，积极承办大型体育赛事，并借助传媒湘军的优势资源，吸引更多的体育爱好者到长株潭观赏比赛或体验体育乐趣。
（三）依靠现有条件，开发休闲体育旅游
随着经济的发展和人们生活水平的提高，选择健身功能强，接近大自然，富于挑战性、刺激性的高品位、高档的休闲体育项目已成为众多人的选择。长株潭城市群具有开发大众休闲体育旅游项目自然地理环境、运动场馆设施的丰富资源。浏阳大围山的漂流与攀岩、湘潭水府庙的滑水和水上滑翔、众多部级森林公园提供的天然户外运动场所；再加上长株潭城市中网球、高尔夫球、保龄球、壁球、羽毛球等体育项目的锻炼，这些都是吸引游客体验体育乐趣的体育旅游资源，但也需要相关部门进行充分挖掘，加以提炼，形成长株潭城市群体育旅游的优势品牌，为人们的体育休闲提供好的去处，也能更好地壮大发展行业经济。
旅游市场的全球性篇4
关键词：丽江高尔夫旅游优势
一、高尔夫旅游
1896年，中国上海高尔夫球俱乐部的成立标志着这项已有几百年历史的运动进入了中国。1984年，广东中山温泉高尔夫俱乐部的诞生标志着中国现代高尔夫运动的开始。目前，高尔夫旅游已风靡全球，作为高尔夫运动与特色旅游的结合，它是一种新兴的旅游文化概念。高尔夫旅游（GolfTourism）是高尔夫运动和旅游活动这两种资源的有机整和，它属于高端运动旅游形态，即高尔夫球运动的爱好者离开自己所居住的城市（国家），前往异地（异国）的高尔夫球场打球、参会、交友以及从事相关的旅游活动等。国际旅游组织早已把高尔夫旅游界定为专项旅游产品，高尔夫旅游也属于健康旅游，健康旅游是一个综合性的概念。
二、丽江发展高尔夫旅游的优势分析
2002年7月18日丽江玉龙雪山国际高尔夫俱乐部正式营业，为丽江高尔夫旅游拉开了序幕。如今，丽江有2个已开业的高尔夫球会，2个18洞标准高尔夫球场：丽江玉龙雪山高尔夫俱乐部和丽江古城湖畔国际高尔夫俱乐部。丽江坐拥三项世界遗产桂冠，气候条件、自然资源和旅游资源得天独厚，为丽江发展高尔夫旅游奠定了坚实的基础。
1、气候条件与旅游资源优势分析
（1）旅游资源和景观优势
丽江的自然旅游资源及人文旅游资源十分丰富，有两个国家5A级景区丽江古城和玉龙雪山，22个旅游景点（区）泸沽湖、玉水寨、虎跳峡等，旅游资源丰富多样为高尔夫球场提供了独特的景观。丽江高尔夫球场不仅具备湖景和森林为主的美式球场风格，还具备山地球场、牧场球场、高原雪景球场等风格，不仅场景变化大，难度高，而且与森林、山地、雪景和谐一体，独具魅力。
（2）空气质量和气候优势
丽江的空气质量指数均在50以下，一级，能见度高，有利于提高球员的精准性。另外，就全国而言，一年四季都适合打球的球场主要分布在云南和海南，但海南省夏季气候比较炎热，云南气候宜人，丽江四季如春，丽江球场在春夏季节更具竞争力。
2、球场场地优势
丽江现有2个18洞标准高尔夫球场：丽江玉龙雪山高尔夫俱乐部和丽江古城湖畔国际高尔夫俱乐部，丽江玉龙雪山国际高尔夫俱乐部位于丽江市玉龙雪山东麓甘海子，丽江古城湖畔国际高尔夫俱乐部位于丽江文笔峰山脚下，球场东邻玉龙新县城，南枕文笔山景区，北眺玉龙雪山和丽江古城，西依古朴的纳西村落，中间环绕碧玉般的文笔海，为典型的背山面水格局，两个球场各具特色。
（1）丽江玉龙雪山国际高尔夫俱乐部
丽江玉龙雪山国际高尔夫俱乐部距丽江古城约18公里，整个高尔夫占地面积约2000亩，其中球场占地面积约1370亩，由著名球场设计师霍沃斯精心设计，球场地处3100米海拔的高原上，建设有18洞标准杆72杆高尔夫球场，球道长8548码，球场于2002年7月18日开始营业，是丽江首家高尔夫球场，也是亚洲唯一的雪山球场和世界上球道最长的球场。球道采用早熟禾草种，球洞区使用PennA_1草，整个球场上下坡幅度较大，球道设置布局精巧，前9洞与后9洞依自然山水地貌不同而风格迥异，布局精巧雅致，挑战性比较高，整个球道以“S”型伸展开去，球道左右凹形处各有一个人工湖。球场的沙池较大，在整个球场内都可以看到海拔5596米的玉龙雪山，球场海拔比较高，8548米的距离尽显亚洲唯一雪山高尔夫球场的独特神韵。
（2）丽江古城湖畔国际高尔夫俱乐部
丽江古城湖畔国际高尔夫俱乐部距丽江古城约8公里，设计师为全球著名的美国设计师乔・奥布林格倾力打造，规划设计公司为美国尼克劳斯公司，建筑规划公司为尊皇国际高尔夫。整个球场占地面积约为1200亩，建有18洞标准杆72杆，是按照PGA标准建造的国际休闲度假型球场，球道全长7661码，于2005年10月开始试营业。球道平面起伏大、沙坑及果岭连绵起伏，立体感强，巧妙的利用山湖来体现自然景色。整个球场沿2600余亩的天然高原湿地而建，其中有4个山景球道，10个湖畔球道，共有76个沙坑，球道采用早熟禾草种，球洞区采用剪股颖草种。前9洞充分利用文笔山与湖面接壤的山坡丘陵地势，形成山地球道风格，后9洞利用向外延伸广阔的湖边滩涂建造水景球场的特色。
3、广博的客源形成了巨大的潜力市场
拥有十三亿人口的中国高尔夫产业的市场空间和发展潜力是巨大的，目前，中国参与高尔夫球运动的人数估计达140万，且每年以10%的速度递增，在广州、深圳、上海、北京等发达地区，增长率更高达25%左右。此外，还有大量韩国、日本等国家和港、澳、台地区的高尔夫旅游者来内地打球，这将形成一个巨大的市场，将为丽江高尔夫旅游市场提供潜在的客源。此外，据国家统计局公布《2012年国民经济和社会发展统计公报》显示，2012年中国国内生产总值（GDP）为519322亿元，年末全国大陆总人口为135404万人，据此，2012年中国人均GDP为38354元，截止2012年末，人民币兑美元汇率中间价为6.2855，这就意味着2012年我国人均GDP达到了6100美元。随着经济发展，人民生活水平提高，高尔夫运动的大众化和平民化，潜在的客源市场势必成为丽江高尔夫旅游市场的主力军。
参考文献：
旅游市场的全球性篇5
一、当前我国入境旅游发展的新形势
（一）入境旅游保持持续较快的增长势头，带动和促进作用日渐显现
改革开放以来，我国入境旅游取得了显著成绩。入境旅游人数和入境过夜旅游者人数年均增长17%，旅游外汇收入年均增长19%。*年，预计全年入境旅游人数可达1.24亿人次，入境过夜旅游人数4960万人次，旅游外汇收入335亿美元。我国已成为全球第四大入境旅游接待国，旅游外汇收入居全球第六位。入境旅游已成为我国最大的国际服务贸易领域，并保持了持续较快的增长势头，这为“*”期间大力发展入境旅游奠定了良好的基础。
1、发展态势良好，客源全球化进程加快。港澳台基础市场增长日趋稳健，已逐步进入稳定增长期；外国人市场高位增长态势日益明显，正进入快速发展期。日本、韩国、东南亚等传统市场稳定增长，欧洲、北美、俄罗斯、印度等新兴市场加快成长，南美、中东、非洲等潜在市场日见端倪。
2、需求空前活跃，市场成熟度明显提高。观光市场平稳增长，休闲度假市场加快发展，专项市场日益扩大；散客市场持续增长，商务市场蓬勃发展，高端市场日趋繁荣；消费结构开始提升，消费水平明显提高，收入增长快于人数增长，入境旅游市场日渐成熟。
3、带动和促进作用不断增强，综合功能日渐显现。入境旅游的发展，带动了宾馆饭店、景区景点、旅游购物等接待设施建设，促进了交通、通讯等基础设施建设，促进了我国旅游整体供给能力和管理服务水平的提高，在旅游市场中发挥了先导、示范和促进作用；增加了国家外汇收入，促进了经济文化交流和民间友好交往，促进了对外开放；进一步宣传了我国现代化建设的伟大成就和国家整体形象，对我国国际地位的提升，发挥了积极作用。
（二）大力发展入境旅游具有诸多有利条件和机遇
1、世界旅游业保持较快增长势头。随着经济全球化、区域经济一体化深入推进，各种生产要素在全球加速流动，全球旅游市场逐渐向相互融合和互动的方向推进，世界旅游业将继续保持较快的增长势头。据世界旅游组织预测，到2010年，全球入境过夜旅游者将达到10亿人次，国际旅游总收入将达到1.55万亿美元。作为世界旅游业重要组成部分和全球最活跃的入境旅游市场之一，我国入境旅游必将随之不断增长。
2、对外开放不断推进，发展入境旅游的宏观环境良好。以和平、发展、合作为主题的国际环境，以及我国坚持走和平发展道路，积极推进和谐世界建设，为大力发展入境旅游，创造了有利的宏观环境。对外开放不断扩大，综合国力不断提升，我国与世界各国和地区的经贸往来和文化交流日趋频繁，为入境旅游创造了更广阔的发展空间。我国与世界各国和地区之间的国际航线不断增多，人员交往更为便捷，为大力发展入境旅游创造了更有利的条件。
3、我国在世界上的旅游吸引力不断增强。我国全面建设小康社会、构建社会主义和谐社会、加速推进现代化建设，旅游接待设施和服务水平将日益提升，现代化建设成就日新月异，政治建设、经济建设、文化建设、社会建设成果不断涌现，对世界各国和地区的旅游者的吸引力不断增强，我国入境旅游市场需求潜力巨大。
4、“奥运”、“世博”将拉动入境旅游市场增长。2008年北京奥运会和2010年上海世博会两大全球性盛事的举办，将促进世界各国和地区的游客来华旅游，直接拉动我国入境旅游市场的增长。国际经验表明，在奥运、世博综合效应中，旅游业特别是入境旅游是受益最直接、最显著、最持久的领域，这为我国入境旅游发展带来巨大的机遇。
（三）入境旅游发展中面临的新情况和新挑战
当前，我国入境旅游发展中出现了一些新的情况和问题，面临着一些新的挑战，需要高度重视、认真对待、妥善应对。
1、国际市场竞争日趋激烈。世界各国和地区更加重视旅游业发展，纷纷加大对客源市场的争夺，不断采取大规模、高投入的宣传攻势，与我国构成激烈竞争。周边国家和地区不断加大促销力度，客观上将使部分潜在市场发生消费转向、客源分流。
2、影响入境旅游市场的不利因素增多。自然灾害、局部动荡、恐怖活动和重大突发事件等影响旅游市场发展的不利因素局部存在，对全球旅游市场消费需求带来不利影响，加大了全球旅游市场的变数，一定程度上将影响我国入境旅游市场的增长。
3、保持入境旅游市场快速增长的困难加大。改革开放以来，我国入境旅游持续较快增长，已形成了较大的市场规模，继续保持快速增长的困难增大。特别是约占我国入境旅游总人数80%的港澳市场，经过较长时间的快速增长，已逐渐进入平稳增长阶段。预计今后大幅增加入境旅游人数的困难仍较大。
4、有效应对国际市场竞争措施有待加强。同与我国构成竞争态势的国家和地区相比，我国入境旅游宣传促销整体投入不足；促销方式、工作手段不能很好地适应国际客源市场需求，难以应对剧烈的国际市场竞争，需要不断创新；体制机制和政策措施有待完善，旅游企业的积极性尚待全面发挥；专业营销人才队伍严重不足。
二、大力发展入境旅游的指导思想和目标
（一）指导思想
大力发展入境旅游，要以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，全面贯彻落实科学发展观，坚持扩大开放，坚持互利合作，以提升国家整体形象和国际市场竞争力为目标，以创新体制机制、加强宣传促销、完善服务体系、加强人才建设为重点，依托政治、外交、经贸、文化交流等多种平台和渠道，动员各方面的积极力量，促进我国入境旅游持续健康较快发展。
（二）工作目标
1.进一步巩固和提升我国在全球旅游市场中的位次。“*”时期争取接待入境过夜旅游者人数跃居全球第三位，旅游外汇收入跃居全球第四位。
2.入境旅游发展水平显著提升。游客市场结构不断优化，外国人市场的增幅和比重有明显提高；产品结构不断提升，适应国际市场需求的休闲度假产品和高端旅游产品大幅增长，现代化、国际化水平不断提高，国际市场竞争力明显增强；消费结构加快升级，质量效益型增长明显增强。
3.入境旅游发展的体制机制更加完善，政策环境更为有利，人才队伍建设达到新的水准，入境旅游迈入健康有序、持续较快发展的轨道。
4.入境旅游综合功能更为显现。在提升国家整体形象，促进对外文化交流、经贸发展和民间友好交往等方面，入境旅游的积极作用更加显现。
5.全面实现“*”时期入境旅游发展指标。到2010年，接待入境旅游人数达1.6亿人次，年均增长6%；接待入境过夜旅游者6880万人次，年均增长8%；旅游外汇收入达470亿美元，年均增长10%。
三、大力发展入境旅游的工作重点
（一）加强市场研究，及时掌握国际旅游市场发展变化趋势。要进一步加强对国际旅游市场的调查研究，及时了解、准确把握主要客源市场、新兴市场和潜在市场的需求特征、变化规律和发展趋势。国家旅游局将制定入境旅游发展中长期规划，有条件的省区市也要研究制定入境旅游市场开发战略，并根据市场变化及时调整工作部署，增强市场开发的主动性和针对性，做到有的放矢。要及时跟踪和研究国际旅游市场新需求、新业态的发展变化，指导和促进入境旅游产品开发。要进一步加强入境旅游市场信息工作，建立信息共享机制。国家旅游局将召开年度入境旅游工作会议，研究部署入境旅游工作。
（二）加强宣传促销，强化国家整体形象宣传。要继续加强对日本、韩国、东南亚等主要客源市场的宣传促销，更加注重对欧美等中远程市场的开发，要大力开发欧洲、北美、澳新、俄罗斯、印度等新兴市场，积极培育南美、中东、非洲等潜在市场。要坚持政府主导型旅游发展战略，推动各级政府增加宣传促销投入，引导企业加大市场营销投入。要主动加强与外宣、外交、外事、经贸、文化等部门的联系，动员各方面的力量，以旅游为载体，搭建多种平台，强化国家整体形象宣传。要认真组织开展旅游主题年活动，制定和实施“奥运—旅游”计划和“世博—旅游”计划，在主要客源国家、地区和城市，有计划、有步骤地形成较大影响的宣传促销高潮，提高市场影响力。各省区市要根据自身的资源条件，研究确定主打市场和主打品牌，有针对性地加强市场促销。要适应国际市场的发展变化，进一步整合促销力量，改进促销方式，提高促销效率。
（三）提升旅游供给水平，增强入境旅游吸引力。要适应国际旅游市场多样化的需求，以世界遗产和优秀旅游城市为龙头，实施旅游精品战略，加快完善旅游产品体系，建设“中国国际旅游精品库”。要充分发挥我国历史悠久、民族众多、地域辽阔、山川秀美的优势，大力培育具有国际吸引力和影响力的产品品牌，彰显中华民族的独特文化魅力。要进一步优化旅游产品结构，提升观光产品内涵，加快推进休闲度假产品和高端产品的开发，鼓励有条件的地区开发会议展览、邮轮游艇、温泉滑雪、科考探险、健康体育等有潜力的旅游产品，鼓励整合力量、集中培育大型旅游节事活动。要进一步提升宾馆饭店等旅游接待设施管理水平和服务水准，注重培育国际化品牌。要提高导游服务水平，丰富导游语种，提升导游素质，满足入境旅游发展的需要。
（四）建立完善配套服务，提升入境旅游便利化水平。要进一步推动公路、铁路、航空、航运、口岸等服务设施建设，支持和鼓励增开国际航线、简化签证手续，推动对有条件的客源地实施免签证、口岸签证，对符合条件的散客实行多次往返签证，为入境旅游者提供更为便捷的服务。要进一步完善城市旅游功能，将入境旅游发展水平纳入中国优秀旅游城市、中国最佳旅游城市创建工作内容。要改善旅游消费环境，加快建设城市旅游咨询服务中心和中外文标识系统，推动完善适应入境旅游需求的信用卡支付、外币兑换等金融服务体系，加强旅游安全、保险工作，推动建立健全旅游紧急救援体系。
（五）发展电子商务和网络营销，提升旅游信息化水平。充分利用国际互联网资源，加快推进“金旅”工程、旅游目的地营销系统等旅游信息化建设。办好中国旅游网和各省区市旅游专业网站，加快建设中国旅游网络营销总平台*。鼓励和支持旅游企业建设多语种旅游网站，构建无纸化宣传平台。支持利用国际网络预定系统，支持发展电子商务、网络营销、网上交易，支持举办网上旅游博览会。
（六）加强政策引导，创造有利于入境旅游发展的政策环境。积极推动有条件的省区市出台发展入境旅游的政策措施，鼓励对入境旅游发展做出突出贡献的单位或个人予以奖励。鼓励旅游企业开展入境旅游包机（船）业务。鼓励有实力的旅游企业“走出去”发展，为入境旅游拓展市场。国家旅游局将建立健全表彰奖励制度，对为入境旅游发展做出突出贡献的单位和个人进行表彰奖励；继续向为我国入境旅游做出杰出贡献的海外旅游机构和个人颁发“中国旅游金质奖章”。
（七）加强国际和地区合作，拓展入境旅游发展空间。充分利用国际国内两个市场、两种资源，广泛开展与国际旅游组织，各国和地区旅游部门，境外旅游团体以及国内各部门、地方、企业、机构的沟通、联系和合作，通过参加或共同举办旅游展销、国际会议、节庆活动等不同方式，建立多种合作管道，搭建多方合作平台，拓展新的合作领域，促进入境旅游发展。进一步加强中日、中美、中俄、中韩、中印、中非及中国与东盟、中国与欧盟、内地与香港澳门、大陆与台湾的旅游合作与交流，深化合作机制，拓宽合作渠道，开拓入境旅游市场。积极利用我国出境旅游市场不断增长的有利条件，采取市场互换、入境旅游与出境旅游互动等方式，推进入境旅游发展。进一步发挥驻外使领馆、对外友好城市、对外友好团体的积极作用，并适时增开中国驻外旅游办事处，为入境旅游发展创造更加有利的条件。
